آیا می‌دانستید که ممکن است تنها انجام سئو درون-صفحه‌ای کافی نباشد؟
از کجا می‌دانید که تمام فاکتورهایی که رقبای شما پیاده‌سازی می‌کنند را در نظر دارید؟ و حتی بیشتر از آن؟
راه‌های متفاوتی برای انجام این کار وجود دارد.
یکی از آنها تحقیق و بررسی کار رقبا است.
شما باید کار رقبای خود را بررسی کنید تا متوجه شوید آنها چه چیزهایی را چگونه تغییر می‌دهند، هم بصورت off-site (برون-صفحه‌ای) و هم بصورت on-site (درون صفحه‌ای).
و فراتر از آن، چیزهایی هستند که باید در مورد استراتژی سئوی خودتان انجام دهید.
در اینجا می‌خواهیم چیزهای متفاوتی را بررسی کنیم که باید پس از تکمیل فاکتورهای ابتدایی انجام دهید.
منظور از بهینه سازی های ابتدایی، فاکتورهایی است که همه آنرا می‌دانند:
پس از اعمال و بهینه سازی این فاکتورها، چیزهای پیشرفته ای وجود دارند که باید برای بهبود سئو وردپرس انجام دهید.
هیچ چیزی بدتر از نداشتن داده نیست.
شاید داشتن اطلاعات اشتباه.
به منظور اطمینان از نداشتن اطلاعات اشتباه، استفاده از پارامترهای UTM در لینک های وب سایت که صرفا به منظور تبلیغات استفاه می‌شود راهی است که باید در پیش بگیرید.
اگر در شبکه‌های اجتماعی یا هرجای دیگر از هرگونه لینکی استفاده می‌کنید باید از مولفه های UTM بهره ببرید.
بصورت پیشفرض، Google Analytics منبع ترافیک وب سایت شما را ثبت نمی‌کند، بنابراین شما توانایی تحلیل و تفکیک ترافیک ارگانیک خود را نخواهید داشت، که در هنگام فرضیات و پیشنهادات سئو بسیار خطرناک خواهد بود.
برای تغییر این موضوع، می‌توانید از سازنده لینک کمپین گوگل استفاده کنید.
ابتدا لینک وب سایت را وارد می‌کنید.
سپس منبع کمپین را وارد می‌کنید (چه گوگل، خبرنامه، اینستاگرام، تلگرام و … باشد).
در مرحله بعد، نوع رسانه کمپین را وارد می‌کنید (مثلا بنر، ایمیل، عکس و …).
پس از آن، نام کمپین را وارد می‌کنید (مثل seo_campaign_lawyers) یا چیزی که با دیدن آن متوجه شوید از کدام کمپین استفاده می‌کنید.
در فیلد بعدی کلمات کلیدی مورد نظر کمپین را وارد کنید.
فیلد “محتوای کمپین” به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را متمایز کنید.
با استفاده از این روش، می‌توانید داده های خود را کاملا ریز کرده و از جزئیات آگاه شوید. Google Analytics به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چه چیزی بهتر از بقیه عمل می‌کند و بازدهی را افزایش دهید. که در نهایت باعث افزایش زمان ماندگاری کاربر در صفحه‌ی وب سایت شما خواهد شد.
با این وجود که این یک مشکل ابتدایی بنظر می‌آید، اما در واقع چندان هم ابتدایی نیست.
اگر یک وب سایت هزار صفحه ای داشته باشید، پیدا کردن تمام محتوای تکراری آن کاری طاقت فرسا خواهد بود.
مخصوصا اگر در زمینه سئو به اندازه کافی تجربه نداشته باشید.
اگر به وجود مشکل محتوای تکراری در وب سایت خود مشکوک هستید، باید دو مورد زیر را ارزیابی کنید:
یک ارزیابی محتوا به منظور یافتن محتوای تکراری درون و برون صفحه ای، و یک ارزیابی فنی به منظور پی بردن به دلیل بروز این مشکل.
برای مثال، با استفاده از نرم‌افزار تحلیل سئو Screaming Frog می‌توانید محتوای تکراری خود را پیدا کنید.
به این منظور، پس از انجام بررسی و آنالیز وب سایت توسط این نرم افزار، خروجی اکسل را باز کرده و با اعمال Conditional Formatting بر روی ستون Hash، محتوای تکراری را پیدا کنید.
اگر این انواع صفحات در وردپرس به صورت صحیح بهینه سازی نشوند، می‌توانند مشکلات فراوانی را به بار آورند.
