در سال 2017 سریالی به اسم ( 13 دلیل چرا ) منتشر میشه . داستانش در مورد یه دختر نوجوونی هست که همون اول سریال خودکشی میکنه ، یکی از دوستاش خاطراتشو پیدا میکنه و در مورد 13 دلیلی که دوستش خودکشی کرده ، با خبر میشه. و کلا ادامه سریال در مورد این 13 دلیل خودکشی اون دختر نوجوون هست .
نکتش میدونید کجاست ؟ بعد از اینکه این سریال منتشر شد ، امار خودکشی نوجوون ها 28/9 درصد افزایش یافت . یعنی یه تعدادی نوجوون که در لبه خودکشی بودن ، اگر این سریال رو نمیدیدن ممکن بود از خودکشی منصرف بشن ، ولی با دیدن این سریال اقدام به خودکشی کردن ، در حالی که فکر میکرن تصمیم خودشونه .
چرا این اتفاق میفته ؟
ریشش توی همزاد پنداری هست ، وقتی شما با یک کاراکتری همزاد پنداری میکنید و ارتباط میگیرید ، ناخوداگاه تمایل دارید کارهایی رو انجام بدید که اون انجام میده ، حالا فرقی نمیکنه این کاراکتر خیالی باشه یا واقعی !
ادما تمایل دارن کاری رو انجام بدن که ادمای شبیه به خودشون انجام میدن ، نکته اصلی اینجاست که این افزایش خودکشی در بین نوجوون ها اتفاق افتاد .
احتمالا اگر سریال در مورد یک پیرمرد 70 ساله ای بود که خودکشی کرده ، امار خودکشی در جامعه ی افراد مسن افزایش پیدا میکرد.
https://lnkd.in/eZt8A9Kn
حالا از این اصل چطوری میتونیم تو تولید محتوا استفاده کنیم ؟
من از تجربه مارکتینگ خودم در مدرسه هنر های دیجیتال رایان میخوام بنویسم .
به عنوان مجموعه ای که محصول ما دوره اموزش فتوشاپ هست ، چطوری از اصل اثبات اجتماعی استفاده کردیم ؟
1) قدم اول این بود که هنرجو های دورمون رو خوب بشناسیم ، اینکه افرادی که از دورمون نتایج خوبی گرفتن ، واقعا چه کسایی هستن ؟ افراد مختلفی تو دوره هامون شرکت کرده بودن که نتایجشون شاهکار بود ، یک مادر خانه دار 40 ساله که تونسته از فتوشاپ به درامد برسه ، یه دانش اموز 13 ساله که تونسته با فتوشاپ 100 میلیون کسب درآمد کنه ، یک پدری که به عنوان شغل دوم طراحی گرافیک رو یاد گرفته ، یک ادمین اینستاگرام که با یادگیری فتوشاپ ، کیفیت کارش چندین برابر شده ... ! نیاز بود جزئیات زندگی و مسیر شغلی هنرجو هامون رو بشناسیم.
2) در تو مرحله دوم باید داستان تعریف میکردیم
از جزئیات و شناختی که از هنرجو ها پیدا کردیم استفاده میکردیم تا داستانی رو تعریف کنیم که با ما داشتن . داستان مادر خانه دار 40 ساله ای که هیچ چیزی از کامپیوتر و فتوشاپ بلد نبود ولی از صفر شروع کرد و به درامد بالای 30 میلیون رسید ، داستانی هست که برای مادر های خانه دار جذابه ، داستان دانش اموز 13 ساله ای که از این سن به استقلال مالی رسیده ، تلنگری هست برای دانش اموز هایی که درامدی ندارن . همونطور که خودکشی کاراکتر نوجوون سریال ، رو نوجوون ها تاثیر گذاشته بود. پس وقتی شما با جزئیات داستان تعریف میکنید ، و کاراکتر هارو وارد بازی میکنید ، هر کدوم از کاراکتر ها رو افرادی که شبیه خودشون هستن تاثیر میزان و باعث میشن اونا هم کاری رو انجام بدن که این کاراکتر انجام داده .
پس اگر محصولی دارید ، دوره اموزشی دارید که میخواید فیدبک ها و نظرات شرکت کنندگان رو استوری کنید ، استوری کردن یک اسکرین شات معمولی که ( سلام دورتون عالی بود تونستم باهاش به درامد برسم ) ، هیچ جذابیت و تاثیر خاصی نداره . شما باید داستان مشتری هاتون رو تعریف کنید ، نه اسکرین شات معمولی از پیام رضایتش.تا از طریق داستان و کاراکتری که از مشتری هاتون تعریف کردید، مخاطب هایی جذب بشن که شبیه اون کاراکتر ( مشتری ) شما هستن .
