تولید محتوای جذاب که مخاطب را تا لحظه آخر در دستان خود نگه دارد و به هرجایی که می خواهد، بکشد، هدف نهایی تمامی محتواهای تولید شده است، هرچند تجربه نشان داده که همه آن ها نتوانسته اند به این هدف برسند.
محتوای چشم گیر و دوست داشتی، تنها چند سالیست در بین تولیدکنندگان محتوا مورد توجه واقع شده، آن هم درست از زمانی که گوگل هیچ ارزشی برای محتواهای کپی شده و تکراری نشان نداد و در حقیقت نظر مخاطب را سرلوحه سنجش ارزش محتوا قرار داد.
از آن زمان تا کنون افراد فعال در زمینه کپی رایتینگ و تولید محتوا به فکر بهبود هرچه بهتر تولیدات خود افتادند، برخی به سراغ سئو سایت خود رفتند و تلاش کردند با ترفندهای سئو کاری رتبه محتوای خود را در نتایج گوگل بالا ببرند و برخی راه آسان تر را انتخاب کردند، یعنی خود را به جای مخاطب قرار دادند و فقط برای به دست آوردن دل او محتوا تولید کردند.
در این بین یک سری ترفندهای جزئی، اما مهم وجود دارند که به تولید محتوای جذاب برای مخاطب کمک می کنند، در قسمت قبلی 5 تا از آن ها را گفتیم و حالا نوبت به بررسی ایده های دیگر برای جذابیت هرچه بیشتر محتوا می رسد.
سریع ترین و اصلی ترین راه برای جذب مخاطب استفاده از ترفند غافلگیری است، مخاطب دوست ندارد چیزی را بشنود که خود آن را می داند. بنابراین سعی کنید موضوع انتخابی خود را از بین مسائل جدید، عجیب و غیرقابل پیش بینی انتخاب کنید.
مثلاً می خواهید در مورد گوشی تلفن همراه راهنمای خرید بنویسید، نباید متن خود را از مشخصات فنی و عمومی این وسیله مثلاً ابعاد و کیفیت دوربین آن پر کنید، که نه تنها مخاطب، بلکه یک بچه دبستانی هم از آن ها خبر دارد.
در مقابل باید سعی کنید ویژگی های منحصر به فرد و خاص این مدل گوشی تلفن همراه مثل قابلیت های هوشمند آن را برای مخاطب بسط و توضیح دهید، که حتی برای خودتان هم عجیب و جالب است.
تیتر یک محتوا مهمترین قسمت یک محتواست که مخاطب با دیدن آن تصمیم می گیرد روی مطلب کلیک بکند یا نه؟
از ترفندهای مختلفی می توانیم برای جذابیت تیتر استفاده کنیم، مثلاً:
و.... که به دلیل اهمیت این موضوع در مطلب بعدی بیشتر درباره تیتر جذاب با ذکر مثال صحبت خواهیم کرد.
انقدر فضای دیجیتال با انبوهی از محتواهای تکراری پر شده که مخاطب دیگر حوصله یک متن یا فیلم با موضوع یکنواخت را ندارد.
پس شما می توانید با تولید محتوا در مورد مسائلی که کمتر مورد توجه قرار گرفته، سطح جذابیت خود را در نظر مخاطب بالا ببرید.
مثلاً می توانید آمار و ارقامی به مخاطب بدهید که تا به حال به گوش او نرسیده، یا حتی مسایل روزمره و ساده را به شکلی متفاوت برای او بازگو کنید.
اگر بخواهم از تجربه خودم در این زمینه بگویم، میتوانم به محتوایی که در مورد راهنمای خرید بهترین فیلتر سختی گیر پکیج و آبگرمکن نوشتم، اشاره کنم.
در محتواهای مشابه قبلی فقط محصول را معرفی کرده بودم و مشخصات آن را داخل یک جدول قرار دادم (درست مثل سایت های مشابه ایرانی)، اما بازخورد خوبی از مخاطب نگرفتم.
پس تصمیم گرفتم خودم را جای مخاطب قرار دهم و در محتواهای بعدی راهنمای معرفی محصول، مزایا و معایب حقیقی محصول را با توجه به آنچه که مخاطب دوست داشت بداند، در زیر هر برند تیتروار اضافه کنم.
این تغییر جزئی در توضیح محصول و نوشتن راهنمای خرید معجزه کرد، تا حدی که برخی کامنت گذاشتند و تعداد زیادی برای خرید اقدام کردند.
هرچند یکی از اصول مهم استراتژی محتوا این است که به صورت همیشه سبز تولید شود، یعنی از الان تا حداقل 5 سال آینده اعتبار داشته باشد، اما گاهی صحبت از ترندها یا علاقه مندی های مخاطب که در یک بازه زمانی محدود محبوب شدند، نیز می تواند برای جذابیت محتوای شما مفید باشد.
مثلاً صحبت از یک جشنواره تخفیفی در بازه زمانی محدود که شرایط آن به قدری وسوسه کننده است که مخاطب را به دنبال خود می کشد.
بهترین استراتژی در جذب مخاطب ایجاد تغییرات جزئی یا بزرگ در روش تولید محتوا است، شما می توانید با کمک ابزارهای مختلف میزان موفقیت خود در تولید محتوا را بسنجید و بر روی روش های جدید سرمایه گذاری کنید.
فقط به خاطر داشته باشید تولید محتوا یک پروسه زمان بر است، بنابراین زود دلسرد نشوید و به خود زمان دهید تا بهترین روش را برای جذب مخاطب پیدا کنید.
لطفا برای بهبود هرچه بهتر این مطلب ایده ها و نظرات خود را با ما به اشتراک بذارید :)
منابع:
