سیستم بازاریابی عمودی، یا وی ام اس (VMS) ، نموداری است که در برگیرنده نحوه ارتباط ما بین
تولید کننده ، عمده فروش ، خرده فروش و مصرف کننده میباشد.
در روش سنتی، کالای تولیدی در اختیار عمده فروش ----> خرده فروش و در نهایت ----> مصرف کننده
قرار می گیرد.
اما شرکتهای پیشرو مانند زارا، نقش تولید کننده، عمده فروش و خرده فروش را در هم ادغام نموده و راسا
به عهده گرفته اند . این به معنی در اختیار گرفتن سهم بزرگتری از زنجیره ارزش میباشد.
نتیجه اینکه، زارا مستقیما با مشتری نهایی در ارتباط بوده و بر اساس آمار فروش سلایق مشتری را محک میزند.
علاوه بر آن، جهت تحقیقات بازار به مشتری دسترسی کامل دارد و با عنایت به این امکانات بی نظیر، میتواند محصولاتی باب طبع مشتری را سریعا تولید و از طریق فروشگاه‌های خود، وارد بازار جهانی کند.
البته چالاکی سیستم زارا در این خصوص، نقش عمده‌ای بر عهده دارد .
بطوریکه مراحل طراحی تا انتهای تولید، فقط بین پانزده روز تا یکماه به طول می انجامد و پس آن کلیه اجناس
نهایتا در عرض یکماه، از طریق فروشگاه‌های زارا به مشتریان مشتاق عرضه میشوند.
آدرس وبلاگ : https://atekkco.com
