همانطور که بارها در مقالات مرتبط با بازاریابی اشاره شده است فیلم‌های تبلیغاتی یا همان تیزرها، ماندگاری بسیار زیادی در ذهن مخاطب دارند، به همین دلیل است که عموما برای برندسازی از تیزرهای تبلیغاتی استفاده می‌شود. امروزه ثابت شده است که اکثر کاربران تماشای فیلم را به خواندن مقالات بلند ترجیح می‌دهند، بنابراین ساخت تیزرهای تبلیغاتی می‌تواند در افزایش فروش، برند سازی، جذب مخاطب و ... موثر باشد. در این مقاله به نکاتی مرتبط با تیزرهای تبلیغاتی در کسب و کارهای امروزی می‌پردازیم.
نقش تیزرها در تبلیغات امروزی
روش های مختلفی برای بازاریابی وجود دارد که ساخت تیزر یکی از آنها است. تجربه نشان میدهد که خاطرات تصویری افراد در مقایسه با سایر حواس بسیار بیشتر است، به همین دلیل است که نمی‌توان از نقش موثر تبلیغات ویدئویی در بازاریابی چشم‌پوشی کرد.
بسیاری از کاربران یا مخاطبان هدف جلوه‌های نمایشی یک اثر را بیش از سایر وجوه آن می‌پذیرند، به طور مثال یک ویدئوی جذاب کوتاه بیش از خواندن یک پاراگراف کوتاه در مورد یک عنوان مورد توجه قرار می گیرد. جذابیت بصری تصاویر ویدئویی باعث می شود که مخاطب علاقه بیشتری به تماشای فیلم داشته باشد تا مطالعه یک مقاله. به ویژه در کشوری مثل ایران که سرانه مطالعه افراد بسیار پایین است ناگفته پیدا است که خواندن متون هرچند کوتاه برای یک کاربر ایرانی جذابیتی ندارد. به همین دلیل است که می‌توان به جای محتواهای متنی از محتوای ویدئویی برای بازاریابی استفاده کرد.
نکته مهم بعدی که در این خصوص باید به آن اشاره کرد حضور پررنگ شبکه های اجتماعی و رسانه‌های محبوب در دنیای امروز است. همانطور که می دانیم غالب شبکه‌های اجتماعی محبوب شامل پلتفرم‌های تصویر محور هستند، فقط کافی است نگاهی به کاربران یوتویوب، اینستاگرام، تیک تاک و ... بی‌اندازید. همین بررسی نشان می دهد که محتواهای ویدئویی در این شبکه ها بازخورد بسیار مناسبی دارند. به همین دلیل است که با توجه به نیاز روز جامعه و علاقمندی عموم مخاطبین می‌توان از چنین شبکه هایی برای بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد که بهترین روش استفاده از آنها، ساخت تیزر تبلیغاتی است.
تیزرهای تبلیغاتی بهترین ابزار برای تبلیغات فضای مجازی
امروزه شبکه های اجتماعی یا همان فضای مجازی بهترین بستر برای تبلیغات ویروسی یا دهان به دهان است. کافی است که یک ویدئوی جذاب در شبکه ای اجتماعی مثل اینستاگرام وایرال شود. بیش از میلیون‌ها بار چنین ویدئویی نمایش داده می‌شود، بنابراین ناگفته پیدا است که انتشار یک تیزر تبلیغاتی در اینستاگرام با چه هجمه‌ای از بازدید همراه خواهد بود. به ویژه اگر تیزر تبلیغاتی مورد نظر حرفه‌ای و جذاب تهیه شده باشد.
از آنجایی که اکثر شبکه های اجتماعی پر مخاطب تصویر محور هستند، به راحتی می توان با خلق ویدئوهای جذاب از پتانسیل بالای موجود در چنین شبکه هایی به عنوان یک روش بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. همانطور که امروزه اکثر اینفلوئنسرهای اینستاگرامی موفق شده‌اند با خلق ویدئوهای جذاب برای مخاطبین از طریق نمایش چنین تیزرهایی درآمد میلیونی داشته باشند.
