هفته گذشته با آقای شراگیم مرادی از سایت بلاگ اد مصاحبه ای در مورد سئو و دیجیتال مارکتینگ داشتم که در اینجا متن مصاحبه را قرار می دهم.
من رضا شیرازی هستم، برنامه نویسی را از زمان کمودور۶۴ شروع کردم و به مرور برنامه نویسی در محیط های داس و ویندوز انجام میدادم و از سال ۷۶ به عنوان برنامه نویس مشغول به کار شدم. بعد از مدتی برنامه‌نویسی در محیط وب را شروع کردم و سپس به سئو علاقمند شدم. در حال حاضر مدیریت سایت های سئو۲۴ و وب۲۴ را به عهده دارم.
پروژه های مختلف سئو، هر کدام شرایط و چالش های خاص خود را دارند. زمانی که پروژه های خارج از ایران را انجام میدادم، موفقیت‌هایی که در کشور کانادا بدست آورده بودم، بسیار برایم لذت بخش بود. همچنین در ایران افتخار همکاری با بسیاری از سایتهای بزرگ را داشته‌ام و اینکه توانسته‌ام کمک کنم تا رشد ورودی گوگل سایتها افزایش قابل توجهی پیدا کند برایم بسیار جذاب و هیجان انگیز بوده است. بهتر است نام پروژه خاصی را در اینجا نبرم، چون پروژه های مختلفی بوده که هر کدام جذابیت خاص خود را داشته‌اند.
بله کاملا درست میفرمایید، بسیاری از شرکتها در برنامه ریزی هایی که دارند سئو را در نظر نمیگیرند و دید سیستمی نسبت به سئو ندارند. همانطور که میدانید گوگل بر اساس مجموعه‌ای از فاکتورها به سایتهای اینترنتی رتبه میدهد و عوامل مختلفی در رتبه‌بندی گوگل دخیل هستند و بسیاری از فعالیتهای یک شرکت میتوانند به سئو مرتبط باشند.
به عنوان مثال، فعالیت‌هایی مانند روابط عمومی، برندسازی، تبلیغات، تولید محتوا، تغییرات فنی، گرافیک سایت و… به طور مستقیم با سئو در ارتباط هستند و موارد دیگری هم هستند که به صورت غیرمستقیم در سئو تاثیر میگذارند مانند تبلیغات آفلاین یک شرکت. متاسفانه کمتر پیش می‌آید که شرکتها سیستم متمرکزی برای تحلیل موارد مرتبط با سئو و ارتباط آن با بخشهای فوق را دارا باشند و این موضوع را در تصمیم‌گیری های خود لحاظ کنند. همین موضوع باعث میشود که در طولانی مدت لطمه شدیدی از این موضوع بخورند.
اولین مرحله در سئو این است که بدانیم قرار است سئو چه کمکی به ما بکند و چه هدفی را از سئو دنبال میکنیم. به عنوان مثال سئو میتواند به یک سایت خبری کمک کند تا ورودی بیشتری از گوگل دریافت کند و حجم مخاطب خود را افزایش دهد، اما برای یک سایت فروشگاهی هدف از سئو افزایش فروش است و ورودی بیشتر کمکی به سایت نخواهد کرد. پس از مشخص کردن هدف، تحقیق در مورد کلمات کلیدی و استخراج کلمات کلیدی مناسب اهمیت بالایی دارد، سپس صفحات فرود متناظر با کلمات کلیدی مشخص میشوند و نکات سئو داخلی شامل موارد فنی و محتوایی بررسی میشود. نهایتا استراتژی های سئو خارجی و داخلی طراحی و اجرا میشوند تا یک سایت نسبت به رقبایی که دارد بتواند سهم بیشتری را از جستجوهای گوگل دریافت کند. همچنین بسیاری از فعالیتهای سئو به طور مداوم باید بر روی سایت انجام شوند، مانند تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، برنامه‌ریزی برای انتشار محتوا و… در واقع سئو یک فعالیت مداوم است.
ابزارهایی هستند که مشکلات سئو را چک میکنند مانند سایت های seositecheckup.com و seoptimer.com اینگونه ابزارها میتوانند برخی از مشکلات ابتدایی سایت را مشخص کنند، اما باید توجه داشت که ممکن است برخی از مواردی که اینگونه سایتها به عنوان مشکل اعلام میکنند، مشکلات واقعی نباشند و باید توسط یک فرد خبره تحلیل بیشتری انجام شود. همچنین ابزارهای دیگری هستند که برای تحقیق کلمات کلیدی به ما کمک میکنند و خوشبختانه در زبان فارسی هم نتیجه مناسبی دارند، مانند سایت های lsigraph.com ، kwfinder.com و keywordtool.io .
