از روزگاران گذشته برای شناسایی شرکت‌ها، کارخانه‌ها و مؤسسه‌ها از لوگوهای خاصی استفاده می‌شده که افراد را در جهت انتخابی بهتر راهنمایی کرده است. لوگو یا نماد، یک طرح، نوشته و… بوده که در زمان تبلیغات در اختیار اشخاص قرار گرفته است. به گونه‌ای که هر شرکت معتبر را با آرمی خاص می‌شناسیم که همان شناختن به ما در جهت انتخاب موفق و بهترکمک کرده است.
بهترین روش برای تبلیغات و رشد تبلیغات استفاده از علامت تجاری، برند یا لوگو می‌باشد. برند از کلمه‌ای تشکیل شده به معنای سوزاندن و داغ کردن که ابتدا در فرهنگ لغت انگلیسی به کار رفته است و پس از آن در بین مردم استفاده از آن مرسوم شده است. برای برند معانی متعددی در نظر گرفته می‌شود که از جمله آن‌ها این است که عنوان قانونی برند، نشان تجاری می‌باشد که در هنگام تبلیغات مورد توجه قرار می‌گیرند. بدین معنا که در زمان تبلیغات به علامت‌هایی توجه می‌شود؛ علامت یعنی هر نشان و طرح و نوشته‌ای که بتواند کالاها یا اشخاص حقیقی یا حقوقی را به سادگی از یکدیگر متمایز کند.
مثلا افراد در زمان خرید یک محصول از شرکت به تبلیغات روی می‌آورند و به دنبال آن محصول مورد نظر خود را انتخاب می‌کنند. نام تجاری یعنی اسم و عنوانی که مشخص کننده و تعیین کننده شخص حقیقی و حقوقی می‌باشد. به همین سبب است که نشان تجاری، نام یا نماد، لوگو و برند خاصی است که برای شناساندن کالاها و خدمات از یک فروشنده خاص و معتبر به تمامی فروشندگان زیر مجموعه خود انتقال می‌یابد. در دنیای تجارت اشخاص تلاش می‌کنند تا با استفاده از لوگو و برند تبلیفات گسترده‌ای انجام دهند و با استفاده از آن تبلیغات مشتریان زیادی را برای کالاها و خدمات خود جذب کنند.
فرآیند برندسازی به فرآیندی گفته می‌شود که به یک نام، معنا می‌بخشد و به مجموعه‌ای از راهکارها گفته می‌شود که به نام تجاری یک شرکت و… هویت مشخصی می‌دهد و جایگاه و اعتبار آن را نسبت به سایر رقیبان و هم نوعان مشخص و متمایز می‌کند. در هنگام تبلیغات معمولا انتخاب نام مؤثر برای برند، ایجاد طبقه‌بندی خاص و نوین، انتخاب رنگ برند و طراحی آن مورد توجه قرار می‌گیرد و در حقیقت درهنگام برندسازی تلاش بر این است که بتوانند با تبلیغات مؤثر به نحوی ذهن مشتریان را به سمت و سوی خود سوق دهند و حس خوب و رضایت‌مندی را برایشان به ارمغان بیاورند. به عبارت دیگر ساخت علامت تجاری یا لوگو در برندسازی و به دنبال آن در تبلیغات نقش و تأثیر بسیار زیادی دارد و می‌تواند افراد را در انتخابی بهتر و آسان‌تر کمک نماید.
در کسب و کار در همه حوزه‌ها برای کالاها و خدمات باید تبلیغاتی صورت بگیرد. البته هر چند هم که محصول یک شرکت خوب و با کیفیت باشد باز هم تا تبلیغاتی انجام ندهد و برند آن در معرض دید همگان قرار نگیرد آن شرکت با موفقیت روبرو نخواهد شد. بنابراین می‌توان اینگونه دریافت که رونق در کسب و کار و… به بازاریابی و روش‌های تبلیغات مؤثر متکی می‌باشد. بنابراین تبلیغات مؤثر در رشد و بالا رفتن اعتبار و افزایش خرید و فروش و … تأثیر چشمگیر و بسزایی داشته است.
در هنگام تبلیغات عکس و طراحی می‌تواند نقش بسیار زیادی در برانگیختن احساسات مخاطب و هدایت و راهنمایی او به مراحلی دیگر بر عهده داشته باشد. ابعاد و نحوه استفاده از عکاسی تبلیغات بسیار متنوع و جالب بوده زیرا به افراد کمک می‌کند تا احساسات مختلف خود را در آن راستا جویا شوند. بسیاری از صاحبان شرکت‌های مختلف، موسسات، کارخانجات و… عکس و تصویری خاص را برای نماد و برند خاص شرکت خود در نظر گرفته‌اند و با استفاده از آن‌ها در تبلیغات گام گسترده‌ای را برداشته‌اند. گاهی لوگوهای برند با تصاویر حیوانات شناخته شده‌اند.
لوگو باید به گونه‌ای با فعالیت مرتبط به آن شرکت همخوانی داشته باشد و متناسب با آن باشد. از معروف‌ترین نام‌های تجاری یا علامت‌های تجاری در تمامی دنیا طرح حیوان می‌باشد که هر کدام از شرکت‌ها با تصویر حیوان خاصی شناخته شده است. بیایید با هم برخی از حیواناتی که در لوگوی تجاری شرکت‌های معتبر مورد استفاده قرار گرفته‌اند را مرور کنیم:
ادامه مقاله در لینک زیر....
