برندسازی شخصی یا پرسنال برندینگ به یک تلاش آگاهانه به جهت ایجاد تاثیرگذاری بر روی ادراک عمومی اشاره دارد. در این صورت یک فرد با برندسازی به یک مرجع در صنعت خود تبدیل می‌شود که این امر باعث ارتقای اعتبار و متمایز کردن او از رقبا خواهد شد که در نهایت نیز این مسیر به پیشرفت شغلی، افزایش دایره نفوذ و تاثیر بیشتر برند کمک خواهد کرد.
فرآیند برندسازی شخصی شامل یافتن ویژگی‌های منحصر به فرد و ایجاد شهرت بر روی چیزهایی است که می‌خواهید با آنها شناخته شوید. در این بخش شما باید پیامی را منتقل کرده تا بتوانید از طریق آن درآمدزایی کنید. در حالت کلی یک برند شخصی تصور یا برداشتی گسترده و در عین حال یکسان از یک فرد بر اساس تجربه، تخصص، شایستگی‌ها، اقدامات یا دستاوردهای وی در یک جامعه، صنعت و بازار است.
پرسنال برندینگ یا برندسازی شخصی چیست؟
برند شخصی ترکیبی منحصر به فرد از مهارت‌ها، تجربه و شخصیتی بوده که می‌خواهید دنیا با کمک آنها شما را بشناسد. شما از برندسازی برای متمایز کردن خود از سایر افراد استفاده می‌کنید. حال اگر این کارها به خوبی انجام شود، می‌توانید برندسازی شخصی را با کمک روش‌هایی به کسب‌وکارتان مرتبط کنید که تا به حال هیچ رقیبی موفق به انجام آن نبوده است.
از نظر حرفه‌ای، برند شخصی شما تصویری است که مردم از شما می‌بینند و این موارد می‌تواند شامل بخش‌هایی همچون چگونگی دید آنها در زندگی واقعی، نحوه نمایش شما در رسانه‌ها و یا تصوری باشد که مردم از اطلاعات آنلاین موجود در خصوص شما به دست آورده‌اند که شما می‌توانید به شکل‌دهی صحیح آن کمک کنید تا آنگونه که می‌خواهید به نظر آیید.
در سال‌های پیش از اینترنت، برند شخصی تنها می‌توانست کارت ویزیت شما باشد اما در حال حاضر با وجود وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و راه‌های مختلف تبلیغاتی می‌توانید به سادگی و با هر اقدام کوچک به طور طولانی مدت در رسانه‌های مختلف مورد بحث قرار گیرد که در این صورت دیگر ناشناس نخواهید بود.
پرسنال برندینگ مناسب چه افرادی با چه تخصص هایی است؟
احتمالا تا به حال به داشتن یک برند فکر نکرده‌اید و ایده "برندسازی شخصی" را برای اکثر مردم امری غیرعادی می‌دانید. اما باید بدانید که در این عصر آنلاین چیزهای خوب و بد برای همیشه در اینترنت باقی می‌مانند، به همین دلیل بوده که در حال حاضر برندسازی شخصی را می‌توان مهم‌تر از همیشه در نظر گرفت.
باید بتوانید در این راه یک برند قوی، با شخصیت و متمرکز ایجاد کنید. در این راه استراتژی، سبک و شخصیت برند خود را مشخص کنید زیرا در این صورت است که می‌توانید مشتریان ایده آل خود را درک کنید و پس از آن به مانند یک آهنربا شروع به جذب مخاطبان هدف‌تان کنید.
خیلی مهم است که با کسب‌وکار خود به روشی جامع رفتار کنید و به تمامی جوانب آن احترام بگذارید، زیرا تنها در این صورت است که می‌توانید یک برند منسجم را ایجاد کنید. بعد از آن می‌توانید به راحتی بین مردم اعتماد ایجاد کنید و مردم را ترغیب کنید تا با شما همکاری کنند. بعد از آن مردم راغب می‌شوند که از شما خرید کرده و تبدیل به مشتریان وفادار شما شوند.
