جمله معروف بیل‌گیتس را شنیده‌اید؟ " محتوا پادشاه است"
اما جناب بیل گیتس یک نکته را از قلم انداخت! محتوای خوب پادشاه است.
محتوای خوب یکی از ابزارهایی است که می‌تواند ما را در بزرگترین بستر جستجو، یعنی گوگل به نتایج بالا و موفقیت برساند.
اما چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟
تولید محتوای خوب کار سختی نیست، اصول ساده‌ای دارد که رعایت آنها شما را به نتیجه دلخواه می‌رساند. در این مقاله اصول نوشتن یک محتوای خوب و ارزشمند از انتخاب مفهوم کلیدی و موضوعات مرتبط با آن، چگونگی انتخاب جزایر محتوایی متن خود تا انتشار محتوای خود در گوگل، قدم به قدم با شما خواهم بود تا بتوانید تولید محتوایی متناسب و جلب رضایت کاربر و ربات‌های گوگل داشته باشید و در زمانی کوتاه به جایگاهی بالا در صفحه نتایج گوگل برسید.
فانوس راه شما، مفهوم کلیدی است!
برای شروع راه نگارش محتوا، قدم اول انتخاب مفهوم کلیدی‌ای است که با محتوای مورد نظر ما و هدف کاربر، همخوانی داشته باشد. انتخاب مفهوم کلیدی مثل فانوسی است که قدم به قدم تا انتهای مسیر را برای ما روشن می‌کند. برای انتخاب کلمه کلیدی باید به ماهیت کلمه و ارتباط آن با سایت توجه کنید.
به آمار گوگل اعتماد نکنید، مهم کاربردی بودن است!
ممکن است بعد از انتخاب کلمه کلیدی آن را در keyword planner سرچ کرده و با آمار بازدید پایین دلسرد و حتی منصرف شوید.
اما به این آمار توجه نکنید! زیرا ضریب خطای آن در آمارهای پایین، عدد بزرگی است. اگر کلمه کلیدی را سرچ کردید و گوگل عبارت طولانی‌تری به شما پیشنهاد داد که به کسب و کار شما هم مربوط بود، روی آن سرمایه‌گذاری کنید.
فقط یک محقق خوب، می‌تواند یک ابر خوب بسازد!
در قدم دوم ابر می‌سازیم؛ اما قبل از شروع، این نکته را بخاطر بسپارید که یک کارشناس محتوای خوب، یک محقق خوب است. شما باید جستجوگر خوبی باشید تا بعد از انتخاب مفهوم کلیدی مناسب، موضوعات حاشیه‌ای مرتبط به آن را نیز پیدا کنید.
برای ساختن ابری که موضوعات مرتبط با مفهوم کلیدی را در خود جای بدهد، می‌توانید با سرچ کلید واژه‌ی انتخابی خود، از پیشنهادات گوگل استفاده کنید تا ببینید کاربر حول این مفهوم دنبال چه چیزی می‌گردد؟!
همچنین می‌توانید رقبای خود را ارزیابی کنید و ببینید متن آنها از چه نظر جذاب است و چه ایده‌هایی می‌تواند به شما بدهد. اما نکته مهم اثر انگشت شماست!
قول بده امضا یادت نره!
بعد از بررسی پیشنهادات گوگل و رقبای خود، نکته مهم امضا و اثر انگشت شماست. شما باید کاری کنید که محتوا برای شما شود؛ مثلا می‌توانید خلاقیتی خرج کنید و موضوع جدیدی را بررسی کنید و یا از نحوه‌ی نگارش خاص خود استفاده کنید.
مارکوپولو، نقشه‌ی راهِ نگارش یادت نره!
با جستجو کردن موضوعات مرتبط با واژه کلیدی، با بی‌نهایت مضمون روبرو می‌شویم که نوشتن درباره‌ی همه‌ی آنها ممکن نیست.
باید از بین موضوعات، عناوینی را که باهم ارتباطی منطقی دارند و می‌توان به وسیله‌ی آنها، موضوع را از زوایای مختلف اما مرتبط، بررسی کرد، انتخاب کنیم و نقشه‌ای برای نوشتن متن خود ریخته و در مناسب‌ترین ساختار، هر کدام از این موضوعات را توضیح دهیم.
در نقشه‌ی راه با مشخص شدن عنوان‌های اصلی، نتیجه می‌گیریم چه نوع محتوایی مثل ویدیو یا عکس و یا جدول برای آن مناسب است.
سفر به اقیانوس و اسکان در جزیره‌ها
تصور کنید برنامه سفر به اقیانوسی با جزیره‌های مختلف دارید. هر کدام از این جزیره‌ها ویژگی خاص خود را دارد؛ مثلا جزیره ۱ ساحلی با شن‌های گرم، جزیره ۲ درختان بیشتر و جزیره ۳ ساحلی تمیزتر دارد.
هدف اصلی شما در این سفر، قدم زدن در سایه‌ی درختان است؛ پس وقت بیشتری در جزیره ۲ سپری می‌کنید.
محتوای تولیدی شما هم یک اقیانوس با جزیره‌های مختلف است.
جزیره‌ها همان موضوعاتی و عنواینی با ارتباط منطقی هستند که در نقشه‌ی راه انتخاب کردیم. در جزایر متنی، جزیره‌‌ای وجود دارد که از اهمیت بیشتری برخوردار است و باید زمان بیشتری برایش صرف شود.
به عبارت دیگر باید محتوای بیشتری برایش تولید کنیم؛ مثل تعداد کلمات بیشتر یا استفاده از ویدیو و یا فایل صوت.
