وقتی به خاطر شیوع کوید 19، هفته‌های مد در سرتاسر جهان به نفس نفس افتادند؛ دنیای فشن شروع به یافتن راه‌حل‌هایی کرد، که جای خالی رانوی‌ها و نمایش‌ها را پر کردند. استفاده از ماسک، رعایت پروتکل‌های بهداشتی و محدود کردن تعداد میهمانان، جزو راهکارهای اجرایی بود. اما با آغاز دوران قرنطینه، باید راهی تازه ساخته می‌شد. راهی که برند [1]Sunneiیکی از پیشگامان آن شد؛ استفاده از تکنولوژی 3d و مدل‌های سه بعدی.[2]
لوریس مسینا (Loris Messina) طراح 32 ساله فرانسوی و سیمون ریزو (Simone Rizzo) شریک 33 ساله ایتالیایی او، هردو با پس زمینه فعالیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ وارد حوزه‌ی فشن شدند. وقتی آن‌ها در سال 2014، با سرمایه‌ای محدود و در دل ایتالیا شروع به کار کردند، رویکرد اصلی‌شان تولید محصولاتی بود که سریعا به فروش برسند و نقدینگی برند کوچکشان را افزایش دهند. ایده‌ی شناسنامه‌ای این برند جوان نیز، بازنمایی میلان جدید و به رخ کشیدن شیوه‌ی زیست ایتالیایی بود. اما با گذشت دو سال و رشد قابل قبول سرمایه، Sunnei دست به طراحی مجموعه‌هایی زد که در عین ویژگی کاربردی، خلاقانه و نو باشند. این برند در 2019 خط طراحی و تولید پوشاک زنانه را نیز به موسسه خود اضافه کردند و در قدم بعدی، با طراحی پوشاک یونیسکس، دامنه‌ی مخاطبان خود را افزایش دادند.
اما شاید مهم‌ترین عامل در موفقیت این برند، تخصص در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ و شناخت بازه‌ی مخاطبان بود. Sunnei که کار خود را از پیج اینستاگرام[4]آغاز کرد، با شناخت درست از مخاطبانش که عمدتا شامل آرتیست‌ها می‌شد، و با کسب دانش از جامعه‌‌ی هدف فروشش، اولین تولیدات خود را در آسیای دور به عرضه گذاشت. به موجب این عمل هوشمندانه، سری تی‌شرت‌های Everyday I Wear Sunnei با فروشی غیرقابل پیش‌بینی مواجه و برداشتن قدم بعدی برای Loris و Simone ساده تر شد. این برند اولین حضور رسمی خود در هفته‌ی فشن میلان را با کالشکن بهار 2017 آغاز کرد.
با شروع و شیوع کوید 19 در سراسر جهان، و لغو شدن تدریجی رانوی‌ها، بسیاری از برند‌ها دست به خلاقیت برای به نمایش گذاشتن کالکشن‌های خود زدند. برند [6]Moschino ، با به کارگیری پاپت‌هایی که توسط عروسک‌گردان‌ها هدایت می‌شدند، لباس‌های کالکشن تابستان و بهار 2021 خود را در برابر تماشاچیان عروسکی به نمایش گذاشت، و با راهکار خلاقانه‌اش راه را برای دیگر برند‌ها باز کرد. اما شیوه‌ای که Sunnei برای ارائه کالکشن بهار و تابستان 2021 انتخاب کرد، راهی به سوی آینده‌ی دیجیتال و البته دوستدار با طبیعت به شمار می‌رود.
سونئی (Sunnei) برای رونمایی از کالکشن برزنتی خود، دست به طراحی آواتارهایی برگرفته از دنیای گیمینگ و بازی‌های دیجیتال زد، که لباس‌های Unisex[7] این برند را بر تن کردند. این شخصیت‌های دیجیتال که آکسسوارهای برند را نیز به همراه داشتند، بر روی پلتفرم خصوصی برای اولین بار به نمایش گذاشته شدند[8]. این کالکشن که با عنوان Canvas ، به معنای لباس‌های برزنتی برای شخصیت‌های 3d طراحی شد، راهی شد برای خلاقیت‌هایی هرچه بیشتر.