برای پرسنال برندینگ کسب و کار خود چه اقداماتی باید انجام دهیم؟
اگر آماده برندسازی هستید بهترین کار دنبال کردن موارد زیر است:
· موضوع کسب‌وکار خود را به درستی تعیین کنید. مشخص کنید که چه چیزی هستید، چرا و به چه صورت می‌توانید مشکل مردم را حل کنید.
· بدانید و مشخص کنید که مشتری هدف شما کیست و یاد بگیرید که چگونه با آنها صحبت کنید.
· خود را به جای مشتریان هدف قرار دهید و به مانند آنها فکر کنید تا ببینید محصولات و خدمات شما چگونه می‌توانند مشکلات آنها را برطرف کنند.
· درک کنید که حس مشتریان هدف‌تان نسبت به برند شما چگونه است.
· به مشتریان هدف توضیح دهید که خرید شما چه مشکلاتی را برطرف می‌کند و چگونه با تهیه محصولات و خدمات شما این مشکل برای آنها مرتفع خواهد شد.
· یاد بگیرید که چگونه اعتماد آنها را جلب کنید و منجر به آسایش و راحتی آنها پس از خرید شوید.
· برای برند خود شخصیت، رنگ، فونت، شکل و سبک‌های فصلی انتخاب کنید و از نهایت خلاقیت در این امر استفاده کنید.
نقش فضای مجازی در پرسنال برندینگ
کسب‌وکارها باید از دیدگاه شبکه‌های اجتماعی به نقشی که پرسنال برندینگ ایفا می‌کند، نگاه دقیق‌تری داشته باشند. برای برندسازی در شبکه‌های اجتماعی یک سری دستورالعمل‌هایی وجود دارد که یک فرد باید از آنها پیروی کند. این موارد شامل بخش‌های زیر است:
· شناخت اهداف خود: مشخص کنید که دقیقا به دنبال چه هدفی هستید؟ آیا می‌خواهید در یک زمینه تخصصی در صنعت خود به عنوان مرجع شناخته شوید؟ آیا از رقبای خود متمایز هستید؟ آیا می‌خواهید به افزایش سود برسید؟ و غیره. در اولین زمان ممکن یک هدف قابل اجرا را مشخص کنید زیرا این کار به شکل‌دهی استراتژی شما کمک می‌کند. سپس به انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب بپردازید.
· تعریف ویژگی‌های خاص خود: مشخص کنید چه چیزی شرکت شما را از سایرین متمایز می‌کند، طرفدار چه چیزی هستید و چرا مردم باید شما را بشناسند. زمانی که در حال ایجاد پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی هستید، تمامی مهارت‌ها و زمینه‌های مورد علاقه خود را در آن بگنجانید زیرا به بیشتر ظاهر شدن شما در نتایج کمک می‌کند.
· استفاده از چندین کانال ارتباطی: بهترین راه برای پیدا کردن مخاطب هدف این است که مطمئن شوید همیشه پیش چشمان آنها هستید. در کنار حضور در تمامی شبکه‌های اجتماعی، یک کانال YouTube و یک وبلاگ شخصی نیز به معرفی برند شما کمک می‌کند.
· ثابت ماندن:در تمامی پلتفرم‌ها ثابت بمانید و بیشترین حضور را در شبکه‌های اجتماعی داشته باشید.
نقش وب سایت در پرسنال برندینگ
در حال حاضر بیش از 1 میلیارد وب‌سایت وجود دارد و با سخت‌تر شدن رقابت بین مشاغل آنلاین این آمار هر روزه بالاتر هم می‌رود. حال چگونه می‌توانید خود را از بقیه متمایز کنید؟ این کار به برندسازی شخصی برمی‌گردد. از آنجایی که شما بدون توجه به صنعتی که در آن هستید با مردم سروکار دارید، ساختن یک هویت محکم و منحصر به فرد برای کسب‌وکارتان در عصر امروز امری ضروری است.
