تولید محتوا با هوش مصنوعی برای وبسایت، یک موضوع داغ و البته پیچیده در دنیای سئو و بهینهسازی موتورهای جستجوست. بیایید این موضوع را از دیدگاه منابع رسمی گوگل و کارشناسان سئو بررسی کنیم.
آیا تولید محتوا با هوش مصنوعی از نظر سئو صحیح است یا غلط؟
پاسخ به این سوال، "خاکستری" است، نه کاملاً سیاه و نه کاملاً سفید.
صحیح است، به شرطی که...
* محتوا مفید، باکیفیت و برای کاربر باشد: گوگل بارها تاکید کرده که هدف اصلی الگوریتمهایش، ارائه بهترین و مفیدترین نتایج به کاربر است. اگر محتوای تولید شده با هوش مصنوعی این ویژگیها را داشته باشد، مشکلی ندارد.
* ویرایش و بازبینی انسانی دقیق انجام شود: هوش مصنوعی ابزاری قدرتمند است، اما هنوز جایگزین هوش و خلاقیت انسانی نیست. محتوای خام هوش مصنوعی معمولاً نیاز به ویرایش، افزودن جزئیات، لحن انسانی، و اطمینان از صحت اطلاعات دارد.
* منحصر به فرد باشد: کپی کردن محتوا (چه از هوش مصنوعی چه از منابع دیگر) همیشه یک امتیاز منفی برای سئو است. محتوای تولیدی باید منحصر به فرد و ارزش افزوده داشته باشد.
غلط است، اگر...
* محتوا بیکیفیت و صرفاً برای پر کردن سایت باشد: گوگل با محتوای "اسپم" یا "بیارزش" که صرفاً برای دستکاری رتبهبندی تولید میشود، به شدت مخالف است.
* محتوا پر از اشتباهات گرامری، املایی یا اطلاعات غلط باشد: هوش مصنوعی ممکن است اشتباه کند و بدون بازبینی، این اشتباهات به محتوای سایت شما راه پیدا میکنند.
* فقدان عمق و تخصص: برای موضوعات تخصصی، هوش مصنوعی ممکن است نتواند عمق و دیدگاه یک متخصص واقعی را ارائه دهد.
گوگل و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی:
گوگل موضع خود را در این مورد به طور رسمی اعلام کرده است. در واقع، گوگل به نحوه تولید محتوا (چه انسانی چه با هوش مصنوعی) اهمیتی نمیدهد، بلکه به کیفیت و هدف محتوا توجه میکند.
مهمترین نکات از دیدگاه گوگل (بر اساس وبلاگهای رسمی و بیانیههای جان مولر و دنی سولیوان از گوگل):
1. هدف، کیفیت است، نه منبع:
* "Our focus is on the quality of the content, not how it’s produced." (تمرکز ما روی کیفیت محتواست، نه نحوه تولید آن.)
* "If content is helpful, useful, original, and well-written, it will be rewarded by our systems." (اگر محتوا مفید، کاربردی، اصلی و خوب نوشته شده باشد، توسط سیستمهای ما پاداش داده خواهد شد.)
2. محتوای اسپم و خودکار:
* گوگل همچنان با تولید محتوای "اسپم" یا "خودکار" که هدفش دستکاری رتبهبندی است (و نه کمک به کاربر)، مخالف است. اگر هوش مصنوعی برای تولید محتوای بیارزش و در حجم بالا به کار رود که خواننده انسانی را در نظر نمیگیرد، این محتوا میتواند جریمه شود.
* "Automated content generation, when done to manipulate search rankings, is considered spam." (تولید محتوای خودکار، وقتی برای دستکاری رتبهبندی جستجو انجام شود، اسپم محسوب میشود.)
3. تخصص، اعتبار، تجربه و اعتماد (E-E-A-T):
* این فاکتورها برای گوگل بسیار مهم هستند. اگر محتوای هوش مصنوعی شما بتواند تخصص، تجربه و اعتبار را به خوبی منعکس کند و اعتماد کاربر را جلب کند، مفید خواهد بود. اما معمولاً نیاز به ورودی انسانی برای اطمینان از این موارد وجود دارد.
بررسی منابع رسمی گوگل:
* Google's Search Central Blog: گوگل بارها در بخش "Search Central Blog" خود به این موضوع پرداخته است. برای مثال، در پستی با عنوان "Google's guidance on AI-generated content" (راهنمایی گوگل در مورد محتوای تولید شده با هوش مصنوعی)، تاکید شده است که اگر محتوای AI برای کاربران مفید و با کیفیت باشد، مشکلی نخواهد داشت.
* [لینک به بلاگ گوگل در مورد محتوای AI](https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-guidance-ai-content) (این لینک را در مرورگر خود باز کنید)
* Public statements from Google representatives: افرادی مانند جان مولر (Search Advocate در گوگل) و دنی سولیوان (Public Liaison for Search در گوگل) بارها در توییتر و کنفرانسها این موضوع را شفافسازی کردهاند.
تأثیر بر رتبهبندی:
* مثبت: اگر محتوای تولید شده با هوش مصنوعی (و با بازبینی انسانی) بتواند نیازهای کاربران را برطرف کند، سوالاتشان را پاسخ دهد، جامع و دقیق باشد و به خوبی بهینهسازی شده باشد، میتواند در رتبهبندی گوگل موفق باشد.
* منفی: اگر محتوا بیکیفیت، تکراری، پر از اشتباه، یا صرفاً برای پر کردن سایت باشد و هیچ ارزش افزودهای برای کاربر نداشته باشد، نه تنها رتبهای کسب نمیکند، بلکه ممکن است توسط الگوریتمهای اسپم گوگل شناسایی و جریمه شود.
نتیجهگیری :
با توجه به این توضیحات، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوای وبسایت ها میتواند کاملاً صحیح و مفید باشد، به شرطی که:
1. به عنوان یک ابزار قدرتمند استفاده شود، نه یک جایگزین کامل: محتوایی که هوش مصنوعی تولید میکند را به عنوان پیشنویس در نظر بگیرید.
2. بازبینی و ویرایش دقیق انسانی انجام شود: اطمینان حاصل کنید که محتوا:
* دقیق و صحیح است (مخصوصاً در مورد جزئیات و قوانین).
* لحن و صدای برند شما را حفظ میکند.
* جملهبندیها طبیعی و خوانا هستند.
* فاقد اشتباهات املایی و گرامری است.
* اطلاعات کامل و جامع را ارائه میدهد.
3. به ارزش افزوده برای کاربر فکر کنید: آیا این محتوا واقعاً به مشتری کمک میکند؟ سوالات او را پاسخ میدهد؟ او را در تصمیمگیری یاری میکند؟
4. منحصر به فرد باشید: از کپی پیست کردن محتوای هوش مصنوعی بدون تغییر خودداری کنید.
در نهایت، گوگل به دنبال بهترین تجربه کاربری است. اگر محتوای شما، فارغ از اینکه چگونه تولید شده، این هدف را برآورده کند، در سئو موفق خواهید بود. هوش مصنوعی میتواند به شما در تسریع فرآیند تولید محتوا و ایدهپردازی کمک کند، اما کیفیت نهایی و اعتبار محتوا همچنان بر عهده شماست.