شما می‌توانید با استفاده از اپراتور “site:” در گوگل و قراردادن دامنه وب سایت خود پس از آن، متوجه شوید که محتوای وب سایت شما به چه صورت در گوگل ایندکس شده است.
نتایج جستجوی گوگل را با خروجی Screaming Frog و Google Search Console مقایسه کنید.
در صورتی که تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل با خروجی های مذکور تفاوت شدیدی داشت، شما مشکل مهمی در زمینه محتوای تکراری و ایندکس دارید.
اما، این می‌توانید از فاکتورهای متفاوتی در وردپرس نشات بگیرد.
البته مهم‌ترین آنها به شرح زیر است:
این کار توسط Screaming Frog به راحتی صورت می‌پذیرد.
شما می‌توانید با استفاده از Conditional Formatting، لینک هایی که حاوی کلمات به خصوص مانند category، tag و archive هستند را نشانه گذاری کنید و محتوای ناکارآمد و تکراری خود را تشخیص دهید.
همچنین پس از این می‌توانید لینک های مشخص شده را بر اساس اهمیت (Priority) نیز مرتب کنید.
با داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته‌ای آشنایی ندارید؟ عنوان شماره ۲ در مطلب ۱۰ ویژگی برتر CMS برای افزایش ترافیک و درآمد را بخوانید تا کمی از نحوه‌ی عملکرد آنها بدانید.
اگر از اسکیما برای هدف قرار دادن نتایج صفحات جستجو (SERP) استفاده نمی‌کنید قطعا باخته‌اید.
با این وجود که استفاده از Schema باعث ظهور و ماندگاری در نتیجه اول نخواهد شد، عدم استفاده از آن هم اشتباه بزرگی است.
در صورتی که داده های مایکرو اسکیمای وب سایت خود را بهینه سازی نکنید، موقعیت رقابت با رقیبانی که از rich snippetها و دیگر انواع snippetها بهره می‌برند را از دست خواهید داد.
برای بهینه سازی داده‌های نشانه‌گذاری شده‌ی ساختار یافته (اسکیما) در وردپرس ۳ راه متفاوت وجود دارد.
تمام آنها کار می‌کنند و هر کدام مزایا و معایب خودشان را با توجه به کاری که می‌خواهید برای سایتتان انجام دهید دارند.
اگر بخواهید بصورت دستی برای تک تک صفحات وب سایت، کدهای اسکیما را بنویسید قطعا کار بسیار خسته کننده ای خواهد بود. فرای این موضوع که احتمال خطا و بروز مشکل پنالتی داده های اسکیمای اسپم در گوگل نیز وجود دارد.
استفاده از یک پلاگین کار را بسیار آسان می‌کند.
چند پلاگین معدود برای اینکار وجود دارد، مانند Schema Pro، که قابلیت اعمال ساختار اسکیما با توجه به بسیار از انواع داده‌ها را دارد.
تنها دلیلی که استفاده از Google Tag Manager را پیشنهاد نمی‌کنم، این است که اگر این سرویس متوقف شود، شما تمام رتبه های خودتان را از دست خواهید داد.
سرعت در سال ۲۰۱۰ برای دسکتاپ و در سال ۲۰۱۸ برای موبایل به یکی از فاکتورهای رتبه دهی تبدیل شد.
Maile Ohye قبلا در کارش در گوگل اشاره کرد که آستانه سرعت صفحه ۲ ثانیه است.
این یعنی برای اطمینان گوگل از تداوم و قابلیت وب سایت برای اجرای تقاضای کاربر، یک “حداقل سرعت صفحه” وجود دارد.
هر چه سریعتر، بهتر.
Ohye می‌گوید:
در واقع ۲ ثانیه آستانه پذیرش یک وب سایت فروشگاهی است. این همان چیزی است که کابران علاقه به خرید با آنها دارند. در گوگل ما هدف را بر زیر نیم ثانیه گذاشته ایم.
اگر بتوانید سرعت بارگذاری صفحه خود را به زیر نیم ثانیه برسانید، قطعا از تمام رقبای خود جلو می‌افتید.
اینکه وردپرس را به مرحله‌ای برسانید که زیر نیم ثانیه بارگذاری شود یک چالش است، که با زمان و تلاش کافی قابل انجام خواهد بود.
