سئو چیست ؟ سئو سایت چیست ؟ بهینه سازی سایت شرکت سئو با دارا بودن چندین سال تجربه در زمینه سئو وب سایت و بهینه سازی وب سایت برای تمام موتورهای جستجو Google، Bing،Yahoo،MSN و… مفتخر به کسب بیشترین میزان رضایت مندی از کارفرمایان محترم می باشد . عملیات متفاوتی جهت بهینه سازی سایت مورد استفاده قرار می گیرد که از میان آنها می توان به White SEO یا همان سئو سفید،Black SEO یا همان سئو سیاه اشاره نمود .
ذکر این نکته در این قسمت بسیار حائز اهمیت می باشد در صورتیکه سئو سایت شما از روش Black SEO ،سئو سیاه بهینه شده باشد موتورهای جستجو، وب سایت بهینه شده با روش Black SEO را در داخل لیست سیاه قرار داده و پس از آن به سرعت رتبه وب سایت در موتورهای جستجو کاهش یافته و کاهش رتبه در موتورهای جستجو سبب می گردد تا وب سایت در موتورهای جستجو دیده نشود.
سئو سایت و بهینه سازی سایت در کل پروسه های بهینه سازی سایت شامل یک سری از اصول اساسی می باشد که سئویاب پس از تحویل پروژه به کارفرمایان محترم این موارد را به آنها انتقال می دهد تا در صورت لزوم بدون پرداخت هزینه و با اتکا به نیروی فنی مجموعه خود در بهره وری هرچه بهتر از نیرو های خود کوشا باشند.
با قدرت گرفتن موتورهای جستجوگر در دو دهه اخیر و افزایش تمایل کاربران اینترنتی به استفاده از این واسطه ها ، این مطلب که مخاطب بتواند به جای نوشتن کامل آدرس تارنمای شما ، تنها با جستجوی کلیدواژه یا مطلبی مرتبط به آن به سایت مذبور دسترسی پیدا کند از اهمیت فراوانی برخوردار شده است .
در سال های اولیه رواج استفاده از موتورهای جستجوگر – همانند هر پدیده نوپای دیگری – عیوب و اشتباهات فراوانی در قالب آن ها وجود داشت که سبب می شد تا افراد زیرک از این ناهمخوانی ها نهایت استفاده را کرده و با فنون تخصصی و زیرکانه اما نامطلوب برای مخاطبین ( مثلاً تکرار به ظاهر بی دلیل یک کلمه خاص یا لینک دهی های بی ثمر و نامرتبط ) خود را در معرض دید کاربران عام قرار دهند ، این در حالی بود که گردانندگان این نمایش نیز بیکار ننشسته و در صدد رفع این حفره های پر تعداد برآمدند .
وجود این عوامل به جنگی تمام عیار تبدیل شد که تا امروز نیز ادامه داشته و طرفین این جدال ( یعنی موتورهای جستجوگر به ویژه گوگل و افرادی که در پی میانبری آسان برای رسیدن به صدر نتایج نمایش داده شده هستند ) کماکان درگیر آن می باشند ؛ چالشی که روز به روز به نفع عوامل غیر انسانی و هوش مصنوعی پیشروی کرده و عرصه فعالیت را برای افرادی که در چارچوب آن فعالیت نکرده و قصد دارند بی نوبت به جلوی این صف برسند ، تنگ تر می کند .
در این میان ، مجموعه هایی که به سئو ، بهینه سازی سایت در موتور های جستجوگر یا همان Search Engine Optimization متوسل می شوند ، چنانچه اقدامات خود را با الگوریتم های گوگل و توسل به قوانینی که به کاربران خود ابلاغ می کند پیش ببرند ، با پوشش سفید کلاه خود (White Hat SEO) از این فیلتر عبور کرده و با اثبات لیاقت و شایستگیشان در مراتب بالای این نتایج می نشینند و چنانچه به هر طریقی از این دستورالعمل ها تخطی نمایند ، متهم به بر سر کردن کلاهی سیاه شده (Black Hat SEO) و بنا به میزان و شدت نا فرمانی انجام گرفته شده ، با تبعید به صفحات دورتر جریمه می شوند .
در همین رابطه از آنجایی که گام نهادن در مسیر خواسته های گوگل امری تخصصی ، زمانبر و طاقت فرسا می باشد ، چنانچه فرد یا مجموعه ای به دنبال آن بوده و بخواهد در میان رقبای محلی یا بین المللی خود بهتر دیده شود ، ملزم به تخصیص زمان قابل توجهی از ساعات مفید کاریش بوده و عملاً نمی تواند هم به این امور و هم به فعالیت های روزانه خود برسند ، در نتیجه اینکه برداشتن این هندوانه ها با یک دست ، هیچ کدام را سالم به مقصد نمی رساند . از سویی دیگر ، استخدام وبمستری همیشگی به عنوان یک کارمند ثابت نیز هزینه های فراوانی به ویژه برای مجموعه های کوچک در بر خواهد داشت که شاید برای آنان توجیه اقتصادی نداشته باشد ، به همین دلیل است که تأکید متخصصین امر به برون سپاری این پدیده مهم و سپردن آن به دست افراد حرفه ای در این حوزه می باشد .
مجموعه فعالیت هایی که در قالب سئو سایت انجام می پذیرد می تواند شامل رفع عیوب وب سایت شما نیز شود بدین صورت که شما وب سایت خوبی داشته اید و تا بحال در رتبه بندی گوگل نیز موقعیت مناسبی را داشته اید اما به یکباره دچار افت و یا ریزش ورودی شده اید ، در این حالت ممکن است از طریق های مختلف دچار مشکل شده باشید که یکی از جریمه هایی که گوگل برایتان در نظر گرفته است پنالتی گوگل است اما خارج از این مورد موارد دیگری نیز هست .
مانند جریمه یکی از کلمات کلیدی شما و یا تخریب رقبای شما که می تواند به سادگگی باعث افت رتبه وب سایت شما در موتور های جستجو شود ، بنابراین برای تشخیص صحیح مشکل و رفع عیوب و کم و کاستی ها بهترین راه شما سپردن کار به کاردان و یا همان متخصصین بهینه سازی سایت می باشد که می توانند در کوتاه ترین زمان ممکن بهترین نتایج را برای رتبه سایت شما به ارمغان آورند.
به مجموعه خدماتی اطلاق می گردد که توسط شرکت ها به منظور ارتقای رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو نظیر گوگل ارائه می گردد و مشتمل بر انواع سئو داخلی یا ساختار و یا خدمات سئو خارجی می باشد که با توجه به نیاز هر مجموعه ای این خدمات قابل ارائه خواهد بود.
سئو داخلی سایت
به مجموعه خدماتی که باعث می شود که در داخل سایت شما انجام می پذیرد این سئو می تواند شامل اصول مختلفی از جمله لینک سازی استاندارد داخل سایت شما که باید قالب سایت و همچنین در داخل محتوا های شما انجام شود و همینطور استاندارد سازی محتوا ، زمان های بروز رسانی محتوای وب سایت شما و بسیاری از موارد دیگر می باشد که توسط کارشناسان سئو برای سایت شما انجام خواهد پذیرفت.
سئو خارج از سایت
به مجموعه فعالیت هایی که خارج از وب سایت شما صورت می گیرد و باعث ارتقای رتبه سایت شما در گوگل میشود گفته میشود این عمال شامل مواردی مانند : ساخت بک لینک ، رپورتاژ آگهی ،کار بر روی شبکه های اجتماعی ، وبلاگ ها و… موارد دیگر خواهد بود ، که البته نیاز به تخصص و مهارت بالا در این خدمات از جمله بک لینک می باشد.
سئو ساختار
ساختار وب سایت شما ممکن است در برخی از موارد کاربر پسند باشد که از نظر گوگل اینگونه نباشد و همینطور ممکن است ایراداتی در سایت شما مانند : طولانی بودن زمان لود سایت ، استفاده از فلش در سایت ، استفاده بیش از حد از اسکریپت های جاوا و بسیاری از موارد دیگر وجود داشته باشد که در این صورت بهترین راه بررسی کامل ساختار سایت شما ، نوع لینک دهی ، متون لینک دهی ، متن های ارتباط دهنده و ….. میباشد، که در اولین قدم از سئو سایت انجام خواهد پذیرفت
سئو وب سایت در دنیای پر رقابت امروز هر وب سایت نماینده مجموعه خود است و برای اینکه بتوانیم به جایگاه قابل قبولی دست پیدا کنیم لازمه آن جذب مشتری بیشتر و بیشتر در معرض توجه قرار گرفتن می باشد ، با توجه به این که طراحی سایت به تنهایی نمی تواند برای ما مشتری آفرین شود ما نیاز به افزایش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو از جمله گوگل را داریم که این اتفاق تنها به کمک سئو سایت قابل انجام است.
برای اینکه یک وب سایت بهینه در موتور های جستجو داشته باشیم نیازمند تولید مطالب هستیم و در واقع مطالب سایت باید بهینه سازی گردد ، مطالب باید پر مغز ، جدید و صرفا برای مخاطبین نوشته شده تا در بهینه سازی سایت ما موثر واقع گردند.
برای اینکه قیمت سئو سایت را برآورد کنید حتما به ارسال اطلاعات سایت خود از طریق ایمیل و یا تماس تلفنی احتیاج دارید زیرا بهینه سازی سایت مبحث بسیار بسیار بزرگ است که در چند جمله و کلمه نمی توان کلیت موضوع را بیان نمود.
از جمله کارهایی که نیاز دارید تا به یک سئو حرفه ای سایت خود برسید کار بر روی الگوریتم های جدید گوگل است زیرا همانطور که میدانید تعداد دفعات تغییرات در الگوریتم های گوگل از تعداد روزهای هفته بیشتر است و طبیعتا غیر قابل اجرا ، اما نگران نباشد گوگل اصولی مهم و اساسی دارد که اگر آنها را آموزش ببینید دیگر لازم نیست که هر روز به دنبال پیگیری اصول جدید باشید و البته این به این معنا نمی باشد که بروزرسانی و اخبار مهم سئو را بررسی نکنید برای سئو حرفه ای سایت همواره باید بروز باشید.
اگر بدنبال یادگیری و یا آموزش سئو هستید به شما پیشنهاد می گردد که مقالات ما را مطالعه فرمایید زیرا هر آنچه که نیاز شما جهت یادگیری باشد در آنها خلاصه شده است . البته تعداد این مقالات زیاد است اما با مطالعه کامل آنها می توانید یک سئوکار حرفه ای شوید، یا حتی رقیب سئویاب!
فرایند سئو وب سایت به طور کلی
برای بررسی فرایند سئو وب سایت به طور کلی یک روال منسجم را در نظر می گیریم که در آن ابتدا به بررسی وضعیت سئو خود سایت می پردازیم پس از آن به بررسی رقبای وب سایت در کلمه کلیدی هدف پرداخته می شود که در نتیجه آن مدت زمان انجام کار و نحوه پیاده سازی سئو در سایت مشخص خواهد شد ذکر این نکته نیز ضروری است که فرایند سئو سایت به طور کامل و تیتتر وار شامل مراحل زیر می شود:
مجموعه اقدامات مختلفی را برای بهینه سازی یک سایت باید انجام بدهیم از جمله این موارد می‌توان به سئو ساختار سئو داخلی سایت و سئو خارج از سایت اشاره کرد تمامی این موارد دارای شاه و بحث‌های فراوان بوده و هر کدام از آنها دارای رمان های متفاوتی می باشد که در مختصر به برخی از این موارد اشاره می گردد .
در ابتدا برای بهینه سازی سئو ساختار باید ساختار سایت شما با استانداردهای گوگل یکسان شود در واقع گوگل مجموعه از راهکارها و روش ها را مشخص نموده است که با استفاده از این روش ها و راهکارها ، آیتم های مورد نظر گوگل را به دست آورید .البته این نکته به این معنی نیست که فقط با سئو ساختار می‌توان به جایگاه خوبی در گوگل دست یافت و این یکی از مولفه‌های اصلی و شاخص در سئو وب سایت است .
برای اینکه سئو سایت خود را ارتقا بدهیم بهتر است که به سوی داخلی سایت اهمیت ویژه ای بدهیم سئو داخلی سایت شامل مجموعه اقداماتی می شود که درون وب سایت قابل انجام می باشد به عنوان نمونه شما می توانید با اصلاح لینک ها و ساختار بندی لینک های داخلی سایت یکی از مولفه های مورد نظر استفاده داخلی سایت توسط گوگل را تامین کنیم ،مجموعه سئو تمامی این موارد را بررسی نموده و مطابق استاندارد های گوگل انجام خواهد داد .
سئو خارج از سایت به مجموعه اقدامات خارج از فضای وب سایت گفته می شود ،تا به شما کمک کند سئو خارجی سایت خود را به نحو احسن پیاده سازی نمایید ،که شامل لینک بیلدینگ یا همان ساخت بک لینک ، رپورتاژ آگهی و مواردی از این قبیل میباشد این اقدامات مانند دو مورد دیگر هر کدام یک سوم از سئو سایت شما را انجام می دهند و شما می‌توانید با دست به دست دادن این نکات بهینه سازی سایت خود را انجام دهید .
ذکر این نکته خالی از لطف نیست که با انجام تمامی موارد فوق می توانید به یک سئو اصولی و خوب دست پیدا کنید، اما نکته قابل توجه و قابل ذکر در اینجا این است که کار خود را به مجموعه ای بسپارید که این موارد را به نحو احسن انجام دهد زیرا انجام دادن تمامی این موارد به علت به روز شدن مداوم الگوریتم های گوگل کاری غیر ممکن خواهد بود و از عهده یک شرکت با یک پرسنل که مأموریت انجام سئو را دارد امکان پذیر نخواهد بود و بهترین کار در این زمینه برون سپاری وبسایت خود می باشد .
چه رابطه ای میان وزن کلمات کلیدی و سئوی یک سایت وجود دارد ؟
از آنجایی که در مثل جای مناقشه نیست ، سایت مورد نظر را همانند جسمی در نظر بگیرید که قصد داریم تا آن را روی سطحی افقی از نقطه ای به نقطه ای دیگر انتقال دهیم . در همین رابطه سطح مورد نظر ما ممکن است صاف و هموار بوده و با کوچکرین اشاره ای به جسم مورد نظر بتوانیم آن را به محل دلخواهمان برسانیم . از سویی دیگر ممکن است این سطح دارای ناهمواری و اعوجاج فراوانی بوده و در این راه عوامل فیزیکی متعددی نیز وجود داشته باشند که اجازه حرکت آزادانه در مسیر ساده و مستقیم را به ما نمی دهند ، در نتیجه نیاز داریم تا نیروی وارده به جسم را بیشتر کنیم یا در مواقعی تغییر مسیری جزئی دهیم .
با بازگشت به مبحث سئو سایت باید بگوییم که در مسیر خلوت و هموار ، در حقیقت بر روی بهینه سازی سایتی کار کمی کنیم که کلید واژه ای غیر رایج ، طولانی ، متمرکز بر روی موضوعی خاص و فعّال در حوزه ای کم رقابت دارد که می توان حتی با یک ماه کار غیر مداوم بر روی آن ، این تارنما را به جایگاه ایده آل صاحب امتیازش رساند . بدیهیست که در این مسیر تعداد کلمات با وزنی که در ذهن ماست رابطه معکوس داشته (تعداد سیلاب های بیشتر و وزن کمتر) و هر کاربری که کلمات کلیدی مرتبط با این وبگاه را جستجو نماید ، نخستین سایتی که مقابل دیدگان خود می بیند همین دامنه مورد نظر ماست .
با کوتاه تر شدن عبارت کلیدی ، حوزه ای که در آن به رقابت می پردازیم وسیع تر شده ، درگیری ها افزایش می یابد و با اشاره به مثال فوق ، مسیرمان پر پیچ و تاب و مملو از موانع دردسرساز می شود .
به عنوان مثال عبارت کلیدی سایتی « پوشاک ایرانی سایز بزرگ زنانه » می باشد . در راه بهینه کردن این سایت ، هدف ما این است که هر کاربری که این عبارت یا جملاتی با مفاهیم مشابه را تایپ کرده و در پی آن بود ، به ما برسد . حال اینکه همه رقابت ما میان افرادیست که لباس فروشند ، محصولاتی وطنی تولید می کنند ، سایز بزرگ تخصص آنهاست و نهایتاً با عرضه محصولاتی مخصوص بانوان نیمی از افراد جامعه را تحت پوشش قرار داده و عملاً نیمه دیگر را حذف می نماید . با توجه به این شرایط دیده می شود که با محدود کردن دایره تجسس ، با انجام کاری نچندان زمان بر اما تخصصی و به سادگی می توان بالاتر از رقبا در صدر جدول نتایج گوگل قرار گرفت .
حال فرض کنید با کم کردن هریک از این فیلتر ها ، چه تعداد سایت و افراد فعّال در این حوزه وارد میدان کارزار شده و نقش موانع فیزیکی بر سر راه حرکت جسم فوق الذکر روی سطح افقی را بازی می کنند . با حذف عبارت “زنانه” مردانه یا بچه گانه فروشی ها نیز درگیر این ماجرا می شوند . با حذف سایز بزرگ همه تولید یا عرضه کنندگان پوشاک ایرانی به این جمع اضافه می شوند و با حذف لغت ایرانی ، هر آنکه در خصوص پوشاک اظهار نظری کرده یا دستی بر آتش دارد (اعم از وارد کننده یا تولیدکنندگان عمده ، شرکت هایی خارجی که به زبان فارسی مطالبی منتشر می کنند ، سایتی دایره المعارفی که در خصوص ماهیت یا تاریخ پوشاک سخن گفته ، خیاطان ، پارچه فروشان ، مدل ها و … ) وارد این جامعه پر جمعیت می شوند . در نهایت اینکه این جسم (سایت) به جای اینکه با یک شوک مختصر و آرام به نتیجه اول گوگل برسد ، مستلزم این است تا عده ای آن را از جلو کشیده (عوامل سئو خارج از سایت) و عده ای نیز از پشت آن را هل دهند (عوامل ساختاری درون سایتی موثر روی سئو) تا این مسیر دشوار را طی ماه ها طی کرده و به جایگاه مد نظر ما برسد .
آیا بهینه سازی یک سایت همان بازاریابی دیجیتالیست؟
قطعاً پاسخ این سوال منفیست . در تعریف سئو یا بهینه سازی سایت به این نکته اشاره کردیم که مجموعه اقداماتی که در این مسیر انجام می شوند به منظور ارتقاء جایگاه سایت برای رسیدن به رده های بالاتر ، صفحاتی با شماره کمتر در گوگل ، برگه نخست و نهایتاً تبدیل شدن به اولین گزینه نمایش داده شده می باشد ؛ پس هر اقدامی که در خصوص بهبود رده بندی تارنمای خود انجام می دهیم – اقداماتی که لزوماً همه آن ها توسط مخاطبین انسانی دیده نشده و شاید برای ایشان مهم نیز نباشند ، چرا که به موازات «کاربر دوست» بودن محتویات سایت ، باید نظر ربات های گوگل را نیز جذب نمایند و برخی مصادیق این کار نه برای کاربر انسانی مهم بوده و نه توسط وی قابل ردیابیست – تنها به منظور بهتر دیده شدن آن در اثر جستجوی کلیدواژه ها و حوزه فعالیت سایتمان می باشد .
این در حالیست که در بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ که گستره وسیعتری را پوشش می دهد ، ممکن است واحدی تجاری فاقد حتی یک وبلاگ ساده باشد ، پس طبیعتاً نه به تولید محتوایی حرفه ای نیز دارد ، نه مفهوم بک لینک سازی برای وی تعریف شده است ، نه وزن کلمات برای وی اهمیت دارد و نه ده ها فاکتور دیگری که در سئو سایت نقش هایی اساسی ایفا می کنند در کار وی تاثیر گذارند ، چرا که به طور مثال ممکن است تبلیغات وی در کانال های تلگرامی بوده و فروشش از طریق حساب کاربری خود در اینستاگرام یا دیگر شبکه های اجتماعی انجام پذیرد . در نتیجه اینکه سئو به عنوان بخشی از بازاریابی دیجیتالی به سر و سامان دادن به اوضاع یک سایت می پردازد ، بخش پراهمیتی که مجموعه های بزرگ آن را نوک پیکان فعالیت های مجازی خود قرار داده و سایر اقدامات خود به ویژه در مبحث معرفی و عرضه کالا و خدمات خود را حول آن انجام می دهند .
چه تفاوتی میان تبلیغات و سئو وجود دارد ؟
پیش از پرداختن به پاسخ این سوال لازم است تا در خصوص بازاریابی محتوا یا Content marketing اندکی صحبت کنیم . در وهله اول و با علم به اینکه سئو و بازاریابی محتوا عیناً مفاهیم یکسانی نیستند اما همپوشانی هایی داشته و در نهایت در پی یک هدف می باشند باید گفت که این روش نوعی بازاریابیست که با ارائه محتویاتی جدید که پیش از این بدین شکل وجود نداشته اند ، در قالب مقاله های آموزشی ، پرسش و پاسخ ، مطالعات موردی ، دستورالعمل های کاربردی ، تصاویر ، نمودار ، اینفوگرافی ، ویدئو ، پادکست و … در پی تجدید وفاداری مشتریان قدیمی و جلب نظر مخاطبین جدید گام بر می دارد .
از نکات مهم و اساسی در بازاریابی محتوا باید به این نکته توجه داشته باشیم که مطلبی که تولید کرده و ارائه می دهیم یا باید دارای درون مایه ای مفید باشد که در نهایت مهارتی را به خواننده آموخته و فنی را توسط وی متبلور کند ، یا باید دارای محتوایی آموزنده بوده و داده هایی معنوی و اطلاعاتی ولو بدون خروجی های فیزیکی به او انتقال دهد و یا به حدی سرگرم کننده باشد که با شعف یا خنده فراوان ، او را به احساس خوبی در لحظه برساند .
نکته جالب این ویژگی ها که کاملاً در راستای سئو سایت نیز می باشد این است که برای تولید محتوای سایت خود نیز عیناً به چنین پدیده هایی نیازمندیم ، عواملی که با جذب مخاطب در حقیقت نظر مثبت گوگل و سایر موتورهای جستجوگر را جلب کرده و در نهایت آن را مجاب می کند تا با اعطای رده ای درخور و مناسب ، مقدمات قرارگیری سایت در رده های بالاتر و بهتر دیده شدنش را فراهم نماید .
و اما پاسخ به سوال فوق ؛ اگر بخواهیم مهمترین وجوه تمایز تبلیغات و سئو را نام ببریم باید به این نکات اشاره کنیم که :
در انتهای پاسخ به این سوال نیاز به یادآوریست که محتوا بر خلاف تبلیغات برای مخاطب مزاحمت ایجاد نمی کند ، بدین معنا که خود را جلوی وی پرت نکرده و به هر قیمتی تمایلی به دیده شدن ندارد ؛ او گوشه ای می نشیند تا فردی علاقه مند به سویش بیاید ؛ در نتیجه اینکه باید زمان زیادی برای تحقق آن وقت صرف کنیم ، لذا طبیعیست که در مدت طولانی تری به بار نشسته و اولین آثار تاثیرگذاری خود را در مقایسه با تبلیغات دیرتر هویدا کند .
زمانی که قصد بهینه سازی یک سایت در موتور های جستجوگر را دارید ، باید به این نکته عنایت داشته باشید که داشتن ظاهری زیبا در سایت ، ارائه مطالبی مفید و کاربردی ، داشتن شبکه های اجتماعی مملو از دنبال کننده یا لینک دهی های متعدد ، هیچکدام به تنهایی نمی توانند سایت شما را به نتایج اولیه هدایت کرده و در آنجا نگه دارند . چنانچه وبسایت مورد نظر را همانند یک میز در نظر بگیرید ، عوامل گوناگون موثر در سئو سایت حکم پایه های آن را دارند ؛ بدین معنا که نیازمند وجود همه آن ها بوده و در اثر پیشرفت هریک بدون بالا آمدن دیگری ، این میز با وجود ارتفاع داشتن از زمین یا استوار نایستاده و یا کج خواهد بود . به بیانی دیگر اگر برخی از پیشنیازهای سئو سایت خود را انجام داده و بخشی از آن ها را نادیده گرفته اید ، به این نکته بیاندیشید که میزی با سه عدد پایه (به جای چهار پایه) ساخته اید که با وجود کارایی به ظاهر خوب ، هر لحظه احتمال سقوط آن وجود دارد .
در ادامه باید به این نکته هم اشاره کرد که تجربه مخاطبین و میزان ماندگاری آن ها در سایت شما یکی از مهمترین علل رتبه دهی به آن توسط گوگل می باشد .
فرض کنید که خود شما قصد خرید کالایی خاص از یک مرکز تجاری را دارید . به عنوان مثال ملموسی که برای همه ما اتفاق افتاده است ، برای آگاهی از کمّ و کیف محصولات یک مجموعه ، ویترین آن را مشاهده کرده و در صورت جذب شدن توسط آن وارد این فروشگاه می شویم . بدیهیست که هرچه محصولات موجود در آن با نیازهای ما همراستا تر بوده و پاسخگوی آن ها باشد ، ما نیز زمان بیشتری در آن سپری کرده و کالاهای بیشتری هم می خریم . وقتی فروشگاهی خوب است برای همگان خوب است ؛ در نتیجه در کنار ما چندین و چند نفر دیگر نیز وجود دارند که به کار خود مشغول بوده و آنان نیز کالاهای مورد نیازشان را خریداری می کنند . در ادامه فرض کنید کنید که یک بازرس با بررسی زمان ماندگاری مراجعین در هر مغازه و تعداد این افراد در پی امتیاز دهی به فروشگاه های این مرکز خرید بوده و چنانچه این واحد تجاری بتواند رضایت افراد بیشتری را کسب نماید ، از امتیازات بهتری نیز برای دیده شدن بهره مند می شود .
با بازگشت به مبحث بهینه سازی سایت باید بگوییم متا دیسکریپشن های ما که معرفی کوتاهی از مطالبمان می باشد حکم ویترین مغازه را داشته ، محتویات سایت کالاهای آن می باشند ، مدت زمان و میزان خرید مشتریان همان مدت زمان ماندگاری و ترافیک ورود مخاطبین اینترنتی می باشد و نماینده مرکز خرید هم که به ارزیابی همه واحد ها می پردازد گوگل به همراه الگوریتم و ربات های خود می باشد .
این مثال مطالب جالبی را در خصوص سئو مشخص می کند . مثلاً همانطور که فروشگاهی با محصولاتی تک و بی همتا ، مشتریان خاص خود را داشته و مجموعه های دیگری که کالاهای مشابه با شرایط فروش نزدیک به هم نیز از شانس تقریباً یکسانی برای دیده شدن برخوردارند ، سایت هایی با تولید محتوای منحصر بفرد محبوب تر از وبگاه هایی هستند که از روی دیگری کپی می کنند .
