خواندن ۵ دقیقه·۱ سال پیش

تاپیکال آتوریتی چیست؟ - topical authority چه نقشی در سئو ایفا میکند؟

تاپیکال آتوریتی که میشه در فارسی به اعتبار موضوعی یا اقتدار موضوعی هم ترجمه کرد، کمک میکند تا موتور های جستجو درک بهتری از موضوع وب سایت داشته باشن تا به روند رتبه گیری صفحات، محتوا و کلمات کلیدی کمک کند.

شما با تولید محتوای با کیفیت برای وب سایت کمک میکنید تا اعتبار و ارزش سایت در زمینه‌ای که فعالیت می کنید افزایش پیدا کند. این یعنی میتوانید با رعایت topical authority شانس خود را در دیده شدن در سرپ و رتبه های برتر، بالاتر ببرید.

شناخت مدل های EAT و EEAT میتواند برای شناخت بهتر اقتدار موضوعی بسیار کمک کند.

تاپیکال آتوریتی چیست؟

فرض کنید میخواهید در کلمه‌ای مثل "فارکس چیست" در رتبه بندی های برتر قرار بگیرید.

با توجه به گسترده بود این موضوع شما نمیتوانید با تولید یک مقاله در موضوع فارکس به رتبه‌گیری این کیورد کمک کنید.

چون تمامی موضوعات مربوط به فارکس در یک یا چند مقاله جا نمیگیرد.

شما باید با تفکیک درست موضوعات و بر اساس intent (قصد) مقالات را از هم جدا کرده و محتوای با کیفیت تولید کنید.

به طور دقیق‌تر پیلار و کلاستر های دقیقی تنظیم کنید.

نکته مهم دیگری هم وجود دارد که مربوط به نویسندگان سایت شما است.

اعتبار و تخصص نویسنده در حوزه‌کاری خود بسیار برای گوگل مهم است. اینکه نویسنده مرجع قابل اعتمادی برای کاربران به نظر برسد بسیار مهم است.

حتی صفحه نویسنده و توضیحات مربوط به نویسنده میتواند تاثیری بر قدرت آن داشته باشد.

در مقاله زیر میتوانید از اهمیت نویسنده برای گوگل اطلاعاتی بدست آورید.
Google Authorship

نکته: صرف رعایت تاپیکال آتوریتی، رتبه خوب حاصل نمیشه.

سوال مهم: یعنی هر عنوانی که نیاز به محتوای جدا داشت رو براش مقاله مجزا تولید کنیم؟ اگر اون تاپیک سرچ خوبی نداشت چی؟ - دسته بندی ها چطور؟

جواب شخصی: طبق تجربه خودم تولید مقاله هایی که حداقل 600 کلمه میشه براشون نوشت، حتی اگر سرچ خیلی پایینی هم داشته باشه، برای تاپیکال آتوریتی مهمه و باید به صورت جدا پابلیش بشه.

اگر میتونید دسته‌ای انتخاب کنید که دسته های زیرین خودشو به خوبی معرفی کنه، حتی اگر اسمی که برای دسته بندی انتخاب کردین اصلا سرچی نداشته باشه، وجود اون صفحه ضروریه.

اگر تاپیکی به بهبود ساختار سایت کمک می‌کنه، حتی اگه سرچش صفر باشه یا سختی اش ۱۰۰ از ۱۰۰ باشه باز هم لازمه تارگت بشه.
مثلا فرض کن تو یک سایت داروخانه آنلاین من سه تا کتگوری با عنوان های قرص چربی سوز، قرص کاهش اشتها و قرص افزایش وزن دارم و در کنار اینها تعداد زیادی دسته دیگه هم دارم. برای اینکه ساختار بهتری رو ایجاد کنم بهتره این سه تا کتگوری رو تو یک دسته مادر با عنوان قرص تنظیم وزن قرار بدم.
احتمالا هیچ کس برای قرص تنظیم وزن سرچ نمی‌کنه اما وجود این دسته برای ایجاد یک ساختار بهتر برای سرچ انجین و البته بهبود تجربه کاربری ضروری هست.
وقتی هم که ما ساختار بهتری رو به سرچ انجین ارائه کنیم و تجربه کاربری بهتری رو رقم بزنیم رتبه بهتری هم میتونیم بگیریم و این یعنی سهم ترافیک و در نتیجه Topical Authority بالاتر.منبع

تاپیکال مپ(Topical map) چیست؟

همانطور که گفته شد برای جذب ترافیک بیشتر از طریق گوگل میتوانید استراتژی topical authority اجرا کنید.

