رفقا و همکاران گرامی، بیایید روراست باشیم! اگه شما مدیر یه کسبوکارید و فکر میکنید سئو فقط کار یه عده متخصص و برنامهنویسه و نیازی نیست سر از کارش دربیارید، سخت در اشتباهید. امروز، تو دنیایی که همه چی شده آنلاین، ناآگاهی از اصول سئو مثل این میمونه که بخواید با چشم بسته تو اتوبان رانندگی کنید. دیر یا زود این عدم آگاهی، حسابی به ضررتون تموم میشه. پس بیایید همین اول کار، دغدغهتون رو برطرف کنیم: یه مدیر کسبوکار باید سئو رو بشناسه تا بتونه با دید بازتری پروژههای سئو رو مدیریت کنه، راحتتر با تیم سئو ارتباط برقرار کنه، فعالیتهای اونا رو رصد کنه و از همه مهمتر، انتظارات واقعبینانهای از سئو داشته باشه تا وقت و هزینهاش هدر نره.
تصور کنید یه مغازه شیک و پر از اجناس عالی دارید، اما هیچکس از وجودش خبر نداره یا نمیدونه چطور باید بهش برسه. وبسایت شما هم دقیقاً همینه! ممکنه بهترین محصولات یا خدمات رو داشته باشید، اما اگه تو نتایج جستجوی گوگل دیده نشید، انگار اصلاً وجود ندارید. باور کنید یا نه، ۹۳ درصد از تمام تجربههای آنلاین با یه جستجو تو گوگل شروع میشه. وقتی مردم دنبال چیزی هستن که شما ارائه میدید، اولین کاری که میکنن چیه؟ میرن تو گوگل! حالا اگه شما تو صفحه اول نباشید، عملاً دارید مشتری رو دو دستی تقدیم رقیباتون میکنید. سئو دقیقاً همون چیزیه که وبسایت شما رو تو این فضای شلوغ، برجسته میکنه، ترافیک واقعی و هدفمند رو به سمتتون میاره و در نهایت، جیبتون رو پر پولتر میکنه. یادتون نره، ۹۵ درصد ترافیک جستجو میره برای صفحه اول گوگل. پس بودن اون بالا، یعنی دیده شدن، یعنی مشتری بیشتر، یعنی درآمد بیشتر.
یکی از بزرگترین چالشهای بین مدیران و آژانسهای سئو، همین سوءتفاهمهاست. وقتی شما به عنوان مدیر، یه درک اولیه از سئو داشته باشید، جلساتتون با سئوکارها خیلی مفیدتر میشه و کارتون زودتر راه میفته. پس بیایید چند تا حقیقت کلیدی رو با هم مرور کنیم:
SERP چیست؟ این اسم قلمبه سلمبه (Search Engine Results Page) یعنی همون صفحه نتایج جستجوی گوگل. هدف هر سئوکاری اینه که سایت شما رو تو ۱۰ لینک اول، به خصوص لینک اول این صفحه برسونه. بیشتر تمرکز روی لینکهای "ارگانیک" یا همون غیرتبلیغاتیه. گاهی وقتا هم عکس یا لینکهای پیشنهادی دیگه هم تو این صفحه میبینید.
سئو، کار یکشبه نیست! اگه کسی بهتون تضمین داد که سایتتون رو تو یه ماه میاره صفحه اول گوگل، بدونید داره داستان تعریف میکنه! سئو یه فرآیند طولانیمدته و برای دیدن نتایج قابل قبول، حداقل ۳ تا ۶ ماه و برای نتایج پایدار و چشمگیر، ۶ تا ۱۲ ماه یا حتی بیشتر زمان میبره. شرکتهایی که ادعای زود رسیدن به صفحه اول رو دارن، معمولاً از تکنیکهای "سئو کلاه سیاه" استفاده میکنن که ممکنه سایتتون رو حسابی تو دردسر بندازه و توسط گوگل جریمه بشه.
هیچ راه از پیش تعیینشدهای وجود نداره. اینکه دقیقاً چه تکنیکی برای سایت شما مناسبه، کاملاً بستگی به نوع کسبوکار، مخاطبان و رقباتون داره. هیچکسی نمیتونه یه "پنل جادویی" برای سئو همه سایتها داشته باشه. این ادعاها نشونه کمدانشیه!
ایندکس شدن صفحات یعنی چی؟ خیلی از مدیران فکر میکنن باید لینک سایتشون رو تو گوگل "ثبت" کنن. در صورتی که گوگل خودش صفحات سایت شما رو بعد از مدتی که بالا اومد و محتوا نوشتید، پیدا و ایندکس میکنه. شما فقط باید مطمئن بشید که صفحاتتون به درستی ایندکس میشن.
