پر کردن مجدد بطری ها فقط برای محصولات مراقبت از دوش، حمام یا بدن نیست که در سوپرمارکت ها فروخته می شود! به منظور برآورده کردن انتظارات مشتریان جدید، برندهای زیبایی لوکس نیز مانند عطر، لوازم آرایش یا محصولات مراقبت از صورت را در قالب‌های قابل پر کردن مجدد ارائه می‌کنند و مصرف‌کنندگان به آن پاسخ مثبت می‌دهند؛ همانطور که توسط مطالعه اخیر گروه NPD، که در دسامبر گذشته در جریان نوآوری عطر رونمایی شد، نشان داد. نشستی که توسط Premium Beauty News در پاریس برگزار شد.
ادامه این مقاله را با وبسایت زاویه دنبال کنید:
از آنجایی که برندها تلاش می کنند اثر تخریب محیطی خود را کاهش دهند، فروش عمده و راه حل های پر کردن مجدد به صورت قارچ گونه در بازار زیبایی رشد می کند. و همه کانال‌های خرده‌فروشی، از جمله کانال‌های پریمیوم و لوکس، درگیر هستند.
به نظر می رسد این پیشنهاد برای مصرف کنندگان فرانسوی جذاب است! گروه تحقیقاتی NPD دریافت که در واقع، فروش مجدد و محصولات قابل شارژ در کانال پرستیژ بین ژانویه تا پایان اکتبر 2022 نسبت به مدت مشابه سال قبل 50 درصد افزایش یافته است. این بخش که در این دوره 10 ماهه 158 میلیون یورو تخمین زده می شود، بنابراین عملکردی به طور چشمگیری بالاتر از کل بازار زیبایی پرستیژ به دست آورد که بین ژانویه تا پایان اکتبر 2022 نسبت به سال 2021 رشد 20 درصدی داشت. این شرکت تحقیقات بازار قبلاً به تغییر مشابهی در هفت ماه اول سال 2022 در بریتانیا اشاره کرده بود.
ماتیلدا لیون، متخصص زیبایی اروپا در گروه NPD توضیح می‌دهد: «مصرف‌کنندگان که بیش از پیش نسبت به مسائل توسعه پایدار حساس‌تر هستند و از تأثیری که اعمال می‌کنند آگاه هستند، منطقاً شاهد افزایش فروش محصولات زیبایی انتخابی قابل شارژ هستیم».
گروه تحقیقاتی NPD خاطرنشان می کند که در دسته عطرها است که گزینه پر کردن مجدد، بیشتر توسعه یافته است. در فرانسه، فروش بطری‌های عطر قابل شارژ نسبت به سال قبل از آن تا اکتبر 2022، 56 درصد افزایش یافت. گروه NPD تاکید می کند: "گسترش پیشنهاد قابل شارژ مجدد به این شتاب خوب کمک می کند: سه عطر، از پنج پرفروش موفق ترین دوره، در قالب قابل شارژ مجدد فروخته می شوند."
تا آنجا که به پر کردن مجدد مربوط می شود، فرانسه پیشتاز است: پر کردن مجدد و محصولات قابل شارژ 8 درصد از فروش را در دسته عطر در فرانسه تشکیل می دهند، در مقایسه با 6 درصد در اروپا و 3 درصد در آمریکای شمالی.
در واقع پر کردن مجدد عطر برای مصرف کنندگان فرانسوی روش جدیدی نیست. چندین برند که نماد میراث عطر فرانسوی هستند - مانند Caron، Guerlain یا Goutal - خدمات پر کردن مجدد را در مغازه های خود ارائه می دهند، همانطور که در طول تاریخ انجام شده است. در فروشگاه‌های خرده‌فروشی چند برند، امکان پر کردن مجدد عطر با عرضه آنجل توسط تیری موگلر در سال 1992 افتتاح شد.
جرالد مارتینز، خالق آژانس مشاوره توسعه بسته بندی In•Signes، در جریان اجلاس نوآوری عطر، خاطرنشان کرد: «امروز، چندین راه حل فنی برای برندهای عطر در دسترس است. بسته به انتخاب تکنولوژیکی و سطح خدمات مورد نظر، پر کردن مجدد را می توان در مغازه های خرده فروشی یا در خانه، با یا بدون برچیدن پمپ انجام داد. اخیراً، Interparfums مفهومی را برای Moncler معرفی کرده است که اجازه می دهد تا بسته بندی بیرونی را در حین تعویض خود بطری شیشه ای حفظ کنید.
ادامه مطلب:
