خب مثل بسیاری از دیگر افراد حاضر در جامعه احتمالا دوست دارید که از قدرت حال حاضر دنیای تکنولوژی استفاده کنید و کسب و کاری اینترنتی بزنید، اما نکته ای بسیار مهم در بازاریابی محتوا به شکلی جدید یا تولید محتوا سایت تان است که باید به آن توجه ویژه شود.
به همین خاطر است که در این مقاله از 11 قانون طلایی در تولید محتوا سایت و انتشار محتوای بسیار عالی برای سایت تان می گوییم. با ما باشید.
11 قانون طلایی در تولید محتوا سایت
1. مخاطبین خود را بشناسید
قانونی ساده است، اما بسیاری از نویسندگان قبل از اینکه فکر کنند برای چه کسی قرار است بنویسند، قلم را روی کاغذ یا انگشتان را روی کیبورد می گذارند.
قبل از نوشتن محتوا سایت، این سوالات را از خود بپرسید: مخاطبان اصلی من چه کسانی هستند؟ مخاطب ثانویه ای که می تواند بر مخاطبان اصلی من تأثیر بگذارد و به آنها اطلاع دهد چه؟ چگونه قرار است از طریق وب وبسایت من را پیدا کنند؟!
به عنوان مثال، فرض کنید که در حال ایجاد یک وب سایت کوچینگ (مربیگری) یا یک نمونه کار آنلاین هستید. مخاطبان اصلی شما ممکن است مشتریان فعلی باشند. با این حال، مخاطبان ثانویه شما بسیار گسترده‌تر اند و می‌تواند شامل سایر متخصصان، گزارشگران یا هر کسی باشد که ممکن است در آینده به خدمات شما نیاز داشته باشد.
باید مطمئن شوید که محتوای شما برای همه این مخاطبان قابل دسترس و جذاب است. این گروه ها ممکن است چه نوع سؤالاتی درباره موضوعی خاص بپرسند؟ آنها کجای وب بیشتر فعال هستند؟ آنها به چه نوع محتوایی نیاز دارند؟
بدیهی است که زمانی تولید محتوا سایت یا تولید محتوا اینستاگرام بی نظیر خواهد بود که شما بنویسید و اصلاح کنید و بازم بنویسید! اما پیش از نوشتن همیشه به این فکر کنید که برای که می نویسید تا کلمات خودشان همراهی تان کنند.
2. از مدل هرم معکوس پیروی کنید
خوانندگان وب دامنه توجه بسیار کمی دارند - آنها در عرض چند ثانیه تصمیم می گیرند که آیا سایت شما اطلاعات مورد نیاز آنها را دارد یا خیر. تولید محتوا سایت خود را مانند یک هرم یا مخروط وارونه شکل دهید. مهم ترین پیام ها در بالای صفحه قرار می گیرند. سپس، بتدریج به اطلاعات خاص‌تر، جزئی تر برای پشتیبانی اطلاعات اصلی بروید.
به طور نمونه، اگر در حال ایجاد یک صفحه وب درباره کنفرانسی هستید. مرتبط ترین جزئیات - شرح موضوع، تاریخ و مکان - در بالای صفحه باید ظاهر شود. جزئیاتی درباره همین اطلاعات مهم مانند سخنرانان و موضوعات سخنرانی آنها در ادامه باید بیاید. اطلاعات با اهمیت کمتر - مثل اداره کنندگان کنفرانس، تاریخچه کنفرانس یا فهرستی از منابع مرتبط - در پایین صفحه باید ظاهر شوند.
3-جملات کوتاه و ساده بنویسید
جملات طولانی مناسب نویسنده داستان های هری پاتر جی کی رولینگ است - دامنه توجه کوتاه خواننده امروزی به جملاتی با 35 کلمه یا کمتر نیاز دارد.
تولید محتوا سایت باید تا حد امکان خلاصه با پاراگراف های کوتاه باشد.
محتوا سایت شما باید به گونه ای باشند که نه تنها مناسب موتور های جستجو گوگل هستند بلکه هر کسی بتواند آنها را درک کند.
زیاد گویی نکنید و با کمترین جملات منظور خود را برسانید.
4. درباره مخاطبین تان بنویسید نه خودتان!
در سال 1399 بود که استارت آپ رز چنین مسئله ای را مطرح کرد، که هر نوع تولید محتوایی برای مخاطبین تان باید باشد نه درباره خودتان!
به طور نمونه در تولید محتوا سایت نباید از یکی از محصولات تان تعریف کنید و افتخارات تان را به رخ مخاطبین بکشید بلکه باید متن را طوری بنویسید که انگار مشتریان شما عالی هستند و با داشتن محصول یا سرویس شما عالی تر خواهند شد.
نمونه دیگر؛ اپل از چنین استراتژی استفاده کرده یعنی طوری تبلیغ می کند که انگار اگر شما یکی از آیفون های این شرکت را بخرید به موجودی خاص تبدیل شده اید!
