لوگو تصویری از کسب‌وکار، محصول یا خدمات است. هنگامی که کسب‌وکارها را در ذهنتان به تصویر می‌کشید، بلافاصله به یاد تصویر لوگوی آن‌ها می‌افتید.
شما با دیدن لوگو، بلافاصله برند مرتبط با آن را تشخیص می‌دهید. یک لوگوی خوب لوگویی است که خاطره‌انگیز باشد و به مشتری کمک کند تا برند مرتبط با آن را به یاد بیاورد. شکل و رنگ بیشتر در ذهن انسان می‌ماند تا متن. معنای آنچه که اشاره شد این است که اگر لوگویی در بازار متمایز و منحصربه‌فرد باشد، برای مشتریان آسان است که شرکت مرتبط با آن را به یاد بیاورند، مجددا از خدمات آن استفاده و آن را به دوستانشان معرفی کنند.
طراحی لوگو بر روی تصمیماتمان موثر است. ما از همان ابتدا در ذهنمان یک کتابخانه‌ی بصری شکل می‌دهیم و فونت‌ها، شکل‌ها و رنگ‌ها را با احساسات و اشیاء خاصی ادغام می‌کنیم. با نگاه ساده‌ای به یک لوگو، خواه آن را دوست داشته باشیم یا نه، فورا شروع به قضاوت کرده و آن کسب‌وکار، محصول یا خدمات را طی مسیر مشخصی در ذهنمان تعریف می‌کنیم.
اگر که فکر کنیم شرکتی بسیار گران، غیر جدی و یا رادیکال است از آن دوری می‌کنیم. به همین ترتیب اگر که لوگو از نظر نوع شرکت، محصول یا خدمات، همان چیزی باشد که ما به دنبالش هستیم و مایل به ارتباط با آن‌ها باشیم، محصول یا خدماتشان را خریداری می‌کنیم..
پس اگر می‌خواهید مخاطبان درستی را جذب کنید ضروری است که نقش لوگو در برندینگ کار خود در نظر بگیرید.
لوگوی مناسب تأثیر اولیه‌ی خوبی را در ذهن ایجاد می‌کند. با وجود کسب‌وکارهای متعدد و رقابت بالای بین آن‌ها، هر شرکت تنها یک شانس تأثیرگذاری و جذب مخاطب دارد. اگر که طراحی لوگو نتواند تأثیر خوبی روی بینندگان بگذارد، در دنیای امروزی و با وجود اینترنت، مخاطب سراغ برند دیگری خواهد رفت.
نقش دیگر لوگو در برندینگ این است که ارتباطی را بین ارزش‌های برند ایجاد کرده و به آن معنا اضافه می‌کند. اگرچه که هدف اصلی و اولیه‌ی لوگو هویت بخشیدن به برند و شناساندن آن است، اما می‌تواند بین پیام‌های مهم یک برند و ارزش‌هایش نیز ارتباط برقرار کند. باید دقت داشته باشید که در طراحی لوگو به سادگی آن نیز توجه کنید و این نشان تجاری را تنها به یک ایده‌ی اصلی پیوند بزنید.
لوگو، وفاداری مشتری به برندتان را تسهیل می‌کند. هرازچندگاهی ممکن است که یک شرکت، لوگوی خود را مجددا طراحی کند؛ مثلا برای اینکه تصویر خود را به‌روز کند یا بازتاب‌دهنده‌ی تغییرات دیگر شرکت باشد.
وفاداری یک برند نکته‌ی بسیار مهمی است که باید آن را در نظر داشته باشید. یک لوگوی قابل تشخیص و آشنا مسیری طولانی را طی کرده تا وفادارای برند را برای مشتریانش ایجاد کند.
لوگو در هر کجا می‌تواند وجود داشته باشد. شما می‌توانید از لوگوی برند خود در بازاریابی، برای بسته‌بندی، روی محصولات، رسانه‌های اجتماعی، وبسایت و غیره استفاده کنید. این قابلیت موجب می‌شود که شما بتوانید برندتان را به طور مداوم تبلیغ کنید؛ چه در فروشگاه، چه در خانه مشتریان، چه به صورت آنلاین و خلاصه هر کجا که بخواهید.
