تاحالا با خودتون فکر کردید چرا بعضی کسبوکارا تو دنیای آنلاین مثل موشک میرن بالا، ولی بقیه هرچی زور میزنن، دیده نمیشن؟ حتماً دغدغه شما هم اینه که برندتون بیشتر تو چشم باشه و مشتریها بهتون اعتماد کنن، درسته؟ خب، یه خبر خوب دارم: دوران "یا سئو یا برندینگ" دیگه تموم شد! امروز، اگه میخوای تو گوگل بدرخشی و تو ذهن مخاطبات جا خوش کنی، باید این دوتا رفیق فابریک رو با هم داشته باشی. پس بزن بریم ببینیم چی به چیه!
خیلی ساده بخوام بگم، برندینگ یعنی اون حس و تصویری که مشتریها وقتی اسم کسبوکارت رو میشنون، تو ذهنشون دارن. این فقط یه لوگوی خوشگل یا یه شعار باحال نیست؛ برندینگ یعنی مردم بدونن تو کی هستی، چه دردی ازشون دوا میکنی و چقدر میتونن بهت اعتماد کنن.
مثلاً وقتی میخوای لوازم آرایش بخری، احتمالاً ناخودآگاه اسم "خانومی" یا "اُردمه" میاد تو ذهنت. این همون قدرت جادویی برندینگه که باعث میشه مردم اول برن سراغ برندهای معروف و حدود ۷۰٪ مشتریها بهشون اعتماد کنن. وقتی یه برند قوی داری، انگار یه جای ویژه تو قلب و ذهن مشتریها پیدا میکنی و همین حس اعتماد، خرید رو براشون خیلی راحتتر میکنه.
سئو (SEO) یا همون "بهینهسازی برای موتورهای جستجو"، کاریه که میکنی تا سایتت تو نتایج گوگل بیاد بالاتر. هدف اصلیش اینه که آدمای بیشتری رایگان از گوگل بیان تو سایتت. شاید تا همین چند سال پیش، متخصصای سئو بیشتر روی چیزای فنی مثل سرعت سایت، کلمات کلیدی و لینکهایی که از بقیه سایتها میگرفتی تمرکز میکردن. اون موقع کمتر به برندینگ به چشم یه چیز مهم برای سئو نگاه میکردیم.
ولی الان شرایط فرق کرده! گوگل دیگه فقط دنبال یه عالمه کلمه کلیدی تو سایتت نیست؛ اون دنبال اسمایی میگرده که مردم میشناسن و بهشون اعتماد دارن.
واقعیت اینه که سئو و برندینگ مثل دو روی یه سکهان. جدا از هم کار نمیکنن، بلکه یه ارتباط عمیق و قوی با هم دارن.
مردم مستقیم اسمت رو سرچ میکنن: وقتی برندت رو میشناسن و قبول دارن، ممکنه مستقیم اسم برندت رو تو گوگل سرچ کنن، یا حتی اسم برندت رو کنار چیزی که میخوان بخرن بنویسن.
مثال: فرض کن دنبال "خرید لپتاپ" هستی. اگه "دیجیکالا" برات شناخته شده باشه، ممکنه حتی سرچ کنی "خرید لپتاپ دیجیکالا"! جالبه بدونی گاهی اوقات سرچ "خرید لپتاپ دیجیکالا" بیشتر از خود "خرید لپتاپ" هم میشه! این نشون میده برندت چقدر اعتبار داره و گوگل هم اینو میفهمه.
کلیکخور سایتت بیشتر میشه (CTR): وقتی تو نتایج گوگل اسم برندت رو میبینن، چون تو رو میشناسن، بیشتر رغبت میکنن روش کلیک کنن. این افزایش کلیک، یه علامت عالی برای گوگل حساب میشه.
گوگل میفهمه برندت چقدر باحاله: وقتی مردم اسم برندت رو با یه محصول یا خدمت (مثل "کفش ورزشی نایک" یا "تور کیش فلانی") سرچ میکنن، به گوگل نشون میدی که نه تنها برندت پرسرچ هست، بلکه این سرچها با محصولاتت هم مرتبطن. این به سایتت کمک میکنه برای اون محصولات، رتبه بهتری بگیره.
