محتوا شامل متن یا ترکیبی از متن و علائم بصری است که با اهداف مختلفی چون اطلاعدادن در مورد یک خبر، آموزش مطلب علمی، تبلیغ و تشویق به خرید خدمات یا محصول و ... تولید میشود. یک محتوا را میتوان از جنبههای مختلفی چون نوع تولید و نگارش محتوا، ساختار محتوا، استراتژی محتوا و ... مورد بررسی قرار داد.
در این مقاله ما میخواهیم در مورد مفهوم استراتژی محتوا صحبت کنیم و به تعریفی از آن و اینکه چرا اتخاذ یک راهکار محتوایی با اهمیت است، بپردازیم. همچنین در مورد روش توسعه یک راهکار محتوایی توضیحاتی را ارائه خواهیم کرد تا بتواند به تولیدکنندگان محتوا در کاری که انجام میدهند، کمک کند. فهرست مطالب ارائه شده به شرح زیر میباشد:
در ادامه به بررسی موضوعات خود میپردازیم.
استراتژی محتوا یا راهکار محتوا یک رویکرد سطح بالایی سازمانی برای ایجاد و بازاریابی محتوا میباشد. یک راهکار برای ایجاد محتوا شامل انتخاب موضوع، فرمتهای محتوا، استایل نگارش، طراحی و تبلیغ میباشد.
استراتژی محتوا تقریباً به مدیریت هر محتوایی که شما آنها را بوجود میآورید و به شما تعلق دارد، اشاره دارد. در واقع بخشی از برنامه بازاریابی مربوط به شماست که به طور پیوسته شما و تجربه و تخصصی را که در آن حرفه دارید، بازگو میکند.
داشتن یک استراتژی محتوا مهم است زیرا به شما کمک می کند که بازاریابی محتوای سایت خود را برنامه ریزی کنید. بدون استراتژی، بسیاری از افراد از یک تاکتیک به روش تاکتیکی دیگر رجوع می کنند. ممکن است یک هفته پستهای وبلاگ خود را بنویسند اما هفته بعد از برخی ویدیوهای سایت یوتیوب فیلم بگیرند. اما با ارائه یک استراتژی محتوا کامل، می توانید یک برنامه دقیق برای اجرا ایجاد کنید.
استراتژیست محتوا علائق تجاری خود را که از طریق محتوا برآورده می‌شوند، شناسایی میکند و طرحی را برای ایجاد و توزیع چنین محتواهایی طراحی میکند. ویژگی‌های این نقش به منافع تجاری و استراتژی پیشنهادی بستگی دارد.
بدون چشم انداز تجاری، هیچ استراتژی محتوایی وجود ندارد. استراتژیستهای محتوا باید قادر به درک نیازهای تجاری باشند. در حالت ایده آل، یک استراتژیست محتوا می تواند به تعریف یا تصحیح مشکلاتی که از یک راه حل محتوایی بهرهمند می شوند، کمک کند.
شما باید بدانید که آیا استراتژی محتوای شما مشکلات تجاری را که به حل آنها امیدوار هستید، برطرف می کند یا خیر. این می تواند به معنای مدیریت تیم یا درک داده هایی باشد که موفقیت برنامه شما را نشان می دهد. این همچنین می تواند به معنای حفظ موجودی مطالب باشد به نحوی که سازمان دارایی های محتوا خود را درک کند.
نکته مربوط به محتوا این است که افراد دیگر آن را ببینند. بدون مخاطب، چه مشکل تجاری را شما ممکن است حل کنید؟ برای مثال درک مخاطب ممکن است شامل تحقیق در مورد پرسونای مخاطبان باشد. شما ممکن است برای این کار حتی مجبور به مصاحبه شوید یا نظرسنجی انجام دهید.
با ایجاد یک چشم انداز استراتژیک، یک استراتژیست محتوا بر روی هدف خود متمرکز می شود و تمام تلاش و کوشش خود را برای رسیدن به آن بکار می بندد.
برای این که محتوا هم نیازهای تجاری و هم نیازهای مخاطبان هدف را برآورده سازد، ممکن است لازم باشد تناسب لحن در میان مطالب تعریف شود. این امر به ویژه در برند تجاری یا بازاریابی مهم است. برعکس انحراف از یک قاعده ثابت ممکن است در نگارش فنی قابل قبول باشد.
ایده‌پردازی فرآیندی است که به موجب آن شما برای هر مشکلی که می‌خواهید حل کنید راه‌حل خلاقانه‌ای تولید می‌کنید. این ایده می‌تواند شما را به جایی برساند که در میان رقبای خود بهترین باشید.
وقتی محتوایی تولید میشود، باید به نوعی در معرض دید و مشاهده مخاطب قرار بگیرد. این موضوع ممکن است از طریق کانال‌های اجتماعی، ارتباط با ایمیل، جستجوی ارگانیک یا تعداد دیگری از کانال‌ها باشد. درک نحوه برنامه‌ریزی و اجرای آن در کانال‌های مربوطه از صلاحیت‌های اصلی در این زمینه است.