هر کلمه کلیدی، داستان خودشو داره. یه کسبوکار میتونه هزاران کلمه کلیدی داشته باشه، اما فقط تعداد محدودی از اونا واقعاً مهم و پرجستجو هستن. برای هر صفحه (به جز صفحه اصلی) معمولاً یه کلمه کلیدی اصلی تعیین میشه. پس حواستون باشه پول و انرژیتون رو روی کلمات کلیدیای بذارید که بیشتر از بقیه جستجو میشن و براتون مشتری میارن.
الگوریتمهای گوگل، مارمولکهای بازیگوش! الگوریتمهای گوگل همیشه در حال تغییر و بهروزرسانی هستن. پس طبیعیه که رتبه سایتها بالا و پایین بشه. مهم اینه که سئوکار شما با این تغییرات بهروز باشه، اما یادتون باشه که هسته اصلی الگوریتمها، همیشه روی محتوای باکیفیت بنا شده.
محتوا، پادشاه مطلق! اگه سایتتون محتوای عالی و متناسب با نیاز کاربر نداشته باشه، عمراً تو نتایج جستجو رتبه بگیره. منظور از محتوای باکیفیت، متنیه که به سوالات کاربراتون کامل جواب بده، تصاویر جذاب، ویدئو و المانهای تعاملی داشته باشه و حسابی کاربر رو درگیر کنه. بدون محتوا، سئو بیمعنیه!
سئو سه تا ستون اصلی داره که هر مدیری باید یه آشنایی کلی باهاشون داشته باشه:
سئو داخلی (On-Page SEO): این بخش مربوط به بهینهسازی چیزاییه که داخل وبسایت خودتونه؛ یعنی محتوا، کلمات کلیدی، عنوانها، توضیحات متا، تصاویر و ساختار کلی صفحاتتون.
سئو خارجی (Off-Page SEO): این یکی مربوط به فعالیتهاییه که خارج از وبسایتتون انجام میشه، مثل گرفتن لینک از سایتهای دیگه (بکلینک) یا سیگنالهای شبکههای اجتماعی.
سئو تکنیکال (Technical SEO): این بخش فنیتره و مربوط به زیرساخت وبسایتتون میشه تا موتورهای جستجو راحتتر بتونن سایتتون رو بخونن و ایندکس کنن. سرعت بارگذاری صفحه، سازگار بودن با موبایل، نقشه سایت و ساختار URLها از این دست مواردن.
سئو یه فرآیند مداومه و نیاز به تلاش مستمر داره. رقابت برای رتبههای اول همیشه داغه و باید همیشه حواستون بهش باشه. یعنی هم نیروی انسانی متخصص سئو نیاز داره، هم محتواساز حرفهای. یادتون نره که سئو باید با بقیه فعالیتهای بازاریابی دیجیتالتون، مثل شبکههای اجتماعی و تبلیغات گوگل، هماهنگ باشه.
به عنوان یه مدیر، لطفاً این اشتباهات رایج رو تو رابطه با سئو انجام ندید:
تضمین رتبه یک رو از کسی نخواهید. هیچ سئوکاری نمیتونه چنین تضمینی بده، چون الگوریتمهای گوگل پیچیدهن و مدام تغییر میکنن.
انتظار معجزه یکشبه نداشته باشید. سئو یه سرمایهگذاری طولانیمدته که نیاز به صبر و تلاش مداوم داره.
فکر نکنید سئو کار یه نفره. سئو یه کار تیمی و تخصصیست. استخدام یه فرد به عنوان سئوکار ممکنه باعث بشه از ابزارها، منابع و تخصص یه تیم کامل محروم بشید. برونسپاری سئو به آژانسهای متخصص معمولاً انتخاب هوشمندانهتریه.
در نهایت، سئو مثل کاشتن یه درخت میوهست. یه باغبان ماهر برای اینکه درختش میوههای باکیفیت بده، نیاز به زمان، آبیاری منظم و مراقبت دائم داره. سئو هم دقیقاً همینه! نیاز به صبر، تلاش مداوم و بهروزرسانی همیشگی داره تا وبسایت شما تو نتایج جستجو به اوج برسه و ترافیک و فروش پایدار رو براتون به ارمغان بیاره. هیچ راه میانبری برای چیدن میوه بدون زحمت وجود نداره. پس اگه میخواید محصول نهایی (رتبه سایت و ترافیک) باکیفیت باشه، باید روی اصولش درست و حسابی سرمایهگذاری کنید.
امیدوارم این مقاله دید بهتری نسبت به سئو بهتون داده باشه. سوالی دارید؟ شاید جوابش رو بلد باشم.
