اشتراک گذاری محتوا به صورت آنلاین به شما این امکان را می‌دهد که یک شخصیت آنلاین بسازید که ارزش‌های شخصی و مهارت‌های حرفه‌ای شما را به نمایش بگذارد. حتی اگر فقط گاهی اوقات از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، آن‌چه ایجاد می‌کنید، به اشتراک می گذارید یا به آن واکنش نشان می دهید، به یک روایت عمومی تبدیل می‌شود. نحوه رفتار آنلاین شما در حال حاضر به اندازه رفتار آفلاین شما مهم است، به خصوص در مورد حرفه بازاریابی دیجیتال که امروزه ارزش بسیاری در برند سازی شخصی دارد.
ساختن برند شخصی خود در رسانه‌های اجتماعی زمان‌بر است (فقط به این فکر کنید که چه چیزی لازم است تا نامشخص شوید!). اما اگر کار خود را در این زمینه به درستی انجام دهید، می توانید فرصت شغلی بعدی خود را بدست آورید یا به خود در ایجاد ارتباطات ارزشمند کمک کنید. در ادامه ده مرحله ساده را برای شما آورده‌ام که به شما اطمینان می‌دهد که «برندینگ آنلاین» موٍثر چگونه عمل می‌کند.
۱. «شبکه‌های اجتماعی» خود را به طور کامل به روز کنید:
تصمیم بگیرید که روی کدام «شبکه(های) اجتماعی» تمرکز کنید و هر حساب قدیمی را که دیگر استفاده نمی‌کنید حذف کنید. در شبکه‌های اجتماعی که اکنون فعال هستید، مطمئن شوید که تمام اطلاعات شما کامل و دقیق است. این کار به شما کمک می‌کند تا توجه را به سمت شبکه‌هایی هدایت کنید که شما و کارتان را به نمایش می‌گذارند. همچنین می‌توانید هر محتوای «سوال‌برانگیز» سال‌های گذشته را که می‌تواند دارای لحن یا نام تجاری تاثیر برانگیزی باشد که تاٍثیر مثبتی بر فعالیت حرفه‌ای شما ندارد را حذف کنید.
۲. حوزه تخصص خود را مشخص کنید:
هر کسی در چیزی متخصص است. نحوه‌ی ایجاد و توزیع محتوی عالی یا داشتن دانش‌هایی در زمینه‌های گوناگون... آیا وقت آن رسیده است که کمی بیشتر آزمایش کنید؟ به این فکر کنید که چه نوع محتوایی ایجاد کرده‌اید که دنبال کنندگان شما بیشتر به آن پاسخ داده‌اند؟ آیا می‌توانید این را با محتوای مشابه دیگر تکرار کنید یا چیزی را برای تعامل مجدد تغییر دهید؟ هرچه محتوای منحصر به فرد و جذاب‌تری در مورد موضوع تخصصی انتخابی خود ایجاد کنید، دنبال کنندگان شما بیشتر به شما به عنوان یک رهبر در زمینه انتخابی خود فکر می‌کنند.
۳. با برنامه‌های شبکه‌های اجتماعی، انتشار کارهایتان را آسان کنید:
رمزهای عبور فراموش شده، یک کار روزانه پرمشغله، تولید محتوا و حفظ حضور آنلاین می‌تواند زمان‌بر باشد. اما، بسیاری از برنامه‌های رسانه‌های اجتماعی در دسترس هستند تا زندگی را آسان‌تر کنند. استفاده از buffer، sprout و Hootsuite به شما این امکان را می‌دهد در شبکه‌های اجتماعی مختلف پست ارسال کنید و آنها را زمان‌بندی کنید. این امر نیاز به ورود به چندین وب سایت را از بین می‌برد. اکثر شبکه های اجتماعی بزرگ از جمله توییتر، لینکدین و فیس بوک با این برنامه‌ها سازگار هستند.
۴. به طور منظم محتوا را به اشتراک بگذارید:
در روزهای اولیه شبکه‌های اجتماعی، هرچه بیشتر پست می‌گذاشتید، تعامل بیشتری را دریافت می‌کردید. امروزه، اما، ارسال بیش از حد منجر به خستگی و آزار می‌شود. شما می‌خواهید خطوط ارتباطی را با مخاطبان خود باز نگه دارید، اما همچنین نمی‌خواهید آنقدر زیاد به اشتراک بگذارید که ناامید به نظر برسید. مهم است که حدود ۳-۴ بار در هفته محتوای شما برای افراد ارسال شود.
همانطور که مایکل نویس، بنیانگذار Entrepreneur Coach، توضیح می‌دهد، «یک پست در هفته یک بار در توییتر یا یک عکس ماهانه اینستاگرام، اگر چیزی باشد، دستاورد زیادی نخواهد داشت. به همین دلیل، بهتر است روی دو یا سه شبکه اجتماعی که با دقت انتخاب شده‌اند تمرکز کنید و سعی کنید در آنها فعال باشید، نه اینکه به‌طور پراکنده حدود یک دوجین را در یک «شبکه اجتماعی» پست کنید.
روزهایی وجود خواهد داشت که پست نگذارید و این کاملاً خوب است. بهترین معیارهای رسانه های اجتماعی را برای تمرکز بر روی آنها شناسایی کنید، داده های مرتبط با پست‌های خود را تجزیه و تحلیل کنید و الگوی کارآمد را شناسایی کنید. اگر در یافتن محتوایی برای اشتراک‌گذاری مشکل دارید و می‌خواهید بینش بیشتری در مورد آن‌چه که محبوب است، جستجو کنید، از طریق هشتگ‌های رسانه‌های اجتماعی جستجو کنید، از سایت‌های جمع‌آوری اخبار مانند Feedly استفاده کنید یا در Google Alerts ثبت‌نام کنید.
