امروز می خواهیم از راز قرار گرفتن در صدر نتایج گوگل با شما صحبت کنیم، موضوعی که به طور حتم آرزوی هر فردی است که وب سایتی دارد و در حوزه content marketing فعالیت می کند.
اول کار اجازه دهید اقرار کنیم، قرار نیست در این مطلب یک فرمول جادویی و خاص به شما بدهیم و شما با گفتن ورد اجی مجی لاترجی، رتبه وب سایت خود را در گوگل بالا ببرید.
بلکه در واقع می خواهیم رازی را با شما در میان بگذاریم که دانستن آن به شما کمک می کند بسیار راحت تر از هر معجون شفابخش جادویی دیگر، رتبه پایین وب سایت خود را بهبود ببخشید. این روش شاید سرعت پایینی داشته باشد، اما مطمئناً نتیجه حاصل از آن ماندگارتر از سئو کاری وب سایتان خواهد بود.
رازی که از آن صحبت می کنیم، توجه خاص به تولید محتوای تازه یا fresh content است. بله، تولید محتوا آن هم از نوع تازه و دست نخورده، تنها راه چاره برای دیده شدن در صدر نتایج گوگل است.
این موضوع تنها به دلیل تغییر الگوریتم گوگل در رنکینگ کردن وب سایت های مختلف است. در حال حاضر گوگل تنها به دنبال وب سایت هایی است، که از درد مخاطب سخن گفته و مشکلی از مشکلات او را حل کرده اند.
پس تنها کار مهمی که باید انجام دهید این است، که محتوا را فقط برای مخاطب خود تولید کنید، به سوالات او پاسخ بدهید، در پلتفورم های مختلف به دنبال مشکلات، دغدغه ها و نیازهای مخاطب یا جامعه هدفتان بگردید و بعد محتوای خود را فقط بر این هدف تولید کنید که بتوانید باری از روی دوش مخاطب بردارید، تا مخاطب جواب خود را از شما بگیرد و این کار تنها با تولید محتوای تازه امکان پذیر است.
در بین فعالان حوزه بازاریابی محتوایی (content marketing) و تمام افرادی که با مفهوم محتوا آشنایی دارند، تعاریف متفاوتی از محتوای تازه وجود دارد.
اما تعریفی که اکثر آن ها با آن موافقند این است، که شاید آپدیت کردن محتوا و بازبینی صفحات موجود در وب سایت بتواند رنکینگ صفحات را در موتور جستجوی گوگل بهبود بدهد، اما این تغییرات جزئی تاثیر چندانی بر سئو سایت نخواهند داشت. بنابراین معنی محتوای تازه چیزی فراتر از این تغییرات جزئی است.
بر این اساس محتوای تازه به معنی افزودن صفحات تازه و جدید به وب سایتمان است و از آنجا که یکی از مدل های رایج محتوا، بلاگ پست است، یک بلاگ پست جدید می تواند صفحات تازه را برای وب سایت ما بسازد.
در نهایت هرچه تعداد این صفحات در قالب بلاگ پست بیشتر شود، به معنی افزایش محتوای تازه بوده و میتواند رتبه وب سایت را در کلمات کلیدی بالا ببرد، همین موضوع با افزایش سئو سایت در کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیتی وب سایت رابطه مستقیم دارد.
محتوای تازه تولید شده در صفحات جدید وب سایت می تواند کلمات کلیدی بیشتری را برای سایت شما مورد هدف قرار دهد، این قابلیت به وب سایت شما این اجازه را می دهد که به کلمات کلیدی بلند یا long-tail keywords دسترسی داشته باشید.
مهمتر از همه فراموش نکنید که بک لینک ها تاثیر سازی در بهبود سئو سایت خواهند داشت و از آن جا که محتوای تازه می تواند لینک های جدید زیادی را برای وب سایت بسازد، شما می توانید از این لینک ها برای فرآیند لینک سازی های داخلی و خارجی استفاده کنید.
پس با یک جمع بندی ساده به این نتیجه می رسیم که محتوای تازه، یعنی هر مدل از اشکال مختلف محتوا که به دلیل رفع نیازهای مخاطب مورد رضایت بازدیدکننده یا مخاطب قرار گرفته است. این نوع محتوا در الگوریتم Freshness یا تازگی محتوا توسط گوگل ایندکس شده و به دلیل رفع نیاز مخاطب و سرچ مداوم وی جایگاه بالایی را در صدر نتایج گوگل به دست خواهد آورد.