اگر ویترین فروشگاهی جذاب باشد اما داخل آن ساختاری قدیمی و نا مطلوب داشته باشد فردی جذب آن نمی شود و بالعکس ؛ چنانچه مغازه ای دارای دکوراسیون و محصولاتی ایده آل باشد اما ویترین آن به اصطلاح کسی را داخل نکشد باز هم بازار پر رونقی در انتظار آن ها نخواهد بود . بدیهیست که منظورمان از این قسمت تناسب میان طراحی داخلی سایت و نحوه معرفی آن به موتورهای جستجوگر است که باعث ورود و ماندگاری خوانندگان سایت می شود .
فروشگاهی در حیطه کاری خود موفق است که تنوع محصولات داشته و هرآنچه که مشتری می خواهد داشته باشد . طبیعیتاً ارائه عباراتی مانند “تمام شده” ، “نداریم” ، “فردا پیگیری کنید” ، “هفته دیگر سر بزنید” یا “سفارش دادم ، هنوز نیامده ” و … مشتری را سرد کرده و بعید است مجدداً به آنجا بازگردد ، کما اینکه وی در این لحظه به آن کالای خاص نیاز داشته و در صورت عدم ابتیاع آن از یک واحد تجاری ، به سایر فروشندگان این محصول مراجعه می کند . لذا در خصوص کالاهای یک سایت که همان محتوای آن ها هستند ، باید دارای چنان تنوع و تعددی باشید که مخاطب بتواند هر مطلبی را که در حیطه کار شما بوده و ملزم به ارائه آن هستید را نزدتان بیابد .
فروشنده خوش برخورد و کلامی سازگار با فرهنگ مشتریان عامل دیگری در فروش بهتر است . این تناسب که صرفاً به معنای مؤدب بودن و لفظ قلم صحبت کردن نیست (کما اینکه ممکن است در حال فروش محصولی باشید که خریداران آن از قشر نچندان تحصیل کرده جامعه بوده و استفاده از جملاتی ثقیل ، غیر رایج یا غیر فارسی آن ها را در فهم کلامتان عاجز کرده ، احساس خوبی به ایشان منتقل نکند و در نهایت آنان را از دست بدهید ) به ما می گوید که باید از ادبیاتی درست و قابل پذیرش استفاده کنیم . در نتیجه اگر تولید محتوایی نوشتاری کرده ولی مورد پذیرش خوانندگانتان قرار نمی گیرد ، نحوه بیان خود را تغییر دهید ؛ تغییری که صد البته به معنای حرکت به سمت زبان معیار نبوده و گاهی می توان با خودمانی تر کردن آن ها و یا استفاده از سخنانی بامزه و خنده دار مخاطب را جذب کند .
در ادامه مقایسه نحوه بهینه سازی یک سایت در موتورهای جستجوگر با یک فروشگاه در مرکز خریدی بزرگ که به منظور درک بهتر مطلب توسط مخاطبین نا آشنا با اصطلاحات فنی و عمق فضای مجازی بیان شده است ، اینک به تاثیر تبلیغات ناخوشایند در بطن هریک می پردازیم .
تبلیغ – ادورتایزینگ به خودی خود پدیده ای مزاحم و آزار دهنده نیست ، چرا که اگر چنین بود از یک سو بسیاری از نیازمندی های زندگی خود را در آن جستجو نمی کردیم و از سوی دیگر به طرق مختلف میلیاردها دلار در طی یک سال در این حوزه به گردش در نیامده و کمپانی های سرشناسی که بدون تشکیل اتاق فکر و بحث و جدل های فراوان در بین اعضای خود قدم از قدم بر نمی دارند ، هزینه هایی باور نکردنی را به یک تبلیغ تخصیص نمی دادند . به عنوان مثال زمانی که می شنویم یک مجموعه سرشناس ۶۰ میلیون دلار تنها به منظور قرار گرفتن نامش روی پیراهن یک تیم ورزشی هزینه کرده است و یا شرکت دیگری برای اینکه یک هنرپیشه محبوب – حتی در داخل کشور – در بیلبوردهای آنان حاضر شده و تصویر وی در کنار اثر خدمات یا محصولات مجموعه مذکور قرار گیرد صدها میلیون تومان هزینه می کنند ، در می یابیم که حتماً بازدهی این عمل بیشتر از پیش بینی های ما بوده و ارزش افزوده شده و سود حاصله به زحمات انجام این کار می ارزد .
این در حالیست که مجموعه یا افرادی نیز با شنیدن فرازهایی از فواید تبلیغات ، با توسل به روش های قدیمی که بعضاً آزار دهنده نیز می باشند در پی تحقق اهداف خود هستند . در مثال مرکز خرید ، فرض کنید مجموعه ای به تأسی از مغازه های کنار خیابانی یا روش های سنتی بازار از یک “دادزن” استفاده کرده و وی با دعوت پیوسته از رهگذران یا شرح کالاها و قیمت های موجود ، در پی معرفی نام مجموعه خود باشد . با تصور شرایط به وجود آمده ، این روش تبلیغی ممکن است عملاً یک ضد تبلیغ تلقی شده و همان چند نفری هم که ممکن است به بازدید از این مغازه تمایل داشته باشد ، از این کار منصرف شوند .
در فضای مجازی هم این دادزن ها وجود دارند ، “دادزن های بی صدا”یی که چنانچه کنار یکدیگر قرار می گیرند ، کاربر را مجاب می کنند تا هرچه سریع تر کار خود را انجام داده و از محیط بگریزد و یا در همان بدو کار و در صورت وجود آلترنیتیوهایی به سایت دیگری مراجعه کنند . این عوامل مزاحم در حقیقت همان تبلیغات و پاپ آپ هایی هستند که از نظر بصری جلوه سایت را مخدوش کرده و خواننده را دچار سردرگمی می کند . در مواردی منبع درآمد و هدف اصلی از راه اندازی یک وبسایت ارائه تبلیغات می باشد ؛ اما این در حالیست که با وجود ده ها تبلیغ به صورت نوشته ، لینک ، فایل گیف ، صفحات باز شونده و ده ها پوشش دیگر ، مخاطب علاوه بر اینکه برای مطالعه همه آن ها وقت نمی گذارد و به سمتشان نمی رود ، صاحب امتیاز تبلیغ نیز از این روش درآمدی کسب نمی کند . بدیهیست که با کاهش تعداد ، صرف خلاقیت و هدف مند تر کردن تبلیغات – مثلاً تبلیغ یک باشگاه برای کودکان یا فروشگاه عرضه محصولات کوهنوردی در سایتی ورزشی – می توان هم مخاطب را بیشتر در سایت نگه داشت (که به بهبود شرایط سئو سایت می انجامد) و هم تبلیغات را با کیفیت بیشتری به نتیجه و درآمد زایی رساند .
حتماً برای شما نیز پیش آمده است که به هنگام ورود به یک فروشگاه با موزیکی روبرو شده اید که شاید سنخیتی با فضای کار نداشته ، مانع تمرکز کردن شما بوده ، صدای آن آزارتان داده و یا اشعار مبتذل و بی ارزش آن احساس بدی را به شما القا کرده است . در چنین شرایطی بیرون آمدن از این فروشگاه اولین کاریست که انجام می دهید چرا که به زعم خود چیزی که به وفور می یابید فروشگاه هایی با محصولات مشابه می باشد !
با توجه به این نکته و به منظور بهینه سازی سایت خود سعی کنید ویدئو یا موزیکی پیش فرض روی سایتتان قرار ندهید تا به طور ناخواسته باعث فراری داده شدن مراجعین نگردد . چه شما و چه آن فروشنده ای که موزیکی متفاوت در فروشگاه خود پخش می کند ، در پی تلطیف جو یا القای انرژی و جنب و جوشی مثبت به مشتریان خود هستید ، دریغ از اینکه بسیاری از این افراد در برابر این رویداد موضع گیری می کنند . به عنوان مسأله ای دیگر ، چنانچه قطع این موسیقی که تنها با یک کلیک محقق می شود توسط فردی عملی نشد ، او چگونه می تواند با وجود این نوای ولو گوش نواز بر روی نوشته های سایتتان تمرکز کند . اگر بسته شدن های مکرر سایت توسط مراجعین (عاملی به شدت آسیب رسان به سئو) در اثر عدم آمادگی آنان برای پخش صدا و سرعت پایین سایت در هنگام لود شدنش را نیز به این عوامل بیافزاییم ، نتیجه می گیریم که در وجود این افزونه (به جز برخی سایت های خاص مانند وبسایت یک بند موسیقی) در تارنماهای گوناگون مفید نمی باشند .
به عنوان عامل بعدی که در سئو یا بهیمه سازی یک سایت بسیار مورد توجه قرار می گیرد ، می توان به سرعت سایت اشاره کرد . با بازگشت به مرکز خرید ، فرض کنید فروشنده های یک واحد تجاری – کما اینکه این مغازه با طراحی و دکوراسیونی خوب ، محصولاتی عامه پسند ، بدون وجود عوامل آزار دهنده و … باشد – بسیار کند بوده و در هنگام سرویس دهی یا حساب کردن خرید مشتریان آنچنان سریع نیستند که این افراد در حرکت بوده و نفرات بعدی امکان ورود به آن را پیدا کنند . در چنین شرایطی طبیعیست که چنانچه رقیبی با ویژگی های مشابه در آن حوالی وجود داشته باشد ، افرادی که امکان ورود پیدا نکرده اند به رقیب این مجموعه مراجعه کرده و با کیفیتی بالا یا پایین تر ، در نهایت کالای مورد نظرشان را خریداری می کنند .
در خصوص وب سایت ها نیز شرایط به همین ترتیب است . شما مطالبی را در سایت خود دارید که در هیچ جای دیگر اینترنت پیدا نمی شود . اگر چنین است ، حتی اگر ورود به سایتتان دقایقی از عمر مخاطب را نیز بگیرد وی پا پس نکشیده و به انتظار می نشیند ، چرا که این اطلاعات انحصاری بوده و در چنین شرایطی تنها تارنمای شماست که می تواند به نیاز وی پاسخ دهد ؛ در نتیجه ابتکار عمل با شماست .
این در حالیست که احتمال این یگانگی بسیار کم بوده و هزاران سایت و وبلاگ دیگر به انضمام حساب های کاربری پر تعدادی که در هر شبکه اجتماعی وجود دارند می توانند جای شما را بگیرند . با این تفاصیل داشتن سایتی با سرعت بالا که می تواند مراجعین را با شتاب و حجم بیشتری به سمت خود بکشاند یکی از دلایل تمایز سایت ها و بهبود جایگاه یک تارنما در موتورهای جستجوگر می باشد .
در نخستین روزهایی که اینترنت به ایرانیان معرفی شده و در میانشان رواج یافت ، همانند سایر نقاط دنیا ، کاربران اینترنتی بواسطه کامپیوترهای شخصی و یا رایانه های مرتبط به یکدیگر به فضای مجازی دست پیدا می کردند . جایی که اتصال به اینترنت با آن صدای خاطره انگیز و صد البته گوش خراش مودم که سدی بر سر راه تحقیق و جستجوهای بی سر و صدا و بدون جلب توجه بود ، این کار را به سادگی امروز میسّر نمی کرد .
زمان گذشت و با پیشرفت این تکنولوژی که جز جدانشدنی پدیده های ساخت دست بشر می باشد ، اینترنت بی سیم جای خود را به منازل ، ادارات ، فرودگاه ها ، هتل ها و همه اماکنی که یک نفر ممکن بود به اینترنت نیاز داشته باشد باز کرده و با داشتن سود و فایده ای ده ها برابری نسبت به نسل های قبلی خود ، انسان را از دریای لایتناهی اطلاعات و داده ها آن سیراب می کرد .
با وجود این پیشرفت و به موازات آن تولید و ترویج سخت افزارهای هوشمند و مطابق با سامانه Wi-Fi ، رایانه های مذکور دیگر تنها دروازه های ورود به این دنیای پر رمز و راز نبوده و علاوه بر تلفن های همراه هوشمند ، تبلت ها و سایر پردازشگرهای دیجیتالی ، اینک بسیاری از لوازم خانگی یا اداری نیز به خودی خود به این سامانه مجهز شده و با کمک اینترنت به انجام کارهایی که پیش از این بسیار برای آنان پیچیده و برای کاربر طاقت فرسا بود می پرداختند . در این شرایط ، موبایلی که می توانست در اتوبوس یا هنگام قدم زدن نیز فعالیت کند ، شباهنگام در رختخواب یا سر وعده های غذایی روشن باشد و یا بدون نیاز به اتصالی دائمی به سیم برق یا کابل شبکه وارد این محیط شود پا به میدان خدمت رسانی گذاشته و بواسطه نداشتن همین محدودیات ، به یکی از اصلی ترین پل های ارتباطی کامپیوتری برای ورود انسان به اینترنت تبدیل شد .
حالا که این وسایل بدین ترتیب قادر به سرویس دهی بودند ، طبیعی هم بود که نمودار افزایش محبوبیت آن ها و درصد کاربران موبایلی روندی اکیداً صعودی داشته باشد . برای درک بهتر اهمیت موبایل ها در سئو و بهینه سازی سایت تنها به این نکته توجه کنید که بسیاری از کاربران ثابت اینترنت یا به طور محدودتر شبکه های اجتماعی ، حتی دارای یک PC با تعریف های مرسوم آن نیستند ، اما دارای بسته های اینترنتی یا اینترنت پرسرعت ثابت بوده و بواسطه تلفن های همراهشان است که به این دنیا پا می گذارند ، در نتیجه اینکه توجه ویژه به کاربران موبایلی و برآورده کردن نیازهای آن ها برای بالا رفتن رتبه سایت خودمان هم که شده از اهمیت بالایی برخوردار است .
