شاید برای شما جالب باشد بدانید برند HONOR که این روزها حتما نام آن را شنیده اید فرزند کم سن و سال برند مشهور هواوی می باشد.
هواوی ( HUAWEI ) غول چینی صنعت تجهیزات مخابراتی چند سالی ست که سرمایه گذاری گسترده ای در بخش تولید گجت های هوشمند انجام داده ست.
یکی از اقدامات تاثیرگذار در افزایش سهم این شرکت از گجت های هوشمند ایجاد برند آنر است.
مدیران بازاریابی شرکت هواوی برند آنر را با هدف جذب مخاطبین جوان و فعال در فضای مجازی ایجاد کرده اند.
برند honor توانست در مدت کوتاهی جایگاه قابل احترامی میان کاربران پیدا کند و نتیجه آن صعود هواوی در جدول آمار فروش تلفن همراه و قرار گرفتن در جایگاه دوم پس از سامسونگ بود.
هواوی امیدوار است با حفظ روند پیشرفت خود و ارائه محصولات برای همه اقشار درآمدی جامعه بتواند پس از سالها حکمرانی سامسونگ و اپل، خود را به عنوان پرفروش ترین برند موبایل در دنیا معرفی کند.
جرقه ایجاد برند آنر در سال ۲۰۱۱ خورد و پس از حدود دو سال این برند رسما تاسیس شد.
HONOR 3C نخستین تلفن همراه هوشمندی بود که در سال ۲۰۱۴ در مالزی معرفی شد.
برنامه بعدی این برند حضور در بازار اروپا بود که در همین سال در مراسمی در برلین این اقدام به تحقق رسید.
اقدام بعدی این شرکت معرفی HONOR 6 به عنوان پرچمدار این برند بود که با فروش ۲۰ میلیونی خود باعث شد تا این شرکت مشهور تر شود.
در سال ۲۰۱۵ نیز آنر مدل honor 7 را به دنیا معرفی کرد و باعث فروش بسیار خوب این برند در بازار چین شد.
آنر به جاه طلبی خود ادامه داد و در سال ۲۰۱۶ وارد بازار آمریکا شد و با معرفی مدل honor 5X جای خوبی را در بین گوشی های میان رده از آن خود کرد.
در ابتدا فروش این گجت فقط به صورت آنلاین بود اما رفته رفته فروشگاه های محدودی نیز این محصول را به معرض نمایش و فروش گذاشتند.
این برند برای شهرت بیشتر خود به قلمرو جدیدی در گوشی های تلفن های همراه هوشمند پا گذاشت؛ هوش مصنوعی.
که برای اولین بار در موبایل میان رده honor 6X معرفی شد و جوایز متعددی دریافت کرد.
در سال ۲۰۱۵ با سرمایه گذاری ۱۷۰ میلیون دلاری مرکز تحقیق و توسعه خود را در بنگلور کشور هند تاسیس کرد.
در سالهای اخیر با توجه به سیاست های دونالد ترامپ رئیس جمهور آمریکا این شرکت برای فعالیت در آمریکا دچار محدودیت های زیادی شده است.
هرچند هواوی به همراه دیگر شرکت چینی یعنی ZTE در حال مذاکره برای برطرف کردن این چالش جدی است
نکته جالب در بازاریابی آنر تمرکز آن بر شبکه های اجتماعی ست.
آنها به دنبال سبک سنتی تبلیغ مانند تلویزیونی و بیلبوردی نیستند و اعتقاد دارند تاثیر شبکه ها و بازاریابی اجتماعی بر نسل جوان بسیار بیشتر از سایر گونه های تبلیغ است
علت این که فروش آنها بیشتر به صورت آنلاین بوده و کمتر به سمت تاسیس فروشگاه یا مراکز حضوری می روند نیز همین است.
علاوه بر تلفن همراه برند honor به بازار های تبلت، مچ بند هوشمند، پایه های دوربین عکاسی و پاوربانک نیز وارد شده و برنامه های گسترده ای را برای افزایش تنوع محصولات خود نیز در سر دارد.
جالب است بدانید مجموع فروش تلفن های همراه هواوی با احتساب آنر حدود ۹۵ میلیون عدد در شش ماه نخست سال ۲۰۱۸ است.
منبع: بلاگ ویکالا
