سئو مارکتینگ یا بهینه سازی موتور جستجو در سال ۱۳۹۹ به کدام سمت می‌رود؟
سئو مارکتینگ و تکنیک‌های بهینه سازی موتور جست‌وجو به شکل دوره‌ای در حال تغییر هستند و همین امر باعث می‌شود برای موفقیت در سئو مارکتینگ SEO Marketing همیشه به روز باشید. ترندهایی که برای سئو مارکتینگ وب سایت یا بلاگ پیشنهاد می‌شود براساس الگوریتم های موتور جست‌وجوی گوگل ارائه می‌شود. بنابراین با هر تغییری در الگوریتم گوگل در نمایش صفحات نتایج جست‌وجو ( SERP) شما هم باید دست به کار شوید. برای دستیابی به این هدف، مهمترین نکته توجه به اصول دیجیتال مارکتینگ است.
در اینجا به بررسی چند ترند مهم برای سال ۱۳۹۹ در بحث بهینه سازی موتورهای جستجو که برای محتوای تولیدی و البته وب سایت شما مفید است، می پردازیم:
۱) محتوا، پادشاه است!
اگر تا چند سال پیش با انواع دوز و کلک می‌توانستید گوگل را دور بزنید، باید به شما خبر بدهیم متاسفانه دیگر این کار امکان‌پذیر نیست! اولین و مهمترین فاکتور گوگل، تولید محتوای مناسب، کامل و مرتبط با موضوع و دارای حداقل ۵۰۰ کلمه است. این جمله به معنی آن نیست که تلاش کنید تا جملات خود را کش بدهید تا به یک مقاله طولانی برسید، برعکس سعی کنید محتوا آنقدر ارزشمند و مفید باشد که بتوان مطالب طولانی‌تری برای آن تهیه کنید. علاوه بر استفاده محتوای تصویری در مقاله تلاش کنید با فرمت دادن درست به مقاله خود برای مخاطب انگیزه مطالعه مقاله را بالا ببرید.
همچنین یادتان باشد روش تولید محتوا برای متولدین دهه هشتاد یکی از چالش‌های جدید کسب‌وکارهای اینترنتی است. شاید از خواندن این جمله تعجب کنید اما این موضوع یک واقعیت انکار ناپذیر است. امسال دومن گروه از متولدین دهه هشتاد وارد دانشگاه‌ها می‌شوند و به زودی به جامعه هدف بزرگی برای تبلیغات تبدیل می‌شوند!
این موضوع بسیار مهم است که دست از تولید محتواهای بی‌ارزش بردارید و تمرکز خود را روی کلمات کلیدی خاص و کلمات کلیدی ترکیبی بگذارید. دیگر زمان آن گذشته است که تلاش کنید که به ازای هر کلمه در صفحه اول گوگل شما را پیدا کنند. مخاطب آنقدر باهوش است که برای پیدا کردن موضوع مورد نظر خود از چند کلمه همزمان و به شکل ترکیبی استفاده کند؛ پس مبنای نگارش محتوای خود را بر این اساس قرار دهید.
یک مثال مفید برای تولید محتوای ارزشمند:
شما حالا می‌خواهید محتوای مفید بسازید ولی نمی‌دانید چگونه تولید محتوا کنیم و از کجا باید شروع کنید. بهترین راه شروع، کمی پژوهش درباره‌ی کلید واژه‌ها است. دانستن اینکه مخاطب شما از چه کلیدواژه‌هایی برای یافتن محصولات یا اطلاعاتتان استفاده می‌کند، می‌تواند به شما کمک کند که عناوین محتوایتان را طوری غربال کنید که بزرگ‌ترین نیازها و سؤال‌هایشان را پاسخ دهد. فرض کنید شما یک سرویس نگهداری از باغچه اداره می‌کنید و در می‌یابید که تعداد زیادی از مردم دنبال راه‌های سبز و بدون آفت‌کش برای داشتن باغ و باغچه‌ای عالی می‌گردند. این به شما این فرصت را می‌دهد که پیشنهادهای دوستداران محیط زیستتان را در صفحه‌ی اصلی وبسایتتان برجسته کنید، صفحه‌ی محصولاتتان را برای سرویس‌های نگهداری سبز از باغچه طراحی کنید و یک بلاگ پست درباره اهمیت نگهداری سبز باغچه و کیفیت خوب کارتان و حفاظت از کره‌ی زمین بسازید. بنابراین اولین قدم خلق محتوای مفید این است که بدانید مخاطبتان چه چیزی می‌خواهد بداند. قدم بعد این است که شما چطور حرفتان را می‌زنید. برای محتوا، فراتر از نوشتن کلمات فکر کنید. مشتری امروزی سایت، پست‌های پر از عکس، فیلم، اینفوگرافی و پادکست می‌خواهد. محتوا تنها زمانی مفید است که در فرمی باشد که برای بازدیدکننده‌ها به‌راحتی قابل هضم باشد. این یعنی وقتش رسیده که به فراتر از بلاگ‌ها فکر کنید و دیگر رسانه‌ها را هم درنظر بگیرید.
۲) انتخاب کلمه کلیدی از نان شب واجب‌تر است!
همانطور که گفته شد، حتماً قبل از شروع تولید محتوا، درباره کلیدواژههای متن نحقیق کنید. ابزار Google Keyword Planner و Google Trends به شما در اتخاذ تصمیم‌های دقیق درباره کلیدواژههای مناسب در وبسایت کمک می‌کند. این موضوع به سلیقه شما بستگی دارد.
در تحقیق درباره کلیدواژهها، بهترین کار یافتن کلماتی است که حجم بالایی از جستجو را به خود اختصاص داده‌اند و رقابت بر سر آنها پایین است. دلیل این موضوع ساده است. کلیدواژه‌هایی با حجم جستجوی بالا و رقابت بالا یک نبرد سخت را به همراه دارند و احتمال پیروزی شما پایین است اگر افراد کافی برای جستجو کلیدواژههای انتخاب‌شده وجود داشته باشد، اما وب‌سایت‌های زیادی با Doamin Authority بالا در رقابت برای این کلمه حضور داشته باشند، شما به سختی می‌توانید به جایگاه جوبی در نتایج موتور جستجو دست بیابید.
انتخاب کلیدواژهها با رقابت پایین و حجم کم جستجو نیز به این معنی است که وب سایت ترافیک لازم برای ادامه کار را دریافت نمی‌کند. بنابراین همانطور که گفته شد، بهترین کار استفاده از کلیدواژههای پرطرفدار و با رقابت کم است. انتخاب مناسب کلیدواژهها فقط مختص محتوا و عنوان محتوا نیست، بلکه در متن جایگزین اهمیت بسیاری دارد که به طور جداگانه آن را بررسی خواهیم کرد.
۳) این روزها همه ویدئو نگاه می‌کنند
اگر هنوز مطمئن نیستید که آیا ارزش دارد برای بازاریابی ویدئویی و ویدئو مارکتینگ وقت و هزینه صرف کنید باید به شما بگوییم که هر چه سریع‌تر وارد عمل شوید! در حال حاضر طرفداران محتوای ویدئویی نسبت به قبل بیشتر و بیشتر شده است. ۸۵ درصد از کاربران اینترنت در ایالات متحده، به طور ماهانه در حداقل یکی از دستگاه‌های الکترونیکی خود محتوای ویدئویی آنلاین مشاهده می‌کنند. افراد ۲۵ تا ۳۴ ساله بیشترین ویدئوهای آنلاین را تماشا کردند، همچنین مردان ۴۰٪ بیشتر از زنان، زمان خود را صرف تماشای ویدئو می‌کنند.
سرویس‌های ویدئویی مانند یوتیوب Youtube، فلیکر Flickr ، دیلی موشن DailyMotion ، ویمئو Vimeo ، وو Vevo از بازیگردان اصلی این حوزه هستند.
در ایران بی‌شک وب سایت آپارات Aparat مهمترین سرویس استریم ویدئو است. البته سرویس های فیلیمو، نماوا، لنز ایرانسل و چند سرویس استریم آنلاین ویدئو دیگر نیز جای خود در میان کاربران باز کرده‌‌اند. علاوه بر این، ویدئو در اینستاگرام نیز یکه‌تازی می‌کند!
برتری محتوای ویدئویی تنها به اهداف مربوط به سرگرمی محدود نمی‌شود. مطالعات نشان می دهد که ۵۴ درصد از مصرف‌کنندگان می‌خواهند محتوای ویدئویی بیشتری از برندهایی که دوست دارند ببینند. با افزایش تقاضا برای ویدئو، به نظر می‌رسد بسیاری از صاحبان صنایع، به طور فعال به تولید انواع محتوای ویدئویی به منظور پاسخگویی به این نیاز در حال رشد، روی آورده‌اند.
۴) نوشتن متن جایگزین عکس (Alt Text)
متن جایگزین عکس تنها یک راه برای توصیف تصویر است و رتبه شما را از طریق جا‌ی‌گذاری کامل و هوشمند کلیدواژههای سئو ارتقاء می‌دهد. یک اشتباه رایج در میان کارشناسان سئو این است که متن جایگزین عکس را به طور مستقیم به محتوا مرتبط نمی‌کنند.
متن جایگزین عکس، تنها یک متن است که تصویر را توصیف می‌کند. اگر به دنبال برقراری ارتباط قوی با مخاطبین و جستجو در نتایج موتور جستجو هستید، حتماً بین متن جایگزین و محتوا و تصویر ارتباط برقرار کنید.
۵) استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در سئو مارکتینگ
اثرگذاری اینفلوئنسر بر ذهن مخاطب برکسی پوشیده نیست پس بهتر است تا از آنها برای معرفی شما و پیشنهاد دادن شما به مخاطبانشان استفاده کنید و سعی کنید از آنها بک‌لینک Backlink داشته باشید.
از اینفلوئنسرها برای تولید محتوای خلاقانه و همچنین تارگت کردن روی کلمات کلیدی مورد علاقه مخاطبین خود استفاده کنید.
۶۷ درصد از بازاریابان اعتقاد دارند که اینفلوئنسر مارکتینگ - Targeted Email Marketing- به آنها کمک می‌کند.
همانطور که می دانیم جستجوی صوتی جزو ترندهای اساسی در حوزه دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing است ولی این موضوع در ارزش‌گذاری سئو وبلاگ یا وبسایت شما نیز بسیار ارزشمند است. جستجوی صوتی و استفاده از دستیار صوتی به شدت در حال رشد هستند و این موضوع سبب شده است که وب سایتهایی که تنظیمات درستی در این حوزه دارند موفق تر باشند و بیشتر مورد بازدید قرار بگیرند.
در سال ۲۰۱۸ بیش از ۲۰ درصد از جستجوهای انجام شده از طریق جستجوی صوتی انجام شده است و تا آخر سال ۲۰۲۰ پیش‌بینی می‌شود میزان جستجوی صوتی به ۵۰ درصد برسد.
گوگل گزارش داده است که در هنگام کار با اپلیکیشن گوگل، ۵۵ درصد از نوجوانان و ۴۰ درصد از بزرگسالان به صورت روزانه از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند سرویس‌های جستجوی صوتی مانند دستیار گوگل Google Assistant ، اپل سیری Apple Siri، آمازون الکسا Amazon Alexa، مایکروسافت کورتانا Microsoft Cortanaa، سامسونگ بیکسبی Samsung Bixby و یاندکس آلیس Yandex Alice را حتما مورد توجه قرار دهید.