چه تفاوتی میان کاربر موبایلی و کاربر سنتی دسک تاپی اینترنت وجود دارد و توجه به کاربر موبایلی چگونه می تواند به بهبود سئوی سایتمان منجر شود ؟
زمانی که با یک کامپیوتر شخصی مشغول به کار هستیم ، صفحه ای عریض مقابل دیدگانمان قرار دارد که در آنِ واحد بسیاری از ویژگی های سایت را به ما نشان می دهد . منوی اصلی و زیر مجموعه های آن ، هدر سایت با ویژگی های از پیش تعیین شده به هنگام طراحی ، نمایش کنار هم ستون ها ، عدم تغییر سایز تصاویر و نوشته ها و همه ویژگی هایی که از وبگاه شخصی یا مجموعه خود انتظار داشته ایم همانطور که تمایل داریم به بینندگان آن عرضه می شود . این در حالیست که با کوچک تر شدن صفحه نمایش و تبدیل نمایش عرضی آن به حالتی طولی ، دیگر امکان نشان دادن همه این ویژگی ها وجود نداشته و اینک نیازمند وجود نقشه دیگری هستیم . طبیعتاً اگر قرار باشد به نسبت همه چیز کوچک شود ، مطالب دیگر خوانا نیستند و اگر بدون تغییر باقی مانده و ویژگی تغییر جایگاه صفحه به آن اضافه شود ، مخاطب زجر فراوانی کشیده و نمی تواند حتی یک مطلب را به طور کامل بخواند . فرض کنید برای تماشای یک ویدئو یا تصویر تنها نیمی از آن در تیرس و مقابل دیدگانتان قرار دارد ! رویدادی که حتی تصور کردن آن نیز کلافه کننده است !
در اینجاست که مفهوم ریسپانسیو بودن یک سایت ظهور کرده و به زبان ساده سبب می شود تا اطلاعات یک صفحه به صورت خودکار مطابق با هر وسیله ای که آن را نمایش می دهد شود ؛ به عبارت دیگر سایت مورد نظر دارای یک طراحیست اما با کوچک و بزرگتر شدن پنجره نمایش یا اسکرین وسیله دیجیتالی ما ، آن نیز با حفظ چارچوبی قابل قبول و خوانا تغییر اندازه دهد .
این ویژگی آنچنان مهم بوده که سبب شده است تا همه مرورگرهای موبایلی در کنار نسخه ایده آل خود گزینه نسخه دسکتاپی نیز داشته و از سویی دیگر مرورگرهای کامپیوتر نیز گزینه هایی برای تماشای وضعیت کلی یک سایت از نمای تلفن های همراه مختلف ر ا داشته باشند ، عواملی که به هنگام طراحی سایت در کنار ساختار تبلتی آن ، سه حالت شاخص نمایش اطلاعت را به وجود می آورند .
گفته شد که بسیاری از کاربران یک سایت افرادی هستند که با موبایل وارد آن شده اند ، پس با توجه به سایر توضیحات باید رضایت آن ها را نیز جلب کنیم . برای این کار نیازمند سایتی ریسپانسیو و مطابق با ابعاد ، ویژگی ها و چارچوب یک تلفن همراه هستیم ، سایتی که چنانچه اینگونه نباشد ، اطلاعاتی ناقص از نظر بصری ، غیر کاربردی و ناخوانا را به کاربران عرضه داشته و بدین ترتیب با خروج بلافاصله ایشان ، ابتدا مدت زمان حضور کاربر در سایت و سپس روند سئو آن را دستخوش تغییرات منفی قرار می دهند .
در سرفصل های بالاتر در خصوص اهمیت محتوا در سئو مطالبی را آموخته و آن را به اجناس یک فروشگاه تشبیه کردیم که می توانستند با وجود شرایط ایده آل فروش ، حتی در صورت بی کیفیت بودنشان نیز مخاطبین زیادی داشته باشند و یا بالعکس ؛ با وجود داشتن درون مایه ای پر مغز یا جنسی مرغوب ، به دلیل فراهم نبودن پیشنیازهای عرضه و جذب مخاطب به دانستنی هایی بلامصرف و یا کالاهایی منقضی و دِمده تبدیل شوند .
بیل گیتس جمله معروفی دارد که می گوید «محتوا شاه است» و گری وینرچاک (کارآفرین ، نویسنده ، سخنران و بازاریاب بلاروس – آمریکایی) در تصدیقی شیطنت آمیز می گوید «اگر محتوا شاه است پس متن نوشتاری خداست !» . در این نقل قول ها که نمونه های آن نیز کم نیستند ، می بینیم که بزرگترین شخصیت های فعّال در این عرصه ، جملگی بر این باورند که محتوا به ویژه محتوای نوشتاری که شاید تولید آن برای کاربران عام ساده تر است تا چه میزان در زمینه دیده شدن توسط موتورهای جستجوگر مهم بوده و تا چه حد برای دستیابی به جایگاهی بهتر باید به آن ها متوسل شویم .
در همین رابطه و تحت مثالی دیگر قصد داریم تا بهینه سازی یک سایت به ویژه مدیریت محتوای آن را به گرداندن یک تیم ورزشی تشبیه کنیم . همانطور که در دنیای واقعی نیز دیده می شود ، گاهی تیمی با بودجه اندک و بازیکنانی گمنام حماسه آفرینی کرده ، احترام ، توجه و تحسین همگان را جلب می نماید و نهایتاً رتبه خوبی در پایان فصل به دست می آورد و گاه تیم دیگری با وجود داشتن بازیکنان سرشناس و گران قیمت بسیار نا امیدکننده ظاهر شده و با بر جای گذاشتن رکوردهای منفی متوالی آرزوی هرچه سریع تمام شدن این دوره را در دل می پروراند . باید بدانید که در امر سئو سایت این بازیکنان در حقیقت محتوای سایت شما می باشند و بودجه ای که برای خریدشان تخصیص داده اید نیز مجموع هزینه های مستقیم و غیر مستقیمیست که برای تولید محتوا و به بار نشاندن مطلبی جدید در فضای مجازی صرف کرده اید .
در بیشتر رویدادهای زندگی و با تصور عدم تغییر متغیر های هریک ، چنانچه انتظار کسب نتیجه ای جدید و بهتر را داریم ، ملزم به اتخاذ نقشه هایی نوآورانه با بازدهی بیشتری هستیم ؛ کما اینکه اگر در همان راه همیشگی حرکت کنیم ، به همان مقصد همیشگی نیز می رسیم . از این روست که تاکید می کنیم در صورت عدم داشتن حرکتی صعودی و جهشی مستمر به سمت رده های بالایی گوگل ، به منظور ارتقاء رتبه وبسایت خود نیازمند تغییر روش و استفاده از استراتژی دیگری هستید .
در همین رابطه چنانچه راهکارهای سئویی شما خوب نتیجه نگرفته و تارنمای شما حتی در میان صفحات تک رقمی موتورهای جستجوگر هم دیده نمی شود ، وقت تعویض استراتژی های کاریتان می باشد . پیشتر گفته شد که استفاده از راهکارهای جدید سبب می شود تا نتیجه هایی بگیریم که هیچگاه پیش از این نگرفته ایم ؛ لذا در راه داشتن سایتی پر مخاطب تر در میان رقبایمان داشتن اندکی تغییرات و نوآوری ضرری ندارد ، اما فراموش نکنید که هر عامل جدید و غیر معمولی نیز جذاب و پذیرفتنی نیست ، در نتیجه اینکه باید به دنبال یک کارشناس بهینه سازی سایت باشید که کارنامه درخشانی داشته و با تجربه زیاد و علم به روز خود بتواند گره ای از کارتان بگشاید .
در راستای کشف و اعمال بهترین راه حل های بهبود ساختار درونی و بیرونی یک سایت موارد زیر اهمیت فراوانی دارند :
این در حالیست که گاهی در صفحه سوم یا چهارم گوگل بوده و تنها چند پیچ بزرگ را تا رسیدن به مقصد اصلی بر سر راه خود دارید ؛ لذا باید با تمام توان و داشته هایتان به پیش بتازید . از این روست که گفته می شود هر سایت بنا به شرایط منحصر بفرد خود نیازمند یک استراتژی مخصوص می باشد .
در نهایت اینکه وقتی این عوامل را کنار یکدیگر می گذاریم می فهمیم که چرا در حوزه سئو مجموعه ای با داشتن قرارداد با هر سایتی ، آن ها را به صدر نتایج کلیدواژه دلخواهشان می رساند ؛ عواملی که رزومه و خروجی های ملموس این سامانه به خوبی آن ها را نمایان می کند : علم به روز و تسلط به کار ، قرار داشتن همیشگی در فرمی ایده آل ، تجربه زیاد و موقعیت شناسی .
سئو وب سایت به عنوان یکی از پدیده هایی که عمر زیادی نداشته و حتی افرادی که همه روزه ساعت ها مشغول کار با رایانه یا تلفن همراه خود هستند نیز با آن آشنا نمی باشند ، عاملیست که به رغم گمنامی در نوک پیکان تبلیغات اینترنتی ، بازاریابی و بازارسازی مجازی یا دیجیتال مارکتینگ قرار دارد . اما با توجه به مقدمه بند قبل و همچنین تعاریفی که از این مفهوم در مقالات مرتبط و موجود در تارنمای سئویاب گفته شده است ، قصد داریم تا با مثالی ساده به شرح و بسط بیشتر نحوه انتخاب این اثر بپردازیم .
برای درک بهتر عملکرد سئو آن را به یک نردبان تشبیه می کنیم . آیا تا به حال از یک نردبان بالا رفته اید ؟ وسیله ای برای صعود که تعلل و ارتکاب اشتباه روی آن به سقوط می انجامد ؛ وسیله ای که به تناسب شکل یا ارتفاع محل مورد نظرمان انتخاب شده و گهگداری نیازمند تکیه گاهی برای محافظت از آن هستیم . با بررسی ویژگی های نردبان و شرایط بالا رفتن از آن ، شباهت های بسیاری میان این وسیله و سئو وب سایت می بینیم ، در نتیجه بی دلیل نیست که گاه از عبارت «نردبان سئو» به منظور معرفی این فنون استفاده می کنیم . لذا در ادامه قصد داریم تا با بررسی چند وجه اشتراک میان این دو به نحوه صحیح انتخاب روش سئو وب سایت و صعود از دیوار صفحه اول گوگل بپردازیم .
چنانچه سئو را یک نردبان با طول های متفاوت در نظر بگیریم ، آن کلمه کلیدی که قصد کسب جایگاهی بهتر در آن را داریم دیوار مورد نظر ماست . شما برای بالا رفتن از این دیوار کدام نردبان را انتخاب می کنید ، نمونه ای که کوتاه تر از دیوار است و قدش به آن نمی رسد یا مورد بلند تر از دیوار که سست بوده و احتمال واژگونی شما را افزایش می دهد ؟
برای داشتن انتخابی درست باید در ابتدا ارتفاع دیوار مورد نظرمان را به دست آوریم که همان چگالی کلمات کلیدی سایت در سئو وب سایت می باشند . در همین رابطه کلمه ای را انتخاب کنید که توانایی و منابع مورد نیاز برای رسیدن به آن را داشته باشید . اگر صعود به رده های نخست این کلمه فراتر از توان شما باشد ، شک نکنید که در نیمه راه و به علت درجا زدن های طولانی از قدم گذاشتن در این راه پشیمان می شوید ؛ از سویی دیگر کلماتی دم دستی و آسان تر نیز به دلیل اینکه مخاطب آنچنان زیادی نداشته و ممکن است گوگل سایت های پرطرفدار تر را نسبت به شما رجحان دهد ، همانند جنگ بر سر هدفی پوچ سودی برایتان نداشته و از سویی دیگر مایه دلسردیتان می شود . از این روی تأکید ما بر این است که چنانچه قصد بالا رفتن از نردبان سئو وب سایت را دارید ، ابتدا دیوار مقصد و سطح مورد نظر برای صعود را مشخص کنید (شاید هدف شما رسیدن به صفحه اول است و نه مورد اول) ، سپس نردبانی هم اندازه دیوارتان بیابید و عزم صعود را در خود جزم کنید . در ادامه گفتنیست که با آنالیز سایت و تجزیه تحلیل پرطرفدارترین عبارات و اصطلاحات جستجو شده در حوزه کاری خودتان می توانید گزینه های بهینه تری را برای صعود انتخاب کنید .
اگر مقالات سئویاب در خصوص چگالی کلمات کلیدی را مطالعه کرده باشید ، حتماً به خاطر می آورید که در این نوشته ها به این نکته اشاره شده است که دستیابی به صدر نتایج کلیدواژه هایی بلند به دلیل اینکه گستره جستجوی محدودتری توسط کاربران اینترنتی دارند و تمرکز خود را روی زیر مجموعه ای مشخص از یک خدمت گذاشته اند به مراتب ساده تر از کلمات کلیدی کوتاه و کلی گویی بر سر مبحثی خاص می باشد .
در همین رابطه باید گفت که این کلمات کلیدی ارتفاع دیوارهای اطراف سایت شما می باشند ؛ عباراتی که با ارتفاع دیوار مذکور رابطه عکس داشته و سبب می شوند تا بتوانید با انتخاب عباراتی بلند از دیواری کوتاه بالا رفته و با انتخاب کلماتی عمومی دیواری بلند و صعب العبوری را برای صعود به چالش بکشید .
اگر مجموعه کوچکی هستید که در پی دیده شدن در حوزه فعالیتی خود می باشید ، کار را با بار سنگین ، کلیدواژه های پر رقابت و دیوارهای بلند شروع نکنید . به عنوان مثال چنانچه کار شما تعمیر برند خاصی از تلفن های همراه در مجموعه ای کوچک و کم بودجه است ، از عبارت کلیدی “تعمیر گوشی های گلکسی سامسونگ” به جای عبارات “موبایل” یا ” تعمیر گوشی” استفاده کنید ، چرا که در حالت دوم برای بقا و خودنمایی نیاز به قدرت ، انرژی و صرف سرمایه ای بیشتر دارید و چنانچه تا آخر کار استوار و ثابت قدم باقی نمانید ، سرمایه مصرف شده نیز از بین می رود .
