اوایل قرن حاضر کار داستان نویس ها فوق العاده آسان تر از این بوده است.
تقریبا می‌شود گفت در آن زمان، نویسنده ها هیچ گونه نیازی به سئو نداشتند یا حداقل نیازشان خیلی کم بوده است.
با یک پرش سریع به زمان حال خواهیم دید که SEO برای نویسندگی الزامی است؛ که یک وضعیت ناامیدکننده برای نویسندگانی که برای SEO تمرین نکرده‌اند به نظر می‌آید.
در اینجا فقط در مورد نیاز نویسندگان وبلاگ و مقالات به آگاهی از بایدها و نبایدهای سئو صحبت نمی‌کنم، بلکه نویسندگی در تمامی کانال های محتوا، مثل PR (روابط عمومی)، تبلیغات و شبکه های اجتماعی مد نظرم هستند.
خودتان متوجه منظورم هستید.
مخاطبان هدف این مقاله سرپرست‌های تیم تولید محتوا و بازاریابی ای هستند که قصد دارند نویسندگان خود را برای سال ۲۰۲۰ و بعد از آن آموزش دهند.
لیستی که در ادامه مطالعه خواهید کرد، پیوندی مهم برای افزایش کیفیت نویسندگی در دنیای امروز میان دو چشم انداز زیر است:
خلاقیت + سئو
در واقع هدف از رعایت این لیست، نوشتن متنی است که در آن پیوند میان خلاقیت و سئو به میزان کافی رعایت شده باشد.
این نکات شامل افزایش مهارت‌ها، یادگیری سئو درون صفحه ای (on-page SEO)، تمرینات/آموزش‌های فیزیکی و ذهنی و در نهایت مدیریت زمان می‌باشد.
توجه کنید که این لیست شامل ۱۴ “نباید” و ۱۲ “باید” می‌باشد. همیشه چیزهایی که نباید به عنوان یک نویسنده مدرن – و بطور کلی بازاریابان – انجام دهیم هستند که بیشترین پاداش‌ها را برای ما به همراه می‌آورند.
این مورد اولین کاری است که نباید انجام دهید. بسیاری از نویسندگان نوپا و تازه کار دست به کپی و بازنویسی مطالب در اکثر صنایع می‌کنند، از دنیای دیجیتال مارکتینگ گرفته تا دنیای موتور و ماشین و سرمایه گذاری و ملک.
اگر مشابه رقبا باشید، نمی‌توانید اصالت خود را حفظ کرده و به عنوان صدای خود یا تجارتتان ارزش آفرینی کنید.
وقتی به نویسندگی می‌رسیم، تنها زمانی که شما باید به رقبا توجه کنید، برای رتبه بندی کلمات کلیدی و وب سایت های با رتبه‌ی لینک‌دهی بالا هست.
در ابتدای کار، تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) کار خسته‌کننده ای به نظر می‌رسد اما به مرور زمان جزئی از استراتژی تولید محتوای شما خواهد شد.
نیازی به این نیست که نویسندگان تیم شما کارشناسان سئو (SEO experts) باشند، اصلا نیازی به این قضیه نداریم. شما کلمات کلیدی مورد نیاز برای هر بخش از مقاله را که از طریق Keyword Research بدست آورده اید به آنها می‌دهید تا مطلب را بصورت بهینه و کامل بنویسند.
Seth Godin (ست گادین، یک پدیدآور، کارآفرین و سخنران اهل آمریکا – ویکی‌پدیا) مرتبا تکرار می‌کند:
تنها راه تسلط داشتن و چیرگی، ساختن یک محصول یا سرویس و بازاریابی چشمگیر و استثنایی است.
این مساوی خلق محتوای استثنایی (Remarkable) هم می‌باشد.
یکی از راه‌های خلق محتوای استثنایی، این است که “هیچ یک از کلمات را پشت سر نگذارید“.
شما باید حساب هر کلمه را بکنید.
اگر چیزی معنی نمی‌دهد یا ارزش نمی‌آفریند، آنرا پاک کرده و مجددا یک چیز جدید بنویسید، یا همان بخش را بازنویسی کنید.
