(تحلیل گفتمان موردی سه تبلیغ چای شهرزاد- پنیر صباح و پودرظرفشویی بانو)
سید احمد علوی / دکتری مدیریت رسانه
چکیده
امروزه بنگاههای اقتصادی برای معرفی محصولات خود و افزایش فروش محصولات از شیوههای متنوع تبلیغاتی استفاده میکنند و از ظرفیت رسانهها برای تبلیغات تودهای بهره میبرند، اما نکته قابل تامل اینجاست نظام سرمایه داری برای حفظ و بقای خود به دنبال رشد مصرفگرایی است. اینجاست که تبلیغات فرای معرفی یک محصول به کمک این نظام میآید و با ترویج سبک زندگی مصرفی، در متن تبلیغات کالا و خدمات جامعه را به سوی مصرف گرایی از هم گسیختهای پیش میبرد، در این مقاله با استفاده از روش تحلیل گفتمان کیفی و با استفاده از نظریات فرکلاف (مدل متن، پرکتیس گفتمانی، پرکتیس اجتماعی) به تحلیل مورد سه تبلیغ کالا در صدا و سیمای جمهوری اسلامی پرداخته شده است، بر مبنای این روش مشخص شد، در این تبلیغات معرفی محصول به عنوان متن تبلیغ، سبک زندگی مصرفی به عنوان گفتمان متن و مصرف گرایی به عنوان گفتمان اجتماعی میباشد.
کلید واژه ها:
#تبلیغات #سبک_زندگی #تحلیل_گفتمان_کیفی #مصرفگرایی
