شاید برای شما هم پیش آمده که چندین مقاله عالی نوشته‌اید اما مطالب شما بازدید قابل توجهی از طریق گوگل نگرفته است، حتماً از خودتان پرسیده‌اید که چرا مقالات من از گوگل ورودی‌های خوبی نمی‌گیرد؟ پاسخ ساده است! نویسندگان حرفه‌ای مقالات، از تکنیک‌های عنوان نویسی آگاه هستند و به همین دلیل میزان نرخ کلیک بر مقالات آنها در گوگل بسیار بیشتر از شماست.
وقتی‌که بلافاصله بر یک لینک در نتایج گوگل کلیک می‌کنید و شروع به خواندن مطالب می‌کنید، شما جادو شده‌اید! جادوی عنوان نویسی!
تحقیقات معتبر نشان داده است که یک عنوان جذاب می تواند ترافیک سایت شما را چندین برابر کند. برای اینکه بتوانید عنوان‌های جذابی را بنویسید باید تکنیک‌های آن را یاد بگیرید، در این مقاله به شما می‌آموزیم چگونه از تکنیک‌های عنوان نویسی برای جادو کردن کاربران استفاده کنید. پس تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.
عنوان نویسی چیست؟
حتماً در صفحه‌ی نتایج گوگل، سایت‌هایی را دیده‌اید که همه‌ی آنها دارای یک جمله یا عبارت هستند و یا در پست‌های اسلایدی اینستاگرام جملات کوتاه صفحه‌ی اول را مشاهده کرده‌اید، در کتاب‌فروشی‌ها کتاب‌هایی را دیده‌اید که روی جلد آنها جمله یا عبارت جذابی وجود دارد. تمامی این‌ها، عناوین هستند که شما در طول شبانه‌روز با آنها در تعامل هستید.
به بیانی ساده: «تیتر یا عنوان، عبارت یا جمله‌ای است که در ابتدای یک محتوا (ویدئو، کتاب، مقاله و …) دیده می‌شود.»
شاید تصور کنید که عنوان نویسی یا تیتر نویسی کاری ساده و راحت است؛ اما باید بدانید که اگر این کار ساده‌ای بود ما در عنوان مقاله از واژه‌ی «تکنیک» استفاده نمی‌کردیم. زمانی که از واژه‌ی تکنیک استفاده می‌شود که یک کار، دارای اصول و قواعد خاصی باشد؛ بنابراین یکی از چالش‌های مهم از تولیدکنندگان محتوا، انتخاب یک عنوان جذاب است.
اگر صاحب وب‌سایتی هستید، حتماً می‌دانید که یکی از مهم‌ترین درهای ورود کاربران هدفمند به سایتتان، ورودی موتور جستجوی گوگل است. برای اینکه در نتایج گوگل رتبه خوبی داشته باشید، باید بر سئوی سایت و مطالب خود کار کنید، اما این پایان کار نیست! شما باید برای مطالب خود عناوین جذابی را انتخاب کنید تا میزان کلیک کاربران بر مطالب شما افزایش یابد و به این ترتیب روز به‌روز در نتایج گوگل رتبه‌ی بهتری را کسب کنید. البته باید دقت داشته باشید که عنوان انتخابی شما با مقاله‌ی شما ارتباط معنایی خوبی داشته باشد و همچنین کلیدواژه در تیتر مطلب گنجانده شده باشد.
حتماً برای شما هم اتفاق افتاده که با دیدن ویترین یک فروشگاه، وارد آن فروشگاه شوید. عنوان محتوای شما، درواقع حکم همان ویترین فروشگاه را دارد. اگر شما هنر عنوان نویسی را نداشته باشید، حتی اگر بهترین اجناس با بهترین تخفیف‌ها را داشته باشید، کاربران شما را نادیده خواهند گرفت. با تیتر نویسی جذاب قادر خواهید بود کاربران زیادی را به سمت سایت خود روانه کنید.
عنوان، نمایش‌دهنده‌ی موضوع محتوای شماست و باید این مهارت را داشته باشید تا کل محتوا را در یک جمله یا عبارت خلاصه کنید. کاربران با دیدن عنوان مقاله شما، متوجه ی محتوای مطلب شما خواهند شد و در همان لحظه کاربر فکر می‌کند که آیا او به مطالعه‌ی این محتوا نیاز دارد یا خیر. البته ما باید کاربر را جادو کنیم! یعنی اجازه فکر کردن را به کاربر ندهیم و جوری عنوان نویسی کنیم که کاربر به‌محض دیدن تیتر روی سایت ما کلیک کند. البته باید این نکته را مدنظر داشت که عنوان با محتوا هماهنگی داشته باشد در غیر این صورت نرخ پرش (Bounce Rate) شما افزایش می‌یابد و این اصلاً برای سئوی سایت شما خوب نیست.
اندازه تیتر شما نباید آن‌قدر کوتاه باشد که نتواند پیام اصلی را به مخاطب انتقال دهد. از طرفی تیتر شما نباید آن‌قدر طولانی باشد که به‌طور کامل در نتایج گوگل نمایش داده نشود. برای نوشتن عنوان جذاب استفاده از ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر مناسب است. تیتر انتخابی شما باید پیام اصلی محتوای شما را برساند و همچنین برای مخاطب جذاب و تأثیرگذار باشد.