در ادامه لازم به ذکر است که انتخاب دیوار و نردبانی مناسب با دیگری (تناسب میان کلمه کلیدی و سئو) سبب می شود تا بی آنکه در ورطه بی انتهای مخارج فرو رفته و مجموعه زحمات شما به دلیل تبلیغات ، برندسازی و وجود کارگروهی دائمی در امر پیشبرد نمایش اینترنتی رقبای قدرتمندتان ضایع شود ، بتوانید با انتخاب قله های کوچک برای صعود علاوه بر اینکه به سادگی به آن ها برسید ، بتوانید مقدمات رسیدن به جایگاه های بالاتر را بنا به کسب تجربه و نیرو در این اهداف کوچک فراهم کنید .
زمانی که قصد بالا رفتن از نردبانی تکیه داده شده به دیوار را داریم ، شرط اساسی صعود مراقبت فرد یا شئی از پایه های آن به منظور عدم لغزشش می باشد ، کما اینکه به عنوان تجربه ای شخصی نیز شاید تجربه این امر را داشته باشید که بدون وجود فردی پای نردبان ، حتی چند پله ابتدائی آن را هم بالا نرفته باشید .
این در حالیست که در نردبان سئو ، به ازای هر پله ای که بالاتر رفته و از کف که همان جایگاه اولیه تارنمای ماست فاصله می گیریم ، تهدیدات بیشتری سد راه ما قرار گرفته و مانع پیشرفت ما می شوند که در اثر فقدان تکیه گاهی مناسب و پایه ای استوار به سقوط ما می انجامند . اما این تکیه گاه پایه در بهینه سازی سایت چیست و چه نام دارد ؟ بحث ما پیرامون پایه و اساس یک سایت است و به همین دلیل باید به پایه و اساس یک سایت برای بهتر دیده شدن بپردازیم . این عوامل که عبارت اند از ظاهر مطلوب سایت ، سرعت بالای لود شدن اطلاعات آن ، سازگاری با موبایل (Mobile friendly) ، وجود تگ های صحیح در تار و پود آن و همچنین کد نویسی مطلوب سایت از جمله عواملی هستند که سبب می شوند تا با بالا رفتن از نردبان سئو ، نلغزیده و به پایین سقوط نکنیم . این عوامل که سئوی تکنیکال نام دارند ، سبب می شوند تا از ابتدا تا انتهای کار ، خیالمان از زیر ساخت ها آسوده بوده و این شرایط پیش نیاید که به میانه راه برسیم و تازه متوجه شویم که اساس سایت ما برای بالا رفتن – بیش از حد فعلی – آماده نیست . در نتیجه فقدان این عامل مهم ، سایت مورد نظر مستلزم تغییر چهره یا طراحی مجدد می باشد ، عاملی که سبب می شود تا همه اندوخته های ما بر باد رفته و نیازمند شروعی از ابتدا شویم .
حال که دیوار مورد نظر و نردبان متناسب با آن انتخاب شده است و پایه ای قوی نیز مانع لغرش این پلکان می شود ، همه چیز برای صعود و رسیدن به بالای دیوار مهیاست ، اما این را بدانید که عجله و سرعت زیاد در این مسیر جایز نیست . با افزایش یکباره سرعت سئو و اعمال قوی و شدید عناصر بهبود دهنده جایگاه ، حتی اگر به صدر نتایج برسید ، با همان سرعتی که بالا رفته اید پایین می آیید . زمانی که سئو سایت آهسته و پیوسته انجام می پذیرد ، هر لایه روی لایه پیشین خود نشسته و سبب می شود تا قاعده کار ما از محتوایی قوی و فشرده تشکیل شده باشد و نه اطلاعاتی صرفاً صفحه پرکن و زودگذر هستند . از این رو ممارست و پیوستگی در عین آهستگی سبب می شود تا سایت مورد نظر در بستری قدرتمند که مدت ها پس از قطع اقدامات سئو نیز جایگاه خوبی دارد شکل گرفته و در هنگام صعود از نردبان مذکور ، پایش نلغزد . در ادامه گفتنیست که سرعت بالای ارتقاء جایگاه در تضاد با سئو سایت کلاه سفید است ، پس چنانچه روشی با خروجی سریع الوصول دیده یا به شما پیشنهاد شد ، به اصالت و طرز کار آن شک کنید .
در مثالی بزرگنمایی شده تصور کنید که نردبان و دیوار مقابلتان به حدی بلند هستند که انتهای آن ها را نمی بینید . در چنین شرایطی حتی با وجود پایه ای محکم ، حرکتی آرام و تناسب تکیه گاه و نردبان ، وزش بادی ملایم (عوامل تهدید کننده و نامطلوب در سئو سایت) یا فقدان انرژی لازم در دست و پای شما برای بالا رفتن (نبودن ایده ای جدید برای تولید محتوا ، به سنگ خوردن تیر لینک سازی ، عدم توجه به تغییرات گوگل و جواب ندادن اقدامات پیشین و …) سبب می شوند تا در جای فعلی خود تا مدت های مدیدی گرفتار شوید .
آیا هدف ما این بود که اینجا توقف کنیم ؟ خیر ، پاسخ ما منفیست . آیا در بدو کار به پیچیدگی کلمات کلیدی و قدرت خودمان توجه نکرده بودیم ؟ بله این کار انجام شده بود ؛ پس چرا همینک نه راه پس داریم و نه را پیش ؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که در مسیر تحقق این اهداف نیازمند نیرویی ثانویه هستیم که به عنوان یک راهنما چند پله بالاتر از ما حرکت کرده و در مواردی مشابه وضعیت فوق دستمان را بگیرد .
در سئو سایت کسب و کارهای کوچک و به هنگام کار بر روی گزاره های ساده و عباراتی طولانی تر ، شاید همینکه محتوای خوبی تولید کرده و استراتژی خاصی تا رسیدن به اهدافمان تدوین کنیم برای رسیدن به جایگاه ایده آلِمان کافی باشد ، اما با تغییر این شرایط و حرکت به سوی کلیدواژه هایی پر طرفدارتر ، رقبای ما نیز آرام ننشسته و آنان نیز به نوبه خود در این مسیر فعالیت هایی می کنند .
گفته می شود که در جنگ های فرسایشی یکی از راه های اتمام منازعات و پیروزی یک جبهه بر دیگری ، مصرف انرژی چند برابری نسبت به دشمنان در دوره ای مشخص می باشد ، راهکاری که به اتمام جنگ جهانی دوم ختم شد . با توجه به این استراتژی که در رقابت سئو نیز کاربرد دارد ، چنانچه جایگاهتان در مقایسه با رقبا تغییر محسوسی نمی کند باید بدانید که زورتان با آرایش فعلی به آن ها نرسیده و مستلزم صرف انرژی زیادی هستید . در همین راستا توجه به سئوی خارج سایتی و انجام اموری همچون سر و سامان دادن به لینک های خارجی با کمک لینک سازی ، رسیدگی به شبکه های اجتماعی ، رپورتاژ و سایر امور مربوط به لینک های متصل به کلمات کلیدی راه نجات و همان دست یاری رسان چند پله بالاتر می باشد .
رقابت در ساده ترین تعریف خود به معنای جدال برای رسیدن به هدفیست که میان چند شرکت کننده یکسان بوده ، اما در عین حال تنها یکی از آن ها می تواند در جایگاه نخست و وضعیتی ایده آل قرار گیرد . در همین رابطه در رقابت های گوناگون از جمله سئو سایت ، همگان در تکاپوی رسیدن به رده نخست هستند . تا زمانی که همه شرکت کنندگان با تکیه بر توانایی های خود و روش های جوانمردانه در پی بهبود جایگاهشان هستند می توان اینگونه پنداشت که در رقابتی عادلانه که نمایانگر صلاحیت و لیاقت های واقعی آن هاست گام نهاده ایم ؛ اما به محض اینکه یکی از آن ها روش های غیر اخلاقی پیش گرفت باید بدانیم که این رقابت به یک جنگ تمام عیار تبدیل شده است ؛ جنگی که چنانچه شما در آن از خود دفاع نکنید توسط دیگران مورد حمله قرار می گیرید و چنانچه اعلام آتش بس کنید داشته هایتان را از دست می دهید .
در مبحث بهینه سازی سایت پدیده ای به عنوان سئوی منفی وجود دارد که در آن افرادی که توانایی یا تمایل بهبود شرایط سایت خود را ندارند ، به تخریب ساختار سایت های رقیبشان دست می زنند تا با از دور خارج کردن ایشان جاگاهشان را تصرف کنند . در چنین شرایطی که پای هر پله (نردبان) ماری قرار دارد ، نه می توان ساکت و ساکن نشست و نه می توان اجازه جولان دادن به رقبا را داد ، در نتیجه با تقویت همه جانبه ساختار خودی می توانیم از این کارزار نیز سربلند بیرون آمده و به طریقی خود را به موتورهای جستجوگر ثابت کنیم که فردی به این راحتی ها نتواند ما را از جایگاهمان دور کند .
پس از برشمردن سه پدیده افزایش بازدید از سایت ، بهبود جایگاه یک تارنما در میان نتایج گوگل در پی جستجوی کلمه کلیدی مربوط به آن و همچنین بالا رفتن نرخ تبدیل مخاطب به خریدار ، اینک در پی شرح دیگر نتایجی هستیم که اعمال سئویی اصولی و استاندارد می تواند بر روی سازوکار ، افزایش بهره وری و نهایتاً بالا رفتن سود مادّی ما بگذارد .
می دانیم که گوگل برای ارزیابی یک سایت و صدور اجازه حضور آن در صدر نتایج خود عوامل متعددی را مورد بررسی قرار می دهد که در این بین نرخ دفع ، درصد خروج کاربران از سایت یا Bounce Rate یکی از مهمترینشان می باشد . زمانی که کاربری وارد یک سایت می شود ، چنانچه مطلبی نظرش را جلب کرده و با موضوعی که مورد تجسس وی قرار گرفته ارتباط داشته باشد ، سبب می شود تا این فرد مدت زمان بیشتری را در سایت سپری کرده و از این مطلب یا مطالب مرتبط با آن استفاده کند . بدیهیست که هرچه میزان این رضایت بیشتر بوده و فرد مطالب قابل قبول و کاربردی بیشتری را ببیند ، این زمان نیز افزایش می یابد .
این در حالیست که در روی دیگر سکه ، ممکن است این سایت از نظر ظاهر و شمای کلی دارای شرایط ایده آلی نباشد ، وجود فونت یا رنگی ناخوانا و آزار دهنده مخاطب را به عقب براند ، غلط های املایی و انشایی فراوان خواننده را به ستوه آورده ، این مطالب هیچ ارتباطی به موضوع سرچ نداشته باشند ، مطلب کپی شده ، کم یا نامفهوم باشد و یا از نظر محتوایی قدیمی یا نادرست باشد . با در نظر گرفتن این عوامل حتی اگر خود شما نیز جای گوگل باشید به راحتی این تصمیم را می گیرید که این گونه وبسایت ها استحقاق حضور در جمع بهترین ها و نتایج صفحات نخست را نداشته و آن ها را به صفحات دورتر تبعید می کنید ؛ دلیل این کار هم بدیهیست ، چرا که می خواهید میدان برای حضور سایت هایی با مطالب بهتر و بیانی شیواتر هموار شده و فردی که برای یافتن پاسخی مطلوب و کاربردی به شما مراجعه می کند ، در همان بدو امر با جوابی قابل قبول مواجه شود .
اما نرخ خروج چیست و چه تاثیری در این روند دارد ؟ نرخ خروج در حقیقت نسبت بستن تب یا پنجره یک وبسایت در لحظات اولیه ورود به آن (خروج از سایت) به نسبت کل ورودی های آن می باشد . بنا به این تعریف ، هرچه تعداد افرادی که از یک سایت به محض ورود خارج می شوند کمتر باشد ، از نظر گوگل و سئو سایت بدین معناست که این سایت دارای شرایط بهتری نسبت به سایر رقبای خود بوده و توانایی پاسخگویی به نیازهای مراجعین را دارد .
با این اوصاف می توان گفت که با بهینه سازی سایت و سئو می توان این درصد را کاهش داده و در پی کم کردن این ضریب ، شاهد تحقق و تبلور سه مزیت قبلی یعنی صعود رتبه ، افزایش بازدید از سایت و بالا رفتن نرخ تبدیل کاربر به مشتری باشیم .
گاهی اوقات به جای اینکه تعداد بازدید های کمّی از یک سایت مورد توجه ما باشد ، کیفیت مراجعات است که از اهمیت بالایی برخوردار می باشد . فرض کنید شما فروشنده یک محصول هستید ؛ در همین رابطه آیا اینکه مشتریان مختلف و پرشماری به فروشگاه شما مراجعه کنند برایتان در اولویت است یا اینکه مشتریان معدود و انگشت شمار قدیمیتان به کرّات به دیدارتان بیایند ؟ چنانچه منطقی به این قضیه نگاه کنیم در مجموع تفاوتی میان این دو رویداد وجود ندارد ، چرا که میزان فروش و درآمدی که از این آمد و شد ها نصیبمان می شود برای ما رجحان دارد .
