احتمالاً شما هم در مسیر تولیدمحتوا و سئو، کلمۀ رپوتاژ آگهی به گوشتان خورده است. اما رپورتاژ آگهی چرا در کنار تولیدمحتوا می‌آید و تفاوت آن با بلاگ‌هایی که نویسندگان محتوا می‌نویسند چیست؟
رپورتاژ یا Advertorial در سه اصل مهم با بلاگ تفاوت دارد. اگر شما نیز درمورد تفاوت این دو محتوای مهم کنجکاو هستید، این مطلب برای شما نوشته شده است.
در انتهای متن، متوجه تفاوت اصلی وبلاگ‌نویسی و رپورتاژ آگهی خواهید شد و متوجه می‌شوید که چرا نوشتن رپورتاژ در دستۀ تولید محتوا قرار گرفته است.
رپورتاژ آگهی، مدلی جدید از تبلیغات است. محتوای رپورتاژ با لحنی تبلیغاتی نوشته می‌شود. اما به‌طور زیرکانه‌ای در نگاه اول مانند یک مقاله است که قصد معرفی مزایا و معایب یک محصول را دارد.
در واقع، رپورتاژها قصد معرفی کردن و ترویج یک محصول را دارند. در مثالی ملموس‌تر، رپورتاژ تبلیغاتی نمونۀ آنلاین برنامه‌های تبلیغاتی تلوزیون است.
هدف از بلاگ، آگاهی بی‌طرفانۀ مخاطب از محصول است. در بلاگ، خبری ارزشمند یا اطلاعاتی جذاب نوشته می‌شود که درمورد یک محصول یا یک اتفاق مرتبط با شاخۀ فعالیت سایت شما است.
مخاطب از محتوای بلاگ شما، اطلاعاتی مفید به‌دست می‌آورد. تا اینجا اولین تفاوت بلاگ و رپورتاژ تبلیغاتی را متوجه شده‌اید.
هدف بلاگ‌نویسی و رپورتاژنویسی با یکدیگر کاملاً متفاوت است. در ادامه درمورد هدف و سایر تفاوت‌های این دو صحبت خواهیم کرد.
همانطور که از اسم رپورتاژ تبلیغاتی پیدا است، هدف نوشتن آن، تبلیغ است. همچنین، برای انتشار رپورتاژ در سایت‌های خبری معتبر پول پرداخت می‌شود. به زبان ساده، رپرتاژ نوشته می‌شود چون کسی برای نوشتن آن پول پرداخت کرده است.
البته که رپورتاژ انواع مختلفی دارد و فقط در قالب نوشتار نیست. برای اطلاعات بیشتر درمورد انواع رپورتاژ آگهی، مقالۀ رپورتاژ آگهی چیست؟ را مطالعه کنید.
در بلاگ، محتوایی نوشته می‌شود که دارای ارزش خبری و مرتبط با موضوع فعالیت سایت است. در این محتوا، نویسنده یا ناشر بر اساس منابعی که دارد، محتوای ارزشمند خود را در سایت می‌نویسد تا نظر مخاطبان را به خود جلب کند.
رپورتاژ آگهی‌های حرفه‌ای، در نگاه اول مانند یک مقاله عمل می‌کنند. احساس نیاز را در ذهن مخاطب بیدار می‌کنند و در آخر کالای خود را به‌صورت نامحسوس به مخاطب ارائه می‌دهند.
در رپورتاژهای تبلیغاتی، حتی ممکن است معایب یک محصول را بیان کنید. اما، به نحوی این کار انجام می‌شود که مزایا پر رنگ‌تر از معایب برای مخاطب نشان داده شود.
در این‌صورت، مخاطب راحت به محتوای تبلیغاتی شما اعتماد می‌کند. زیرا بازخورد افراد در مقابل تبلیغات مستقیم منفی بوده است. پس بهترین راه برای جلب اعتماد کاربر، تبلیغات غیرمستقیم است.
در محتوای آگهی خود، نباید مدام حس «من را بخر» به مخاطب القا شود. بهتر است در انتهای متن، محصول خود را معرفی کنید و مزایای خرید از سایت خود را بیان کنید.
آگهی‌هایی که از اول تا آخر تبلیغاتی هستند، برای مخاطب حس عدم اطمینان را به‌وجود می‌آورند. پس در لحن نوشتار خود، دقت بیشتری داشته باشید.
بلاگ‌ها کاملاً محتوایی متفاوت دارند. در بلاگ، موضع نویسنده یا نظر او دربارۀ یک موضوع مشخص ارائه می‌شود.