لینکهای رایگان میاد سراغت: اگه یه برند معروف باشی، سایتهای دیگه خودشون الکی بهت لینک میدن! چون تو رو یه مرجع معتبر میدونن. آکادمی وبسیما میگه: «تأثیر برندینگ در سئو؛ لینکها به سخره گرفته میشوند!» یعنی وقتی برند باشی، دیگه اونقدر دنبال لینک خریدن نیستی. گوگل هم با چیزایی مثل تعداد سرچ مستقیم اسمت، سرچ کلمات کلیدی با اسمت، و حتی وقتی فقط اسمت بدون لینک جایی میاد (mention)، میفهمه تو یه برند هستی.
یه راهکار رایگان و بهصرفه: سئو پولکی نیست! لازم نیست به گوگل پول بدی تا سایتت بالا بیاد. درسته که برای سئو باید زمان و پول ابزار و متخصص بدی، ولی در مقایسه با تبلیغات پولی، خصوصاً برای کسبوکارهای کوچیک، خیلی به صرفهتره.
همه جا دیده میشی: موتورهای جستجو رو همه استفاده میکنن (گوگل سالی بیش از ۲ تریلیون سرچ رو جواب میده!). اگه تو نتایج اول باشی، یعنی کلی آدم تو رو میبینن، اونم آدمایی که واقعاً دنبال تو هستن.
میشی یه مرجع قابل اعتماد: وقتی یه صفحه تو رتبههای بالای گوگل قرار میگیره، یعنی هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل، خیلی قابل اعتماده و بهترین جواب رو داده. این اعتبار، تصویر برندت رو تو ذهن مشتریها محکم میکنه.
محتوای برندت رو به همه نشون میده: اگه محتوای باکیفیت و ارزشمند داری که به درد مردم میخوره، وقتی رتبه خوبی میگیره، بیشتر دیده میشه و این به معروف شدن برندت کمک میکنه.
تجربه کاربری عالی: برای اینکه تو سئو موفق باشی، باید یه سایت خوب داشته باشی که سریع بالا بیاد، روی گوشی راحت کار کنه و امنیت داشته باشه. این تجربه خوب باعث میشه مخاطب از برندت خوشش بیاد و این خودش یه امتیاز بزرگ برای برندینگت هست.
مثال: سایت "خانومی" که با سئو تونست کلی تو آنلاین معروف شه، حالا داره مغازههای فیزیکیاش رو هم باز میکنه. این نشون میده سئو چقدر تو رشد و اعتبار برند، حتی تو دنیای واقعی، تأثیر داره.
از دنیای واقعی هم کمک میگیری: اگه تو شبکههای اجتماعی فعال باشی، با اینفلوئنسرها همکاری کنی، تو رویدادها شرکت کنی یا حتی تبلیغ تلویزیونی بدی، برندت قویتر میشه. وقتی مردم تو دنیای واقعی ازت راضی باشن، احتمال اینکه بیان تو گوگل دنبالت بگردن و ترافیک سایتت زیاد بشه، هست. تبلیغات دهان به دهان هم باعث میشه مردم مستقیم اسم برندت رو سرچ کنن و این یه علامت مثبت برای گوگل میفرسته که برندت محبوبه.
دیدید؟ سئو و برندینگ دیگه رقیب هم نیستن، بلکه مثل دو تا رفیق، دست هم رو گرفتن و به هم کمک میکنن. سرمایهگذاری روی برندسازی، نه تنها برندت رو معروفتر میکنه و اعتبارش رو بالا میبره، بلکه باعث میشه سئوی سایتت هم روز به روز بهتر بشه. گوگل همیشه دنبال اینه که بهترین و قابل اعتمادترین نتایج رو به کاربراش بده، و یه برند قوی میتونه بهترین سیگنال برای گوگل باشه.
پس، سئو و برندینگ مثل دو تا بال برای پرواز کسبوکار شما تو آسمون رقابتی اینترنتن. هر دوشونو جدی بگیر تا برندت تو ذهنها موندگار بشه و کلی مشتری خوب گیرت بیاد.
نظر شما چیه؟ به نظرتون دیگه چه چیزایی به این رفاقت کمک میکنه؟
