امروز میخوام راجع به تبلیغات قدیمی ایرانی ای حرف بزنم که باعث شدن فروش محصولات چند برابر بشن. توی تبلیغات خلاقیت حرف اولو میزنه. یعنی تو یه محتوای بی کفیت بساز ولی متفاوت باش. قطعا دیده میشه. یه جمله معروفی هست که میگه تبلیغ منفی نداریم یعنی حتی وقتی داری منو میکوبی بازم به دیده شدن من کمک میکنی. تبلیغات توی ایران به سالها قبل برمیگرده. ما سعی کردیم 5 تاز به یادموندنی ترین تبلیغات قابل پخش ایرانی رو لیست کنیم.
شماره 5
روغن نباتی شاه پسند
تا دهه سی شمسی مردم برای پخت و پز از روغن حیوانی استفاده میکردن. کارخونه های روغن نباتی برای اینکه جایگاه پیدا کنن، توی دبه های روغن جایزه میذاشتن که مردم ترغیب بشن بخرن ولی خیلی نتیجه نمیگرفتن. تا اینکه روغن نباتی شاه پسند تصمیم میگیره فیل هوا کنه. ضرب المثل فیل هوا کردن، به دوره ناصر الدین شاه برمیگرده که برای اولین بار بالون به ایران میاد و انقدر بزرگ و عجیب بوده که مردم میگفتن فیل هوا کردن. کارخونه شاه پسند از این ماجرا استفاده میکنه. کلی کاغذ می چسبونن و خبر میدن که ما و با پلاستیک یه فیل بزرگ میسازن که دو طرفش لوگوی روغن نباتی شاه پسند بوده. این فیلو با گاز هلیوم پرش میکنن و با زحمت میبرنش بالای ساختمون 13 طبقه آلومینیوم. فیل باد شده چراغ داشته و وقتی میره هوا، ملت انگشت به دهن وای میستن تو خیابون و بالا رو نگاه میکنن. اون موقع تهران چند تا ساختون بلند بیشتر نداشته و این فیل بزرگ از اطراف هم دیده میشده واسه همین از همه طرف میان ببینن ماجرا چیه. یه جوری ترافیک میشه که پلیس نمیتونسته مسیرو باز کنه و انقدر طول میکشه تا گاز هلیوم فیل خالی میشه و میاد پایین. این پروژه انقدر موفق میشه که نه تنها روغن شاه پسند توی بازار گل میکنه که اصلا باعث میشه روعن نباتی جاشو بین مردم باز کنه و کم کم روغن حیوانی رو از دور خارج کنه
شماره 4
پفک چیتوز
توی دهه هفتاد شرکت های بزگی مثل مینو، اکثر بازار خوراکی های کودکانه مثل پفک رو تسخیر کرده بودن. توی این شرایط مدیرهای صنایع غذایی دینا که سال 68 شروع به فعالیت کرده بودن، تصمیم گرفتن با الهام گرفتن از برند آمریکایی چیتوز شکل جدیدی از پفک رو به بازار معرفی کنن. به جز متفاوت شدن پفک، طراحی پکیج هم عوض شد و یه میمون شیطون رو به عنوان شخصیت چیتوز معرفی کرد. شعار تبلیغاتی چیزتوز طعم خوش لحظه ها. همه این کارها کنار تبلیغات تلویزیونی باعث شد که چیتوز یه دفعه بالا بیاد و بخش عجیب و غریبی از بازار رو مال خودش کنه. شرکت دینا هنوز هم برای تبلیغات هزینه میکنه و میمونک ساده چیتوز سه بعدی شده و با موتورش همه جا میچرخه.
شماره 3
سس دلپذیر
شرکت کدبانو با برند دلپذیر وقتی شروع به کار کرد که یا کسی سس مایونز نمیخورد یا خیلی چیز لوکس به حساب میومد. مدیرهای این شرکت تصمیم میگیرن با یه آگهی تلویزیونی خودشون رو معرفی کنن و کنار شرکت های مهرام و بهروز بخشی از بازار رو مال خودشون کنن.