برای مخاطبی که در فضای مجازی به دنبال سرگرمی است، نمایش فیلم با توجه به این که نیاز به تمرکز و دقت بالا یا تلاش برای درک مفهوم ندارد، بسیار ساده، سریع و جذاب خواهد بود. اگر دقت کرده باشید در فضای اینستاگرام معمولا مخاطبین از خواندن کپشن یا کامنت های طولانی سر باز می زنند. اما یک تیزر با توجه به جلوه‌های بصری که ایجاد می کند، داستان گونه بودن و همچنین متحرک بودن برای مخاطب جذابیت بالاتری دارد.
چرا ویدئوها هر روز در بین مردم محبوب تر می شوند؟
ویژگی‌هایی که ویدئوها دارند و تفاوتی که میان این شکل از محتوا و سایر اشکال آن دیده می شود علت اصلی محبوبیت ویدئوها در فضای مجازی است. همانطور که در قسمت‌های قبلی هم اشاره کردیم، شکل داستان گونه ویدئوها و همچنین جلوه‌های بصری از جمله رنگ‌ها، اشکال، استفاده از انسان‌ها برای روایت داستان و ... می‌تواند برای مخاطب بسیار جذاب باشد. به طوری که شاید مخاطب به راحتی یک ویدئوی چندین دقیقه‌ای را تماشا کند اما از خواندن یک متن کوتاه سر باز بزند.
مغز انسان به گونه‌ای طراحی شده است که برای فهم تصاویر از توانایی ذهن ناخودآگاه استفاده می‌کند، بنابراین اگر مخاطب حتی با تمرکز کم یک ویدیو را مشاهده کند، بخش عمده ای از داستان را متوجه می‌شود. اما در مورد محتوای متنی قضیه کاملا برعکس است. شما وقتی یک متن را می خوانید ذهن ابتدا کلمات را تصویرسازی می‌کند و سپس روی مفاهیم تمرکز می‌کند، بنابراین برای این که بتوانید مفهوم یک متن را به خوبی درک کنید نیاز به تمرکز زیادی خواهید داشت. کاری که مخاطب در فضای مجازی معمولا حوصله آن را ندارد. اکثر مخاطبین از شبکه‌های اجتماعی به عنوان سرگرمی استفاده می‌کنند بنابراین هرچیزی که ذهن آنها را درگیر می‌کند به راحتی قبول نخواهند کرد.
چطور ویدئوهای خلاقانه باعث معروفیت یک برند یا محصول می‌شوند؟
برندسازی زمانی موثر است که تیزر تبلیغاتی برند مورد نظر در ذهن مخاطب ماندگار شود. بنابراین یکی از راه های ماندگاری یک برند در ذهن مخاطب، ایجاد تیزری است که بتواند ذهن او را متوجه خود ساخته و در حافظه بلند مدت جای گیرد. ایده‌های خلاقانه ساخت تیزر باعث می‌شود که مخاطب توجه بیشتری به یک ویدیوی تبلیغاتی داشته باشد، هرچه این جلب توجه بیشتر صورت گیرد مطمئنا بخش های بیشتری از تیزر در ذهن مخاطب باقی می‌ماند که همین مسئله می‌تواند به برندسازی موفق و معروفیت محصول بی‌انجامد.
وقتی همه تیزرهای تبلیغاتی مشابه هم تولید شوند مطمئنا تصویر ماندگاری در ذهن مخاطب ایجاد نخواهد شد، مگر این که تولید کننده تیزر بتواند با زیرکی پالس هایی را به ذهن مخاطب ارسال کند که وجه تمایز آن را با سایر تیزرهای مشابه درک کند. با این حال استفاده از ایده های خلاقانه در ساخت تیزرهای تبلیغاتی می‌تواند تاثیر بیشتری بر مخاطب داشته باشد.