میزان مساوی از انرژی‌تان را روی تک تک بخش‌های مقاله بگذارید، فرقی نمی‌کند که بخش “توضیحات متا“ی ۱۶۰ حرفی باشد، یا یک مقاله‌ی ۲۵۰۰ کلمه ای.
عنوان (Headline) مقاله شما اگر مهم‌ترین بخش مقاله شما نباشد، قطعا یکی از پراهمیت‌ترین ها است.
به همان میزان که زمان برای نوشتن بخش‌های دیگر مقاله صرف می‌کنید، روی خلق یک عنوان استثنایی و جذاب وقت بگذارید.
این برای خیلی‌ها نکته‌ی جدیدی نیست، اما همیشه از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید و با احساسات خواننده بازی کنید تا در نگاه اول مجذوب عنوان شما شده و بر روی لینک وب سایت کلیک کند.
تمرکز روی خلق یک عنوان مناسب را به آخرین مرحله موکول نکنید؛ انرژی و خلاقیتی که لایق آن است را برایش بگذارید.
جدول برنامه زمانی تولید محتوا را جوری تنظیم کنید که اگر برای مثال دو مقاله در طی هفته می‌نویسید، آنها را دقیقا در ساعتی آپلود کنید که وب سایت یا شبکه اجتماعی شما بیشترین بازدید و تعامل توسط بازدیدکنندگان را دارند.
به همین صورت، خودتان را عادت دهید که هر روز در یک زمان خاصی شروع به نوشتن کنید.
آن دسته از افرادی که منتظر می‌مانند تا خلاقیت و حس و حال نوشتن به سمت آنها بیاید، معمولا افرادی بی‌نظم و بدون استمرار (Inconsistent) هستند.
در قرن ۲۰ بود که نویسندگان فرض می‌کردند باید منتظر آن لحظه ای بمانند که خلاقیت به سمتشان می‌آید و زمانی که این خلاقیت موج می‌زند شروع به نوشتن کنند. فقط در آن زمان!
منکر این نمی‌شوم که این لحظات فوق العاده هستند، اما اگر ذهن خود را آموزش دهید که در زمان‌های خاصی از هر روز وارد حالت خلاق خودش شود، با خلاقیت خودتان سازگار می‌شوید. و همینطور مقاله ی با کیفیت تر و استثنایی تری خواهید نوشت.
کار خود را در انتظار برای رسیدن یک لحظه‌ی خلاقانه به تعویق نیندازید.
در ازای آن، خلاقیت خود را آموزش دهید تا با دستور شما در دسترس قرار گیرد و از آن استفاده کنید. این نشانه‌ی یک هنرمند واقعی است.
کار کردن تا زمانی که یک بخشی از مطلب کامل (Perfect) باشد یک نوعی دیگر از “تعلل” کردن است.
هرگز هیچ چیزی کامل نخواهد بود!
نقص و کامل نبودن انرژی بسیاری از شما ذخیره می‌کند و به شما این اجازه را می‌دهد که زمان بیشتری را برای بخش دیگر محتوای خود بگذارید.
به این نکته دقت کنید که اگر کارفرمای شما یک پاراگراف از متنی که از یک نویسنده دیگر کپی/سرقت کرده‌اید را در گوگل سرچ کند، و به حقیقت این مسئله پی ببرد که شما هیچ تلاشی برای نوشتن مطلب با استفاده ار توانایی های خودتان نکرده‌اید، چه بلایی سر کار و حرفه‌ی شما خواهد آمد.
به احتمال زیاد هرگز نخواهید توانست با یک کارفرمای دیگر کار کنید!
به این علت که در دنیای امروز حرف ها به سرعت می‌پیچند و ممکن است اسم شما در این زمینه کاری خدشه دار شود. بنابراین هرگز از آثار و متون نوشته شده توسط دیگران (حداقل بدون ذکر منبع) به اسم خودتان استفاده نکنید.
از مشکلاتی که با مشتریان در زمینه تولید محتوا وجود دارد، این است که باید:
نویسندگان نیز باید به همین صورت عمل کنند.
به هیچ وجه بازگشت فوری سرمایه (ROI) را با سئو کردن محتوا نخواهید دید.
بسیاری از افراد هر کاری می‌کنند تا مطالب “ویروسی” (Viral) بنویسند، به جای اینکه تمرکز خودشان را بر روی یک استراتژی مناسب که در طولانی مدت جواب می‌دهد بگذارند، سعی می‌کنند یک محتوای ویروسی بنویسند که سریعا فراگیر شود.
ممکن است جواب دهد؛ یا ندهد.
بهتر است با پول مشتری اینگونه قمار نکنید.
و به جای آن استراتژی‌های بلند مدت را به کار ببندید.
همین کار را برای نوشته ها و محتوای خود در پیش بگیرید.
نویسندگان یا سرپرستانی را خواهید دید که سعی می‌کنند شما را با گفتن جملاتی منفی مانند “تو هنوز برای نوشتن آن کتاب آماده نیستی” یا “این کار یکی از تجارت‌های دشوار است” شما را تحت تاثیر قرار دهند یا بترسانند.
این افراد معمولا جزو مردم خودمحور و مغرور هستند.
بعضی اوقات CEO ها یا CMO ها شما را مجبور به بکارگیری راه هایی برای نوشتن مطالب برای مشتریان می‌کنند که شایسته و مناسب آنها نیستند.
معمولا این روش‌های نوشتن، اخلاقی نیستند.
تحت تاثیر این افراد قرار نگیرید و از آنها نترسید، اما اطمینان حاصل کنید که در مورد اینکه چرا می‌خواهید به روش مد نظر خودتان بنویسید توضیح می‌دهید و یک پلن یا استراتژی آماده برای ارائه داشته باشید.
این یکی از موارد حیاتی است.
بسیاری از افراد دنبال مشاوره در مورد تکنیک‌های اثر بخش سئو و کلمات کلیدی مناسب برای تیترها و عناوینی هستند که مقاله آنها نتیجه بهتری در موتورهای جستجو بگیرد و محتوا را برای خواننده اصلی آن تولید نمی‌کنند.
همیشه در درجه نخست برای خواننده بنویسید.
محتوای شما قطعا نیاز به استراتژی سئو برای بهینه شدن دارد، اما تمام تمرکز خودتان را روی آن نگذارید؛ این یک موضوع حیاتی است. تمرکز اصلی همیشه باید روی داستانی باشد که قرار است بگویید.
یکی از کارهایی که باعث افزایش خلاقیت در نوشتن می‌شود، مشخص کردن نمای کلی موضوع مانند نوشتن معرفی (Intro) یا (Conclusion) است.
برای مثال؛ نوشتن یک مقاله‌ی ۲۵ موردی را در نظر بگیرید. میتوان ۲۵ مورد را به همراه معرفی ابتدایی هرکدام نوشت و سپس یک روز بعد مجددا سراغ مقاله آمد و نتیجه‌گیری ها و بدنه‌ی مقاله را تکمیل کرد.
زمان مدرسه و امتحانات را به یاد دارید که برای خواندن کتاب‌ها و جزوات طول و عرض خانه را کیلومترها قدم می‌زدید؟
ایستادن در هنگام خواندن و همچنین نوشتن به افزایش سطح انرژی و تمرکز کمک شایانی می‌کند.
اگر ایستادن و نوشتن برای «ارنست همینگوی» خوب بود، قطعا برای باقی ما هم مناسب خواهد بود.
اگر از لحاظ ذهنی و فیزیکی احساس خوبی نداشته باشید، قطعا نمی‌توانید با تمام پتانسیل خود بنویسید.
یکی از مواردی که برای برخی نویسندگان پیش می‌آید این است که در دقایق پایانی شروع به نوشیدن الکل می‌کنند و ادامه‌ی کار و بازخوانی متن را در خماری انجام می‌دهند.
این حالت فاجعه بار است.