محتوای تازه می تواند با پاسخ گویی به درخواست مخاطب یا مشتری، ترافیک بالایی را برای وب سایت شما ایجاد کند، که در نهایت باعث بهبود رتبه وب سایت و کسب و کار شما می شود.
چون گوگل عاشق مخاطب است و به هر وب سایتی که اول مخاطب و رفع نیازهای او را در نظر بگیرد، رتبه بالاتری در رنکینگ خواهد داد.
محتوای تازه باعث می شود بازدیدکنندگان زیادی هرباره برای دیدن سایت شما وارد شوند و اگر شما این محتوا را دائماً به روزرسانی کنید، در واقع بازدید کننده را راضی نگه داشته اید.
این چرخه به طور همیشگی در حال گردش است، به این صورت که شما محتوای تازه تولید می کنید، بر بازدیدکنندگان سایت شما افزوده شده و همین افزایش بازدید کننده مساویست با بهبود SEO سایت شما.
هر کسی که با سئو آشنایی دارد، می داند که محتوا پادشاه است. این جمله اولین بار توسط یبل گیتس در سال 1996 و در یکی از دست نوشته های او بیان شد. در آن زمان بیل گیتس پیش بینی کرده بود که در آینده ای نه چندان دور سیستم به سمتی پیش می رود که محتوا می تواند ترافیک را به سایت شما بکشاند.
چندین سال از این ادعا می گذرد و اکنون برای همه فعالان در این حوزه کاملاً روشن شده که نظر بیل گیس در آن زمان کاملاً درست بوده و محتوا نقش پادشاه را دارد، ولی امروزه تعریف دقیق تر این جمله اینطور تغییر پیدا کرده، که محتوای تازه پادشاه است.
به حدی که محتوای تازه و به روزرسانی شده نه تنها می تواند SEO سایت را بهبود بدهد، بلکه این توانایی را هم دارد که به دلیل ایجاد ترافیک، اعتبار سایت را نیز در موتورهای جستجو مثل گوگل زیاد کند.
تا اینجای صحبت ها فهمیدیم که درد اصلی وب سایت های ناموفق برای کسب جایگاه بالا در رتبه بندی گوگل، عدم تولید محتوای تازه است.
اما هر محتوای جدیدی به معنی محتوای تازه نیست و باید از یک سری ترفندها برای رسیدن به معنی و مفهوم محتوای تازه و کسب جایگاه بالاتر در گوگل استفاده کرد:
1. زمان ماندن و حضور مخاطب در صفحه وب سایت خود را از طریق بهبود محتوا مثل قرار دادن عکس نوشته، پادکست، کلیپ آموزشی و درج نظرات کاربران در صفحه افزایش دهید.
2. از وب سایت های دیگر که در تولید محتوای تازه موفق بوده اند، بک لینگ بگیرید. در این صورت محتوای تازه شما ارزش بیشتری پیدا خواهد کرد.
3. محتواهای قدیمی خود را حتماً بروزرسانی کنید، البته توجه داشته باشید تغییرات محتوا باید اساسی باشند تا مورد توجه گوگل قرار بگیرند، مثلاً ایجاد تغییر در کامنت ها، تبلیغات یا تگ ها اصلاً به چشم گوگل نمی آید.
4. تقویم محتوای وب سایت خود را طوری تنظیم کنید که بر تولید و انتشار محتوای تازه مداومت داشته باشید، در غیر این صورت تنها بروزرسانی محتوای قدیمی نمی تواند کمک زیادی به دیده شدن شما بکند.
کلام آخر....
برای قرار گرفتن وب سایت خود در صدر نتایج گوگل باید محتوا را به معنی واقعی کلمه پادشاه بدانید و با تمام قوا و هرچه در توان دارید، در تولید محتوای منطبق بر نیاز کاربر، جدید و بهینه شده بکوشید.
هرچند استفاده از ترفندهای سئو کاری می تواند تا مدتی وب سایت شما را در صدر نگه دارد، اما فراموش نکنید که این مدت محدود بوده و شاه کلید اصلی برای ماندگاری در صدر گوگل، تولید محتوای تازه است.
خوشحال میشویم شما نیز تجارب خود در کسب رتبه از گوگل را در قسمت نظرات قرار دهید و بگویید تا چه حد با محتوای تازه موافقید؟؟؟
منابع فارسی 1، 2، 3، 4
منابع انگلیسی 1، 2، 3، 4