در مقوله سئو سایت و فوایدی که بهینه سازی آن برای ما دارد کلیّات امر به همین ترتیب است ؛ یعنی بین اینکه افراد پرشماری با “آی پی” های مختلف به سایت ما مراجعه کنند یا افرادی در دایره ای محدودتر در چند نوبت به تارنمای ما آمده و یا صفحات بیشتری را در مدتی طولانی تر تماشا کنند ، تفاوت محسوسی در وضعیت کلی وبسایتمان به وجود نمی آورند . گفتنیست که این عوامل زمانی سودآور خواهند بود که به خروجی مالی و فروشی قابل توجه منتهی شوند ، در غیر این صورت حتی حضور در جایگاه اول گوگل نیز برای ما مطلوب و کارساز نخواهد بود .
با گذر از این توضیحات باید گفت که تقویت صفحات مختلف سایت و لینک دهی های قاعده مند سبب می شود تا کاربر میان تارهای متعدد هزارتوی سایت ما گردش کرده و طی این گردش ، علاوه بر کسب اطلاعات و ترغیب برای خرید محصول یا خدمات ما ، ارزش و اعتبارمان را نیز نزد گوگل افزایش دهد . اینکه بدانیم کاربران در چه صفحاتی بیشتر وقت گذرانده و چه صفحاتی را کمتر مشاهده کرده اند ، با عنایت به اینکه آماری ملموس و مستند به ما عرضه می دارد سبب می شود تا نقاط ضعف و قوت خود را شناسایی کرده و با سیاستی مشخص و مدوّن روی آن ها کار کنیم .
با اینکه می توانستیم مدت زمان ماندگاری مخاطب در یک سایت را هم به عنوان سرفصلی مهم توضیح دهیم ، اما با وجود اینکه به این پدیده به نحوی در «نرخ دفع» و «صفحات دیده شده در هر مراجعه» پرداخته شده است ، از تکرار مکررات می پرهیزیم .
در همین ابتدای توضیحات این بخش باید به این نکته اشاره کرد که سئو و بهینه سازی سایت در موتورهای جستجوگر به افزایش سرعت لود شدن یک تارنما کمک می کند ، اما برای شرح این پدیده قصد داریم تا سرعت مذکور را از منظری دیگر مورد بررسی قرار دهیم .
فرض کنید برای یافتن پاسخ سوال یا خرید محصولی به اینترنت و به طور مشخص جعبه جستجوی گوگل متوسل شده اید . در چنین حالتی با فرض اینکه پنج سایت اول شرایطی یکسان برای برآورده کردن نیاز شما داشته و همزمان آن ها را در تب های مختلف باز کرده باشید ، کدام یک از آن ها شانس بیشتری برای پذیرایی از شما دارند ؟ پاسخ این سوال از جانب خود من موردیست که زودتر از سایرین باز شود .
در دنیایی که صدم ثانیه ها در به بار نشستن زحمات چندین و چند ساله ده ها تن یا میلیون ها دلار سرمایه کارگزاری تاثیرگذار است و در موارد پیش پا افتاده تر وقفه ای یک ثانیه ای در هنگام سبز شدن چراغ راهنمایی با بوق اتومبیل های پشت سری همراه می شود ، مشاهده این نکته عجیب نیست که عده ای در پی دیر بالا آمدن یک صفحه وب آن را بسته و با بی اعتنایی محض به سراغ مورد بعدی می روند . با توجه به این توضیحات برای اینکه بتوانیم رضایت مخاطبین را جلب کرده باید سرعت لود شدن سایت خود را بالا ببریم که این کار با کاهش عوامل کاهنده سرعت و مصرف کننده حجم اینترنت عملی می شود . شما در راه سئو سایت خود عوامل نامطلوب را حذف می کنید . سرعت سایت افزایش یافته و مخاطبین بیشتری را جذب می کند ، گوگل این رویداد ها را رصد کرده و رتبه شما را بهبود می بخشد و نهایتاً مخاطبی که بعضاً به پهنای باند اینترنت کشورمان به مشکل می خورد می تواند به راحتی نیازمندی های خود را بیابد ؛ این همه اتفاقاتیست که رابطه بین سئو و سرعت سایت را نشان می دهد .
تأثیر طراحی سایت در سئو
با ادامه صحبت در خصوص نحوه طراحی یک سایت و بهینه سازی آن باید در همین بدو کار به این نکته اشاره کنیم که منظور از طراحی یک ساخت تنها ظاهر ، افکت های تصویری ، اشکال هندسی یا رنگ های جذاب به کار رفته در پوسته یک تارنما نمی باشد . چنانچه یک وبسایت و پروسه طراحی و ساخت آن را به عملیات عمرانی احداث یک ساختمان تشبیه کنیم ، رسیدگی به پوسته تنها به مثابه تقویت نمای خارجی یا هرآنچه که قابل دیدن است ، می باشد . این در حالیست که نیاز به توضیحی اضافه نمی باشد که شالوده و اسکلت اصلی این بنا – یعنی همان چیزی که وجود ظاهر بدان وابسته است – همین چارچوب های اصلی می باشند که در ورای ظاهری زیبا پنهان می شوند ؛ ناگفته نماند که در این مثال اشیاء داخل ساختمان یا نوع کاربری آن ها نیز در حقیقت محتوای این سایت هستند .
با بازگشت به اهمیت طراحی سایت و تأثیر آن در سئو باید بگوییم که چنانچه تنها زیبایی و جذابیت بصری این پایگاه برای مخاطبین یا خزنده های گوگل مهم بود ، با جستجوی هر کلید واژه ، در صدر نتایج مجموعه ای از سایت های فوق گرافیکی با طراحی های چشم نوازی را می دیدیم که کاربران خود را محو ساختارشان کرده و بدین ترتیب علاوه بر اینکه جنگ صدرنشینی میان زیباترین سایت ها بود ، عملیات سئوسایت نیز از حالت پیچیده و تخصصی فعلی خود به تنها طراحی های زیبا تقلیل می یافت . همه اینها در حالیست که اگر چنین پدیده ای مطلوب گوگل و سایر موتورهای جستجوگر بود ، شاید مخاطبین آن ها با مجموعه ای از “طبل های توخالی” مواجه می شدند که با داشتن صورتی موجه ، فاقد محتوایی گیرا و کاربردی بودند و از سویی دیگر وبسایت هایی که به هر دلیل از این غافله عقب افتاده اما دارای محتوایی غنی و کارگشا بودند ، به قهقرا می رفتند .
با عنایت به این توضیحات آیا طراحی سایت در رتبه دهی به آن بی تاثیر است ؟ آیا محتوای یک سایت سبب می شود تا نمای ظاهری آن به حساب نیاید ؟
در پاسخ به این سوالات باید مجدداً اشاره کرد که زیبایی پوسته تنها بخشی از امر طراحی سایت می باشد ، این در حالیست که وجود برخی صفحات ، افزونه ها یا ابزارک ها در بطن آن – ولو عناصر زیبایی نبوده و یا کلاً دیده نشوند – سبب می شوند تا طراحی این سایت تقویت شده و مورد توجه مخاطبین و گوگل قرار گیرد. به عنوان مثال در قانون سه کلیک ، Three-click rule یا سه بار تپ کردن برای کاربرین موبایلی ، بر روی این نکته تأکید می شود که کاربر باید بتواند تنها با سه کلیک به هرآنچه که می خواهد در سایت شما بیاید ، برسد . همانطور که می بینیم رعایت این اصول ساده (وجود صفحه ای برای قوانین و مقررات یا حریم خصوصی ، وجود نقشه سایت ، امنیت بالای آن و … ) هیچ ارتباطی با مباحث زیبایی شناسی نداشته اما مستقیماً تحت تأثیر تجربه ، دانایی و توانایی طراح یک سایت در تدوین بخش های غیر ملموس اما کلیدی تارنما می باشند .
ارتباط میان محتوا و طراحی سایت در راستای سئو – معرفی تکنیک Content First
در امر طراحی سایت و بهینه سازی آن مجموعه های فراوانی وجود دارند که به دلایل متعددی تنها از یک روش برای دیزاین وبسایتی جدید استفاده می کنند . به عنوان مثال رضایت مشتریان پیشین از طرحی خاص ، آسان بودن روند برپایی آن ، داشتن زیبایی و جلب نظر کاربران در عین سادگی ، عدم نیاز به افزونه های پولی و ده ها دلیل دیگر سبب می شوند تا این افراد با پیدا کردن طرح ، قالب یا پوسته مورد نظرشان ، آن را به اصلی ترین استراتژی کاری خود تبدیل کرده و هر سفارشی که می گیرند ، با تکیه بر همین بن و پایه و تنها با عوض کردن طرح ، رنگ ، محل قرارگیری منو یا دیگر عناصر نچندان بنیادین کار ، رخی تازه و منحصر بفرد بدان ببخشند .
اگرچه قصد نکوهش این رویکرد را نداریم – نقشه راهی که نه تنها در امر طراحی سایت و سئو بلکه در بسیاری از امور دیگر نیز به چشم می خورد – اما سوالاتی که ذهنمان را مشغول خواهند کرد این است که آیا یک رویه واحد برای همه کسب و کارها مناسب است ؟ آیا به صرف تقسیم سایت ها به دو گونه کلی شرکتی و فروشگاهی می توانیم به خواسته همه مشتریانمان پاسخ دهیم ؟ آیا محصولات مختلف ماهیت ، کیفیت و شکلی یکسان دارند که بتوانیم با روشی یکسان آن را در اینترنت به فروش برسانیم ؟ با در نظر داشتن این توضیحات بیایید به سراغ مفهوم تکنیک Content First یا ” محتوا اول ” بپردازیم .
در معرفی استراتژی “تقدّم محتوا” اساس کار بر خلاف طراحی های سنتی بر روی این اصل استوار شده که ابتدا به همه جنبه های موضوع فعالیت سایت ، نحوه عرضه مطالب یا محصولات آن ، سلیقه مشتریان ، سن ، جنسیت ، ذائقه و دلمشغولی های ایشان و صد البته هدف صاحب امتیازان این تارنما از برپایی این سایت در نظر گرفته شده و سپس به طراحی این محیط مبادرت ورزیده شود ؛ درست بر خلاف حالتی که طراح با سلیقه خود محیطی را در گذشته آماده می کرد و پس از آن به فکر تطابق و ایجاد یک هارمونی میان ماحصل تلاش های خود و حوزه فعالیتی سایت می افتاد .
می توان گفت که Content First با وجود اینکه به خوبی در امر طراحی و سئو سایت خودنمایی کرده و آنچنان با اصول این حرفه همخوانی دارد که گویی زاییده دنیای آی تی می باشد ، اما حقیقت اینجاست که این پدیده در زمینه تبلیغات ، بسته بندی و سایر زمینه های مارکتینگ سالهاست که استفاده می شود . به طور مثال رستورانی قدیمی را تصور کنید که هاله ای از رنگ قرمز در جای جای آن به چشم می خورد . در این مثال حتی اگر صاحب امتیاز این مکان نیز نداند ، وی در حقیقت با در نظر گرفتن محتوای مغازه خود و رنگ قرمز که تناژی اشتها آور دارد ، عملاً محتوا را مقدم بر عناصر دیگر طراحی قرار داده و بدین ترتیب حس پرخوری و تمایل به سفارش بیشتر غذا را در مشتریان خود به وجود آورده است .
مزایای توجه به محتوا در طراحی سایت چیست ؟
در وهله اول باید بدانید که به عنوان یک طراح سایت شما موظف به ساخت همان چیزی هستید که کارفرما در پی آن است ، پس بهتر است در جلسات توجیهی اولیه همه اطلاعات لازم را از وی گرفته ، مطالب مورد نیازتان را استخراج کرده و پیش از شروع عملیات طراحی کلیاتی از کار را برای وی تبیین کنید ، چرا که اگر اینچنین نشود وی با اتمام کار شما ، عدم رضایت از خروجی کار را اعلام می نماید . نکته نا مطلوب این نارضایتی در اینجاست که در ازای مبلغ مشخص قرارداد موظف به انجام دوباره بسیاری از قدم ها هستید که این کار مصداق واقعی ضرر و درجا زدن می باشد و از سویی دیگر موتورهای جستجوگر نیز با حساسیت فراوان بر روی این تغییرات مداوم و مکرر که زنجیروار به دنبال هم می آیند ، رتبه شما را افزایش (عاملی منفی) خواهند داد .
با گذر از این مطلب توجه به محتوا سبب می شود تا در طراحی ، نکات مهم را حقیر نشمرده و به مطالب بی اهمیت بهایی گزاف ندهید ؛ به عبارتی دیگر با تعریف و طراحی هر پدیده متناسب با محتوای در ورای آن سبب خواهید شد تا کاربر از حضور در این پایگاه احساس خوبی داشته باشد . از این گذشته استفاده از طراحی های اختصاصی و پرداختن به اصل مطلب به جای حرکت در حاشیه از دیگر مزایای توجه به این روش می باشد .
بهینه سازی سایت و سئوی صفحات
هر مجموعه بزرگ از تعداد زیادی زیر مجموعه و عضو کوچکتر تشکیل شده است و عملاً عملکرد ایده آل و آرمانی آنهاست که عیار و میزان قابل اعتماد بودن تشکل مذکور را تعریف کرده و ارتقاء می بخشد . با توجه به این اصل ، می توان صفحات یک وبسایت را همین عضوهای کوچکی دانست که چنانچه هریک به خوبی ساخته و پرداخته شده و به وظیفه خود عمل کنند ، صفحه اصلی سایت به عنوان شیرازه این دامنه ها نیز سر و سامانی یافته و به جایگاه بهتری در میان رقبای خود نائل آید ، در نتیجه باید سئو و بهینه سازی سایتمان را از داخل همین صفحات آغاز کنیم .