آن چیزهایی را که به سلامت ذهنی و فیزیکی شما کمک می‌کنند (مانند آب لیموترش، آب کرفس، قهوه، مکمل‌های غذایی، خواب کافی، دوش آب سرد) را پیدا کنید و از آنها کمک بگیرید تا ذهن و بدن خودتان را سالم نگاه دارید.
همانطور که می‌دانید، صبر عامل اصلی موفقیت در زندگی است، از روابط گرفته تا ایجاد یک تجارت، و مخصوصا نویسندگی.
نوشتن خوب زمان می‌برد، که بیشتر آن شامل ویرایش مطلب خواهد بود.
صبور بودن برای نوشتن، ویرایش و بازنویسی به هر تعدادی که مورد نیاز است را یاد بگیرید تا به یک نویسنده بهتر تبدیل شوید.
و مجددا، کمال گرایی باعث تعلل خواهد شد.
با این وجود که تسلط ۱۰۰% و استاد شدن در یک چیز تقریبا غیر ممکن می‌باشد، اما این موضوع باعث خواهد شد که ما همیشه در تلاش برای مهارت و تسلط بیشتر در چیزی که برای یادگیری آن تلاش می‌کنیم باشیم.
به تاریخچه‌ی برخی از نویسندگان در تاریخ نگاهی بیندازید. به عنوان مثال همینگوی (Hemingway)، دلیلو (Delilo) و تواین (Twain) در داستان نویسی. آنها به طرز شگفت‌آوری در تسلط بر مهارت‌هایشان منظم بودند.
اما این هشدار را در نظر داشته باشید، تسلط غیر ممکن است؛ این عمل تلاش برای مسلط شدن است که این نویسندگان را خارق‌العاده کرده است.
نوشتن. ویرایش. بازنویس. بعد از ویرایش و مجددا بازنویسی.
در حین بازنویسی، هر چیز غیرضروری را پاک و ساده سازی کنید.
اما در نظر داشته باشید که هرگز برای “کامل شدن (Perfection)” ننویسید چون در نهایت دیوانه شده و از زمان مقرر عقب خواهید افتاد.
درباره‌ی هر موضوعی که قصد نوشتن دارید، ابتدا مطالعات کافی در آن زمینه را انجام دهید، پادکست، کتاب صوتی، مستند و هرآنچه که مورد نیاز است.
هرچه بیشتر درباره‌ی آن موضوع بدانید، کلمات راحت‌تر بر زبانتان می‌نشینند.
به این صورت خواهید توانست در زمان کوتاه‌تری یک مقاله‌ی با کیفیت‌تر را بنویسید.
سئو درون-صفحه‌ای (On-Page SEO) را یاد بگیرید. این به سهولت امور برای یک بیزینس به شما کمک می‌کند، چه آنها یک تیم سئو داشته باشند یا خیر.
در مورد لینک سازی داخلی به منظور تقسیم منصفانه و صحیح لینک‌ها در صفحه بطور همزمان برای خواننده و موتور جستجوگر یاد بگیرید. قالب بندی مقاله برای بهینه سازی Snippet ها را یاد بگیرید، گزینه‌هایی مانند:
همچنین در صورتی که تولید محتوای صفحه یا وبلاگ را می‌کنید، نوشتن توضیحات متا (Meta Description) با طول ۱۶۰ کاراکتر را یاد بگیرید. این موارد باعث خواهد شد که شرکتی که با آن همکاری می‌کنید بیش از پیش به شما علاقه‌مند شود.
خوانندگان همیشه توانایی تشخیص چرندیات را دارند، پس هیچ کدام از کلمات را پشت سر نگذارید و تمام مطلب را طوری به نگارش در آورید که باعث افزایش اقتدار (Authority)، اعتبار (Reputation) و اعتماد (Trust) در شرکتی یا سایتی که برای آن می‌نویسید شوید.
میانگین زمانی که خلاقیت افراد به اوج خود می‌رسد و در آن باقی می‌ماند چیزی حدود ۱٫۵ تا ۳ ساعت است. تکه‌های زمان خلاقیت خودتان در طول روز را پیدا کنید و برای افزایش آن بازه‌ی زمانی تلاش کنید.
با توجه به چیزی که در مورد شماره ۱۸ گفته شد، از انتشارات معتبر یا نویسنده های آنلاینی که قلم صحیح و قدرتمندی دارند، مطالب مرتبط با موضوعی که می‌خواهید درباره‌ی آن بنویسید را پیدا کرده و آنها را مطالعه کنید.
همین کار را در مورد نوشتن انجام دهید. یک جستجوی ساده درباره “نکات نویسندگی” در گوگل بالای یک میلیون نتیجه خواهد داشت.
اگر درباره‌ی نویسندگی مصمم هستید، کتاب “در باب خوب نوشتن (On Writing Well) اثر ویلیام زینسر (William Zinsser) را بخوانید.
با تمام این صحبت‌های درباره‌ی نویسندگی، میزان مساوی از انرژی شما باید بر روی فاصله گرفتن از متنی که نوشته‌اید صرف شود.
این قضیه پس از یک زمان طولانی از “تکه زمان خلاقیت” (Creative Time Chunk) که در مورد ۲۱ به آن اشاره شد، فوق‌العاده صحت دارد.
شما باید به کلمات اجازه دهید تا در ضمیر ناخودآگاه شما بنشینند تا زمانی که مجددا با انرژی بالاتر به ادامه‌ی کار برمی‌‌گردید، کیفیت بالاتری را در زمانی کوتاه‌تر خلق کنید.
هر زمان که احساس کردید در حال کارخرابی هستید، از نوشتن فاصله بگیرید و پس از یک استراحت مجددا با ذهن تازه بازگردید.
اگر مقاله‌ای دارید که نوشتن آن را برای ۱۰ روز آینده برنامه ریزی کرده‌اید، تا روز ۹ ام صبر نکنید و یکباره نوشتن را آغاز کنید. نیروی خود را در طی این ۱۰ روز تقسیم کرده تا کیفیت کار را افزایش دهید. بصورت تقسیم بندی شده بنویسید و همیشه با ذهن تازه بازگردید.
مطمئن باشید خوانندگان شما از شما تشکر خواهند کرد.
اگر برای نوشتن در مورد موضوعی که اطلاعی درباره‌ی آن ندارید یا آن را به خوبی متوجه نشده‌اید زمان بگذارید، خواهید دید که علاقه‌ی شما برای یادگیری آن موضوع جدید انرژی فراوانی را برای نوشتن در مورد آن به شما خواهد داد.
همچنین، بهترین راه یادگیری از طریق نوشتن است.
نویسنده‌ای که پیشتر به او اشاره شد، زینسر، کتاب دیگری را به توضیح درباره‌ی این موضوع نام “نوشتن برای یادگیری (Writing to Learn)” اختصاص داده است که خواندن آن خالی از لطف نیست.
نویسندگی غیر داستانی آنلاین (Nonfiction Online Writing) نسبت به سال‌های پیش بسیار چالش برانگیز تر شده است.
البته، شما قطعا می‌توانید بدون توجه به رعایت سئو، مخاطب و استمرار در بازنویسی محتوای خودتان را تولید کنید.
نتیجه‌ی این کار یک چیز متوسط خواهد بود.
نوشتن در سطح متوسط، وفاداری ایجاد نخواهد کرد.
بدون وفاداری، شما تنها یک نویسنده آنلاین دیگر خواهید بود.
از آنجا که اهمیت این موضوع در نویسندگی آنلاین در سال ۲۰۲۰ و پس از آن افزایش خواهد یافت، شما نیاز خواهید داشت که توانایی و مهارت‌های خودتان را در نویسندگی افزایش دهید.
سعی کنید تمرکز خود را را روی این ۲۵ مورد که ترکیبی از تفکرات، برگرفته از بهترین روش‌های سئو تا مهارت مدیریت زمان است قرار دهید و برای تولید محتوایی قابل توجه تلاش کنید.
منبع: ۲۵ باید و نباید تولید محتوا برای ۲۰۲۰ | سعید شهریار
