سلام من رضا سراوانی هستم و میخوام تجربه کمپین همسانی که توی یکتانت داشتم باهاتون به اشتراک بزارم
در ابتدا باید بگم حوزه کسب و کار ما فروش گوشت و مرغ هستش، و کاربران میتونن محصولات پروتئینی مورد نیازشون از سبدینو خریداری کنن .و برای خرید گوشت گوساله که تازه وارد سبد خریدمون شده بود، یه کمپین نیتیو یا همسان رفتیم.
تبلیغات همسان : به نوعی از تبلیغات نمایشی در وبسایت ها گفته می شه که مانند ظاهر و محتوای خود سایت هست .
ما اولین کاری که کردیم برای چهار پرسونای مختلفی که ساخته بودیم، سایت هایی که باید توی اون نمایش میگرفتیم رو دسته بندی کردیم، که به طور کلی دسته بندیشون میشه :
مردان متاهل سرپرست خانوار که براشون کمپین همسان توی سایت های ورزشی مثل ورزش سه رفتیم
خانم های سرپرست خانوار- کمپین همسان هدفمند موضوعی آشپزی توی سایت های آموزش آشپزی رفتیم (یکی از کمپین های همسان یکتانت هدفمند-موضوعی هست که تبلیغ شما رو توی صفحاتی که موضوع آن را انتخاب کردید نمایش میده)
سرپرست های خانوار وبگرد- کمپین همسان توی گروه سایت های خبری رفتیم (یکتانت این قابلیت داره که سایت ها رو گروه بندی کنید و در کمپین هاتون فقط از گروه ساخته شده استفاده کنید و ما یک دسته بندی برای سایت های خبری ساختیم )
و مجرد های شاغل- کمپین همسان موضوعی هدفمند توی سایت های تکنولوژی و گجت و آموزشی
و حالا رسیدیم به ساخت کمپین ها که یکتانت رابط کاربری خیلی خوبی داره و به راحتی میتونید توش زمان، مکان (به دلیل ارسال تو تهران استان فقط تهران انتخاب کردیم) و هزینه مون هم روی حداقل مبلغ+ یک گذاشتیم و utm هامون به راحتی ست کردیم که ما فقط نام کمپین توی یو تی ام ها تغییر دادیم که مشخص باشه
توجه داشته باشید که از هر کمپین دو تا یکی در موبایل و دیگری توی دسکتاپ باشه یعنی مثلا تبلیغاتی که برای سایت هایی با موضوع آشپزی رفتیم با دو تا کمپین، یکی نمایش فقط در موبایل و دیگری نمایش فقط در دسکتاپ رفتیم.
برای یه تبلیغ همسان خوب باید یه عکس خوب + یه متن خوب داشته باشیم
برای عکس یه چندتا عکس از یکی از قصاب هامون که در حال بی خس کردن (همون برش گوشت خودمون) بود گرفتیم که چتدتاشون از نمای کلی بود و چندتا از نزدیک و کلوز آپ بود
و برای متن تبلیغ مون چون هدف مون آگاهی از برند بود (به علاوه خرید) از یه خبر بمب استفاده کردیم "گوشت در تهران ارزان شد" چون یکی از مزیت های رقابتیمون علاوه بر ارسال رایگان و گوشت تازه کشتار روز ، قیمت گوشت مون هست که خود شرکت از لرستان دام مستقیم میاره و هیچ واسطه ای دخیل نیست به همین دلیل قیمت گوشت گوسفندی و گوساله مون نسبت به فروشگاه های دیگه خیلی ارزون هستش.
ما ابتدا کلی عکس و متن انتخاب کردیم و نتیجش توی اون مدت کوتاه تستی که رفتیم شد : عکس کلوز آپ از گوشت در حال برش بود
و متنش هم همینطور که در بالا دید: "گوشت در تهران ارزان شد"
و جذابیت ۹۸ درصد از یکتانت تبلیغمون گرفت که خیلی خوب بود .
New user
Pages/session >1
Add to cart
Transaction ecommerce
ثبت نامی ها
تعداد فروش
تعداد تماس ها
تعداد پیام ها در چت آنلاین
در خود یکتات هم میشه یه جوارایی گل ساخت که دو روش نمایش صفحه و css selecor که ما اونجا هم تگ برای ثبت نام ، افزودن به سبد خرید و فروش ساختیم.
ورودی ها مون و ctr تبلیغات مون خوب بود اما متاسفانه کانورژن خیلی بدی داشتیم و باید کاری میکردیم تا خاک وچوک نشویم.
"خب ما باید فکری میکردیم و اولین فکری که به ذهنمون رسید این بود که باید فکر میکردیم :/ "
اد نتورک ها چیزی به اسم جذابیت تبلیغ دارن که هر چقدر بالاتر باشه به همراه ppc تون باعث میشه که تبلیغتون بیشتر دیده بشه .
اما مواظب باشید که محتوا تبلیغتون باید منجر به کانورژن بشه و اندازه بال مگس هم ارزش نداره اگه جذابیت تبلیغتون توی یکتانت یا هر ادنتورک دیگه ای ۹۸ باشه اما کانورژن ریتتون زیر ۱ درصد باشه. (البته البته و صد البته بستگی به بیزینس هم داره)
کاری که ما کردیم :
بهینه سازی ورودی ها :متن و عکس طوری گذاشتیم که هر کاربری بیاد بفهمه داره تو سایت فروشگاهی میاد و کاربران اشتباهی رو کم کردیم
بهینه سازی سایت ها : سایت هایی که ورودی هاشون مدت زمان کمی میموندن یا بازدید از صفحات کمی داشتن و اونایی که علاوه بر این ها کانورژن نداشتن توی لیست سیاه بردیم
بهینه سازی ساعت نمایش: نمایش تبلیغات در ساعتی که کانورژن نداشتیم غیر فعال کردیم
بهینه سازی دستگاه نمایش : کانورژن دسکتاپ و موبایل بعضی از کمپین هامون خیلی فرق داشت و توی اون هایی که دسکتاپ بیشتر بود تصمیم گرفتیم تبیلغات فقط توی دسکتاپ نمایش داده بشه.و همینطور برای موبایل
بعد از تغییرات فوق کانورژن ریتمون افزایش حدود ۱۵۰درصدی داشت، که خیلی خوب بود.
اما اما اما
تفاوت کلیک یکتانت و سشن انالیتیکس همون مشکل همیشگی که تو بعضی جاها ۴۰ درصد بود و همون پاسخ همیشگی از پشتیبان های ادنتورک ها : کاربر دستش خورده ، اشتباهی کلیک کرده برگشت زده ، کاربر اومده تو سایت اما سرعت سایت پایین بوده و کد انالیتیکس بارگذاری نشده ، یک سشن چند بار کلیک کرده و ... این اختلاف باعث شد ما بعضی از کمپین هامون غیرفعال کنیم .چون cac (هزینه جذب هر مشتری )برامون نمی صرفید.
داخل پرانتز لندیگ پبج
توجه داشته باشید که لندینگ پیج هم خیلی مهمه و اگه مثل ما فروشگاه آنلاین هستید باید در ابتدای صفحه از ثانیه شمار و کد تخفیف استفاده کنید و سپس محصولات در پایان صفحه هم بهتر هست از پشت صحنه و تصویر کارکنان یا تستیمونیال و سازمان هایی که باهاشون کار میکنن اطلاعات و عکس بزارید. پرانتز بسته
+خب این تجربه من از استفاده از یکتانت بود شما هم اگر تجربه یا راهنمایی دارید خوشحال میشم نظرتون بخونم
