رعایت تفاوت بین بلاگ‌نویسی و محصول‌نویسی، فرق بین تولید یک محتوای حرفه‌ای و متوسط است. به‌عنوان یک نویسندۀ محتوا باید این تفاوت‌ها را بشناسیم تا بتوانیم رضایت کاربر خود را جذب کنیم و اعتماد او را به‌دست بیاوریم.
محصول‌نویسی فقط برای معرفی یک محصول نوشته می‌شود و در بیشتر موارد با بلاگ‌نویسی متفاوت است. بلاگ هم نقش مقاله را دارد و هدف از بلاگ‌نویسی می‌تواند مقایسه دو محصول متفاوت باشد.
در ادامۀ این مطلب به بیان ۳ تفاوت اصلی بین بلاگ‌نویسی و محصول‌نویسی می‌پردازیم تا شما نیز با آگاه‌شدن دربارۀ این تفاوت‌ها، تولید محتوایی حرفه‌ای داشته باشید.
قبل از شروع برای نوشتن، باید هدف از تولید محتوای مورد نظر را پیدا کرد. اصولاً محصول‌نویسی برای صفحۀ محصول سایت انجام می‌شود و هدف ما ترغیب مشتری به خریدن محصول است.
بلاگ‌نویسی با هدف آگاهی کامل مخاطب درمورد مزایا و معایب یک محصول یا تفاوت‌های آن با محصول‌های مشابه نوشته می‌شود. پس نمی‌توان از یک سبک و لحن برای نگارش این دو استفاده کرد.
سبک نوشتاری محصول‌نویسی، علاوه‌بر آگاهی دادن از مشخصات محصول، تبلیغاتی نیز است. اما سبک نوشتاری بلاگ غالباً توصیفی است و تبلیغ محصول خاصی در آن انجام نمی‌شود.
هنگامی که نقشۀ مسیر محتوا را می‌نویسیم و کلمات کلیدی را پیدا می‌کنیم، باید با توجه به سبک نوشتار کلمات کلیدی نامربوطی که پیدا کردیم را حذف کنیم، حتی اگر بیشترین جستجو را دارند.
با پرداختن به موضوعات پرجستجو ولی دور از هدف محتوا، باعث نمی‌شود تا مخاطبان بیشتری به دست بیاوریم، چه‌بسا اعتماد مشتریان خود را نیز از دست خواهیم داد.
تعداد کلمات برای نگارش محتوای محصول‌نویسی و بلاگ با یکدیگر فرق دارند. وقتی مشتری وارد صفحۀ محصول می‌شود، یعنی آن محصول را به‌عنوان یکی از گزینه‌های خرید درنظر گرفته است. پس نیازی ندارد دربارۀ تفاوت‌هایش با برندهای دیگر بداند یا تنها دربارۀ معایب آن بخواند.
به‌طور کلی نمی‌توان تعداد کلمات را مشخص کرد. هدف اصلی نویسنده، رفع نیاز و رضایت کاربر است. اما در صفحۀ برخی محصولات می‌توان هیچ محتوایی ننوشت. اگر محصول تنوع زیادی دارد که خرید را برای مشتری سخت می‌کند یا محصولی جدید است که خیلی‌ها با آن آشنا نیستند، بهتر است توضیحات به‌قدر کافی نوشته شود تا خرید برای کاربر لذت‌بخش شود.
در مقالات بلاگ، دائماً با کلمات سروکار داریم. نوشتن محتوا اهمیت بیشتری دارد ولی باز هم نمی‌توان مانند یک فرمول ریاضی، تعداد کلمات خاصی را برای آن درنظر گرفت.
سومین و مهم‌ترین تفاوت محصول‌نویسی و بلاگ‌نویسی، محتوای نوشته‌شده در آن است. بعد از مشخص‌کردن سبک نوشتن و کلمات کلیدی مربوط به هدف، باید دست به قلم شد. پرداختن به یک سری موارد باعث می‌شود تا از هدف خود دور شویم و درنتیجه رضایت کاربر از محتوای ما کاهش پیدا کند.
