ویرجین، هلدینگ عظیمی است که در زمینه‌های گوناگون از موسیقی گرفته تا سلامت و از سفرهای هوایی و ریلی گرفته تا سفرهای فضایی فعالیت می‌نماید.
بدون شک، اولین مدیر تولید محتوای ویرجین، کار بسیار سختی را برعهده داشته است.
تبدیل مجموعه‌ای تبلیغات محور به محتوا محور!
اما این امر مهم در نهایت صورت پذیرفت و مدیران ارشد ویرجین، دریافتند که محتوا به دلایل زیر می‌تواند بهتر و موثر تر از تبلیغات عمل نموده و نتایج درخشان‌تری را به بار آورد.
1-تبلیغات عموما فصلی بوده و در نتیجه اثرات آن موقتی است. بعد از هر آگهی تبلیغاتی، با افزایش یکباره مشتری مواجه خواهیم بود. اما پس از مدتی، شرایط به روال سابق بازخواهد گشت. اما محتوا، جنبه دائمی داشته و موجب میشود تا دید مخاطب در دراز مدت نسبت به برند ما تغییر نموده و سرشار از نقاط مثبت و اعتماد گردد.
2- تبلیغات به منزله ویترین برند بوده و عمق چندانی ندارد. به علاوه از معرفی جامع برند و قصه گویی در خصوص برند عاجز است.
اما محتوا، امکان داستان‌سرایی و تبیین تمامی جزییات برند را فراهم می‌کند و می‌تواند به سادگی زمینه درگیری مخاطب با برند را فراهم آورد.
فهم این موارد در کنار تدوین اهداف و استراتژی مشخص و به کار گیری نیروهای داخلی جهت تدوین و بازبینی محتوا، توانست ویرجین را به هلدینگی محتوا محور تبدیل نموده و سبب افزایش چشمگیر سود و بازگشت سرمایه این غول دنیای کسب و کار گردد.