چندین چیز برای بهینه سازی سرعت وب سایت بصورت پیشرفته وجود دارد، البته بعد از بهینه سازی تصاویر (یکی از ابتدایی ترین تگناها در بهینه سازی سرعت صفحه).
برای وب سایت های بزرگ‌تر، استفاده از CDN از پیش‌نیازها است.
نسبت به میزبانی داده ها در یک مکان، استفاده از CDN به شما کمک می‌کند تا سریعتر به مصرف کننده های بیشتری در مناطق بیشتر دسترسی پیدا کنید.
این به نوبه خود می تواند سرعت صفحه شما را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.
به گفته‌ی Techradar، برترین CDNها برای ۲۰۲۰ به شرح زیر میباشند:
احتمال عدم توجه به این موضوع در برخی از وبمسترها وجود دارد، از آنجایی که ممکن است با وردپرس آشنایی نداشته باشند.
پس از آنلاین شدن و ایندکس شدن وب سایت، شما به شدت باید مراقب این تنظیمات باشید.
اما در صورتی که حواستان به تنظیمات پیوندهای یکتای وردپرس وب سایتتان نباشید، ممکن از به علت بروز خطاهای زیاد از جمله خطای ۴۰۴ (پیدا نشد) شاهد افت شدید رتبه‌ی وبسایت خود باشید.
احتمال بروز این سناریو زمانی که یک تیم بزرگ‌ترِ مدیریت نشده دارید و برخی از وظایف از دست شما خارج می‌شوند بیشتر خواهد شد.
متاسفانه تنظیمات پیوندهای یکتای پیشرفرض وردپرس چندان برای ساختار URLهای گوگل مناسب نیست.
گوگل به وضوح به این مورد که آدرس‌های وب سایت باید کاربر پسند (User-friendly) و سازمان‌دهی شده (Organized) باشند در دستورالعمل‌های خود اشاره کرده است.
ساختن اسامی توصیفی برای دسته بندی ها و اسم فایل‌ها در وب سایت نه تنها به سازمان‌دهی بهتر وب سایت شما کمک می‌کند بلکه کار را برای کسانی که می‌خواهند به محتوای شما لینک بدهند آسان خواهد کرد. کاربران از آدرس‌های طولانی و رمز نگاری شده که تنها چند کلمه از آنها قابل خواندن باشد بسیار ارعاب دارند.
در این باره، درج نام دسته بندی و نام پست در آدرس، ساختار خوبی است که هم مورد پسند موتور جستجوی گوگل قرار می‌گیرد هم کاربران.
اما تنظیمات پیشفرض وردپرس به این صورت نیست.
به این منظور باید به بخش تنظیمات > پیوندهای یکتا رفته و ساختار سفارشی را انتخاب کرده و آنرا مطابق تصویر تنظیم نمایید.
اما در نظر داشته باشید که در صورت عدم وجود پلاگینی برای مدیریت و نظارت بر تغییرات ساختار لینک‌های وبسایت، شاهد بروز خطاهای ۴۰۴ بسیاری خواهید بود.
بنابراین از وجود افزونه‌ای مانند Yoast SEO Premium که بصورت خودکار برای شما ریدایرکت های ۳۰۱ ایجاد می‌کند مطمئن شوید.
بله می‌دانم. اقلیتی با این باور وجود دارند که نیازی به آزمایش و تجربه نیست و می‌توان با یادگیری مبانی سئو و قوانین قراگیر آن کار را پیش برد.
اما واقعیت خلاف این است.
تغییرات رقابت پذیر، تغییرات صنایع، و حتی تغییرات صفحات نتایج موتور‌های جستجو (SERPs).
شما همچنین نمی‌توانید در جستجو موفق باشید در صورتی که نحوه‌ی تفکر خودتان را تغییر ندهید، یا در صورتی که بهترین روش‌های ارائه شده (Best Practices) جدید را بعد از از کار افتادن روش‌های قدیمی به کار نبندید.
اگر به اقداماتی که همیشه در حال انجام بودید بسنده کنید، همان نتایجی را خواهید گرفت که همیشه می‌گرفتید.
از فرای حاشیه امنیت خود رفتن هراس نداشته باشید و چیزهای جدید یاد بگیرید.
تغییر در یک چیز معین در سئو می‌باشد.
و فراموش نکنید که در نهایت این شمایید که مسئول موفقیت خودتان هستید (یا حتی عدم موفقیت).
منبع: سئو وردپرس فراتر از اصول اولیه: ۸ ترفندی که باید انجام دهید! | سعید شهریار