ویدئوهای جذاب در بین مردم وایرال می‌شوند
استفاده از شبکه های اجتماعی برای نمایش تیزرهای تبلیغاتی این ویژگی را دارد که شما با هزینه کمی می‌توانید از پتانسیل بالای این شبکه ها استفاده کنید. بازاریابی ویروسی یا دهان به دهان در این شبکه‌ها راه را برای استفاده از فضا باز می‌کند. به این ترتیب هرچه یک تیزر تبلیغاتی بازدید بیشتری داشته باشد، شانس دیده شدن توسط سایرین نیز بیشتر خواهد شد. به طور مثال در شبکه اینستاگرام بازدید و لایک بالای یک تیزر تبلیغاتی می‌تواند باعث وایرال شدن آن و حضور آن پست در صفحه اکسپلور اینستاگرام باشد که شانس دیده شدن آن را چندین برابر می‌کند. هرچه ویدئوی جذاب تر و خلاقانه‌تری بسازید احتمال وایرال شدن آن در شبکه‌های اجتماعی به واسطه بازنشر شدن و به اشتراک گذاشتن آن پست بیشتر خواهد بود.
تیزرهای تبلیغاتی نوعی سرمایه گذاری برای فروش بیشتر هستند
ساخت یک تیزر تبلیغاتی عالی و تأثیرگذار هزینه‌بر خواهد بود، اما باید بدانید که چنین تیزرهایی به نوعی سرمایه گذاری شما برای فروش بیشتر است. ماندگاری بالای این دست از تیزرها در فضای مجازی می‌تواند تأثیر بسیاری در جذب مخاطبین، معرفی محصول، ترغیب کاربران به خرید و در نتیجه سود بیشتر از فروش باشد. شما برای ساخت تیزر تبلیغاتی یک بار هزینه می‌کنید اما آثار آن تا مدت ها بر افزایش رونق کسب و کار شما قابل مشاهده خواهد بود.
تیزرهای ایده پردازی شده تاثیر بیشتری بروی مخاطب دارند
مهمترین نکته در خصوص ساخت تیزرهای تبلیغاتی ایده پردازی و داستان سرایی آنها به منظور جذب مخاطب است. باید توجه داشته باشید که یک تیزر تبلیغاتی در واقع یک ویدئوی هدفمند است، بنابراین نمی توان هر محتوای ویدئویی را یک تیزر تبلیغاتی دانست. تیزرهای تبلیغاتی باید دارای ویژگی های حرفه‌ای و منحصر به فردی باشند که آنها را از سایر محتواهای تصویری متمایز سازد. این ویژگی‌ها شامل موارد زیر خواهد بود:
- جذاب و سرشار از جلوه های بصری باشد.
- دارای مفهوم و هدف باشد.
- روایت داستان گونه داشته باشد.
- تکراری و خسته کننده نباشد.
- ایده پردازی ذهنی داشته باشد.
- خلاقانه و مفهومی باشد.
- بر اساس اصول بازاریابی و تبلیغات تهیه شده باشد.
مطمئنا یک تیزر تبلیغاتی با شرایطی که ذکر کردیم می‌تواند بهترین انتخاب برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی باشد. آمارها نشان میدهد که بیش از 80 درصد مخاطبین شبکه‌های اجتماعی ویدیوهای منتشر شده در این شبکه ها را نگاه می‌کنند، بنابراین ساخت یک تیز تبلیغاتی استاندارد و حرفه ای امکان استفاده از 80 درصد بازار شبکه های اجتماعی را در اختیار شما قرار میدهد، این که تا چه اندازه از این بازار استفاده کنید بسته به جذابیت تیزر تبلیغاتی شما و هدفمند بودن آن دارد. پس توصیه می شود که با هزینه کردن برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی مناسب بیشترین تأثیر را بر ذهن مخاطب داشته و سود سرشاری را از روش‌های بازاریابی در فضای مجازی به دست آورید.
افزایش فروش در پی انتشار چنین تیزرهایی در فضای مجازی نه تنها سود بسیاری را نصیب کسب و کار می‌کند بلکه بستر مناسب برای برندسازی را نیز در اختیار شما قرار میدهد. ساخت یک تیزر تبلیغاتی توسط تیم با تجربه و خلاق می‌تواند بیشترین تاثیرگذاری را روی مخاطب داشته باشد.
