همه ما تا الان با هوش مصنوعی تا حدودی اشنا شدیم و برخورد داشتیم ،حتی میدونیم که چه کارایی هایی داره و چه کمک هایی به ما انسان ها در روزمره میکنه،اما امروز میخوام از یک قابلیت جدیدش در حوزه تبلیغات بهتون بگم،البته با بیانی ساده که لذت بیشتری ببرید.
محصولی که باهاش آشنا شدم و ازش استفاده کردم تبلیغات بر اساس سگمنتیشن هست و به بیانی ساده تر این تبلیغات به صورت انحصاری بر روی افراد هدف و پرسونای هدف کسب و کار شما تمرکز میکند و در بهترین حالت تبلیغ شما رو به جامعه هدف و پرسونایی که در کسب و کارتون از مشتری پیدا کردید نمایش میدهد که نتیجه این حرکت منجر میشه که افراد علاقه مند به حوزه شما از حضور کسب و کار شما با خبر بشوند و به سمت شما بیایند.
اگه تا اینجا براتون جالب بود با من همراه باشید تا براتون جزئی تر این محصول رو براتون توضیح بدم.
در اول این مقاله فک میکنم اگه یک یاد آوری کلی از هوش مصنوعی داشته باشم بهتون کمک میکنه با دید باز تری این مطلب رو مطالعه کنید.
در واقع هوش مصنوعی ساخته شده از چندین الگوریتم می باشد که شامل رگرسیون و درخت تصمیم گیری می شود و در نهایت بر اساس آموزش دیدن توسط اطلاعات توانایی تصمیم گیری و بقیه شرایطی که ما بر اساس خواست و کسب و کار خودمون بهش میگیم نتایجی رو در اختیار ما میذاره.
اطلاعات ها از کجا میان؟
در واقع این اطلاعات از دو راه مرسوم به دست میان:
صاحبین کسب و کار اطلاعاتی که در کسب و کارشون بدست آورده اند برای متخصصین هوش مصنوعی ارسال میکنند و متخصصین در اختیار الگوریتم یادگیری قرار میدهند تا هوش مصنوعی یاد بگیرد.و بتواند نتیجه گیری نهایی را انجام دهد.
در این روش با استفاده از کدهای هوش مصنوعی میتونیم این امکان رو بهشون بدهیم که خود الگوریتم بتواند داده های موجود در سطح اینترنت را برای یک موضوع جمع آوری کنند و بر اساس اون شروع به یادگیری کند.
خب تا اینجا یاد گرفتیم که هوش مصنوعی چجوری اطلاعات به دست میاره،حالا وقتی داده ها و اطلاعات رو بدست آورد چجوری یاد میگیره؟جوابش سادس الگوریتم ها و دنیای جذابشون
الگوریتم ها و دنیای جذابشون
الگوریتم ها تکه کد هایی هستن که توانایی یادگیری و نتیجه گیری منطقی رو دارند و بر اساس همین موارد میتوانند یادبگیرن و مانند انسان یک موضوع رو فراگیری کنند اما تفاوت اصلی یادگیری ماشین در این هست که انسان با تعداد کمی از اطلاعات یاد میگیرد در صورتی که یادگیری ماشین به حجم اطلاعات بیشتری برای یادگیری نیاز دارد.دلیل اینکه هوش مصنوعی خیلی مهم شده این هست که بعد از یادگیری اشتباهش خیلی پایین میاد و هوش انسان رو پشت سر میذاره و دلیلش هم سرعت زیاد تحلیلش هست.
در بخش بعدی درباره سگمنت و پرسونا میگم و محصول جدید رو معرفی میکنم.
اصولا تبلیغات همیشه حرف اول رو در کسب و کار و توسعه آن میزنه و اکثر افراد فکر میکنند که کسب و کار باید از طریق هک رشد و این روش ها شروع به تبلیغات کند اما هیچوقت نکته مهمی که باعث رشد کسب و کار می شود را نمیگویند و آن جمله این هست که:
برای رشد باید به مخاطبان اصلی محصول خود را معرفی کنید تا هک رشد اتفاق بی افتد
خب با این جمله نیاز هست تا سگمنتیشن و پرسونا رو بشناسیم:
در واقع پرسونا یعنی شناسنامه ای شامل سن و بقیه اطلاعات پایه ای از مشتریان خود و افرادی که واقعا به محصول شما نیاز دارند و خریداران بالقوه شما حساب می شوند.
پرسونا معمولا از ارسال پرسشنامه به گروهی از افراد یا شناخت نسبی که بنیان گذار نسبت به کسب و کار خود دارد فراهم می شود و برای داشتن پرسونایی کامل نیازه تا دقیق تر بر روی گروه هدف خود تمرکز کنیم.
معمولا پرسونا شبیه فرم زیر هست(برای فروش قهوه):
مشتری 1:
نام:رامین
سن:24
شغل:دانشجو
دفعاتی که قهوه میخوره: 3 بار در روز
با این پرسونا میشه متوجه شد که رامین توانایی تبدیل شدن به مشتری کسب و کار شما بشود.
به بیانی ساده سگمنتیشن یعنی جمع آوری تعدادی زیادی از پرسونا و دسته بندی آنها در بخش های مختلف مثلا مشتریانی که قهوه رو داخل خانه مینوشند یا داخل کافی شاپ می نوشند.به هرکدوم از این حالت ها سگمنت می گویند.مثلا نوشیدن قهوه داخل خانه یک سگمنت حساب می شود.و این سگمنت برای هر کسب و کاری متفاوت می باشد.پس با این حساب اگر شما به این گروه ها کسب و کارتون رو ارائه بدین نتیجه خیلی شگفت انگیز تری به دست میارید تا اینکه بخواین به کل افراد ارائه بدین.