به نظر شما کدام‌یک از عناوین زیر بهتر است؟
اکثر محتوا نویسان حرفه‌ای این نکته را می‌دانند که هنر نویسندگی در ساده‌نویسی است. برخی تازه‌واردها به‌اشتباه تصور می‌کنند که باید با استفاده از واژه‌های ثقیل و سخت، مخاطبان را جذب کنند. خوانندگان دوست دارند که پس از ورود به سایت در کمترین زمان به اطلاعاتی که به آن نیازمند هستند، دسترسی پیدا کنند؛ بنابراین به شما توصیه می‌کنیم که ساده‌نویسی را علاوه در عنوان، در کل محتوای خود لحاظ کنید. به نمونه‌های زیر دقت کنید:
در نمونه دوم، مخاطب درکی از دیزایر و کپی رایتینگ ندارد، اما در نمونه اول با کلماتی ساده و مناسب‌تر، عنوان قابل‌فهم‌تر شده است.
یکی از پدیده‌های عجیب، احساس ترس است. وقتی‌که ما دچار ترس می‌شویم برای رهایی از آن حاضریم هر هزینه‌ای را پرداخت کنیم. به‌عنوان‌مثال اگر دکتر به شما بگوید که با خوردن فلان غذا،به یک بیماری صعب‌العلاج مبتلا می شوید، به‌احتمال‌قوی شما دیگر لب به آن غذا نخواهید زد. شما قادر هستید احساس ترس را به مخاطبان خود القا کنید. در حقیقت به‌طور غیرمستقیم به آنها می‌فهمانید که اگر محتوای شما را نخوانند، یک‌چیز مهم و ضروری را ازدست‌داده‌اند و یا در آینده دچار مشکلاتی خواهند شد. به نمونه‌های زیر توجه کنید:
سیستم مغزی انسان طوری طراحی شده که تمایل دارد به سرعت پاسخ سؤالات خود را دریافت کند. هر وقت که سؤالی ذهن شما را مشغول کرده، برای پاسخ به آن به‌سرعت با موتور جستجوی گوگل به دنبال پاسخ آن هستید. در تیتر نویسی هم باید با استفاده از همین ایده، حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کنید. با این کار موفق خواهید شد مخاطب را برای گرفتن پاسخش به سایت خود هدایت کنید. به نمونه‌های زیر دقت کنید:
برای اجرای این تکنیک شما باید وعده حل شدن مشکل را به مخاطب بدهید. به‌عنوان‌مثال به تیتر همین مقاله دقت کنید. ما با این عنوان به شما قول دادیم تا ۱۰ تکنیک جادویی را برای نوشتن عنوان به شما یاد دهیم. نمونه‌های دیگری از این تکنیک را ذکر می‌کنیم:
طبق تحقیقات روانشناسی، اعداد نسبت به کلمات توجه بیشتری را جلب می‌کند. هنگامی که شما در تیتر خود از اعداد استفاده می‌کنید، کاربران احساس بهتری را با محتوای شما برقرار می‌کنند. به همین دلیل تیترهایی که با اعداد شروع می‌شوند، بیشتر کلیک می‌خورند. همچنین استفاده از درصد نیز تأثیر بالایی در نرخ کلیک دارد. اعداد و درصدها نشان‌دهنده قاطعیت و اثباتی بر اعتبار محتوای مقاله‌ی شما هستند. به نمونه‌های زیر دقت کنید:
در زمان نوشتن تیتر به مخاطبان این قول را بدهید که با خواندن محتوای شما در زمانش صرفه‌جویی می‌کند. همه دوست دارند که کارهای خود را در زمان سریع‌تری انجام دهند تا وقت بیشتری برای خودشان داشته باشند.
همه انسان‌ها دوست دارند که رتبه‌های اول هر حوزه ای را بدانند. به‌عنوان‌مثال پرفروش‌ترین کتاب کدام است؟ پول‌سازترین شغل چیست؟ اگر توجه کنید در این دو نمونه پسوند «ترین» موجود است. در حقیقت، پسوند «ترین» نوعی برتری را تداعی می‌کند که برای مخاطبان بسیار جذاب است.
یکی از خصوصیات انسان این است که تمایل دارد تجربیات دیگران را بداند. مثلاً دوست دارد بداند که یک فرد موفق برای موفقیت خود چقدر زمان گذاشته و با چه روش‌هایی به موفقیت رسیده است. شما هم می‌توانید از این تکنیک برای عنوان نویسی خود استفاده کنید. البته باید دقت داشته باشید که فقط از تجربیات واقعی خود حرف بزنید و دچار خیال‌بافی و داستان‌سرایی نشوید!
در زمان تیتر نویسی محتوای خود، از واژه‌ی استفهامی «چگونه» استفاده کنید. عناوینی که با کلمه‌ی «چگونه» شروع می‌شوند، دارای محبوبیت بالایی هستند و اصطلاحاً کلیک خور خوبی دارند. کاربران با خواندن کلمه‌ی «چگونه» می‌فهمد که قرار است با یک محتوای آموزنده روبرو شود. به مثال‌های زیر توجه کنید:
سخن پایانی
در این مقاله به بررسی ۱۰ تکنیک جادویی برای عنوان نویسی پرداختیم. در ابتدا به اهمیت و ضرورت عنوان جذاب در جذب مخاطب اشاره کردیم و پس از آن ۱۰ تکنیک کاربردی و مؤثر در عنوان نویسی جادویی را برای شما شرح دادیم. لطفا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