در برهه‌ای از زمان، محتوای شما باید از حالت مفهومی به واقعیت تبدیل شود. دقیقاً چگونگی دستیابی شما به آن از یک پروژه به دیگری متفاوت است. فعالیت‌ها ممکن است شامل ایجاد تقویم محتوا، طراحی چهارچوب‌ها و نوشتن خلاصه مطالب باشد.
برای این هدف دستورالعمل‌های مختلفی وجود دارد که به شرح زیر می‌باشند:
استراتژی محتوا از یک هدف شروع میشود. اینکه برای چه می‌خواهید آن محتوا را تولید کنید و هدفتان از ارائه آن چیست؟
یک اشتباه رایج مربوط به بازاریابی محتوایی، پرش سریع به سمت ایجاد محتوا است. بازاریابان محتوای حرفه‌ای می‌دانند که یافتن موضوعات مناسب از بسیاری جهات اهمیت بیشتری نسبت به خود محتوا دارد. لازمه یافتن موضوعات مناسب این است که مخاطبان هدف خود را به روشنی مشخص کنید. این امر به ویژه برای کسانی که شروع به کار می‌کنند یا تازه وارد بازاریابی می‌شوند، بسیار مهم است. با شناختن مخاطبان هدف خود، می‌توانید محتوای مرتبط و ارزشمندتری را تولید کنید که آنها مایل به خواندن آن می‌باشند.
در این مرحله اگر می‌توانید، مورد یا چیزی را شناسایی و مشخص کنید که برای موفقیت در پروژه باید در نظر گرفته شود. برای بسیاری از پروژه‌ها، سه تا پنج معیار کافی است.
شما می‌دانید که چه کاری باید انجام دهید. اکنون باید تصور کنید که چه نوع محتوایی به این هدف می‌رسد و ویژگی‌های آن به چه صورتی باید باشد. آیا باید آن‌را به صورت یک مقاله آموزشی تهیه کنید؟ آیا به صورت تبلیغاتی و رپورتاژ باشد؟
مطالب خود را به صورت نمونه اولیه در مقابل مخاطب قرار دهید و عکس‌العمل او را نسبت به آن بررسی کنید. در ابتدا، حتی ممکن است مخاطب شما یکی از اعضای تیم شما باشد. آنها با آن چه می‌کنند و واکنش آنها نسبت به آن چگونه است؟ آیا علائم اولیه به محتوا هدف شما اشاره می‌کنند؟
وقتی مخاطب شما با محتوای شما تعامل دارد، این موضوع را مشاهده کرده و بررسی کنید. توجه به صحبت‌های مخاطب و پاسخ به سؤالات او می‌تواند در شما آگاهی بیشتری نسبت به نیازهای او ایجاد کند و بنابراین در تنظیم یک محتوای بهتر و کاربردی‌تر به شما کمک میکند. حتی ممکن است قبل از شروع یک اقدام در مقیاس کامل، این توالی تکرار را چندین بار انجام دهید.
شما یاد گرفته‌اید که چه چیزی مفید و چه نوع محتوایی باید تولید شود. اکنون زمان تولید و انتشار محتوا شماست و باید آن‌را انجام دهید. اما کار با انتشار محتوا به پایان نمی‌رسد. شما باید بعد از آن به فکر تبلیغ و مدیریت محتوای تولیدی خود باشید. به طور مثال برای این‌کار شما می‌توانید یک تقویم محتوایی مربوط به رسانه‌های اجتماعی درست کنید و در زمان‌های مشخص به تبلیغات در مورد محتوای خود بپردازید. علاوه بر این، مناسبت‌های خاص و تعطیلات مشخص را هم زیرنظر داشته باشید زیرا فرصتی خوبی برای تبلیغ و همچنین ارائه تخفیف به مشتریان میباشد.
در این مقاله که از وب‌سایت distilled گرفته شده است، ما در مورد یکی از جنبههای مهم محتوا یعنی استراتژی محتوا به ارائه توضیحاتی پرداختیم. با مطالعه این مقاله ما متوجه شدیم که استراتژی محتوا چیست و دلیل اهمیت آن چه میباشد. همچنین درمورد کاری که استراتژیستهای محتوا انجام میدهند و ملزوماتی که برای انجام این کار نیاز دارند، بحث کردیم. در آخر نیز به یکی از جنبههای مهم یعنی نحوه توسعه استراتژی محتوا پرداختیم و مراحل آن‌را ذکر کردیم.
امیدواریم که این مطلب به آگهی شما در زمینه اتخاذ راهکار محتوایی افزوده باشد. برای اطلاعات در مورد سایر جنبههای محتوا پستهای نگارش محتوا، ساختار محتوا و بازاریابی محتوا را نیز می‌توانید مشاهده و بررسی کنید.