حالا که فهمیدیم وظیفه‌ی لوگو چیست اجازه دهید بررسی کنیم که این نشان تجاری از چه ساخته می‌شود.
1. تایپوگرافی: وقتی که لوگو شکل می‌گیرد معمولا حاوی تعدادی تایپوگرافی است. این تایپوگرافی می‌تواند یک مونوگرام ساده‌ی تک حرفی باشد، یا مخفف نام برندتان را شامل شود و یا از نام کامل آن استفاده کند.
2. تصویرسازی: گاهی وقت‌ها تایپوگرافی با آیکون و نماد همراه است. تصویرسازی می‌تواند نماینده‌ای عینا شبیه آنچه که می‌خواهید باشد و یا از عناصر هندسی انتزاعی تشکیل شود.
در موارد خاص، لوگوها شامل عناصر تزئینی همانند خط یا نقاط بصری همچون ستاره‌های کوچک و یا خطوطی متشکل از نقطه‌ها هستند که لزوما یک تصویر مستقل و مشخص را ایجاد نمی‌کنند. به عنوان مثال تایپوگرافی لوگوی برند Ever South Brewing شامل نماد هندسی تصویرسازی‌شده‌ای از غروب آفتاب همراه یک ساقه درحال رشد از دانه‌ای به سمت بالا است.
3. رنگ: لوگوها می‌توانند سیاه و سفید، تک رنگ و یا چند رنگ باشند. نشان‌های تجاری چندرنگ معمولا یا شامل پالتی از رنگ‌های مشابه هستند و یا از رنگ‌های مکمل و متضاد تشکیل می‌شوند. به عنوان مثال لوگوی برند Synergy تمام‌رنگ و شامل پالتی از رنگ‌های مکمل است.
4. متن: گاهی لوگو با متنی که در آن به کار برده شده تعریف می‌شود. در این مورد مهم است به اینکه لوگو در چه زمانی و کجا به‌کاربرده می‌شود، فکر کنید. معمولا لوگوهای دارای متن را در فضای آنلاین، روی کارت ویزیت، در فروشگاه‌ها، تبلیغات و به صورت چاپی می‌بینیم. البته استفاده از این عنصر به نیاز کسب‌وکارتان نیز ارتباط دارد.
5. عناصر استاتیک یا پویا: یکی از گزینه‌های موجود دیگر برای طراحی لوگو، ساخت لوگو به وسیله‌ی عناصر استاتیک و پویاست. لوگوی ساخته شده توسط عناصر استاتیک همان چیزی است که همه جا وجود دارد و می‌بینید، اما لوگوی ساخته شده توسط عناصر پویا، بسته به متنِ به‌کاررفته در آن تغییر می‌کند.
یک لوگو باید به اندازه‌ی کافی متمایز باشد تا از سایر لوگوهای مشابه به سادگی تشخیص داده شود. در عین حال باید به اندازه‌ای ساده باشد که بتوان از آن در رسانه‌های چندگانه استفاده کرد.
یک نشان تجاری خوب، به‌یادماندنی بوده و تأثیر اولیه‌ی خوبی روی مخاطب می‌گذارد. لوگو باید در هر اندازه‌ای تأثیرگذاری خود را حفظ کند؛ خواه روی یک بیلبورد طراحی شده باشد و خواه با خودکار روی کاغذ. یک نشان تجاری مناسب چه در حالت سیاه و سفید و چه در حالت رنگی تأثیرش را می‌گذارد.
جزئیات در لوگو اهمیت دارند. باید به هر کدام از عناصر به‌کاررفته در لوگو اعم از رنگ، شکل و فونت توجه‌ای ویژه شود چرا که تمامی آن‌ها به انتقال پیام برند شما کمک می‌کنند.
تصویرسازی لوگو باید مناسب برندتان باشد تا مخاطب را سردرگم نکند. رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و اشکال باید با ایده‌ی مورد نظرتان ارتباط داشته باشند. بسیار مهم است که لوگوی شما پیام درستی از شرکتتان به مخاطب منتقل کند.