اگر می‌خواهید مخاطبان به شما اعتماد کنند، باید هنر برندسازی را بیاموزید. در دنیای آنلاین امروز یکی از بهترین راه‌ها برای متمایز شدن، داشتن وب‌سایتی است که نشان دهنده برند شخصی شما باشد. برای اصلاح یا تقویت برند شخصی خود از طریق وب‌سایت این موارد را رعایت کنید:
· طراحی یک هدر حرفه‌ای
· استفاده از عناوین عالی و قابل توجه برای جلب بازدیدکنندگان
· افزودن یک ویدیوی سریع و کوتاه به جهت شخصی‌تر سازی برند
· طراحی و چیدمان صحیح قالب وب‌سایت
· بهره‌گیری از نظرات دیگران در سایت خود
· ارائه محتواهای خوب با یک استراتژی صحیح
نقش تولید و انتشار محتوای یونیک و تخصصی در موفقیت پرسنال برندینگ
تولید محتوای با کیفیت بخشی جدایی ناپذیر از ساخت یک برند شخصی قوی است و هیچ کس بهتر از برندی نیست که بتواند محتواهای جذابی را ارائه دهد. محتوا نقش به سزایی را در سیر یک خرید ایفا می‌کند و مصرف کنندگان برندهایی را انتخاب می‌کنند که مرتبط با آنها باشد. به همین دلیل متخصصان باید از محتواهایی استفاده کنند که در ایجاد شهرت آنلاین به آنها کمک کند.
تولید محتوا برای هر سازمانی ضروری بوده زیرا به رهبران کمک می‌کند تا برندهای خود را توسعه دهند و اعتماد را در مشتریان بالقوه ایجاد کنند. چهار نکته مهم برای تولید محتواهایی که به ساخت یک برند شخصی قوی کمک می‌کنند شامل موارد زیر است:
1. در مورد موضوعات تخصصی بنویسید.
2. یک وبلاگ ایجاد کنید.
3. از انتشار مقاله یا پست مهمان در نشریات مرتبط با صنعت خود کمک بگیرید.
4. محتواهای خود را به صورت روزانه و برای بخش‌های لازم همچون وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی و غیره ایجاد کنید.
نکات مهم در فعالیت های پرسنال برندینگ
نکات مهمی که می‌توان برای فعالیت‌های پرسنال برندینگ بیان کرد شامل موارد زیر است:
1. بدانید که چه کسی هستید: درون نگر باشید و فهرستی از نقاط قوت و ضعف برندتان تهیه کنید تا از جنبه‌های مختلف آن آگاهی پیدا کنید. در این صورت می‌توانید تصمیم بگیرید که چگونه بهترین برند را در حوزه کاری خود ایجاد کنید.
2. مشخص کنید که می‌خواهید با چه چیزی شناخته شوید:این امر می‌تواند به شما کمک کند تا بهتر تعیین کنید برای رسیدن به اهداف کوتاه و بلندمدت خود باید چه اقداماتی را انجام دهید.
3. مخاطب هدف خود را مشخص کنید:با شناخت مخاطب هدف می‌توانید بیشتر بر روی هدف کاری خود تمرکز داشته باشید و به نتایج دلخواه‌تان برسید.
4. در مورد صنعت خود تحقیق کنید و کارشناسان را دنبال کنید:افرادی که پیش‌تر در این حوزه فعالیت داشته‌اند را بشناسید و با آنها در تعامل باشید تا بینش جدیدی را در مورد کسب‌وکار خود به دست آورید..
5. برنامه ریزی کنید: این امر به شما کمک می‌کند تا به طور مختصر آنچه را که انجام می‌دهید و جایی که می‌خواهید به آن بروید را در حرفه خود مشخص کنید.
6. پذیرش شبکه سازی: با شرکت در رویدادهای رسمی و غیررسمی، با همتایان و رهبران فکری صنعت خود ارتباط برقرار کنید زیرا ارزش بیشتری در تعاملات خود ایجاد خواهید کرد و احتمال بیشتری وجود دارد که برند شما شناخته شود.
7. افزایش حضور به صورت آنلاین:در شبکه‌های اجتماعی مختلف شرکت کرده و به رفتار مخاطبان هدف خود توجه کنید تا بتوانید تاثیرگذاری بیشتری بر آنها داشته باشید.
8. برندسازی شخصی تنها به صورت آنلاین نیست: نام تجاری چیزی بیش از یک شخصیت آنلاین است که تعاملات روزمره و در نهایت برند شخصی شما را مشخص می‌کند.