شاید یادتون نیاد سالاد الویه هم اون زمان چیز لوکسی به حساب میومد. مدیرهای شرکت تصمیم میگیرن ریسک کنن و برای تبلیغ سس مایونز دلپذیر یه تیزر موزیکال بسازن که هم آموزش تهیه سالاد الویه باشه هم سس مایونز رو بین عموم جامعه جا بندازه. این تبلیغ یا شرکت رو مطرح کنه یا یه کاری کنه همون اول به زمین گرم بخوره. دلپذیر دی ماه ۷۳ فقط با ۲۴۰۰ شیشه سس مایونز وارد بازار شد و روزهای اول پخش هیچکس سمت قفسه های دلپذیر نمیرفت. اما این تبلیغ انقدر تکرار شد تا بالاخره تاثیر خودشو گذاشت. برند دلپذیر انقدر گل میکنه که کارخونه نمیتونسته به اندازه نیاز مخاطب تولید کنه و مجبور میشن شیفت های کاریشون رو بیشتر کنن تا به بازار برسن.
شماره 2
شامپو داروگر
توی دهه هفتاد هنوز استفاده از چهره های زیبا در تلویزیون تابو بود. شرکت داروگر که حدود 70 سال سابقه داشت، تبلیغی ساخت که یه دختر کوچولوی خوشگل به اسم صدف شخصیت اصلیش بود. صدف با یه قورباغه قرمز که کاراکتر داروگر بود، توی یه تیزر موزیکال محصولات مختلف داروگر رو معرفی میکردن. همین تابو شکنی باعث شد که هم بچه ها هم بزرگترها بیشتر از قبل با محصولات داروگر ارتباط بگیرن و فروش محصولات این شرکت به شکل چشمگیری افزایش پیدا کرد و با به دست آوردن 75 درصد از سهم بازار، شد بزرگترین تولیدکننده محصولات شوینده در ایران. اما عدم مدیریت درست، باعث شد که شرایط کارخونه مدام بدتر بشه و امسال در آستانه تعطیلی قرار بگیره.
شماره 1
لبنیات پاک
اوایل دهه هفتاد پاک که یکی از برندهای اصلی بازار لبنیات بود، بعد از دیدن تبلیغ بستنی میهن تصمیم میگیره یه اتاق فکر راه بندازه و برای تبلیغ محصولاتش یه فکر بکر بکنه. بعد از کلی تبلیغات کم بازده، کم کم ایده پاک یادت نره شکل میگیره. سناریوهای داستان یه مرد چاق و کچله که هربار سفارش های زنش رو یادش میره و خانومه سرش داد میزنه پاک یادت نرههههه. آقاهه روی دستش یه ضربدر میزنه که یادش نره ولی مثل همیشه یادش میره. همین المان ضربدر میشه موتیف کار و مردم هرجا ضربدر میدیدن یاد پاک یادت نره میفتادن. اینجوری که میگن اون زمان مخزن لبنیات پاک ۴۷۰ تن بود. روزهای اولی که تبلیغات شروع شده بود فقط از ۷۰ تن از ظرفیت استفاده میشد ولی تبلیغات که همه گیر شده بود تمام 470 تن مخزن کارخونه پر میشد و به شوخی میگفتن اگه یه لیوان دیگه شیر بریزیم مخزن سرریز میشه. البته دو تا نکته باعث شد این تبلیغات قطع بشه یکی اینکه انقدر تکرار شده بود مردم دلزده شده بودن دوم اینکه هزینه تبلیغات تلویزیونی به شکل سرسام آوری زیاده شده بود برای همین شرکت ها کمتر سراغ تبلیغات تلویزیونی میرفتن.
طبیعتا توی تاریخ تبلیغات ایران، آگهی های زیادی بودن که فروش محصولات رو چند برابر کردن ولی خب ما تاپ فایویم و فقط فرصت بررسی پنج تا رو داشتیم. اگه این ویدئو رو دوست داشتین برامون بنویسین تا قسمت های بعدیش رو هم تولید کنیم.
