باید با باور عمومی مخالفت کنیم تا ایدۀ جدیدی ارائه بدهیم.
زمانی که ایدۀ جدیدی ارائه میدهیم، منفعتی برای مخاطب خلق میشود.
منفعت در انتخاب درست گوشۀ بازار است: نیچ مارکتینگ رمز موفقیت کسب و کارها است که اگر درست انجام شود، موفقیت قطعی خواهد بود.
