این روزها بیشتر مردم چند ساعتی از روز را در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام می گذرانند، این موضوع می تواند فرصت مناسبی برای برندها و صاحبین کسب و کارها برای استفاده از این عادت جدید مخاطبانشان ایجاد کند.
در این نوشته قصد دارم در مورد قدم های مهم قبل از شروع کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام صحبت کنم.
اولین قدم و مهمترین قدم برای استفاده از تبلیغات در شبکه های اجتماعی تدوین استراتژی و هدف تبلیغ هست. تبلیغات اینستاگرام هم مثل همه انواع تبلیغات نیازمند برنامه ریزی قبلی برای رسیدن به بیشترین اثربخشی است، پس برای شروع کمپین تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی باید هدف کمپین، تعیین گروه هدف مخاطبان، نوع محتوای مورد استفاده و ... را مشخص کرد.
میتوانیم از آگاهی بخشی (Awareness)، افزایش فروش، عرضه محصول جدید، افزایش فالور به عنوان مهمترین اهداف در تبلیغات اینستاگرامی نام ببریم.
- آگاهی بخشی:
این نوع کمپین ها با هدف آشنا کردن مخاطب با برند یا محصول شما استفاده می شود، شما می توانید ویژگیهای برجسته و مزیت های رقابتی محصولتان را در ذهن مخاطب پر رنگ تر کرده و آگاهی از برندتان را افزایش دهید.
-افزایش فروش:
تمام اهداف بازاریابی و تبلیغات این است که استراتژی های خود را در مسیری تدوین کنند که در نهایت منجر به افزایش فروش محصول یا خدمت شود.
این نوع از کمپین ها مخاطب شما را تشویق می کند تا به صفحه شما سر بزنند و از شرایط فروش و تخفیف های جدید با خبر شده و استفاده کنند، این مدل کمپین ها می توانند به صورت مناسبتی مانند سال نو، شب یلدا و ... استفاده شود.
-عرضه محصول:
اگر قرار است محصول جدید به لیست محصولات شما اضافه شود این استراتژی می تواند قبل از عرضه محصول جدید، ویژگی ها و کیفیت محصول را به نمایش گذاشته و هیجان و کنجکاوی را در خریدار ایجاد کند که در نهایت به عرضه محصول شما کمک می کند.
-ایجاد تعامل:
بعضی از مواقع ما نیاز داریم تعامل کاربرها با پیج را افزایش بدهیم ( یکی از نکات مهم در شبکه های اجتماعی نرخ تعامل کاربران با محتواهاست)، در این صورت ما نیاز داریم که کمپین های تعاملی داشته باشیم. در این مدل کمپین ها به هر نحوی که بتوانیم از کاربر یک اکشن بگیریم، عمل میکنیم. نمونه این مدل کمپین ها مسابقات برگزار شده در پیج ها هستند که حتما با آنها برخورد داشتیم و از کاربر خواسته می شود علاوه بر فالو کردن و لایک پست مربوط به مسابقه، دوستان خود را منشن کرده و در مسابقه شرکت کنند. با اینکار Engagement Rate بالا رفته و اثر مثبتی در وضعیت پیج خواهد گذاشت.
قدم مهم بعدی در تبلیغات اینستاگرام که اغلب از آن غافل هستیم این است که برای پیج اصلی برند در طول کمپین می بایست در راستای استراتژی کمپین، محتوا تولید کرده و به هم افزایی تبلیغات کمک کنیم. استفاده از هشتگ های پر مخاطب و مرتبط با موضوع کمپین یکی دیگر از نکاتی است که رعایت کردن آن کمک بسیاری به موفقیت کمپین می کند.
در کنار همه نکاتی که به آن اشاره شد، انتخاب محتوا یکی از کلیدی ترین مواردی است که موفقیت کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام به آن وابسته است. از آنجایی که قدرت محتوا مطلبی است که باید به صورت مفصل به آن پرداخته شود، در نوشته دیگری در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد.