در بلاگ، باید تمام اطلاعات جالب و منحصربه‌فردی نوشته شود که علاقۀ مخاطب را به خود جلب کند. ممکن است درمورد تارخچۀ به‌وجود آمدن یک محصول بنویسید یا نکات مثبت و منفی چند محصول را بی‌طرفانه، با یکدیگر مقایسه کنید.
پس محتوای بلاگ، جنبۀ آموزشی دارد و به هیچ عنوان، تبلیغاتی نیست.
بلاگ‌نویسی و رپورتاژ آگهی، علم تولیدمحتوا محسوب می‌شوند. پس یک نویندۀ محتوا باید بتواند محتوای تبلیغاتی و بلاگ را از یکدیگر تشخیص دهد و درمورد آن بنویسد.
رپورتاژنویسی یک اصل مهم در بازاریابی محسوب می‌شود. در حقیقت یک رپورتاژ را می‌توان تلفیقی از هنر تولید محتوا و علم بازاریابی دانست.
«سایت تریبون»
عموماً محتوای بلاگ در خود سایت صاحبِ کار منتشر می‌شود. اما انتخاب محل انتشار رپورتاژ اهمیت زیادی دارد.
رپورتاژ آگهی باید در یک سایت معتبر و مرتبط با حوزۀ فعالیت صاحب رپورتاژ منتشر شود. این موضوع باعث می‌شود تا مخاطب، تبلیغات برند یا محصولی را از زبان شخص سوم بشنود. درنتیجه تاثیر آن بیشتر خواهد شد.
سایت‌هایی که با هزینۀ کمتر، تبلیغات سایت‌های مختلف را نمایش می‌دهند، کاملاً برای کسب و کار شما مضر هستند.
در نتیجه، برعکس بلاگ که براساس بررسی تیم استراتژی محتوا در سایت نوشته و منتشر می‌شود، برای انتخاب محل انتشار رپورتاژ آگهی، باید وسواس بیشتر به خرج داد.
تاثیر یک رپورتاژ آگهی بر جذب مخاطب و سئوی سایت کاملاً مشخص است. در دورانی که یاد گرفته‌ایم تا سریع از مقابل تبلیغات عبور کنیم یا در اولین فرصت دکمۀ «رد تبلیغ» را کلیک کنیم، تبلیغات در لباس بلاگ، می‌تواند نگاه تعدادی از مخاطبان را به خود جلب کند.
در تبلیغات هوشمندانۀ خود، همیشه نیاز مخاطب را در نظر داشته باشید. قصد فروش به تنهایی، مخاطب را فراری می‌کند و اعتماد او را از بین می‌برد.
انتخاب سایت مناسب برای درج رپورتاژ آگهی به اندازۀ نوشتن آن اهمیت دارد. سایتی که خودش قابل اعتماد نیست، اعتبار بهترین برند و محصول را نیز از بین می‌برد.
تا اینجا با 3 تفاوت اصلی بلاگ و رپورتاژ آشنا شدید. محتوای تبلیغاتی با هدف بازاریابی، پرداخت هزینه برای انتشار مهم‌ترین تفاوت رپورتاژ با بلاگ است.
با مطالعۀ بلاگ، به دانش مخاطب افزوده می‌شود. زیرا محتوای آن کاملاً بی‌طرف و براساس منابع معتبر نوشته می‌شود.
همچنین با اقدامات ممنوعه در نگارش رپورتاژ آشنا شدید. به‌کارگیری لحن تبلیغاتی از اول متن و انتشار زیاد تبلیغات در سایت‌های بدون اعتبار، ارزش کار شما را پایین می‌آورد.
اما برای آشنایی بیشتر درمورد رپورتاژ آگهی می‌توانید تبلیغات هوشمندانه و جذاب، سه سایت معرفی شده را ببینید.
1-ریحون: رپورتاژ سایت ریحون در سال 2018 منتشر شد که باعث جذب مخاطب زیادی شد.
2-باشگاه خبرنگاران جوان: «پیش‌بینی قیمت مسکن در سال 99» از رپورتاژهایی بود که نظر بسیاری از کاربران را به سایت خبری باشگاه خبرنگاران جوان جلب کرد.
3-زومیت: سایت زومیت نیز با انتشار یک رپورتاژ درمورد «اکانت‌های ایرانی برتر در اینستاگرام» در وبسایت تریبون، توانست اعتماد مخاطبان بیشتری را نسبت به سایت‌های رقیب خود جلب کند.
اگر شما نیز نکته‌ای درمورد تفاوت بلاگ و رپورتاژ آگهی می‌دانید، در قسمت نظرات با ما و سایر خوانندگان درمیان بگذارید.
