شاید تا به حال این سوال برای شما پیش آمده باشد که مشاور برندینگ کیست یا مشاوره برندینگ چیست یا برند چیست و چه ویژگی هایی دارد؟ در این راستا می توان گفت که برند به مفهوم تجاری و بازاریابی اطلاق می شود که به افراد یا یک شرکت کمک می کند تا محصول یا شخص خاصی را شناسایی کنند. شما واقعا نمی توانید مارک ها را لمس کنید یا ببینید. برندها به شکل گیری ادراکات مردم از شرکت ها، محصولات یا افراد کمک می کنند. به طور معمول، برندها از نشانگرهای شناسایی برای کمک به ایجاد هویت برند در بازار استفاده می کنند. آنها می توانند ارزش فوق العاده ای برای یک شرکت یا فرد ایجاد کنند و می توانند به آنها برتری رقابتی نسبت به سایرین در همان صنعت بدهند. بنابراین، بسیاری از سازمان ها با به دست آوردن علائم تجاری به دنبال حمایت قانونی از برندهای خود هستند. در واقع برند چیزی نیست که مردم آن را لمس کنند و اصلاً ملموس نیست! برند چیزی است که در ذهن و قلب مشتری اتفاق می افتد. اگرچه استفاده از لوگو و همچنین نام تجاری برای هر کسب و کاری مفید و ضروری است، اما برند نتیجه یک احساس درونی نسبت به محصولات است.
برندسازی کارکردها و مزایای زیادی برای یک شرکت یا فرد دارد! برندسازی موفق تاثیرات زیادی بر جای می گذارد. اما به چه معنا است؟ بهتر است بدانید شرکتی که بتواند پیام خود را به مشتری منتقل کند، می تواند احساسات را در مشتریان خود القا و برانگیزد. به این ترتیب این مشتریان ارتباط ویژه ای با این شرکت ها ایجاد می کنند و به آنها اجازه می دهند از وفاداری آنها بهره مند شوند. همچنین خوب است بدانید که شرکت ها برای کمک به جذب مشتریان جدید به این مشتریان متکی هستند.
این به شرکت ها کمک می کند تا اعتبار و اعتماد ایجاد کنند. با این حال، مشتریان تمایل بیشتری به خرید کالاها و خدمات یا برندها از شرکت هایی دارند که می شناسند و می توانند به آنها اعتماد کنند.
این به شرکت ها مزیت رقابتی نسبت به رقبای خود می دهد. نتیجه بزرگتر از حفظ برندها در ذهن مصرف کنندگان ناشی می شود. همچنین به شرکت ها کمک می کند تا محصولات و خدمات جدیدتری را معرفی کنند. با توجه به اینکه مصرف کنندگان به برندهایی که می شناسند و به آنها اعتماد دارند وفادار می مانند و به آنها متصل می شوند، احتمالاً هنگام معرفی محصولات جدید هزینه بیشتری می کنند، حتی اگر محصول گران تر باشد. بیایید از اپل به عنوان مثال استفاده کنیم!
این شرکت موفق به ایجاد یک پایگاه مشتری بسیار وفادار شده است که به دلیل وفاداری به برند، تمایل به نادیده گرفتن قیمت iMac، MacBook، iPad یا iPhone دارد. بسیاری از مشتریان فعلی مایل به تعویض وسایل الکترونیکی موجود خود هستند که شرکت آنها را ارسال می کند.
برندینگ چیست؟
همانطور که در بخش قبل اشاره کردیم، برند یک نام، نماد یا جزء متمایز است که به عموم و خریدار کمک می کند تا یک شرکت یا محصول را از سایر موارد مشابه شناسایی کنند. بهتر است بدانید که امروزه خود محصول ملموس تنها دلیل خرید مردم نیست زیرا محصول تنها بخشی از برند است و بنابراین می توان گفت که مردم در واقع برند را خریداری می کنند. به عنوان مثال، آیا می خواهید جعبه ای بخرید که نام و نشان یکی از برندهایی که می شناسید و به آن اعتماد دارید را نداشته باشد؟ از آنجایی که بازار پر از محصولات مشابه است، به همین دلیل برای متمایز و خاص بودن یک محصول باید به آن هویت داد. در حال حاضر استفاده از مواردی مانند: نماد یا لوگو، نام، رنگ های خاص و اجزای دیگر با هویت دادن به محصول سازگار است. در واقع از این طریق یک شرکت سعی می کند به محصول خود فردیت ببخشد و جایگاه ویژه ای برای آن در ذهن مشتری ایجاد کند. در واقع می توان گفت که برند شما در ذهن مشتریان شما وجود دارد. به عبارت ساده تر، یک نام تجاری درک کلی مشتری از تمام تعاملاتی است که با شما، شرکت و محصولات شما دارند. حال باید اضافه کرد که برندسازی نوعی فرآیند برای ایجاد و تقویت درک مثبت از شرکت یا محصولات آن در ذهن مخاطب هدف است. به عبارت دیگر، برندسازی فرآیندی است که با ایجاد و شکل دادن به برند در ذهن مشتریان، به شرکت، محصولات یا خدمات آن معنا می بخشد. مهم است بدانید که برندسازی استراتژی است که شرکت ها برای کمک به افراد در شناسایی محصولات و سازمان خود و ارائه دلیلی برای انتخاب محصول خود نسبت به رقبا ایجاد می کنند. حال باید اضافه کرد که مهندس پویان قدم لی مشاور برندینگ با توانمندی های خود قادر است برندسازی را تا مرحله اجرا و موفقیت در مرحله نهایی توسعه دهد.