۵. مخاطبین خود را وارد کنید:
ممکن است از دیدن تعداد افرادی که قبلاً در شبکه‌های رسانه‌ای اجتماعی استفاده می‌کردید، شگفت زده شوید. ممکن است ده‌ها یا حتی صدها نفر وجود داشته باشند که شما هنوز با آنها ارتباط برقرار نکرده‌اید. مخاطبین ایمیل خود را از Gmail یا Outlook یا مخاطبین را از دفترچه تلفن خود به شبکه های اجتماعی خود وارد کنید تا متوجه شوید چه تعداد از ارتباطات را از دست داده‌اید. لینکدین، اینستاگرام، فیس بوک و توییتر همگی امکان ورود رایگان تعداد معینی از مخاطبین را فراهم می‌کنند.
۶. پست‌های اجتماعی را مثبت و جذاب نگه دارید:
هدف شما ایجاد یک برند آنلاین شخصی غیرقابل توقف است، اما باید مطمئن شوید که این برند شما را منعکس می‌کند. در حالی که اکنون برخی از کارهایی را که باید در رسانه‌های اجتماعی انجام دهید، می‌دانید، آیا می‌دانید چه کارهایی را نباید انجام دهید تا برداشت اجتماعی خود را مثبت نگه دارید؟
۷. پیدا کردن دوستان هم مسیر و عضویت در گروه‌ها:
فیس بوک و لینکدین هر دو هزاران فرصت برای پیوستن به گروه‌های متمرکز بر صنایع یا موضوعات خاص را ارائه می‌دهند. فقط از نوار جستجو در هر شبکه استفاده کنید تا گروه‌هایی را پیدا کنید که به حوزه تخصصی خاص شما مرتبط هستند. سپس می‌توانید بینش‌های خود را به اشتراک بگذارید و اعتباری را در مورد برند شخصی خود ایجاد کنید. به خاطر داشته باشید که گروه‌های صنعتی ممکن است مملو از رقبا باشند، بنابراین گروه‌های کوچک‌تر و مبتنی بر موضوع ممکن است از نظر دسترسی به مخاطبان برای شما مفیدتر باشند.
گروه‌های رسانه‌های اجتماعی می‌توانند در موارد زیر به شما کمک کنند:
۸. کشف فرصت‌های جدید
هنگامی که عضو گروه‌های «رسانه‌های اجتماعی» ترجیحی خود شدید، از وارد شدن به بحث و افزودن بینش منحصر به فرد خود نترسید. به یاد آوردن اینکه این دقیقاً همان چیزی است که افراد در «رسانه‌های اجتماعی» در مورد آن کنجکاو هستند، می تواند برای شما سخت باشد! پس از گفتگو نترسید. اگر به سادگی به یک گروه بپیوندید و در هیچ بحثی شرکت نکنید، هیچ یک از مزایای ذکر شده در بالا را به دست نخواهید آورد. علاوه بر این، نشان دادن پاسخگو بودن، به شما کمک می‌کند تا برند شخصی خود را در جوامع بزرگتر بسازید.
۹. مطالعه رفتارهای اینفلوئنسرها:
ارتباط با اینفلوئنسرها و همکاری با آنها یک راه عالی برای شناخته شدن نام تجاری شما است، اما مدتی طول می‌کشد. قبل از اینکه آنها شما را به عنوان یک متخصص ببینند، باید زمانی را صرف توسعه روابط با اینفلوئنسرها کنید.
لینکدین مکانی عالی برای یافتن و تعامل با متخصصان دیگر در مورد حرفه‌ي شما است، همانطور که چندین ابزار برتر بازاریابی تاثیرگذار نیز وجود دارد. هنگامی که تأثیرگذاران اصلی در حوزه‌ی خود را پیدا کردید، شبکه‌های آنها را تجزیه و تحلیل کنید، عادات و مطالب پست را برای تعیین اینکه چه کاری را می‌توانید بهتر انجام دهید در نظر بگیرید. توجه داشته باشید که چگونه فالوورهای آنها به مطالبی که پست می‌کنند پاسخ می‌دهند و بهترین روش‌ها را از استراتژی‌های برندسازی شخصی و اجرای آنها یاد بگیرید.
۱۰. با گذراندن دوره آموزشی رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی، نام تجاری خود را بسازید:
بهترین راه برای ساختن برند شخصی خود در رسانه‌های اجتماعی، درک اصول است. بیاموزید که چگونه برای درک مخاطبان خود تحقیقات اجتماعی انجام دهید، فرمت‌های محتوا و اینکه چه مواردی برای شما مفید است را بیاموزید و بدانید که چگونه یک استراتژی ایجاد کنید. مهم نیست چقدر کوچک باشد درک این نکته مهم است که بدانید به کجا می‌خواهید برسید و چگونه به آن‌جا برسید.
همچنین باید نکات هر پلتفرم را در «شبکه‌های اجتماعی» و آن‌چه را که می‌توانید برای هدایت پیام منحصر به فرد خود انجام دهید را درک کنید. با کمی تمرین، به زودی خواهید آموخت که کدام کانال بهترین کار را انجام می‌دهد و چگونه موفقیت را اندازه‌گیری کنید.
