بعد از مدتی فرصت کردم تا دوباره به ویرگول سری بزنم. تو این چند وقت فشار کار و پروژه های زیاد باعث شده بود تا تنها بتونم سر تیتر تحولات و اتفاقات جدید در دنیای موتورهای جستجو رو دنبال کنم.
تو این مدت که نبودم اتفاقات زیادی در دنیای سئو افتاده و گوگل کلی خبر جدید برای متخصصین سئو داشته که شاید در آینده بتونیم در موردش بیشتر حرف بزنیم. اما چیزی که باعث شد دوباره مشتاق بشم اینجا چیزی بنویسم، مقاله جامعی از Ahref بود که سعی کردم اینجا یه خلاصه ای ازش بیارم و تجارب شخصیم در مورد هر بخش رو هم بهش اضافه کنم.
این مقاله در مورد Off-Page SEO بصورت جامع حرف میزنه و میتونه یه دید و شمای کلی و در بعضی جاها جزئی از اقداماتی که باید برای بهینه سازی در خارج از سایت انجام بشه بده. من معادل فارسی برا Off-Page پیدا نکردم و اگر شما سراغ داشتین چیزی با این مضمون، لطفا پیشنهاد کنید.
در واقع اگر تمام تمرکز و انرژی خودتون رو برای تولید محتوای خوب صرف کردین ولی هنوز در گوگل رتبه خوبی به دست نیاوردین، مشکل میتونه از بخش Off-Page شما باشه.
همونطور که میدونید اساسا سئو به دو بخش On-Page و Off-Page تقسیم میشه. خیلی ها تصور میکنن که Off-Page همان Link_Building یا لینک سازی در سئو هست، اما به واقع این تصور درست نیست.
اصولا هر اقدامی که در جایی خارج از سایت شما، برای بهبود رتبه سایت شما در نتایج گوگل انجام میشه یکی از اقدامات Off-Page بحساب میاد که خوب به طبع لینک سازی هم بخش مهمی از این دست اقداماته.
مثلا اگر از کسی بخواهید به صفحه از سایت شما (روی Anchor دلخواه شما یا هر روش دیگری) لینکی بده از سایت خودش این نوعی Off-Page بحساب میاد.
به این دلیل که گوگل در هنگام تصمیم گیری در رتبه بندی های خودش، به بسیاری از فاکتورهای Off-Page توجه میکنه. لینک ها یکی از این فاکتورها هستند.
لینک یا همان بک لینک ها بخش مهم و حساسی از برنامه Off-Page هر سایت هستند.
چرا؟
چون رتبه بندی صفحات در گوگل بر اساس چیزی به نام Page Rank انجام می‌شود. الگوریتمی که به کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی به یک صفحه از سایت نگاه می کند.
خیلی ها بر این باورند که Page Rank الگوریتمی منسوخ است و گوگل از آن استفاده نمی کند. شاید ملاک این حرف این باشد که چند سال پیش گوگل دیگر Page Rank صفحات رو بصورت عمومی اعلام نکرد. اما این به این معنی نیست که این مفهوم در رتبه بندی سایت ها تاثیری ندارد.
در سال ۲۰۱۷ ، یکی از کارکنان ارشد گوگل در این توییت اشاره کرد Page Rank همچنان فاکتور تعیین کننده ای در تعیین رنک صفحات بشمار میاد. این توییت تمامی شک و شبهات در مورد اهمیت الگوریتم Page Rank رو از بین برد و باعث شد تا همه یک بار دیگه به این موضوع توجه زیادی داشته باشند.
او تو همون توییت به این مقاله هم اشاره کرده درش روش و فرمول محاسبه Page Rank به روشنی مورد اشاره قرار گرفته.
اساسا چون ریاضیاتم از اول هم خوب نبود نتونستم از فرمول سر دربیارم اما قصد دارم تا با بچه های تیم توسعه این رو مطرح کنم تا اونها تبدیل به کدش کنن و متغیرها رو بهش بدیم تا ببینیم خروجی چی میشه. البته یه سری از متغیرها کیفی هستند و تنها میشه در موردشون یه سری حدس زد.
