وقتی می خواهید یه متن آگهی تبلیغاتی، بنویسید برید یه گوشۀ دنج بشینید و یکم بهش فکر کنید.
فرض کنید دارید ناهار رو با دوستتون صرف می کنید و درباره موضوعات مختلف صحبت می کنید
اگر دوستتون ازتون بپرسه می خوام یه ضد آفتاب خوب بخرم پیشنهادتون چیه؟
شما چی جواب میدین؟
همون چیز هایی رو بنویسید که در جواب چنین سوالی می گفتید.
تو مقالۀ قبلی سعی کردیم مهمترین نکات برای نوشتن تیتر آگهی تبلیغاتی، بگیم؛ در ادامه میخواهیم به شما بگیم که چطور یه متن تبلیغات خلاقانه بنویسید.
نوشتن متن آگهی تبلیغاتی هم به اندازۀ تیتر اهمیت داره. مشتری ما تیتر رو خونده جذب شده و الان می خواد ببینه چی نصیبش میشه! از اینجا به بعد نکاتی گفته میشه که برای نوشتن متن تبلیغاتی ضروریه.
حاشیه نرید اصل موضوع رو بگید واضح و شفاف! برای نوشتن متن تبلیغات خلاقانه نیاز نیست کلی شاخ و برگ به موضوع بدیم. اصل مطلب رو با کلمات زیبا بیان کنید. نحوه نوشتن آگهی تبلیغاتی چاپی با بقیه تبلیغات فرق داره؛ پس زیاده گو نباشید.
توی تبلیغ نویسی، کوچیکترین جزئیات هم مهم هستن. با یه روش صمیمی و دوستانه برای ادعاهاتون دلیل بیارید. اندازه متن تبلیغاتی به این بستگی داره که محصولتون چی هست؟ مسلماً متنی که برای یه آدامس مینویسید با متنی که قراره برای یک خودرو نوشته بشه بسیار متفاوته.
نکته1 : اگه محصول جدیده و ویژگی های ناشناخته داره هرچقدر که لازمه، برای معرفی ویژگی های اون بنویسید. کمی خلاقیت داشته باشید! هر چه اطلاعات بهتری بدید فروش محصول بیشتر میشه.
نکته2: اگه قراره چند آگهی برای یک محصول بنویسید، همون اول هرچی تو چنته دارید رو کنید! مردم حوصله و وقت پی گیری ندارن!
مشتری ما حرف و توصیه دوستش رو بیشتر قبول داره تا نظر ما!
اگر نظر یک مشتری مشهور رو دربارۀ محصولمون بگیم نتیجه به مراتب بهتر میشه!
75 درصد آگهی های تبلیغاتی فقط اطلاع رسانی انجام میدن؛ و درباره نحوۀ عملکرد محصول و برطرف کردن مشکل مشتری صحبت نمی کنن.
مثلا ً میگن که: “شوینده xلکه ها را پاک می کند.” ( فقط اطلاع رسانی)
اگر نوشته بشه که: “چطور لکه های قدیمی را پاک کنید؟” خیلی موثرتره
سعی کنید تا جایی که امکان پذیره ساده بنویسید به همون زبونی بنویسید که مردم به صورت عامیانه با هم صحبت می کنند. حتماً متن تبلیغاتی رو باز بینی کنید تا اشتباه نگارشی نداشته باشه.
احتمالاً شما هم این مورد رو از پدر مادرتو شنیدید: “اگر چیز خوبی بود اینقدر تبلیغش نمیکردن!”
نوشتن متن تبلیغاتی خلاقانه به این معنی نیست که عجیب و غریب بنویسیم! بعضی ها فکر می کنند استفاده از کلمات قلمبه و سلمبه یا اصطلاحات سخت، نشون دهندۀ توانایی و سوادشونه! این کار نتیجه مثبتی نداره. چون این نوع نوشته ها برای مشتری معمولی ما کاملاً نامفهومه. هنر یه متن تبلیغات خلاقانه اینه که با جملۀ کوتاه و کلمات ساده، منظورمون روواضح و شفاف بیان کنیم.
بیشتر آگهی های تبلیغاتی که فروش محصولی را افزایش دادن جایزه ای نگرفتن!
چرا ؟
چون به مهمترین اصل پرداختن؛ توجه همه رو به ویژگی های محصول جلب کردن، نه ادبیات و ساختار متن آکهی تبلیغاتی! اصول و نحوه نوشتن آگهی تبلیغاتی رو رعایت کنید تا نتیجه بگیرید.
وظیفه شما سرگرم کردن خواننده نیست؛ اگه متن آگهی تون طولانی شد اولویت اصلی رو فراموش نکنید. معرفی درست محصول و ارائه کردن اطلاعات مفید و کاربردی اولویت اصلی ما برای جلب خواننده و موفقیت تبلیغ محسوب میشه.
آخرین قسمت یک متن آگهی تبلیغاتی درخواست خرید یا CTA(دعوت به اقدام) هست؛ که متأسفانه گاهی اوقت نادیده گرفته میشه.
آخرین جمله ای که پایین متن آگهی تبلیغاتی نوشته میشه برگ برندۀ ما برای فروشه. خیلی واضح، شفاف و خلاصه، مزایای استفاده از محصول و یا خدمات رو یادآوری کنید. باید مزایا رو طوری بیان کنیم که مشتری با خرید این محصول احساس برنده بودن داشته باشه.
در پایان متن تبلیغاتی، باید از خواننده درخواست کنیم قدم اول رو برای خرید کردن انجام بده؛ این اقدام میتونه تماس تلفنی، رزرو کردن، مراجعه به فروشگاه اینترنتی، ارسال پیامک و… باشه.
با استفاده از کلماتی مثل: استفاده از تخفیف، محدودیت زمانی و یا تضمین بازگشت وجه و … مشتری رو ترغیب کنید که برای خرید محصول اقدامی انجام بده.