جذابیت این طراحی‌های سه بعدی، در کالکشن پائیز و زمستان 2021 Sunneiدوچندان شد، زمانی که این برند به مجموعه شخصیت‌های دیجیتالی خود، Angelino سگ بولداگ دو ساله‌ای را اضافه کرد که لباس‌های طراحی شده این برند را بر تن داشت[10]. اما نکته‌ی مهم‌تر این است، که این کالکشن در قالب یک بازی دیجیتالی بی‌پایان بر روی پلتفرم [11]WWW.PLAYSUNNEI.IT در دسترس همگان قرار گرفت. یکی از پربازدید‌ترین ویدئوهای مرتبط به این برند در یوتیوب، بررسی این پلتفرم بازی توسط Nick یکی از یوتیوبرهای دنیای گیمینگ و طراح گیم است[12]. Simone و Lorisاین رویکرد جدید را، راهکاری برای پایداری در دنیای مدرن نامیدند. رویکرد اولیه این بود که استراتژی‌ای برای پیشگیری از تعلیق و منحل شدن کارها پیدا کرد و به فعالیت از خانه ادامه داد. ایده‌ی روی آوردن به طراحی‌های سه بعدی زمانی شکل گرفت، که این برند حتی برای گردهمایی آرتیست‌هایش نیز از پلتفرم‌های دیجیتال استفاده کرد. جرقه‌ی بعدی در این واقعیت بود که اکثریت افراد در زمان خانه نشینی قرنطینه، بیشترین زمان خود را در پلتفرم‌های گیمینگ و سرگرمی می‌گذرانند. این عوامل منجر به طراحی این کالکشن در این قالب نوین شد.
در سال 2019، sunnei با کالکشنی در هفته‌ی مد میلان شرکت کرد، که دقیقا پنجاه درصد زنانه و پنجاه درصد مردانه بودند. این امر باعث شد تا توجه زیادی به این برند جوان و رویکرد برابر آن جلب شود.
تولیدات این برند تنها محدود به لباس نیست. مجموعه جواهرات، کیف، کفش، عینک‌های آفتابی و آکسسوری‌هایی همچون کلاه ، کمربند و کیف پول، دیگر چیزهایی است که این برند به تولید رسانده. تولید ماسک نیز، یکی دیگر از فعالیت‌های این برند در 2020 بوده است. ماسک‌هایی که در یک کالکشن با 500 طرح در همکاری با کمپانی پزشکی LEONARDINO[14]طراحی و با استقبال زیادی مواجه شد .
سونئی (Sunnei) با به اجرا گذاشتن بخش دوم کالشکن بهار و تابستان 2021 در استخر خالی و بزرگ LIDO DI MILANO، علاوه بر به اشتراک گذاشتن تجربه‌ای نزدیک به واقعیت پس از مدت‌ها، برای اولین بار در تقویم هفته‌ی فشن زنان قرار گرفت[15].
طراحان و تیم رهبران sunnei، معتقدند که این رویکرد و شیوه‌ی جدید، نمایانگر این است که رانوی‌ها، شوهای حضوری و در کل شیوه‌ی سنتی دنیای مد برای به نمایش گذاشتن خود، قدیمی و ناپایدار است و برای بقا در دنیای مدرن باید با تکنولوژی و جریان‌های آن همراه شد. با این نگاه، SUNNEI به زودی از همه‌ی همکاران و رقیبان خود پیشی خواهد گرفت. زیرا بسیاری از برند2ها و مدیران دنیای فشن، همچنان امیدوار و معتقد به شیوه‌ی قدیمی گردهمایی‌ها هستند. باید دید SUNNEI و برندهایی که همچون او هوشمندانه عمل کرده‌اند، پس از پایان روزگار کرونا و اتمام پاندمی همچنان، جریان‌ساز و نو عمل خواهند کرد و با قدرت به شیوه‌ی نوین خود ادامه خواهند داد، یا به عقب و به روی سن رانوی‌ها باز‌خواهند گشت[16].
منتشر شده در نشریه اینترنتی کمد سارک، 25 بهمن 1399
کلمات کلیدی:
اولیه: Gaming و مد و فشن
ثانویه: Gaming | Sunnei | Moschino | Branding | play | Milan | Unisex | 3D
فرعی: : برند جوان| فرهنگ آزار| آزار جنسی| آزار خیابانی| فمنیست| برابری جنسی | Unisex | spring summer 2021| fall winter 2021 | LEONARDINO| کرونا ویروس|کوید 19| ماسک | پاندمی جهانی | قرنطینه
[2] https://mag.sarak-co.com/do-it-yourself/
[3] https://mag.sarak-co.com/online-shopping/
[4] https://www.instagram.com/sunnei/?hl=en
[5] https://mag.sarak-co.com/%d8%aa%d8%a7%d8%ab%db%8c%d8%b1%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1%d9%86-%d9%85%d8%af/
[6] https://mag.sarak-co.com/fashion-in-2020/
[7] https://mag.sarak-co.com/nor-black-nor-white%d8%9b-%d9%85%d8%a7%d9%86%db%8c%d9%81%d8%b3%d8%aa-%d9%87%d9%86%d8%b1-%d9%88-%d8%aa%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%ae/
[8] https://www.instagram.com/p/CCGJFsaKohu/
[9] https://mag.sarak-co.com/fashion-corporation/
[10] https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2021-menswear/sunnei
[11] https://www.playsunnei.it/
[12] https://www.youtube.com/watch?v=vMZwtLl6Q-E
[13] https://mag.sarak-co.com/the-north-face-gucci-campaign/