بگذریم... بر اساس مواردی که در بالا به اونها اشاره کردیم حالا فهم این نمودار برای ما ساده تر از قبل هم میشه. اینکه بین رتبه صفحه در نتایج و تعداد Domain های یونیک که به اون صفحه اشاره کردند، یک همبستگی معنی دار وجود داره. یعنی هرچه از تعداد Domain های بیشتری به یک صفحه لینک داده بشه، رتبه صفحه هم میتونه بهتر بشه.
پس این موضوع باعث میشه که به اهمیت فاکتورهای مرتبط با لینک و لینک‌سازی در بخش Off-Page توجه کنیم.
همانطور که در تصویر بالا مشاهده شد، ارتباط مستقیمی بین رتبه صفحه و تعداد دامنه ورودی به اون صفحه وجود داره. به غیر از رتبه، میزان ترافیک ورودی ارگانیک هم رابطه مستقیمی با تعداد دامنه لینک داده به اون صفحه داره.
ارزش همه بک لینک ها با هم یکسان نیست. کیفیت در این بین مهم است.
یعنی هر چقدر که یک صفحه دارای اعتبار بیشتری در گوگل باشه، میتونه اعتبار بیشتری رو از طریق لینک دادن به صفحه دیگه منتقل کنه.
غلط رایجی که در بین خیلی از متخصصین سئو در کشور خودمون هم رایجه اینکه اگر از سایتی که Domain Authority بالایی داره، لینکی دریافت کنن، براشون ارزشمنده. در واقع این لینک دارای ارزش هست اما صفحه ای که بواسطه رپورتاژ آگهی به تازگی در سایت مبدا ایجاد شده خودش دارای اعتبار خاصی نیست.
یه استراتژی مناسب برای این طور صفحات اینکه بعد از اینکه در سایت بزرگی رپورتاژ دادیم، خود اون رپورتاژ رو از نظر اعتبار تقویت کنیم. یکی از این راه ها لینک سازی خارجی برای همان صفحه رپورتاژ است.
اگر صفحه رپورتاژ شما در سایتی موفق شود تا در رتبه بندی گوگل روی کلمه مورد نظر شما، جایگاهی را به دست بیاورد، بک لینکی که آن رپورتاژ به سایت شما می‌دهد دارای ارزش به مراتب بیشتری خواهد بود.
حالا سوال اینجاست که اعتبار یک صفحه چطور تعیین میشه؟
همونطور که قبل تر گفتم، Page Rank فاکتوری بود که گوگل سابق بر این، بصورت عمومی اعلامش میکرد اما از یه جایی به بعد تصمیم گرفت این کار رو نکنه.
اما یه سری ابزار تحیلی و کمکی در وب هستند که فاکتورهایی نزدیک به Page Rank در خودشون دارند. یکی‌شون همین Ahref هست که فاکتوری در تحلیل صفحات داره به نام URL Rating یا UR.
تصویر بالا هم نشون میده که بین UR و ترافیک ارگانیک رابطه مستقیم وجود داره.
تجربه من میگه فاکتور UR از Ahref و فاکتور Page Authority از Moz هر دو قابل استناده هستند. در زمینه تعیین اعتبار و این جور چیزها ظاهرا Moz قدیمی تر و قوی تر هست. اما ترکیب هر دو قطعا به واقعیت نزدیک تره.
این بخش اول از این مقاله سنگینه که سعی میکنم ترجمه و تالیفش کنم. چند بخش دیگه ش رو سعی میکنم در همین هفته منتشر کنم. امیدوارم که موفق بشم. برای من که خیلی مطلب خوبی بود. باعث میشه تمام خوانده ها و تجارب آدم یه بار برای همیشه مفهوم سازی بشه و رابطه‌شون با همدیگه مشخص بشه.
پایان قسمت اول