امروزه تمام مردم این استراتژی اپل را باور کرده اند و هر یک از ما زمانی که فردی را با آیفون می بینیم احساس می کنیم فردی ثروتمند، آزاد، قدرتمند و تا حدی بهتر از سایرین است!!
5. نتیجه را نشان دهید، حرف نزنید
نثر خود را به کلیات و جملات سطح بالا اختصاص ندهید. مثال‌های خاص و واقعی به خوانندگان کمک می‌کند پیام‌های شما را بهتر درک کرده و حتی آن را تجسم کنند. این دو توصیف را در نظر بگیرید:
· این بهترین اسباب بازی سگ است که با این مقدار می توانید بخرید.
یا
· ما اسباب بازی سگ ""Rough Rover را از پلاستیک بادوام و 100 درصد طبیعی ساختیم که برای مقاومت در برابر سوراخ شدن و پارگی یک اسباب بازی ایده آل خواهد بود.
کدام نسخه تصویر واضح تری از نوع اسباب بازیی که میخواهید بخرید به شما می دهد؟ جزئیات خاص در توضیح دوم به خوانندگان اسباب بازی سگ را نشان می دهد تا اینکه درباره اش به آنها بگوید.
اطلاعات دقیق تر و توصیفی محصول یا خدمات به سئوی وب سایت شما کمک می کند و اطلاعاتی را که مشتریان برای انجام آن خرید نیاز دارد، در اختیار آنها قرار می دهد.
نکته: سئو یعنی بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو به زبان ساده یعنی بالا آمدن وبسایت در موتور های جستجو مثل گوگل
6. اصطلاحات تخصصی را ساده کنید
وب برای همه است - نه فقط کارشناسان فنی! (این جمله را دوست داشته باشید با اخم به من نگاه نکنید)
بنابراین در تولید محتوا سایت مطمئن شوید که اطلاعات برای اکثریت افراد چه تحصیلکرده و چه کمتر تحصیلکرده قابل درک است. کلمات اختصاری را در اولین مرجع تشریح کنید.
اصطلاحات پیچیده یا خاص را توضیح دهید. و لینک به مقالات دیگر دهید تا خوانندگان بتوانند اطلاعات جزئی بیشتری در مورد موضوعی خاص دریافت کنند.
این دو جمله را در نظر بگیرید:
1. بعد از بک آپ کامل از سیستم شما باید ویندوز را به حالت safe mood اجرا کنید و سپس کوکی های مرورگر پیش فرض را پاک کنید.
یا
2. بعد از پشتیبان گیری کامل از کامپیوتر تان (به شیوه ای که بیان شد) باید ویندوز را به حالت ایمن (حالت safe mood که در پاراگراف های قبل آموزش داده شد) و سپس داده های مرورگری که قصد کار با آن را دارید پاک کنید.
در مثال دوم متن بسیار ساده تر شده و برای خواننده قابل فهم تر است.
باید برای مخاطبین خود بنویسید نه همکاران تان! مشکل بسیاری از کارآفرینان این است که مخاطبین هدف را افرادی مثل خودشان در نظر می گیرند!
7. متن را مناسب اسکن چشم کنید
علاوه بر قرار دادن مهم‌ترین اطلاعات در بالای صفحه، مطمئن شوید که متن به راحتی قابل مرور است. اکثر خوانندگان وب صفحه را اسکن می کنند تا اطلاعات خاصی را که به دنبال آن هستند بیابند اگر به راحتی آن را پیدا نکنند، دیگر بازدید از وبسایت شما معنایی نخواهد داشت.
به چنین چیزی باور ندارید؟ پس دفعه ی بعدی که از صفحه وبی جدید خواستید بازدید کنید ببینید حق با ماست یا نه! آیا هر کلمه را از ابتدا تا انتها می خوانید؟ (اینستاگرام پر شده از مطالبی که ثابت می کند مغز انسان فقط به انتها و ابتدای کلمات توجه می کند) یا چشم شما به محیط است و به دنبال اطلاعاتی که می خواهید می گردد؟
· به جای پاراگراف های متن سنگین، از لیست های عددی یا نامشخص استفاده کنید. به جای یک صفحه طولانی متن، محتوا را در برگه های مشخص سازماندهی کنید.
· همیشه "فضای سفید" را در نظر بگیرید. این فضای خالی است که پاراگراف ها، تصاویر و سایر عناصر صفحه وب شما را باید احاطه کند. اگرچه ممکن است به نظر برسد که این فقط فضای تلف شده است، اما در واقع بهترین دوست یک طراح وب سایت همین قسمت است. مقدار فضای سفید در اطراف متن آن را خواناتر و خواندن آن را لذت بخش تر می کند.
