سلام.من رضا شفق هستم و چند سالیه در زمینه سئو کار میکنم. قصد دارم برخی از تجربیاتم را در زمینه سئو و مطالب جالبی که در فضای وب می بینم تحت عنوان روزنوشت های یک وبگرد منتشر کنم. این روزها مشغول چند پروژه سئو از جمله پروژه ای به نام پرتخفیف که پلتفرمی برای ارائه کد تخفیف است، هستم و هم چنین به صورت جدی در حال مطالعه در زمینه مورد علاقه ام یعنی بازاریابی محتوایی (content marketing) هستم. فی الواقع در این نوشته قصد دارم درباره هر دوی این دو مطلب چیزهایی بنویسم، به همین خاطر عنوان این مطلب را بازاریابی محتوایی با طعم کد تخفیف انتخاب کرده ام.
روز های اولی که سئو سایت پر تخفیف به من سپرده شد مثل هر سئو کار دیگه ای شروع به تحقیق در زمینه فعالیت این سایت کردم. البته پیش از این آشنایی با سایر سایت هایی مثل نت برگ یا تخفیفان در فضای وب بودم و با بیزینس مدل ان ها کاملا آشنایی داشتم. اما هدف اصلی در پرتخفیف را فقط کد تخفیف تعریف کرده بودند از این رو شروع کردم به چرخیدن در سایت های مختلف و سرچ کردن. راستش چندین روز را صرف این کردم که با فضای بیزینس به طور کامل اشنابشم. اگر بخواهم دو سفارش اصلی برای تازه کاران در زمینه سئو داشته باشم اولی اینه که روی به روز بودن خودتون سرمایه گذاری کنید و دومی حتما اینه که اگه پروژه ای رو قبول کردید یا قصد دارید قبول کنید حتما قبل از هر کار درباره فضای رقابتی اون سایت مطالعه کنید. من ساعت ها وقت صرف کردم و نمونه های زیادی از داخلی و خارجی رو دیدم تا بتونم کار رو جلو ببرم.
یکی از بزرگترین مشکلاتی که همواره با تیم های فنی و البته به مقدار کمتر با بچه های سئو کار وجود داره نداشتن دید بیزینسی در پروژه است. من فکر می کنم که هر سئو کاری در زمینه توسعه مهارت های شخصی خودش و حرفه ای تر بودنش در کار باید خودش رو مقید کنه که دید بیزینسی داشته باشه و البته که این موضوع اتفاق نمی افته مگر با مطالعه. بذارید یه مثال براتون بزنم ما در پر تخفیف قصد داشتیم روی سئوی کلمه کد تخفیف دیجی کالا کار کنیم. خب یک راهش این بود یک متن بلند بالا با رعایت کلیه قواعد سئو بنویسیم و شروع کنیم هی بگیم کد تخفیف دیجی کالا و هی عنوان و زیر عنوان اضافه کنیم. یکی دیگه از راه ها هم این بود بیایم و درباره نیاز خرید بازدید کننده و دقیقا دنبال خرید چه چیزی از دیجی کالا است بگردیم. فرض کنید شما الان یک کد تخفیف یک میلیونی ( خیلی دست و دلبازانه مثال زدم) ولی این کد تخفیف مطابق با نیاز خرید بازدید کننده شما نباشد عملا شما هیچ چیزی را نفروخته اید و سودی نمی برید.
در یکی از روزهایی که داشتم روی در آوردم کلمات کلیدی در پرتخفیف کار می کردم به یک نکته جالبی برخودم. داستان اینطور بود که ما می خواستیم روی کد تخفیف اسنپ فود کار کنیم و در این کلمه کلیدی رتبه بگیریم. اما حقیقت امر این بود که به رفتار کاربران توجهی نمی شد. مثلا ما به جای اینکه در ظهر ها کد تخفیف اسنپ فود رو به اشتراک بذاریم در اون ساعت ها کد تخفیف خرید لوازم آرایشی به اشتراک گذاشته می شد که حتما به کار کاربران ما نمی آمد. برای همین منظور یکی از نکاتی که همواره باید مد نظر باشه اینه که رفتار کاربران را به صورت منظم رصد کنیم. البته برای رفتار کاربران در مطالب بعدی به طور کامل تری نکات دیگری هم خواهم نوشت که فعلا در حد یک مثال بود.
اما رسیدیم به موضوع دومی که قرار بود کمی بنویسم درباره اش یعنی بازاریابی محتوایی یا همان کانتنت مارکتینگ.
راستش برای بازاریابی محتوایی تعریف های متفاوتی وجود دارد و به قولی می توان کانتنت مارکتینگ را بر حسب موضوعی که در ان هستیم تعریف کنیم. اما هر چه هست می توان به صورت قاطع گفت نسل جدیدی از بازاریابی به خصوص در ایران در حال شکل گیری است که افراد بسیار کمی در آن دارای تجربه کافی هستند اما تمامی برندهای بزرگ در دنیا به سمت این سبک از بازاریابی رفته اند. دقت کنید که درست است در عصری به سر میبریم که با محتوای زیادی روی وب مواجه هستیم اما به نظر من هنوز هم بازاریابی محتوایی یکی از بهترین و جذاب ترین روش ها است.
برای بازاریابی محتوایی چندین کتاب ترجمه و چاپ شده است که خریداری آن ها را به شما پیشنهاد میکنم البته در پست های بعدی سعی میکنم که تعدادی از آن ها را بررسی کنم و قسمت های جذاب کتاب را با شما نیز به اشتراک بذارم. چندین پادکست هم در زمینه بازاریابی محتوایی در حال انتشار هستند که آن ها را نیز معرفی خواهم کرد. هم چنین سعی میکنم نکاتی مانند مخاطب شناسی که یکی از جذاب ترین قسمت های بازاریابی محتوایی است را به صورت قسمت هایی کوتاه آماده کنم تا بتوانید مطالعه کنید و اطلاعاتی در این زمینه داشته باشید. در آخر علاقه مندم درباره بعضی از نکات با هم گپ بزنیم و شاید هم کمی بتوانیم به هم کمک کنیم.
ارادتمند- رضا شفق