این سرفصل آنچنان مسأله همه گیر و جهان شمولیست که بی تردید خود شما نیز تجربه مواجه شدن با آن را دارید . به عنوان مثال در هنگام پخش یک مسابقه فوتبال از تلوزیون ، اینکه چه شخصی این دیدار را گزارش کند روی حتی کیفیت بازی نیز اثر گذار است ؛ بدین ترتیب که گزارشگر محبوب شما با استفاده از تکنیک های گویندگی ، اطلاعات عمومی خود ، اشاره به نکات مثبت و مفید یا دوری از هجو و مطالب غیر ضروری نظر شما را به این دیدار جلب می کند ، در حالی که ممکن است فرد دیگری (که شاید محبوب بیننده دیگری هم باشد) بازی به مراتب زیباتری را با گزارش نامطلوب خود به کام شما تلخ کند .
این مثال مصداق حقیقی و قابل درک برندسازی شخصی می باشد ، جایی که هر کارشناس با داشتن کاراکتری مختص به خود و تعیین چارچوبی مشخص به فعالیتش پرداخته و مخاطبین خود را جذب می کند .
در دنیای بهینه سازی سایت و مشخصاً حوزه تولید محتوا نیز داستان به همین ترتیب است ؛ جایی که وبسایتی با داشتن چند نویسنده ، عملاً با چند تکنیک مجزا در راستای پیشبرد استراتژی و رسیدن به اهداف خود پیش رفته و بدین ترتیب توجه افرادی با سلایق مختلف را جلب می کنند .
یکی از پیشنهادات ما به ویژه به مجموعه هایی که از منابع انسانی قدرتمند ، غنی و پرتعدادی استفاده می کنند این است که اجازه بدهند نویسندگانشان با حفظ ضوابط و قوانین کلی کار ، به تولید محتوایی جدید پرداخته و با داشتن عناصری برجسته و تکراری در کارهایشان ، این عوامل را به شناسه کارهای خود تبدیل نمایند . اگرچه در نگاه اول این کار تأثیری روی سئو سایت ندارد ، اما حقیقت این است که درگیر شدن گروهی از مخاطبین با حتی یکی از این نویسندگان سبب می شود تا این افراد طرفدارانی جذب کرده و مراجعه این طرفداران به سایت شما به مثابه بهبود شرایط رنکینگ آن در گوگل می باشد .
با گذر از اهمیت برندسازی مؤلفین و نویسندگان سایتتان ، داشتن ستونی مخصوص به هریک در صفحه اول سایت (مانند کاری که روزنامه نگاران انجام می دهند ) سبب می شود تا این افراد ملزم به ارائه مطلب جدیدی رأس زمان مقرر شوند ، پدیده ای که از یک سو به تقسیم کار میان جمله اعضای کارگروه تولید محتوا می شود و از سویی دیگر با ارائه مطالبی در قالب های مشخص – آن هم در بلند مدت – گوگل را وادار به باز کردن حساب ویژه ای روی نظم و دیسیپلین این تارنما و ارائه میدان وسیعتری برای خودنمایی به آن می کند .
محتوای نوشتاری (مقاله) ایده آل برای سئو سایت چه ویژگی هایی دارد ؟
چندی پیش در همین صفحه در خصوص اهمیت هدر یا عناوین یک مقاله ، الزام وجود متا دیسکریپشن یا خلاصه های هدفمند ، نحوه انتخاب نامی مناسب برای یک یادداشت و طریقه جذب کردن مخاطب بواسطه استفاده از عباراتی پرطمطراق در ابتدای یک مقاله توضیحاتی را ارائه دادیم ؛ حال قصد داریم تا در این بخش با ورود به مسائل فنی تر نگارش و مقاله نویسی برای وبسایت ، بخشی از مشکلاتی که تا پیش از این به آن ها توجه نمی کردید را رفع کرده و با حرکت در مسیری درست ، به سئو و بهینه سازی تارنمای مورد نظرتان کمک کنیم .
با صرف نظر سامانه های مدیریت محتوایی مانند وردپرس که در حین بارگذاری یک مطلب حد پایینی برای یک مقاله تعریف می کنند (مثلاً اینکه کمتر از ۳۰۰ کلمه نباشد) ، می توان گفت که قانونی لازم الاجرا برای طول محتوا و تعداد کلمات منحصر بفردی که در آن استفاده می شود وجود ندارد ؛ در نتیجه اینکه نه همه محتواهای کوتاه غیرمفید و غیر موثرند و نه همه مقاله های طولانی و بلند مخاطب پسند و کاربردی هستند .
چنانچه خود شما نیز به امر نویسندگی برای وب سایتتان مبادرت ورزیده و تجربه آن را داشته باشید ، حتماً تصدیق می کنید که گاهی یک نوشته کوتاهتان آن چنان به دل خود شما نشسته است که افزودن حتی یک کلمه اضافی را اجحاف در حق آن دانسته و یا مقاله دیگری دارید که هرآنچه که بدان اضافه می کنید ، باز هم خلاء بزرگی در وجودش حس می کنید ! به زبان ساده تر ، برخی نوشته ها با وجود کوتاهی ، قوی و موثر ظاهر می شوند و گاهی مقالاتی با وجود صدها صفحه تحقیق ، نظر مخاطبین را جلب نمی کند ؛ درست مثل آن مقاله چند صد صفحه ای معروفی که به دست استاد ” شفیعی کدکنی ” رسید ، نوشته ای که ایشان در موردش گفته بودند : « متعجبم چطور میشود ۷۰۰، ۸۰۰ صفحه رساله نوشت و هیچی نگفت ! »
با گذر از این توضیحات باید بدانید که در فضای مجازی نوشته های بلند به نوشته های کوتاه ارجحیت داشته و وجودشان مفیدتر است ، چرا که در نوشته های بلند بواسطه وجود مجال و فرصتی برای نویسنده ، وی می توان افکار خود را بدون حذف جزئیات منتقل کرده ، روش های مختلفی را مورد بررسی قرار دهد ، از راه های متعددی برای بیان اهداف خود استفاده کند ، در جای مناسب مقدمه چینی کرده و بدین ترتیب ذهن مخاطب را آماده کند ، در انتهای مقاله خود نتیجه گیری کرده و سوالاتی را در ذهن مخاطب باقی نگذارد و ده ها سود و فایده دیگر ، این در حالیست که در نوشته های کوتاه مجبور به نادیده گرفتن بسیاری از نکات مهم به منظور کلی گویی و اشاره به مطلبی خاص می باشد .
ناگفته نماند که نوشته های خیلی بلند نیز در اثر نداشتن جلوه های بصری – از فقدان تغییر فونت ، استایل و رنگ مطلب گرفته تا عدم وجود فاصله مناسب بین خطوط ، پاراگراف ، زیرشاخه بندی ها یا وجود رسانه های دیداری در دل مطلب – مخاطب را خسته کرده و وی را به خروج از سایتمان سوق می دهد ، در نتیجه با حفظ اعتلال ، نگارش مقالاتی از ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه به منظور بهبود سئو و ساختار محتوایی سایت پیشنهاد می شود .
نه تنها در مبحث سئو و بهینه سازی سایت بلکه در بیشتر رویدادهای زندگی ، ” آهستگی و پیوستگی” به ” تندی و خستگی” ارجحیت داشته و اموری که با سرعت ثابتی در بلند مدت انجام می گیرند ، به مراتب به نسبت اقداماتی که در بدو شروع شتابی انفجاری داشته اما به مرور زمان کند و نهایتاً متوقف می شوند نتایج بهتری در بردارند .
در همین مبحث تولید محتوا و انتشار آن ها ، به عنوان یک مخاطب ( و نه یک وبمستر یا نویسنده ) جذب چگونه سایتی شده و از همراهان دائمی آن ها می شوید ؟ سایت هایی که هزاران مطلب کاربردی داشته و سال ها از آخرین به روز رسانیشان می گذرد و یا سایتی که دارای نوشته های کوتاه اما به روزتری می باشد و در بازه های زمانی ثابت و مرتب ، به نشر مطالب جدید دست می زند ؟!
اگرچه در نظر اول سلیقه مخاطبین ، آن ها را به دو دسته تقسیم کرده و هریک از پیروان یکی از اینگونه سایت ها می شوند ، اما در بلند مدت ، درست در بحبوحه تمام شدن مقالات سایت بدون به روز رسانی و در آستانه “ته کشیدن” مطالب کاربردی آن ، سایت فعال در اوج شکوفایی قرار داشته و علاوه بر اینکه تا بدین جای کار مخزنی پربارتر از مقالات برای خود دست و پا کرده است ، به صورت روز افزون آن را نیز تقویت می نماید .
با عنایت به اینکه دانستیم سایت های پویا یا همان سایت هایی که به صورت منظم مطالبی را منتشر می کنند می توانند در نظر مخاطبین انسانی موثر و محبوب تر باشند ، طبیعیست که هوش مصنوعی گوگل ، ده ها الگوریتم و ربات پیشرفته و صد البته گردانندگان این مجموعه نیز به خوبی حس می کنند که سایت هایی با آپدیت های هدفمند و اصولی صلاحیت دیده شدن بیشتری را دارند ، در نتیجه با سرمایه گذاری روی آن ها و در اختیار قرار دادن بهترین جایگاه های خود در SERP کلمه ای خاص ، کاربران خود را راضی نگه می دارند ؛ در نتیجه تا اینجا دانستیم که ارائه منظم مطالبی جدید به معنای ارائه محتوایی به روز و سازگارتر با نیاز مخاطبین بوده و این همگامی با موضوعات روز دقیقاً همان چیزیست که گوگل در پی آن است .
در ادامه این سوالات مطرح می شود که زمان مناسب برای عرضه محتوای جدید یا به روز رسانی آن ها کدام است ؟ آیا هفته ای یک بار برای این کار مطلوب است ؟ روزی یکبار چطور ؟ در حالی که فردی نمی تواند وقت زیادی روی سایت خود بگذارد ، آیا نگارش یک مقاله در ماه به بهبود جایگاه وی کمک می کند ؟
در پاسخ به همه این سوالات باید گفت که در لزوم استمرار عرضه متحوا شکی نیست ، اما زمان مناسب برای این کار نسبی بوده و این حوزه فعالیت و شدت رقابت حرفه شماست که زمان آرمانی آن را مشخص می کند . به عنوان مثال فرض کنید در شاخه ای فعالیت می کنید که رقابت به اندازه ای در آن کم است یا کلمه کلیدی شما به اندازه ای بلند است که عملاً با چند مقاله انگشت شمار در سال نیز در رده های نخست جستجوی آن جای می گیرید ، در نتیجه اینکه با نگارش مقاله و آپلود آن به ازای هر دو ماه (مثلاً اولین روز ماه های زوج) می توانید جایگاه خود را تثبیت نمایید . از سویی دیگر ، در سایت های خبری ، سایت های دانلودی یا فروشگاه های اینترنتی ، گاهی پیش می آید که در طول یک روز تعداد بارگزاری مطالب از مرز هزار پست مجزا نیز بگذرد ! جالب اینجاست که به دلیل شدت رقابت ، شاید این تعداد مطالب نیز به عاملی برای اول شدن این سایت ها در نتایج گوگل منتج نشود .
تا اینجا دانستیم که برای تقویت محتوای نوشتاری سایت خود ملزم به نگارش متونی بلند در دوره های زمانی مشخصی هستیم ؛ اما نکته اصلی و مکمل که اینک به بررسی آن خواهیم پرداخت محتویات این نوشته ها می باشد ، برای اینکه مطلبی مفید برای بهبود جایگاه سایت خود یا سئوی آن بنویسیم باید چه کنیم !
در وهله اول باید بدانید که در این مسیر دو نوع مخاطب داریم ، مخاطبین انسانی و مغز متفکر گوگل ! چنانچه در پی جلب رضایت هر دوی آن ها هستید ، مخاطبین انسانی و خوانندگان حقیقی خود را در اولویت قرار داده و سعی کنید مطلبی که می نویسید ، آموزه ای جدید (غیر تکراری) و مفیدی را به دنبال کنندگانتان انتقال دهد ، سازوکاری که اجرای درست آن رضایت الگوریتم و ربات های گوگل را نیز در پی خواهد داشت .
با سرلوحه قرار دادن این مطلب ، خط مشی ما پرداختن به مسائلیست که برای انسان ها مهم و جذاب است ، لذا به منظور یافتن موضوع مناسبی برای مقالات سایتتان ، خود را به جای عموم خوانندگان گذاشته و ببینید که در پی چه موضوعاتی هستند ؟ چه سوالاتی دارند که مرتبط با حوزه فعالیتی شماست ؟ چه مطلبی در اینترنت وجود دارد که از نواقص یا اشتباهات آن آگاهید (و می توانید اصلاحیه ای مستقل برای آن ها بنویسید) ؟ چه مطالبی از قبل در سایتتان داشته اید که بازخورد خوبی داشته و مورد استقبال قرار گرفته اند ؟ چه موضوعاتی توسط خود گوگل یا وبسایت های یابنده کلمات کلیدی پیشنهاد شده و ارزش تحقیق پیرامون خود و درج مقاله را دارند ؟
با بررسی و پاسخگویی به همین سوالات ، می بینیم که لیست بلند بالایی از موضوعاتی داریم که شاید فکرش هم نمی کردیم ارزش مقاله نویسی را داشته باشند ؛ در حالی که وجودشان می تواند روند سئو و دیده شدن سایتمان را دگرگون کرده و سیل مخاطبین را به توربین های سئو سایت ما روانه کند .
با مشخص شدن موضوع و عنایت به این مطلب که در پی نگارش مطلبی طولانی هستیم ، اینک تنها ذوق و استعداد ما در نویسندگیست که به خلق اثری ضعیف ، قابل قبول ، خوب ، ایده آل یا شاهکار منتهی می شود . در این راه که بی تردید مهارتی اکتسابی بوده و با تمرین تقویت می شود ، رعایت اصول اولیه نگارش زبان فارسی سبب می شود تا مخاطب غرق در مفهوم شده و نارسایی ، اشتباهات املایی یا ناهمخوانی های انشایی مانعی بر سر یادگیری وی نباشد .
