اهمیت بسته بندی امروزه خیلی متفاوت از دهه های پیش است. پیش از این بسته بندی صرفا برای نگهداری محصول و حمل و نقل اهمیت داشت. اما اکنون بسته بندی یکی از مولفه های مهم بازاریابی است که به عنوان p پنجم بازاریابی شناخته می شود. یعنی بسته بندی به اندازه قیمت و حتی خود محصول اهمیت دارد. در این پست قصد داریم بخشی از کارکردهای بسته بندی را بررسی کنیم.
بسته بندی اطلاعات لازم را به مشتری منتقل می‌کند. شما و فروشنده محصولتان تا فروشگاه در کنار مشتری هستید. بعد از خرید، بسته بندی به عنوان مشاور شما در کنار مشتری حضور دارد و اطلاعات مورد نیاز مشتری را ارائه می‌دهد.
زیبایی ظاهری یکی از مولفه های تاثیرگذار بر فروش است. زیبایی ظاهری می تواند ارزش محصول را در ذهن مشتری افزایش دهد. همیشه بین یک محصول زیبا و یک محصول عادی با قیمت برابر، ترجیح مشتری این است که محصول زیباتر را انتخاب کند.
در خیلی از محصولات ایجاد تمایز خیلی سخت است. اما ایجاد تمایز در بسته بندی خیلی راحت تر است. بسته بندی از مهم ترین راه های ایجاد تمایز است.
بسته بندی هنوز کارکرد اصلی خود را از دست نداده است. هنوز هم بسته بندی برای نگهداری و حمل و نقل راحت تر محصول کارکرد خود را دارد. بدون بسته بندی ممکن است آسیب زیادی به محصول وارد شود یا در موقع حمل و نقل خراب شود.
بدون بسته بندی امکان ندارد شما برند شوید. شناخت برند شما بدون دیدن نام و لوگو و... عملا امکان پذیر نیست. اگر به برند شدن فکر میکنید نمیتوانید بسته بندی را نادیده بگیرید.
