این مقاله به یکی از مهم‌ترین مسائل در بازاریابی دیجیتال یعنی تولید محتوا با هدف بهبود سئو و رنکینگ سایت می‌پردازد. سایت‌ها، دروازه ورود ما به دنیای دیجیتال هستند. دغدغه امروزه کسب و کارها دیگر داشتن یا نداشتن سایت نیست بلکه جذب کاربر برای سایت‌ها می‌باشد. جالب است بدانید اغلب کاربران خدمات و محصولات مورد نظر خود را از طریق موتورهای جستجو می‌یابند، بنابراین اهمیت زیادی دارد که برای جذب کاربر، در اولویت موتورهای جستجو قرار بگیرید. رعایت یک سری اصول، می‌تواند وضعیت شما را در جستجو‌های اینترنتی بهبود بخشد؛ که اصول سئو یا SEO نامیده می‌شود.
پارامتر‌های متعددی می‌تواند بر سئو تاثیر گذارد. تولید محتوای دیجیتال یکی از مهم‌ترین این عوامل است به طوری که در خصوص سئو، گفته می‌شود، محتوا پادشاه است. اما چه اصولی باید در تولید محتوا رعایت شود تا بهترین نتیجه و بیشترین تاثیر بر سئو حاصل شود؟
اگر سایتی را برای کسب و کار خود راه اندازی نموده‌اید به احتمال زیاد سوالات زیادی در خصوص نحوه تولید محتوا برای بهبود سئو دارید؛ و تبلیغات زیادی را در خصوص آموزش تولید محتوا، تولید محتوای رایگان، شرکت تولید محتوا و انواع خدمات تولید محتوا دیده‌اید. تولید محتوا می‌تواند به عنوان یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال یعنی بازاریابی محتوایی مد نظر شما باشد.
بازاریابی محتوایی به معنای جذب کاربر با تولید محتوای مفید و کاربر پسند است. جالب است بدانید این اصل در بازاریابی محتوایی، اصلی‌ترین نکته در بهبود سئو نیز می‌باشد، تولید محتوای مفید و کاربرپسند بیشترین و اصلی‌ترین تاثیر را در بهبود سئو سایت شما دارد. در تولید محتوای سایت و در کل تولید محتوای الکترونیکی بایستی بر اساس شناختی که از مخاطب خود دارید، مطالب مفید و مورد پسند کاربر تولید کنید. هر چند در این حالت هزینه تولید محتوا برای شما بیشتر خواهد بود اما تاثیرگذاری آن قابل مقایسه با تولید محتوای کم کیفیت چه در بازاریابی محتوایی و چه در بهبود سئو، نیست.
در تولید محتوا، باید مقالات تجاری هم تدوین کنید؛ و با قدرت کلمات، مشتریان را در خصوص نیازهایشان آگاه نموده و در نهایت آنان را به اقدام آگانه تشویق نمایید. این کار که کپی رایتینگ در تولید محتوا نامیده می‌شود، می‌تواند در بازاریابی محتوایی و همچنین بهبود سئو شما نیز تاثیر گذار باشد.
زمانی که محتوای مفید و کاربرپسند تولید می‌کنید، مراجعه به سایت شما نیز افزایش می‌یابد و این افزایش ارجاع به سایت، علاوه بر سئو بر رنکینگ سایت نیز تاثیر زیادی دارد.
انتخاب کلمات کلیدی صحیح، یکی از مهم‌ترین بخشها در تولید محتواست که در بهبود سئو تاثیر زیادی دارد. حتی زمانی که شما از خدماتی مانند گوگل ادز استفاده می‌نمایید و برای بهبود جایگاه سایت تان در سئو هزینه پرداخت می‌کنید، باز هم انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌تواند بسیار تاثیر گذار باشد. انتخاب کلمات کلیدی بکر و مورد توجه مخاطب، مهم‌ترین اصل در نحوۀ انتخاب کلمه کلیدی است.