با فرض اینکه از این مرحله هم با سربلندی بیرون می آیید (مرحله ای که صحبت در خصوص جزئیات آن در این مبحث نمی گنجد) ، باید به چند نکته کوتاه اما مهم توجه کنید . اولاً اینکه این مقاله نیازمند تکرار عنوان خود در خلال خطوط و کلماتش با چگالی مناسب و معقولی می باشد ! تکراری که حتی افزونه های مختلف سامانه های مدیریت محتوا (مانند وردپرس) نیز روی آن ها حساس بوده ، به تعداد کم آن واکنش نشان می دهند و مولف را به استفاده اصولی و منطقی از آن ها تشویق می کنند ؛ از طرف دیگر این عبارات نباید به اندازه ای هم زیاد باشند که الگوریتم های مختلف آن ها را تقلب بپندارند . به طور خلاصه چه در این حوزه و چه در سایر زیرشاخه های سئو ، رعایت حالت نرمال و حفظ ساختار طبیعی کلید عدم جلب توجه گوگل (به نکات منفی) می باشد .
در ادامه می توان به استفاده از عبارت کلیدی در ابتدای مقاله (به منظور قرارگیری در متادیسکریپشن ) ، استفاده از لینکی داخلی ، حصول اطمینان از یکسان بودن عنوان مقاله و کلمه کلیدی ، وجود آن در Alt تصاویر و در صورت نیاز درست بودن دسته و محل قرارگیری مطلب به عنوان دیگر پیشنیاز های آپلود محتوای نوشتاری مطلوب اشاره کرد .
در ادامه معرفی مهمترین ویژگی های یک نوشته بهینه ساز به لزوم داشتن توجهی ویژه به ابتدای مقاله می رسیم . در بسیاری از پدیده هایی که در فضای مجازی و حتی زندگی واقعیمان وجود دارد ، مطلع یا سرآغاز هریک از اهمیت زیادی برخوردار است . خرید یک اتومبیل ، شروع یک زندگی مشترک ، ورود به یک رستوران ، خرید یک لباس و ده ها مثال دیگری که ممکن است در زندگی برای ما رخ دهد پس چندی عادی شده و نمودار تغییرات میزان علاقه – زمان آن به خطی با شیب صفر میل می کند . این در حالیست که اولین برخورد و تجربه های نخستین در خصوص آن ها بسیار مهم بوده و تأثیر زیادی روی ادامه ماجرا می گذارد .
به عنوان مثال چنانچه در مجموعه ای شروع به کار کنید ، اگر در ساعات و روزهای اول ، نکات مثبت آنجا از ویژگی های منفیش بیشتر بوده و شما را جذب خود کند ، رغبت و تمایل شما نیز برای ادامه کار بیشتر می شود . حال اینکه در صورت عدم برآورده شدن انتظارات یا به قولی عامیانه تر «توی ذوق خوردن» شما ، دیری نمی پاید که این همکاری نیز قطع شده و به فرجام نمی رسد .
جالب اینجاست که این نوع رفتار در برابر رسانه های مختلف – از قبیل یک کتاب ، فیلم ، برنامه تلوزیونی ، قطعه ای موسیقی و … – هم مصداق داشته و خود را بیشتر نشان می دهد . برای خود من بارها پیش آمده است که پس از روشن کردن تلوزیون یا گوش دادن به یک قطعه موزیک جدید ، با گذشت یک دقیقه فهمیده ام که این اثر نمی تواند به خواسته های من پاسخ دهد و آن را رد کرده ام ؛ تصمیماتی که لزوماً درست هم اتخاذ نمی شوند و ممکن است عجله در این کار به عدم امکان نمایش پتانسیل واقعی اثر منجر شود .
به عنوان مثالی دیگر ، زمانی که چندی پیش فیلم Drive (2011) را می دیدم ، با گذشت ده دقیقه از فیلم متوجه شدم که قرار است ۲ ساعت آینده را از یک فیلم خوب لذت ببرم ، هرچند شاید به زعم برخی این فیلم پایان ایده آلی نداشت . این مثال ها تنها و تنها به یک دلیل عنوان شد ، اهمیت شروع قدرتمند یک اثر !
با مرور مثال هایی که همینک از ذهنتان می گذرد ، حتماً نائید می کنید که شروع قدرتمند (حتی با وجود بد بودن کل اثر) می تواند مخاطب را در جای خود میخکوب کند و شروع بد آن نیز (حتی با وجود مطلوبیت کلی آن) می تواند مخاطب را پس زده و از پتانسیل واقعی اثر برای خودنمایی بکاهد . زمانی که بر هر نوع مدیا یا رسانه این قانون نانوشته حکم فرماست ، چرا نباید سایه آن را بر سر تولید محتوا ، سئو و نگارش مقاله ای بهینه ساز ببینیم ؟!
مقاله ها نیز برای جذب مخاطب نیازمند مقدمه ای جذاب هستند . شما زمانی می توانید منظور خود را به خوانندگان منتقل کنید که آن ها به سخنانتان گوش دهند ، درست مانند اینکه وقتی می توانید به مشتریان خود جنس یا سرویسی را بفروشید که آن ها را نزد خود نگه دارید . با توجه به این توضیحات ، در مقدمه یک مطلب باید آنچنان با دقت و ظرافت عمل کنید که در عین جذب مراجعین ، آنچه که در پی آنند را به یکباره تقدیمشان نکنید ، چرا که انجام این عمل نیز مجدداً با خروج ایشان همراه است .
از این گذشته استفاده از کلمات کلیدی یک نوشته که حتی یکی از پیشنیاز های تائید صلاحیت آن ها توسط افزونه های بهینه ساز نیز می باشد ، سبب می شود تا مخاطب مطمئن شود که مطلب درستی را گشوده و در ادامه قرار است به پاسخ مورد نیازش برسد .
سئو وب سایت از جمله اقداماتی است که می توان برای یک وب سایت جهت کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجوگر از جمله گوگل انجام داد و ما در اینجا قصد داریم که انجام این مهم را برایتان توضیح دهیم در این سایت شما با کلیت مفاهیم سئو آشنا می شوید ، البته سئویاب همواره بر این نکته تکیید نمودهه است که سئو امری تخصصی است و از اجرای ناقص آن در سایت خود بپرهیزید زیرا ممکن است معایب کاری که انجام می شود از مزایای آن برای شما بیشتر باشد و در واقع به سایت خود ضرر برسانید.
سئوی منفی
اگرچه دنیایی که در آن زندگی می کنیم هنوز هم دارای زیبایی های فراوانی بوده و می توان آثاری از جوانمردی و رقابت سالم را به عنوان مصادیقی از حُسن و جمال آن دید ، اما حقیقت تلخ ماجرا اینجاست که انتظارِ داشتن رفتاری حرفه ای از همه رقبا ، در همه سطوح و عرصه های مختلف توقع زیادی بوده و جز در آرمانشهری که مادیات در آن بی اهمیت است نمی توان نشانی از آن یافت !
می دانیم که در عرصه سئو و بهینه سازی سایت ، همه پایگاه های اینترنتی که در عبارتی کلیدی یا حوزه مشترکی رقابت دارند در پی کسب رتبه بهتری بوده و قصد دارند تا با قرار گیری در جایگاهی بهتر میان نتایج موتورهای جستجوگر ، در کانون توجهات و نهایتاً کسب سودی بیشتر قرار گیرند . با توجه به این اصل ، لازم است که وبسایت های مذکور با تولید محتوایی غنی ، رسیدگی به لینک های خارجی ، نظم و ترتیب دادن به ظاهر و ساختار سایت خود به همراه دیگر اقداماتی که به بهبود سئو سایت کمک می کند ، در فضایی سالم جای سایت بالاسری خود را گرفته و بدین ترتیب با اعمال سئو کلاه سفید در بستری اخلاقی و انسانی به صدر نتایج برسد .
این در حالیست که در همه زمینه ها افرادی هستند که یارای مقابله رو در رو با حریفانشان را نداشته و در پی این هستند که با درست کردن «پاپوش» برای وی ، رقیب از همه جا بی خبر را از میدان به در کنند ؛ پاپوشی که در فضای مجازی و دیجیتال مارکتینگ به « سئوی منفی » معروف است .
سئوی منفی کلاه سیاهیست که برخی متخصصین سودجوی بهینه سازی بر سر سایت های دیگر می گذارند . به بیانی ساده تر ، ایجاد ارتباط میان سایت های رقیب و هر اقدامی که گوگل روی آن ها حساس بوده و به محض مشاهدشان تارنمای مورد نظر را جریمه می کند ، سئوی منفی نامیده می شود . طبق یکی از اصول غیر اخلاقی رقابت ، زمانی که زور فردی به رقیبش نمی رسد مجبور به تخریب شأن و جایگاه وی می باشد . سئوی منفی هم که ماحصل همین تفکر است بیان می کند که چنانچه قادر به بالا کشیدن خود نیستید ، مقدمات سقوط سایت های بالا دستیتان را فراهم کنید تا بدین واسطه – حتی با وجود عدم تغییر مکان خود – در پی پنالتی شدن رقبا به رتبه بهتری دست یابید .
سعدی در باب چهارم بوستان خود ( فصل تواضع ) شعری با مطلع «سگی پای صحرا نشینی گزید» دارد که حول محور تقابل به مِثل می چرخد ، بدین شرح که چنانچه سگی پای شما را گاز گرفت ، این از منش ، اخلاق و خصلت آدمی به دور است که وی نیز پای سگ را گاز بگیرد . با نگاهی از زاویه دیگر به این شعر می توان اینگونه تفسیر کرد که اگر شما پای سگی را گاز نمی گیرید ، نباید توقع داشته باشید که این موجود نیز چنین نمی کند . با توجه به این حکایت پندآموز اگر شما با تکنیک های کلاه سفید سئو در پی ارتقاء جایگاه سایتتان هستید ، نباید با این خیال آرام بگیرید که دیگران نیز با شما کاری ندارند ! به همین دلیل برای جلوگیری از پنالتی شدن سایتتان به دست رقبای بی ملاحظه ، بر شماست که روش های اعمال سئوی منفی را آموخته و با کسب آمادگی و شناخت روش های مقابله با آن ها در دامشان نیافتید .
گفتیم که سئوی منفی همان سئوی کلاه سیاه است که به جای اینکه یک وبمستر روی سایت خود اعمال کند ، همانند بمبی ساعتی آن را در دامان رقیبش می گذارد . استفاده از سئوی منفی به اندازه ای ظریف و غیر قابل ردیابی است که گوگل قادر به فهم این موضوع نیست که شاید فرد دیگری در پی تخریب این سایت می باشد ، در نتیجه اینکه نمی توان بی آنکه اقداماتی مکمل انجام داد به هوش مصنوعی این موتور جستجوگر بسنده کرد .
روش های اعمال سئوی منفی توسط رقبا
بدیهی ترین روش برای اینکه عاملی ویرانگر را در دل یک ساختار قرار دهید نفوذ به عمق آن است . با توجه به اینکه کارسازترین ضربه ها از درون یک شاکله به آن می خورد ، هک کردن آن توسط رقبا بهترین روش برای از دور خارج کردن ماست . شاید در نظر اول پاک کردن پایگاه اطلاعاتی و از بین بردن هرآنچه که ماه ها و سال ها صرف جمع آوریشان شده است نخستین اقدامیست که بر علیه خود به ذهنمان می رسد ، اما حقیقت امر این است که فردی که موفق به باز کردن قفل این گاوصندوق شده است ، می تواند به جای از بین بردن محتویاتش ، آن را به تاراج برده و به جای نابودی جزء به جزء هر سایت ، از آن ها استفاده کند . در همین راستا می توان به ریدایرکت کردن لینک هایی معتبر و محبوب از سایت شما به سایت خود ، افزودن پیوند های خود به قلب مقالات پر بیننده شما یا قرار دادن لینک های اسپمی در خلال پست ها – بی آنکه روحتان نیز از آن خبردار باشد – اشاره کرد . با وجود اینکه اینگونه تهدیدات سایت های بزرگ ، سرشناس و پر مخاطب را بیشتر به دردسر می اندازد و افراد “رخنه‌گر” هم بیشتر در پی عبور از سد آن ها هستند ، اما سایت های کوچک که دارای جایگاه خوبی در جستجوی عبارت کلیدیشان می باشند نیز موظفد تا این اقدامات امنیتی را انجام دهند .
در گام اول لازم است که اگر سایتتان دارای رمز قدرتمندی نیست ، هم اکنون به سوی آن شتافته و با انتخاب رمزی بلند و غیر قابل پیشبینی که ترکیبی از اعداد ، حروف بزرگ – کوچک و علائم است ، حریم سایتتان را نفوذ ناپذیر کنید . در سامانه های وردپرسی که بخش قابل توجهی از سایت های ایرانی را در بر می گیرد ، افزونه Google Authenticator با دو مرحله ای کردن پسورد سایتتان ، پس از اینکه در ازای دریافت کلمه عبور اولیه به درخواست ورود یک کاربر پی برد ، با ارسال پسوردی دیگر به شماره موبایلی که برای آن تعریف شده است از ورود یکی از مدیران وبسایت مطمئن می گردد .
بکاپ گیری مستمر از فایل های موجود در دیتابیس به منظور امکان بازیابی در صورت خرابکاری در سایت و همچنین تهیه آنتی ویروسی قدرتمند که فایل های آپلود شده را از نظر وجود بد افزارها چک می کند از دیگر راه های جلوگیری از هک شدن سایت و نهایتاض رفتن کلاه سیاه بر سر آن می باشد .
بیشتر: پشتیبانی وردپرس
تمام
