در ابتدا به این نکته اشاره می‌شود گاهی افرادی یا شرکت‌هایی برای شناساندن خود به دیگران نیازمند تبلیغات می‌باشند حال آنکه تبلیغات خود به شیوه‌های مختلفی صورت می‌گیرد. گاهی افراد با متن تبلیغاتی فعالیت خود را به گوش همگان می‌رسانند و خود را به افراد شناسایی می‌کنند. مهم‌ترین و تعیین کننده‌ترین قسمت از یک آگهی و متن تبلیغاتی تیتر اصلی یا عنوان آن می‌باشد که مخاطب را به گونه‌ای اعجاب برانگیز به ادامه آن متن سوق می‌دهد.
مطالعات نشان داده است تنها حدود بیست درصد از افرادی که تیتر اصلی متن تبلیغاتی را می‌خوانند به متن اصلی آن نیز رجوع می‌کنند و به همین دلیل است که نوشتن تیتر و عنوان اصلی متن تبلیغاتی اهمیت بسزایی داشته است. چنانچه متن بتواند ۸۰ درصد افراد را به خود جذب کند یک متن و آگهی تبلیغاتی موفق به شمار خواهد آمد.
تیتر خوب و مناسب انگیزه خاصی را در افراد خواننده ایجاد می‌کند، البته اینکه تمام وعده‌هایی که در آن متن داده می‌شود به گونه‌ای محقق شود. یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در متن تبلیغاتی رعایت شود این است که در زمان نوشتن باید خود را جای مشتری قرار دهید و متن تبلیغاتی باید به گونه‌ای نوشته شود که بیانگر چیزی باشد که او می‌خواهد بداند نه آن چیزی که شما می‌خواهید بیان کنید!
متن تبلیغاتی باید بیانگر نیاز مشتری باشد نه میل شما!
متن تبلیغاتی دربرگیرنده مقدمه، متن اصلی و نتیجه می‌باشد. در قسمت مقدمه، علت ارسال آن پیام مطرح می‌شود. در متن اصلی علت اینکه چرا این پیشنهاد و پیام شما بسیار عالی و مناسب است و در آخر در قسمت نهایی یا نتیجه‌گیری، پیام خود را خلاصه بیان می‌کنید و نکات مثبت و نقاط قوت محصول را معرفی می‌کنید و در نهایت باید دانست که متن تبلیغاتی تأثیر بسزایی در جذب مشتریان خواهد داشت.
کوتاه بودن متن تبلیغاتی، محتوا و آگهی را برای مخاطب کامل و روشن می‌کند.
متن تبلیغاتی و آگهی باید به گونه‌ای باشد که تنها منظور شما را بیان کند نه کمتر و نه بیشتر. برای رسیدن به این منظور زمانی که آن متن را آماده کردیم چندین بار نیاز به بازخوانی دارد تا آنجا که بدانیم آن متن نیاز به حذف یا اضافه کردن ندارد. متن تبلیغاتی باید به گونه‌ای خلاصه و کوتاه باشد و این خلاصه و کوتاه بودن مزیت زیادی را برای این نوع آگهی‌ها به ارمغان می‌آورد. اینگونه متن‌ها در رسانه‌های تلویزیون بسیار رایج و مرسوم می‌باشد که همواره به شیوه خاص مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد. هر چه این متن‌ها کوتاه‌تر باشند ابزاری مناسب برای ارتباط مستقیم و شفاف با مخاطب می‌باشند.
انتخاب یک متن تبلیغاتی کوتاه می‌تواند به اطمینان خواننده و مخاطب بیافزاید و این کوتاه بودن متن تبلیغاتی تأثیرات زیادی را در بر دارد که عبارتند از: محتوا و آگهی را برای مخاطب کامل و روشن می‌کند. این متن‌ها به گونه‌ای جذاب و خواندنی هستند و عموما مخاطبان را به خود جذب می‌کند. این نوشته‌های کوتاه هدف نویسنده را به صورت کاملا شفاف و واضح بیان می‌کنند. کوتاه بودن متن تبلیغاتی باعث می‌شود که آن متن از ابهام دور بماند. کیفیت این متن‌ها بسیار زیاد است و با نهایت خلاقیت و ابتکار تولید می‌شوند.
متن تبلیغاتی باید به اندازه نیاز شخص باشد نه طولانی و مفصل نه کوتاه و مختصر
تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی در تلاش است تا اینکه میان مصرف‌کنندگان و اهداف کلیه شرکت‌ها رابطه برقرار کند و در این راستا هماهنگی بین عرضه و تقاضا یکی از کارکردها و اهداف مهم تبلیغات است. غرض از تبلیغ یا به عبارتیتبلیغ موفق صرفاً در دست گرفتن بازار نیست بلکه هدف باید آن باشد که در بین مردم و خریداران اعتماد و ایمان به وجود بیاید که کارهای آینده آن‌ها با پیشرفت زیادی روبرو شود.
در جذب مشتری اینگونه نیست که صرفا متن تبلیغات کوتاه باشد بلکه در مواقعی لازم است که متن تبلیغات طولانی باشد؛ چراکه برای برخی از کارها بلند بودن متن تبلیغاتی و توضیحات بیشتر باعث گسترش فروش و جذب مشتریان بیشتر می‌باشد پس به این سبب است که متن تبلیغاتی باید به اندازه نیاز شخص باشد نه طولانی و مفصل نه کوتاه و مختصر.درواقع باید متناسب با شرایط موجود باشد.
۱) نوع محصول: به گونه‌ای که یک نوع محصول به هر اندازه که مشخصات و مزایا و کاربرد زیادی داشته باشد به همان مقدار باید طولانی‌تر ذکر شود.
۲) مخاطب: در این مواقع گاهی افراد خواهان اطلاعات بیشتری راجع به کالای مورد نظر خود هستند و می‌خواهند زمانی آن کالا را خریداری کنند که اطلاعات کافی درباره آن به دست آورده باشند و این موضوع بیشتر زمانی به واقعیت نزدیک می‌شود که افراد به صورت غیرحضوری و از طریق اینترنت خرید خود را انجام می‌دهند.
۳) هدف: مهم‌ترین مورد است که تبلیغات را رنگ و بوی خاصی می‌بخشد. نکته قابل توجه آن است که هدف نهایی از طراحی یک آگهی تبلیغاتی،جذب هر چه بیشتر و سریع‌تر مخاطب و مشتری و فروش بیشتر است، از این رو این تبلیغات به شیوه‌های گوناگونی مطرح می‌شود مثلا می‌تواند به وسیله یک پیام کوتاه، تراکت و بروشور و… مورد استفاده قرار گیرد حال آنکه در این آگهی و تبلیغات انتخاب تیتر مناسب بیشترین اهمیت را در بین مشتریان دارد.
بنابراین نوشتن تیتر، سخت‌ترین قسمت از نوشتن یک آگهی تبلیغاتی است و تیتر است که باعث افزایش یا کاهش مخاطبان می‌شود. باید در تمامی متون تبلیغاتی به این توجه داشت که تیتر به گونه‌ای باشد که انگیزه خاصی را در افراد به وجود آورد و آن نوشته همیشه بوی تازگی بدهد؛ چراکه اشخاص همیشه برای محصولات جدید تلاش می‌کنند بنابراین استفاده از کلمات جدید و قدرتمند زمینه را برای فروش فوق‌العاده رقم می‌زند و این ویژگی در بلند بودن متن تبلیغاتی به چشم می‌خورد.