از آنجایی که اقتدار موضوعی جزو semantic seo محسوب میشود، هدف آن رسیدن شما به منبعی قابل اتکا برای موضوعات مختلف است.

پوشش دادن تمامی تاپیک هایی که در مورد موضوعی خاص هستند به این معنی نیست که فقط محتوا اضافه کنیم، بلکه رعایت اینتنت هم بسیار مهم است. باید به این موضوع توجه کنیم که در هر محتوا چه هدینگ هایی استفاده شود.

مهم است که شما برای پیاده سازی درست تاپیکال آتوریتی و ساختن تخصص برای مقالات و سایت خود، موارد زیر را به خوبی اجرا و درک کنید:

1-کیورد ریسرچ دقیق و اصولی

2- یونیک بود یا کپی نبودن محتوا

3- ارائه اطلاعات درست و کاربردی

4-رعایت پیلار و کلاستر ها

5-امضای محتوا

6- در نظر گرفتن مدل ymyl

7-در نظر گرفتن مدل EEAT

8-در نظر گرفتن مدل EAT

9-لینک سازی داخلی بین مقالات مرتبط(پتنت مربوط به pagerank را مطالعه کنید.)

10-شناخت Linguistic (زبان شناسی)

11- شناخت الگوریتم های NLU, NLP و NLG

زبان شناسی (Linguistic) چیست؟

زبان‌شناسی مطالعه دقیق زبان و مکانیزم های مختلف آن است.

گوگل به طور منظم سعی در بروزرسانی مدل های زبانی میکند.

گوگل از طریق چهار روش اطلاعات را از یک رشته یا کلمه دریافت میکند:

1-semantics

2-pragmatics

3-morphology

4-syntax

در ادامه به توضیح هر یک از موارد بالا میپردازیم.

semantics(معناشناسی)

پیدا کردن هدف جستجو مهم‌ ترین بحث در سمنتیک است.

مثلا سرچ میکنید (کیک فنجونی)Cupcakes و (کیک عروسی)Wedding Cakes.

نتایجی که به شما نشان میدهد کاملا متفاوت است.

برای کیک فنجونی، دستور پخت نشان میدهد و برای کیک عروسی عکس و مدل های مختلف از کیک های مناسب عروسی.

این نشان میدهد که گوگل متوجه میشود که هدف شما از هر جستجو چیست.

گاهی اوقات هم برای بعضی از تک کلمات نتایج مختلفی نشان میدهد. مثلا کلمه "شیر".

شیر خوراکی مربوط به صفحات اطلاعاتی(informational)، شیر خوراکی مربوط به صفحه خرید، شیر از دسته گربه‌سان ها مربوط به صفحات اطلاعاتی(informational)، شیر از دسته گربه‌سان ها به صورت ویدئو.

دلیل این موضوع این است که میزان سرچ این کلمه بسیار بالا است و اهداف مختلفی برای این جستجو وجود دارد.

pragmatics(عمل شناسی)

موضوع بحث در عمل شناسی بیان یک خواسته به صورت غیر مستقیم است.

مثلا سرچ میکنید "do I need to wear a coat today" - آیا امروزباید کت بپوشم؟

نتایج SERP برا شما تغییرات مربوط به آب و هوا را در آن روز با توجه به موقعیت مکانی نشان میدهد.

Morphology(درک کلمات)

مورفولوژی اشاره به این نکته دارد که استفاده بیش از حد یک کلمه، بسیار تجربه کاربری بدی ایجاد میکند.

به جای استفاده از یک کلمه مشخص به تعداد زیاد، از کلمات مشابه و هم‌معنی آن استفاده کنید.

syntax(درک ساختار)

سینتکس به معنی نحو جستجو یک عبارت است.

مثلا وقتی مقاله‌ای درباره مشاوره سئو مشهد مینویسید، توجه داشته باشید که عبارات هم معنی دیگری هم سرچ میشود. مثل
مشاوره سئو در مشهد

شرکت مشاوره سئو مشهد و ...

آیا تاپیکال آتوریتی ضربه فنی آخر است؟

اگر سئو رو به صورت پازل درنظر بگیرید، مجموعه‌ای از اقدامات باعث رسیدن شما به هدف خواهد شد. به عنوان مثال اگر هنوز سایت شما درگیر مشکلات تکنیکال یا ساختار سایت اشتباه باشد، نتیجه مطلوب حاصل نمیشه.