همچنین حائز اهمیت است که محتوا را به بخش هایی با سرفصل های فرعی توصیفی تقسیم کنید. به عنوان مثال، یک صفحه وب در مورد تغییرات آب و هوا ممکن است اطلاعات را تحت عناوین زیر تنظیم کند:
· تغییر اقلیم چیست؟
· محرک های تغییر آب و هوا
· اثرات فعلی و پیش بینی شده تغییرات آب و هوا
· راهکارهایی برای کاهش انتشار گازهای گلخانه ای
· بیشتر بدانید
این عناوین فرعی نه تنها به خوانندگان کمک می‌کنند تا صفحه را به خوبی بررسی کنند، بلکه به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بیابند
8. ترکیب چند رسانه
تحقیقات نشان می دهد که بیشتر مغز انسان بصری است و افراد اطلاعات بصری را چندین برابر سریعتر از متن پردازش می کنند (زیاد هم تعجب آور نیست!)
یک نمودار یا گراف ساده می تواند در توضیح یک موضوع پیچیده بهتر از متن به تنهایی کار کند. اگر از لحاظ حرفه ای یک طراح گرافیک نیستید، نگران چیزی نباشید ابزار هایی آنلاین مانند Canva کاری می کنند یک روزه طراح گرافیک شوید و هر طرحی که دوست دارید را خودتان بسازید.
تصاویر همچنین به تجزیه متن کمک می کنند و خواندن صفحه شما را آسان تر می کنند. توصیه می کنیم از موارد چون اینفوگرافیک، ویدیو های کوتاه، انیمیشن، پادکست و ... در تولید محتوا سایت خود استفاده کنید.
9. لایه بندی محتوای وب سایت
نکته مهم در مورد وب سایت این است که هدایت خوانندگان از یک صفحه به صفحه دیگر آسان باشد. با لینک دادن کلمات یا عبارات خاص به سایر منابع مرتبط، به ویژه منابع موجود در وب سایت شما، به خوانندگان کمک کنید تا محتوای بی نظیر بیشتری پیدا کنند. به این کار در سئو (بالا آمدن وبسایت در گوگل و دیگر موتور های جستجو) لینک سازی داخلی گفته می شود.
این کار کمک می کند تا مردم با محتوای شما درگیر شوند و در سایت شما برای مدت طولانی بمانند.
به عنوان مثال، بگویید این جمله در وب سایت آشپزی شما ظاهر شده است: راتاتویی یک غذای کم چرب است که از مواد فصلی مانند بادمجان، کدو حلوایی و گوجه فرنگی تشکیل شده است. می‌توانید «غذای کم‌چرب» را به صفحه‌ای با پست‌های وبلاگ دیگر در مورد تغذیه سالم پیوند دهید.
ایجاد این لینک های داخلی در سایت خود به سئوی سایت شما نیز کمک می کند، اما به خاطر داشته باشید که لینک ها باید همیشه مرتبط و مفید باشند. از نظر بصری، اگر متن خود را با لینک‌ها بیش از حد بارگذاری کنید، مردم نمی‌دانند روی چه چیزی کلیک کنند. گوگل توصیه می‌کند که تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه را در تعدادی معقول باقی بگذارید.
10. بگذارید بیشتر بخواهند
در اینجا مثالی وجود دارد در این باره که یک دکمه Call-To-Action در وب سایت شما چگونه به نظر می رسد.
در فرایند تولید محتوا سایت وب سایت های خوب هر صفحه را با یک اقدام به عمل جدی (همان Call-To-Action) پایان می دهند.
آیا کسی هست که خواننده برای کسب اطلاعات بیشتر با او تماس بگیرد؟ ویدیوی جالبی که باید ببینند؟ در مورد یک پست وبلاگ مرتبط که می توانند بخوانند یا گزارشی که می توانند دانلود کنند چطور؟ این استراتژی به خوانندگان کمک می کند تا به سایر قسمت های وب سایت شما هدایت شوند و آنها را تشویق می کند تا محتوای شما را برای دوستان و یا خانواده خود تبلیغ کنند.
این فراخوان‌ها را مختصر نگه دارید و آنها را با افعال عملی مانند «دانلود»، «اشتراک‌گذاری»، «پیوستن»، «ثبت‌نام»، «بیشتر بدانید» یا «تماشا» شروع کنید. و البته، مطمئن شوید که لینکی را اضافه می کنید که در واقع به خوانندگان اجازه می دهد تا کاری را که از آنها می خواهید انجام دهند.
با تمامی این موارد وقتی برای تولید محتوا سایت ندارم!!
تولید محتوا سایت سخت است و واقعا به زمان نیاز دارد (البته اگر قرار است اینکار را جدی انجام دهید).
خب احتمالا باید یا یک نویسنده استخدام کنید و یا سفارش های تولید محتوا سایت خود را به متخصصین یک شرکت یا فریلنسر های بسپارید.
در این بین استارت آپ رز یکی از بهترین گزینه ها خواهد بود این استارت آپ تولید محتوا سایت را با قیمتی بسیار به صرفه و متمایز از باقی شرکت ها انجام خواهد داد.
از دیگر شرکت های مناسب در این حوزه می توان به رایا مارکتینگ و الو کانتنت اشاره داشت.
همچنین اگر به این حوزه علاقه دارید بد نیست این مقاله از بازاریابی محتوایی را نیز بخوانید.
