اگر تازه وارد دنیای تبلیغات گوگل و تبلیغات کلیکی شده اید، ممکن است با اصطلاحات بسیاری روبرو شوید و معیارهای گیج کننده ای را مشاهده کنید. دو اصطلاحی که بیش از هر کلمه دیگری در این زمینه استفاده می شود عبارتند از PPC و CPC.
این دو عبارت مخفف پرداخت به ازای کلیک (PPC) و هزینه به ازای کلیک (CPC) هستند. پاسخ سریع به سوال بالا ممکن است کافی باشد، اما درک تفاوت اصلی بین این دو اصطلاح، نحوه ارتباط آنها با یکدیگر و انجام و یا شامل نشدن آنها می تواند کمی دشوار باشد.
در این مقاله قصد داریم این سوال را بررسی کنیم. PPC و CPC در تبليغات گوگل چيست؟ پس با ما همراه باشید.PPC و CPC در تبلیغات گوگل به چه معناست؟
به طور خلاصه، پرداخت به ازای کلیک یا PPC به نوعی از تبلیغات اطلاق می شود که در آن تبلیغ کننده به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود هزینه ای را پرداخت می کند.
این مبلغ گاهی اوقات می تواند یک هزینه ثابت به ازای هر کلیک باشد، اما اغلب مبلغ به ازای هر کلیک می تواند نوعی بودجه ثابت روزانه باشد که بر اساس عواملی مانند رقابت و حجم جستجو متفاوت است.
Impressions جایگزینی برای پرداخت به ازای کلیک است. برداشت ها به عنوان دیدگاه ها شناخته می شوند. اما این اصطلاح از نظر فنی به این موضوع اشاره دارد که هر چند وقت یکبار تبلیغ به صفحه مشخص شده می رسد.
تبلیغات معمولاً بر اساس CPM یا هزینه هر هزار بازدید محاسبه می شود. اکثر تبلیغات Google Display از این سیستم استفاده می کنند. مزایای کلیک بر روی برچسب ها واضح است. اگرچه تبلیغات بر اساس هیچ کار یا فعالیتی نیست، اما در PPC تا زمانی که شخصی روی تبلیغ کلیک نکند، هزینه ای پرداخت نمی کنید.
البته، هدف نهایی شما تبدیل کردن است. حداقل این روش می تواند به شما در این راه کمک کند.
تبلیغات چاپی - شما پس از کلیک هیچ هزینه ای نمی پردازید و به ازای هر بار نمایش هزینه دریافت می کنید
رایج ترین شکل PPC یک موتور جستجو است. پلتفرم هایی مانند Google AdWords و Bing Ads به بازاریابان این امکان را می دهند که کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و مشتریان خود را هدف قرار دهند.
در این صورت آگهی برنده در نتایج جستجو ظاهر می شود. سایت های شخصی و گروهی معمولاً با کمک گوگل می توانند تبلیغات PPC یا تبلیغات بنری را نمایش دهند. کسب و کارهایی که علاقه مند به کسب درآمد از این آگهی هستند، روی تبلیغات در سایت گوگل کلیک می کنند.
در این شرایط، صاحب سایت سعی می کند ترافیک زیادی را به سمت سایت خود هدایت کند و کلیک های بیشتری روی تبلیغات دریافت کند، در حالی که واسطه هزینه ها و نظارت بر محتوای تبلیغات کلیک شده را بر عهده دارد. البته خود صاحبان مشاغل می توانند به صورت مستقیم با آگهی دهندگان همکاری کنند اما در این شرایط هزینه ثابتی در نظر گرفته می شود.
CPC یا هزینه هر کلیک معیار دیگری است که هزینه یک کلیک را نشان می دهد. همانطور که در بخش های قبلی اشاره کردیم، قیمت ها بسته به عواملی مانند رقابت برای کلمات کلیدی و تغییرات در حجم جستجو متفاوت است.
به عنوان مثال، اگر املاک و مستغلات در تهران را به قیمت 0.17 دلار فهرست می کنید، حجم جستجو و نوسانات در منطقه می تواند بر عملکرد شما تأثیر بگذارد. اگرچه CPC تنها بخشی از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک است، اما گاهی اوقات برای این نوع تبلیغات استفاده می شود. تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک به هزینه توافق شده هر بار که بازدیدکننده روی تبلیغ کلیک می کند متکی است. در مورد اهمیت تبلیغات کلیکی بخوانید!
بنابراین هر زمان که تعجب کردید که CPC در ذهن شما چیست، بدانید که این عبارت مربوط به هزینه هر کلیک کمپین های تبلیغاتی است.
هزینه به ازای هر کلیک به شما کمک می کند تا گرانی کلمه را در مقابل مزایای مربوط به دریافت کلیک از آن بسنجید این مشکل زمانی می تواند مفید باشد که می خواهید روی کلمات کلیدی برای حراج سرمایه گذاری کنید و زمانی که می خواهید بازگشت سرمایه از کمپین های در حال انجام را محاسبه کنید.
تبلیغات PPC حول گروه های تبلیغاتی یا مجموعه ای از یک یا چند آگهی که از کلمات کلیدی مشابه استفاده می کنند، سازماندهی می شوند.
علاوه بر گروه های تبلیغاتی، کمپین ها شامل لیست کلمات کلیدی، صفحات فرود و تمام عناصر یک کمپین تبلیغاتی هستند که می توانند برای نتایج بهتر بهینه شوند. یک تبلیغ‌کننده می‌تواند یک یا چند کمپین را در یک دوره زمانی بر اساس مقیاس و نیازهای کسب‌وکار خود اجرا کند.
همانطور که در قسمت قبلی مقاله ذکر شد، اکثر تبلیغات PPC در یک فرآیند حراجی به افراد تحویل داده می شوند که شامل نتایج پولی در مقابل نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل در برخی موارد و شبکه نمایش گوگل است.
