در دنیای پر هیاهوی سئو، جایی که هر روز خبر تازهای منتشر میشود و "کارشناسان" خودخوانده، فاجعه های قریب الوقوع را پیشبینی میکنند، حفظ آرامش کار آسانی نیست. من هم مثل بسیاری از شما، سالهاست که شاهد این هیاهوها بوده ام و به ندرت پیش می آید که اخباری در این حوزه، تعجبم را برانگیزد.
اما چند هفته پیش، اتفاقی افتاد که توجهم را جلب کرد. رند فیشکین، یکی از بزرگان دنیای سئو، از نشت گسترده ای در اسناد Google Search API خبر داد. ادعای او این بود که در 25 سال گذشته، هیچگاه چنین نشت بزرگی از اطلاعات داخلی گوگل رخ نداده است.
این خبر، مثل همیشه با اغراق همراه بود و موجی از نگرانی و گمانه زنی را به راه انداخت. من مدتی را صرف مطالعه اسناد افشا شده کردم، اما چیزی که در آنها دیدم، نه تنها من را شگفت زده نکرد، بلکه مهر تأییدی بر رویکرد هایی بود که از قبل نسبت به گوگل و سئو داشتم.
یکی از نکات جالب این نشت، نقض آشکار ادعاهای قبلی گوگل بود. اسناد افشا شده نشان میداد که بسیاری از اظهارات رسمی تیمهای روابط عمومی این شرکت، با واقعیت مطابقت ندارد. این موضوع، بار دیگر ثابت کرد که شواهد و تجربیات میدانی، گاه با ادعاهای رسمی فاصله زیادی دارند.
نکته نگران کننده دیگر، سوگیری آشکار گوگل در نتایج جستجو بود. اسناد نشان میداد که گوگل به سایتهای خاصی که دیدگاه های مورد نظر او را ترویج می کردند، اولویت میدهد و حتی در جریان همه گیری کووید، نتایج جستجو را به نفع روایت رسمی خود دستکاری کرده است.
این رفتار، بی اعتمادی زیادی را نسبت به گوگل و SERPهایش ایجاد میکند. دروغ ها و پنهانکاری های این شرکت، به تدریج اعتماد کاربران را از بین میبرد و در بلندمدت، به ضرر خود گوگل خواهد بود.
با وجود این آشفتگی ها، باید همچنان به رویکرد ثابت و مبتنی بر اصول خود در سئو پایبند بود. معتقدم که راز موفقیت در سئو، در تولید محتوای باکیفیت، ایجاد روابط عمومی دیجیتال قوی و تمرکز بر نیازهای مخاطبان هدف نهفته است.
باید به جای دنبال کردن میانبرها و اخبار زودگذر، بر استراتژی های بلندمدت و پایدار تمرکز کنیم. شواهد و تجربیات سالها فعالیت من نشان داده که این رویکرد، کلید موفقیت در دنیای پیچیده و دائماً در حال تغییر سئو است.
نشت اسناد Google Search API، زنگ خطری برای آینده سئو است. این اتفاق نشان میدهد که گوگل به عنوان غول جستجوی جهان، از قدرت و نفوذ بی نظیری برخوردار است و از این قدرت برای جهت دهی به افکار عمومی و سرکوب صداهای مخالف استفاده میکند.
با این حال، هنوز هم امید به آینده سئو وجود دارد. آگاهی از این چالشها و تمرکز بر اصول درست، به ما کمک میکند تا در این دنیای آشفته، مسیر خود را پیدا کنیم و به مخاطبانمان محتوای باارزش و قابل اعتمادی ارائه دهیم.
دنیای سئو پر از چالشها و ناشناخته هاست. اما با اتکا به دانش، تجربه و تعهد به اصول درست، میتوانیم در این مسیر پرپیچ و خم، موفق شویم.