پس قبل از شروع سفر انتخاب کنید که در هر جزیره چقدر خواهید ماند و در کدام جزیره مدت طولانی‌تری ساکن می‌مانید.
مقدمه و نتیجه‌گیری، ضربه اول و آخر برای ناک‌اوت کردن ذهن مخاطب!
یکی از قسمت‌های مهم متن شما مقدمه است. اگر مقدمه شما به قدر کافی جذاب باشد، احتمال ماندن مخاطب را در سایت بیشتر می‌کند و از طرف دیگر با یک متن خوب اما مقدمه بد، مخاطب را از دست می‌دهید. پس مقدمه همان جایی است که جذابیت و گیرایی آن باید یقه مخاطب را بگیرد و او را ماندگار کند.
برای داشتن مقدمه‌ای بهتر موارد زیر را رعایت کنید:
• قرار دادن کلید واژه اصلی در مقدمه
• جلب نظر مخاطب با جمله‌ی خاص یا آماری جالب یا حتی طرح یک پرسش
• ارائه چکیده‌ای از آنچه در مقاله مطرح شده است
• ایجاد انگیزه برای خواندن متن.
یادت نرود که ما چقدر تنبل هستیم و تا انگیزه کافی نداشته باشیم حتی در صفحه اسکرول هم نمی‌کنیم :)
نتیجه‌گیری آخرین قسمتی است که مخاطب از متن می‌خواند و بر احساس رضایت و اعتماد او بسیار موثر است؛ حتما سعی کنید جواب را کامل بدهید و او را تشویق به نظر دادن کنید.
لینک‌سازی داخلی
لینک داخلی به معنی لینکی در دامنه سایت است. یاد آوری این نکته مهم است که در لینک‌سازی داخلی هدف، ایجاد مسیری برای کاربر برای دسترسی به محتوای بیشترو کمک به گوگل در درک کردن محتوای صفحه‌ی ما است.
لینک‌سازی داخلی ابزاری برای جلب رضایت بیشتر کاربر است؛ نباید با لینک‌های بیهوده رضایت کاربر را کم کنیم!
مورد دیگر در لینک‌سازی‌های داخلی تشویق کاربر به کلیک کردن است که شما برای تشویق کاربر می‌توانید از title و anchortext جذاب و حتی یک جمله برای توضیح نیاز کاربر به این و انگیزه دادن به او برای کلیک کردن بر لینک استفاده کنید.
اگر در ذهنتان سوالاتی شکل گرفته است از جمله تعداد مناسب لینک‌سازی داخلی چه عددی است و یا تا کجا لینک برای مخاطب رضایت بخش است، به شما پیشنهاد می‌کنم مقاله یک قدم نزدیکتر به سئو را مطالعه کنید تا به پاسخ سوال‌های خود برسید.
"تن فردوسی رو تو گور نلرزون!"
در همه‌ی لحظات نوشتن به این نکته دقت کنید که شما برای کاربران فارسی‌زبان می‌نویسید. رعایت اصول نگارشی زبان فارسی بر رضایت کاربر موثر است؛ رضایت کاربر هم باعث افزایش رتبه شما در گوگل می‌شود.
به نکات ساده نگارشی مثل رعایت فاصله و نیم‌فاصله، علائم نگارشی، غلطه‌های املایی و اشتباهات معنایی توجه کنید. همین نکات ساده باعث خوانایی و زیبایی متن شما می‌شود.
کلمات مناسب را برای صعود انتخاب کنید!
نکته مهم دیگر توجه به سطح جملات و مخاطب است. برای درک بهتر این موضوع مثالی برای شما دارم.
در نظر بگیرید که رهبر یک گروه کوهنوردی هستید و باید مسیر صعود را انتخاب کنید. افراد تیم شما از لحاظ قدرت بدنی با یکدیگر تفاوت دارند و انتخاب مسیرهای سخت می‌تواند باعث جدایی فرد از تیم شما شود.
پس برای انتخاب مسیر صعود به قله باید تمام افراد تیم خود را بررسی کنید و مسیری را که برای همه آنها مناسب است انتخاب کنید.
مخاطبان سایت شما هم افرادی با توانایی‌های ذهنی و مطالعه متفاوت هستند. در نگارش سعی کنید همراهی شما برای بیشتر افراد ممکن باشد.
از جمله مواردی که به شما در این زمینه کمک می‌کند:
• ساده و کوتاه بودن جملات
• کوتاه بودن پاراگراف‌ها
عنوان، نگینی بر تاج محتوا
هرچند عنوان فقط در صفحه‌ی نتایج جستجو برای کاربر نمایش داده می‌شود اما توسط گوگل برای درک بهتر موضوع بررسی می‌شود. پس انتخاب عنوان مناسب بر سئوی سایت ما موثر است.
عنوان باید به حد کافی برای کاربر جذاب و ترغیب‌کننده باشد. برای جذابتر کردن عنوان خود می‌توانید از ترفندهای زیر استفاده کنید:
• طرح سوال
• استفاده از اعداد
• افعال منفی
• کاراکترهای خاص
در استفاده از هر کدارم از موارد بالا، باید توجه داشته باشید که مورد مناسب را انتخاب کنید که به ماهیت و شخصیت سایت شما صدمه نزند.
در این مقاله سعی کردیم که قدم‌های مهم در تولید محتوا مثل انتخاب مفهوم کلیدی و نوشتن جزیره‌های متنی و بقیه نکات را به صورت مختصر توضیح دهیم.
نکاتی که رعایت آنها باعث تولید محتوای با کیفیت و رضایت کاربر خواهدشد. امید است با رعایت نکات ساده اما مهم نامبرده شده به نتیجه دلخواه خود برسید.