اگر در محصول‌نویسی خواستیم مقایسه‌ای انجام دهیم، فقط باید با سری‌های قبل از آن مقایسه کنیم و از بیان اسم برندی دیگر اجتناب کنیم.البته بهتر است تا اسم سری‌های بالاتر یا پایین‌تر محصول خود را نیز نیاوریم تا انسجام متن حفظ شود.
به‌طور مثال برای معرفی A52 بگوییم: اسپیکرهای مدل A52 از «نسل قدیمی سری A» قوی‌تر شده است... .
از آن‌جایی که هدف مخاطب از ورود به صفحۀ محصول خرید آن است، باید مشخصات محصول را کامل ذکر کنیم تا جای سوالی برای خریدار باقی نماند. بهتر است هر مشخصه در بخش مجزا توضیح داده شود تا نکته‌ای از چشم خواننده نیفتد.
در انتهای متن محصول‌نویسی نیز می‌توان به مزایای رقابتی سایت فروشنده اشاره کرد و مشتری را ترغیب کنیم که از سایت خرید کند. البته زیاده‌گویی در بیان مزایای رقابتی، اعتماد خواننده را سلب می‌کند و ممکن است خرید انجام نشود.
در بلاگ‌نویسی آوردن اسم شرکت‌های رقیب و محصولات دیگر ایرادی ندارد. زیرا هدف خرید محصول نیست و نویسنده قصد بررسی همه‌جانبۀ محصولی خاص را دارد. به همین دلیل است که اشاره به مزایای رقابتی نیز، کاری بیهوده است.
دسته‌بندی محصول، صفحه‌ای است که قبل از صفحۀ محصول قرار دارد. این دسته‌بندی از زیردسته‌های زیادی تشکیل می‌شود که همگی یک ویژگی مشترک دارند.
محتوایی که در دسته‌بندی مادر نوشته می‌شود بسیار کلی‌تر و عمومی‌تر از صفحۀ محصول است. نوشتن دربارۀ ویژگی مشترکی که محصولات را در دسته‌بندی مادر قرار داده، نحوۀ خرید و مزایای رقابتی می‌تواند موضوعاتی باشد که در صفحۀ دسته‌بندی به آن پرداخته می‌شود.
محصول‌نویسی و بلاگ‌نویسی فقط با یکدیگر تفاوت ندارند بلکه در بعضی موارد نیز شبیه به یکدیگر هستند. این شباهت‌ها در بخش مقدمه و نتیجه‌گیری بیشتر به چشم می‌آید.
قسمت مقدمۀ صفحۀ محصول و بلاگ باید با یک جملۀ جذاب شروع شود و تا مخاطب را تشویق به خواندن ادامۀ متن کند. در مقدمۀ هردو فقط باید به موضوع مورد نظر اشاره کنیم و به‌قول مدیر محترم، از زمان پیدایش چرخ ننویسیم!
در قسمت نتیجه‌گیری صفحۀ محصول و بلاگ، باید بخشی برای چکیدۀ مطلب و بازگو کردن قولی که در مقدمه به کاربر داده‌ایم، درنظر بگیریم.
البته وجود عکس نیز در بدنۀ هر دو محتوا اهمیت دارد. زیرا عکس در محتوا به منزلۀ زنگ تفریح مخاطب است و باعث می‌شود تا حوصلۀ کاربر سر نرود! عکس‌ها حتماً باید بهینه‌سازی شوند و کپشن‌نویسی را نباید فراموش کنیم.
رعایت تمام نکات، مانند طول محتوای نگارش‌شده، عباراتی که برای توصیف یا مقایسه استفاده می‌کنیم و مشخص کردن سبک نوشتار، می‌تواند تاثیر زیادی در بهبود تجربۀ کاربری داشته باشد.
با رعایت این نکات به‌ظاهر ساده می‌توانید محتوایی کاملاً حرفه‌ای تولید کنید تا علاوه‌بر جلب اعتماد کاربر، ورودی سایت خود را نیز افزایش دهید.
اگر شما نیز تجربه‌ای از محصول‌نویسی و بلاگ‌نویسی دارید در بخش نظرات با ما درمیان بگذارید تا به بهتر شدن این مطلب کمک کنید.