حالا نقش هوش مصنوعی در این حالات چی هست؟
درست حدس زدین هوش مصنوعی بر اساس مواردی که بالاتر گفتم با جمع آوری اطلاعات مشتریان و علایقشون به شما کمک میکنه تا بهترین شناخت رو از مشتریان کسب و کارتون بدست بیارید.
خود یکتانت اینطوری تعریف کرده :
مشکلی که بسیاری از کسب‌وکارها با آن دست به گریبان هستند، نداشتن ابزاری دقیق برای دسترسی مستقیم به پرسونای خریدارانشان است. مارکترها معمولا به دنبال این هستند که تبلیغات محصول خود را مستقیما به دست افرادی برسانند که به آن محصول یا خدمات نیاز دارند و با تخمین خوبی به خریداران آن محصول خواهند پیوست.
کمپین‌های رفتارمحور یکتانت این مشکل را برای شما حل کرده است:
تبلیغات رفتارمحور به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که به شما اجازه میدهد مخاطب تبلیغات خود را با استفاده از سگمنت‌های مختلف انتخاب کنید و تبلیغاتتان را به دست فرد درستی برسانید.
برای مثال اگر شما یک باشگاه ورزشی و فیتنس دارید ، قطعا نیازی ندارید خانم‌هایی که به شیرینی‌پزی علاقه دارند تبلیغات برند شما را مشاهده کنند. با استفاده از تبلیغات رفتارمحور می‌توانید این مشکل را حل کنید. در این مثال می‌توانید آقایانی را هدف قرار دهید که بیشتر فعالیت‌ها و جستجوهایشان در فضای وب، درباره‌ی فیتنس باشد. با انتخاب سگمنت آقایانی که به فیتنس و ورزش نیز علاقه دارند، می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید.
پس
با این تعاریف با محصولی در ارتباط هستیم که بصورت دقیق بر روی مشتریان هدف شما تمرکز کرده که نرخ تبدیل تبلیغ شمارو بالاتر و موثر تر میکند.
درست است که این امکان در زمینه‌ی تبلیغات ارائه شده است اما استفاده از سگمنتیشن حتی در مراحل پیش از فروش یعنی طراحی و تولید محصول نیز باید در نظر گرفته شود. اگر در هنگام ایجاد محصول و هدفگیری مشتریان از سگمنت‌های درست استفاده کنیم، همان سگمنت در مراحل تبلیغات و فروش یکی از فاکتورهای تعیین کننده موفقیت محصول خواهد بود. برخی از دلایل اصلی استفاده از سگمنتیشن در تبلیغات عبارت‌اند از:
بخش عظیمی از این اطلاعات از بیگ دیتا تشکیل شده است و هسته هوش مصنوعی بر روی این موارد کار میکند و سگمنت هایی که بسیار بولد تر از بقیه هست رو انتخاب میکنه و نمایش میدهد در واقع اطلاعات خام رو تبلیغ به اطلاعات پخته و قابل استناد میکند.
و خب توضیح خود یکتانت:
عمده‌ی داده‌های مورد استفاده‌ی یکتانت برای ایجاد سگمنت‌های مختلف، از سوابق بازدید کاربران در وب‌سایت‌های ناشران به دست می‌آید. کاربران با توجه به علاقه یا نیاز مقطعی خود به صفحات ناشران یکتانت سر می‌زنند. سپس ما با تحلیل رفتار کاربران، آنها را بخش‌بندی می‌کنیم و کاربرانی با رفتار مشابه را در یک سگمنت قرار می‌دهیم.
در حال حاضر تبلیغات رفتارمحور یکتانت برای سگمنت‌های زیر در دسترس است. البته تعداد سگمنت‌ها به طور مستمر در حال افزایش هستند و به زودی از دسته‌بندی‌های بیشتر رونمایی می‌شود. یکتانت در تلاش است که هدفگیری گروه‌های مختلف افراد جامعه از طریق تبلیغات رفتارمحور روز به روز ساده‌تر گردد.
۱. مرد و زن
۲. فعالین اقتصادی
۳. علاقمندان به تکنولوژی
۴. علاقمندان به مد و زیبایی
۵. خانم‌های خانه‌دار
۶. فیتنس و کاهش وزن
میشه گفت که باید به هوش مصنوعی برای ورود به این حوزه خوش آمد بگوییم و به یکتانت به عنوان اولین شرکت که این سرویس رو ارائه داده است باید تبریک بگوییم و ارزوی موفقیت بکنیم چرا که با حضور این سرویس بیشترین بهره وری در تبلیغات رخ میدهد و بهترین نتیجه رو کمپینر ها و مارکتر ها دریافت میکنند.
دنیای هوش مصنوعی در نقطه حرفه ای شدن و پیشرفته شدن خود می باشد و قطعا میتوان کارایی های بهتری از آن دریافت کنیم و در بیشتر حوزه های کسب و کار خود میتوان از آن استفاده نمود،پس باید به آن اعتماد کنیم و در کسب و کار خودمان استفاده کنیم تا بتوانیم نتیجه بهتری در رقابت کسب و کار خود بدست بیاوریم.
منبع کمکی استفاده شده:
وبلاگ یکتانت
