کمپین لگو با شعار «بازسازی جهان» یا Rebuild the World
شرکت دانمارکی اسباب‌بازی لگو اولین کمپین بازاریابی خود را پس از ۳۰ سال در سال ۲۰۱۹ برگزار کرد.
اما جذابیت‌های این کمپین چه بود و حول چه حوزه‌ای اجرا شد؟
لگو در تبلیغات خود فراتر از صنعت اسباب بازی به چالش‌های جهانی نگاه می‌کند. همانطور که تبلیغ را تماشا می کنید، به طور اتفاقی متوجه چندین موضوع می‌شوید که در پس زمینه قاب شده‌اند. این تبلیغ بر روایت «بازسازی» متمرکز است تا مردم را تشویق کند تا در مورد چگونگی بهبود خود و محیط اطرافشان فکر کنند. با سرگرم ماندن و استفاده از تصاویر و آهنگ‌هایی که کاربران را به یاد تبلیغات اصلی لگو می‌اندازد، هم برای مخاطبان مسن و هم برای مخاطبان جوان‌تر جذاب است. این تبلیغ بیش از ۱۱ میلیون بازدید آنلاین دریافت کرد که به دلیل موضع جسورانه آن در مورد مسائل اجتماعی است که داستان برند را در سال‌های آینده شکل می‌دهد.
لگو از داستان‌سرایی در ویدیوهایی که برای این کمپین تهیه کرده است، به خوبی استفاده کرده و چالش‌های مختلف جهانی و تصاویری که از آینده دنیا انتظار داریم را در ویدیوهای کمپین خود نمایش می‌دهد.
به عنوان مثال در یکی از ویدیوهای خود به مسئله گرمایش زمین و آب شدن یخ‌های اقیانوس‌های قطب زمین و خطراتی که دارد اشاره دارد. در زمینه این داستان، وارد موضوع ماموتی می‌شود که آن را در یخ‌های قطبی پیدا کرده‌اند و برای سالم رساندن این ماموت به مقصدی امن با چالش‌هایی روبرو می‌شوند و دزدان سودجویی در کمین و تلاش اکروباتیک برای ربودن این ماموت ارزشمند هستند. داستان به قدری هیجان‌انگیز پیش می‌رود که مخاطب خود را به خوبی با خود درگیر می‌کند. به طوری که مخاطب می‌خواهد بداند آخر قصه چیست؟!
ناگفته نماند که ویدیوی اصلی این کمپین به فرار یک خرگوش از دست یک صیاد و تعقیب و گریزهای پی‌در‌پی و هیجان‌انگیز آنها اشاره دارد که از دویدن شروع می‌شود و به استفاده از ماشین و موتور و حتی استفاده از دنده هوایی ماشین برای فرار کردن از دست صیاد ادامه می‌یابد. در پایان هم با یک تغییر خیال‌انگیز (که در تصویر بالا می‌بینید) داستان تعقیب و گریز و داستان ویدیو به اتمام می‌رسد. درواقع این ویدیو به نوعی تغییرات آینده دنیا و تلاش‌های خلاقانه برای بقا را نشان می‌دهد.
هیجان در کنار تغییرات دنیا و چالش‌های جهانی آن موضوعی است که در ویدیوهای این کمپین به خوبی کاربر را درگیر خود می‌کند.
بنابراین در طراحی کمپین‌ها می‌توان از ایده چالش‌هایی که مخاطبان با آن روبرو هستند، استفاده کرد و نشان داد که ما به مشکلات و چالش‌های روز زندگی کاربران و مشتریانمان چقدر اهمیت می‌دهیم و برای آنها راه حل‌های متنوعی نیز پیشنهاد می‌دهیم و سعی در رفع و رجوع کردن این چالش‌ها داریم و یا راه‌حلی نداریم اما مسئله را می‌شناسیم و به آن اهمیت می‌دهیم و اگر راهی باشد برای آن تلاش خواهیم کرد.
به این ترتیب با ایده توجه به چالش‌های زندگی مشتریان و تلاش برای رفع آنها و ارائه تصاویری داستان‌گونه از حتی فقط نشان دادن توجه ما به عنوان یک کسب و کار به مسئله‌های روز زندگی مردم، می‌توانیم توجه درونی مخاطب خود را به خوبی جلب کرده و خود را از رقبا متمایز کنیم.
پس داستان‌سرایی را در کمپین‌های خود بگنجانید تا آنها را به یاد ماندنی‌تر کنید.
کلمات کلیدی: داستان‌سرایی، چالش‌های جهانی، چالش‌هایی که مخاطبان در مورد محصول با آن روبرو هستند، موضع جسورانه در مورد مسائل اجتماعی
می‌خواستم ویدیو رو اینجا بذارم که ببینید ولی نمیاد و درست باز نمی‌کنه چون از یوتیوب هست ... ولی سرچ کنید هست: LEGORebuildTheWorld-YouTube
