یک اشتباهی که در فضای کسب‌وکار به صورت عمومی رواج پیدا کرده است، واژۀ ثبت برند است.
اصولاً چنین اقدامی متصور نیست؛ چون چیزی که ثبت می‌کنند، لوگو هست و نه برند!
برند، داستان و هویتی است که به تدریج برای یک لوگوی مناسب برای کسب‌وکار ساخته می‌شود و این مدلی نیست که یک برند به معنی کلمه، ثبت قانونی شود!
ما لوگو را ثبت می‌کنیم و بعد از آن، اقدامات ماست که تعیین می‌کند آن لوگو، تبدیل به برند خواهد شد یا خیر!