در حال حاضر موتورهای جستجوی صوتی از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌کنند اما به زودی این ترند مهم در حوزه سئو به سراغ سایت‌های فارسی می آید پس بهتر است برای آن آماده باشید.
در صورتی که قصد بهینه سازی موقعیت وب سایت خود در نتایج موتورهای جستجو را دارید، می‌توانید از خدمات سئو سایت که توسط شرکت تبلیغاتی لاوان ارائه می‌شود، استفاده کنید.
۲- نسخه موبایل شما ارزشمندتر از نسخه دسکتاپ است:
بگذارید با آمار و ارقام شروع کنیم؛ در سال ۲۰۱۸، ۸۰ درصد از بزرگسالان آمریکایی حداقل یک تلفن هوشمند دارند.
الگوریتم جدید گوگل تغییرات مهمی در این بخش داشته است که رتبه‌بندی برتر در نتایج را به همراه خواهد داشت Mobile-First Index اهمین این موضوع را نشان می‌دهد.
پس اگر می‌خواهید سئو سایت شما بهتر باشد باید به نسخه موبایل خود توجه فراوانی کنید. در مورد سرعت بارگزاری نسخه موبایل خود بسیار متمرکز باشید این مورد در سئو از ریسپانسیو بودن وبسایت شما هم مهمتر است.
۵- از پروتکل امنیتی SSL برای سایت خود استفاده کنید:
یکی از عوامل موفقیت در سئو مارکتینگ بالا بردن میزان امنیت سایت است. برای همین موضوع پیشنهاد می‌شود تا از پروتکل SSL در سایت خود استفاده کنید. این موضوع باعث خواهد شد در نتایج جستجو در جایگاه بهتری برای کاربران نمایش داده شوید.
۸۲ درصد از مراجعین وبسایت ها می‌گویند سایتهایی که به نظرشان امنیت کافی ندارد را سریعا ترک می‌کنند.
۶- طراحی تجربه کاربری UX را در طراحی وب سایت جدی بگیرید.
اگر به دنبال این هستید که بازدید‌کننده زیادی به سایت شما مراجعه کنند حتما به این نکته توجه کنید که صرف مراجعه وضعیت نمایش سایت شما در نتایج تغییر چندانی نخواهد کرد. طراحی تجربه کاربری و رابط کاربری وب سایت شما باید به گونه‌ای باشد که میزان ریزش مراجعه‌کنندگان یا بانس ریت شما کاهش پیدا کند و مخاطبین سایت زمان بیشتری را در سایت شما صرف کنند. این عامل باعث خواهد شد تا وضعیت نمایش شما در نتایج صفحات جستجو SERP - Targeted Website Traffic -b به وضعیت مناسب‌تری ارتقا پیدا کند.
پس در طراحی وب سایت خود حتما از تگ‌های هدر H و منوی دست‌یافتنی و با کاربری آسان استفاده کنید و CTA های قابل دسترسی را در صفحه‌هات فرود خود در نظر بگیرید تا مشتری را به جایی که می‌خواهید بتوانید هدایت کنید.
۷- هوش مصنوعی سئو مارکتینگ را تغییر خواهد داد AI
از تولید محتوای بی‌ارزش حتما خودداری کنید و از تکنیک‌های کلاه سیاه Black Hat در سئو سایت خود استفاده نکنید، الگوریتم‌های موتور جستجو هر روز در حال باهوش‌تر شدن هستند و با یافتن این تکنیک‌ها در سئو مارکتینگ شما، رتبه نمایش سایت را به شدت کاهش می‌دهند.
۳۸ درصد از مصرف‌کنندگان اعتقاد دارند هوش مصنوعی به کمک آنها می‌آید تا تجربه کاربری بهتری داشته باشند.
۷۲ درصد از صاحبان کسب‌و‌کار، هوش مصنوعی را یک مزیت تجاری می‌دانند.