ابزارهای دیگری که در سئو مورد استفاده قرار میگیرد، برای تحلیل رقبا و لینکهای ورودی آنهاست که بهترین آنها سایت ahrefs.com است که پایگاه داده مناسبی از لینکها را در خود جای داده است.
در ایران در بسیاری از موارد، مانند تحلیل لینکها یا تحقیق کلمات کلیدی هنوز ابزار کاملی وجود ندارد. اما چند سایت مختلف هستند که کار تحلیل سایت انجام میدهند و بعضا از اسکریپتهای کدباز موجود در اینترنت برای توسعه خود استفاده کرده اند و خروجی آنها مشابه یکدیگر است. ما در تیم وب۲۴ در حال توسعه یک ابزار جدید هستیم که فاز اولیه آن به اتمام رسیده و بزودی آن را معرفی خواهیم کرد. اما به هر حال فاصله زیادی از نظر کیفی بین ابزارهای ایرانی و خارجی وجود دارد که امیدوارم هر چه زودتر این فاصله برداشته شود، بخصوص که با افزایش قیمت دلار، استفاده از ابزارهای خارجی هزینه بالایی برای کارشناسان سئو خواهد داشت.
بهترین منبع برای یادگیری سئو، خود گوگل است. گوگل کتاب یادگیری سئو مقدماتی را برای مدیران سایت ها منتشر کرده است. همچنین مقالات بسیار زیادی در مورد نحوه عملکرد موتورجستجوی خود و فاکتورهای کیفی دارد. برخی از کارشناسان سئو معتقدند که گوگل صادق نیست، من چنین اعتقادی ندارم، گرچه گوگل از الگوریتمهای خود محافظت میکند اما اگر به دنبال یادگیری سئو از روش درست و اصولی باشیم، گوگل بهترین منبع برای این کار است. برای دسترسی به منابع گوگل میتوانید از لینک های زیر استفاده کنید:
همچنین جدیدترین مقالات مرتبط با سئو را میتوان از منابع زیر مطالعه کرد:
• Moz.com
• Searchengingwatch.com
• Searchengineland.com
• Seoroundtable.com
در ایران شرکتهای خوب زیادی داریم که توانایی و دانش مناسبی در این زمینه دارند. نکته جالبی که باید در اینجا خدمت شما عرض کنم این است که بعضا رقابت سئو در کشورهای دیگر بسیار کمتر از ایران است و برخلاف تصور عمومی، به دلیل دانش مناسبی که در داخل ایران وجود دارد رقابت خوبی هم در این حوزه بین شرکتها است. شرکتهایی که در حال حاضر فعالیتهای خوبی در این حوزه دارند، وبسیما، سئوکار و نوین هستند.
در سالهای اخیر، به دلیل استفاده از موبایل و همچنین رشد جمعیت جوان در ایران، صنعت تبلیغات آنلاین رشد بسیار زیادی کرده است. آگاهی بین مردم بیشتر شده و اکثر آنها زمان زیادی از وقت روزانه خود را در شبکه‌های مجازی و اینترنت سپری میکنند. به همین جهت پیش بینی میکنم که این رشد در سالهای آتی بیشتر هم بشود، بخصوص که انقلاب صنعتی چهارم در دنیا تغییرات زیادی بوجود آورده است و پیش بینی میشود که دنیا در ده سال آینده بیشتر از صد سال گذشته دچار تغییر شود و هوش مصنوعی، IOT و… تغییرات زیادی در زندگی بشر ایجاد کنند.
در دنیای امروز رفتار مشتری تغییر کرده است و مشتریان قبل از خرید کالا، از طریق جستجو در اینترنت در مورد کالای مورد نظر خود تحقیق میکنند و نظرات یکدیگر را میخوانند. حضور در فضای آنلاین، از یک انتخاب به یک ضرورت تبدیل شده و در شرایط اقتصادی کنونی میتواند کمک بسیار زیادی به کسب و کارها در جهت رشد و توسعه بکند. وجود سایتهایی که به فعالیتهای آموزشی در این حوزه میپردازند مانند بلا‌گ‌اد و دیگر سایتهای فعال در این حوزه، میتواند کمک بسیار زیادی به مدیران شرکتها و همچنین افراد علاقمند به این حوزه در جهت افزایش دانش و فرهنگسازی بکند.
برای شما و تیم بلاگ اد آرزوی موفقیت میکنم.
منبع مصاحبه:
