در این مقاله می خواهیم مباحثی نظیر، منظور از بیلبورد چیست، انواع بیلبورد و قیمت اجاره بیلبورد، که مرتبط با موضوع بیلبورد و عوامل مؤثر در قیمت اجاره آن می باشد، را تشریح نماییم.
بیلبوردها، یکی از اصلی ترین ابزارهای تبلیغات محلی می باشند؛ واضح است که بیلبوردهای نصب شده در سطح شهرها، متعلق به شهرداری یا شرکت ها و پیمانکارهای مرتبط و طرف قرار داد با شهرداری ها هستند؛ از این رو آگاهی و شناخت بیلبوردها و عوامل مؤثر در اجاره آن، برای شرکت ها و مؤسساتی که قصد تبلیغات محصولات و خدمات خود را دارند، ضروری است.
دنیای امروز، دنیای رقابت است و مؤسسات و شرکت های تولیدی و خدماتی برنده این رقابت هستند که دارای تبلیغات وسیع تر و بهتری باشند.
بیلبورد را می توان یک ابزار اطلاع رسانی قوی به شمار آورد؛ و یا آن را یک رسانه خاص در زمینه های مختلف تبلیغاتی در نظر گرفت. از نظر ظاهری، بیلبورد صفحه ای است که بر روی دیوارها، داربست ها، تابلوهای اعلانات و پایه های تبلیغاتی نصب می شود و هدف از نصب آن، معرفی یک محصول به مصرف کنندگان و مخاطبین است.
با افزایش تولیدات و تنوع آنها در جوامع، به شکل طبیعی رقابتی بین تولید کنندگان کالاها و خدمات برای فروش و عرضه هر چه بیشتر و بهتر محصولات خود شکل می گیرد. از این رو این شرکت ها برای معرفی محصولات خود و بیان ویژگی های آنها، اقدام به تبلیغ آنها می کنند. یکی از این راهها، استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی است. به سبب ویژگی های خاصی که این ابزار اطلاع رسانی دارد، روز به روز در خواست ها برای استفاده از آنها در حال افزایش است. از این رو ضروری است اطلاعاتی در ارتباط با بیلبورد و انواع آنها، استفاده از بیلبوردهای مرتبط با انواع فعالیت ها و قیمت اجاره بیلبوردها بیان گردد. استفاده از انواع بیلبوردها برای همه محصولات و خدمات مناسب نیست. به همین سبب، هر محصول و یا کالایی را نمی توان با هر نوع بیلبوردی معرفی و تبلیغ نمود.
هر بیلبوردی برای معرفی کالاها و محصولاتی مناسب تر است. طبیعتاً هر کدام از مؤسسات و شرکت های تجاری – خدماتی، قبل از درخواست اجاره بیلبورد، باید کلیه شرایط از قبیل، نوع بیلبورد، چارچوب پیام یا خبر تبلیغاتی و قیمت اجاره انواع بیلبوردها را کاملاً بررسی نموده و سپس اقدام نمایند.
1- بیلبورد های تک وجهی.
2- بیلبورد های چند وجهی.
3- بیلبورد های چرخشی.
4- بیلبورد های طوماری.
5- بیلبورد های داربستی.
6- بیلبورد های پایه ای.
7- بیلبورد های مینی.
8- بیلبورد های عابر پیاده.
9- بیلبورد های ثابت یا ایستاده.
10- بیلبورد های بزرگ یا بسیار بزرگ(فرا بیلبورد).
همان طور که بیلبوردها دارای انواع متنوعی هستند، می توانند اندازه ها و ابعاد گوناگونی نیز داشته باشند؛ که با توجه به نوع تبلیغات و درخواست مشتریان، اندازه و سایز آن در نظر گرفته می شود. اندازه بیلبورد در اشکال و حالات استاندارد، در سایز های ۳ * ۲ ، ۵ * ۳ ، ۷ * ۲ ، ۹ * ۷ متر می باشد و اندازه پایه ها برای نمایش بیلبورد نیز متناسب با آن در نظر گرفته می شود؛ که معمولاً در اندازه ۳*۲ خواهد بود.
در تعیین قیمت اجاره بیلبورد، عوامل بسیار زیادی دخیل هستند. لذا قبل از اجاره بیلبورد، باید از چند و چون و شرایط تأثیر گذار بر اجاره بیلبوردها آگاهی پیدا نمود؛ تا نرخ و تعرفه های واقعی قیمت اجاره بیلبورد مشخص گردد؛ و سفارش و درخواست اجاره بیلبورد، براحتی و با آگاهی کامل برای متقاضیان میسر شود. به طور کلی عوامل مؤثر و تأثیر گذار در قیمت اجاره بیلبوردها، تابع عوامل زیر است.
آنچه در قیمت اجاره بیلبورد، می تواند تأثیر بسیار زیادی داشته باشد، مکان نمایش بیلبورد است؛ مثلاً قیمت اجاره بیلبورد در شهر تهران، با شهر همدان بسیار متفاوت می باشد. مسلماً کلان شهر ها و شهرهای بزرگ و صنعتی، تعرفه های بالاتر و بیشتری را برای اجاره بیلبورد خواهند داشت.
اجاره بیلبورد بر اساس نوع بیلبورد نیز می تواند اثری مستقیم بر قیمت و تعرفه اجاره آن داشته باشد؛ لذا توجه به نوع بیلبورد درخواست شده، در قیمت اجاره بیلبورد مؤثر خواهد بود؛ مثلاً بیلبوردهای افقی، طرفدار و درخواست کننده بیشتری دارند؛ و یا قیمت اجاره بیلبورد ها، بر اساس نوع چرخشی یا چند وجهی بودن متفاوت و بیشتر هستند.
بیلبوردها دارای اندازه های گوناگونی می باشند؛ که می توان بر اساس انتخاب متقاضی، آنها را طراحی و اکران نمود. سایز و اندازه بیلبورد هرچه بزرگتر باشد، طبیعتاً قیمت اجاره آن نیز بالاتر خواهد بود. پس می توان برای تعیین نرخ اجاره بیلبورد، سایز آن را نیز در نظر گرفت.
در اجاره بیلبورد عامل دیگری تحت عنوان امکانات جانبی تاثیر گذار است. منظور از امکانات جانبی برای نمایش بیلبورد، روشنایی، تصاویر و انیمیشن های متحرک، سیستم های نورپردازی و غیره می باشد.
وضعیت اکران و نمایش بیلبورد دوحالت کلی افقی و عمودی می تواند انجام گیرد؛ و همین وضعیت اکران بیلبورد، در تعیین نرخ اجاره بیلبورد تأثیرگذار می باشد.
طرح خلاقانه در اجرا و اجاره بیلبورد، می تواند شامل، متن، طراحی، ایده های نو در نوع نمایش، نوع بیلبورد و غیره باشد؛ که نقش بسزایی در قیمت طراحی و اجاره بیلبورد خواهد داشت.
مسیر های نمایش و اجرای بیلبورد، چنانچه در مسیرهای پر بازدید و یا خیابان های اصلی و جاده های پر تردد، میدان ها، فروشگاه ها و غیره باشد، در قیمت اجاره بیلبورد مؤثر است.
مدت زمان اجاره بیلبورد، یا زمان و فصولی که قرار است بیلبورد اکران شود و در معرض عموم قرار گیرد، در تعیین قیمت اجاره آن مؤثر می باشد. به عنوان مثال در شهرهای توریستی، در هنگام تعطیلات و پیک حضور گردشگران در آنها، قیمت اجاره بیلبوردها بیشتر از زمان های دیگر خواهد بود.