در اغلب مواقع، چیزی که در خصوص تولید محتوا برای سئو مد نظر است، چگالی کلمات کلیدی است که در متن استفاده می‌کنید و تاکید می‌شود که از کلمات کلیدی به صورت پرتکرار استفاده نمایید. اما جالب است بدانید امروزه دیگر بحث رعایت تعداد کلمات کلیدی در تولید محتوا بر بهبود سئو تاثیر زیادی ندارد، بلکه نوع و کیفیت محتواست که دارای تاثیرگذاری بیشتری می‌باشد.
اگر نمونه تولید محتوای سایت‌های معتبر با سئو مناسب و رنکینگ بالای سایت را بررسی نمایید، خواهید دید که نیاز به رعایت چگالی کلمات کلیدی و آوردن تعداد مشخصی از کلمات ندارید، بلکه کیفیت متن و محتوای نوشته شده بیشتر اثرگذار است. تعداد ایده آلی برای تکرار کلمات کلیدی وجود ندارد، تکرار کلمات کلیدی در گذشته برای بیشتر شناخته شدن مطالب توسط ربات‌های موتورهای جستجو بود، اما امروزه این ربات‌ها به دنبال محتوای قوی‌تر و با کیفیت‌تر می‌گردند، نه تعداد تکرار بالا. این اصل در خصوص انواع تولید محتوای دیجیتال اعم از تولید محتوا سایت، تولید محتوا اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی نیز صادق است.
در خصوص کلمات کلیدی بایستی نکاتی را در روش‌های استفاده از آنان بدانید، برخی از این نکات عبارتند از:
تراکم منطقی کلیدی به معنای رعایت تکرار کلمات کلیدی به تعداد و درصد مشخص است، بهتر است چگالی کلمات 1 تا 3% در متن باشد، تکرار زیاد کلمه کلیدی به طوری که از کیفیت متن بکاهد نه تنها مفید نیست بلکه ممکن است تاثیر منفی نیز داشته باشد.
منظور از نزدیکی کلمات کلیدی، فاصله بین کلمات کلیدی در کل متن است. بهتر است توزیع یکنواختی از کلمه کلیدی در متن خود داشته باشد. برخی از سایت‌ها به اشتباه به استفاده مکرر از کلمه کلیدی در ابتدای محتوا پرداخته و مابقی محتوا را بدون کلمه کلیدی رها می‌نمایند.
استفاده از کلمات کلیدی بلند به معنای استفاده از کلمات دیگر میان کلمات کلیدی اصلی است، به عنوان مثال “مشاور سئو ایران” کلمه کلیدی اصلی است، اما “بهترین مشاور در زمینه سئو در ایران” از نوع کلمه کلیدی بلند است و از لحاظ فاصله بین اجزای کلمات کلیدی، بین “مشاور” و “سئو” دو کلمه و بین “سئو” و “ایران” نیز یک یک کلمه وجود دارد. استفاده از ترکیبات این چنینی حاوی کلمات کلیدی به صورت ناپیوسته نیز مورد توجه موتورهای جستجو بوده و بسیار حائز اهمیت است.
یکی دیگر از تکنیک‌های بهبود سئو نیز استفاده از کلمات توصیفی پنهان یا کلمات کلیدی پنهان است، یعنی کلماتی که در میان متن نوشته شده، عینا تکرار کلمه کلیدی نیستند اما مفهومی مرتبط یا مشابه کلمات کلیدی را منتقل می‌نمایند.
در واقع چیزی که مورد توجه موتورهای جستجو قرار می‌گیرد، سطح ارائه اطلاعات و مفید بودن محتوایی مطلب، بازخورد‌ها و پرچم‌های دریافت شده در سایت و شبکه‌های اجتماعی، تعداد بک لینک‌های ارجاع داده شده به مطلب شما و فاکتور‌های دیگر است.
