بازاریابی محتوایی نوعی از بازاریابی می‌باشد که با ارائه محتوا جدید و به اشتراک قرار دادن آن‌ها علاوه بر حفظ مشتریان قبلی، مشتریان جدیدی هم جذب می‌شوند. در تعریف دیگر می‌توان گفت ارائه محتوا جدید ، ایجاد یک ارتباط موثر بین محصول و مصرف کننده محصول است که تمامی نویسندگان تلاش می‌کنند مخاطبان مناسبی را برای محتوا و نوشته خود بیابند. هر بازاریابی در تلاش است نوشته‌ای متناسب با زمینه کاری‌اش بیابد. همچنین محتوا شما می‌تواند به صورت ویدیو ، متن ، عکس و ... باشد . این بازاریابی نیز مانند دیگر بازاریابی‌ها نیازمند یک راهبر قدرتمند است که گام‌هایی اصلی که موجب موفقیت یک سازمان یا شرکت می‌شوند را شناسایی و آن‌ها را پیاده‌سازی کند.
استراتژی در زمینه بازاریابی محتوا زمانی باعث رشد کسب و کار شما می‌شود که برای مخاطبین منحصر به فرد آن حوزه تنظیم شده و دارای هدفی مشخصی باشد. بازاریابی محتوا نقش به‌سزایی در پیشرفت کسب و کار، آگاهی دادن از برند شما به مخاطبان و جذب مشتریان بیشتری دارد. محتوا چنان قدرتی دارد که می‌تواند بازدیدکنندگان از سایت شما را تبدیل به مشتریان وفادار کند . آژانس های دیجیتال مارکتینگ در مشهد بخش اعظمی از خدمات خود را به تولید محتوا در مشهد اختصاص داده اند .
اما تهیه پست‌های نامرتبط روش مناسبی برای پیشرفت نمی‌باشد و تنها راهی که شما می‌توانید به یک نتیجه دلخواه خود دست یابید این است که بر اساس یک استراتژی مناسب شروع به تولید محتوا کنید. استراتژیی بازاریابی قسمتی از برنامه در بازاریابی است که شما با استفاده از این برنامه می‌توانید محتوا مناسب و ارزشمندی را تهیه کنید که در ادامه مطلب مراحل مختلف آن را بیان خواهیم کرد.
همانطور که گفته شد قبل از اینکه مطالب خود را تدوین کنید باید یک استراتژی بازاریابی محتوایی مناسب تهیه کنید. برای این کار در ابتدا نیاز به یک تحقیق مناسب دارید. شما در ابتدا باید بدانید این استراتژی چه مواردی را شامل می‌شود؟ یا برای طراحی یک استراتژی منحصر به فرد چه مواردی را باید مد نظر قرار دهیم ؟
هدفتان را مشخص کنید به هدف نهایی خود فکر کنید که قرار است در چه موقیعتی قرار بگیرید. همه‌ی مواردی که دیگر تجار و رقیبان شما در کارشان در نظر می‌گیرند را در نظر بگیرید. هر محتوا با توجه به سبک و مفهومی که دارد به اهداف متفاوتی دست می‌یابد.
بعد از اینکه هدف خود را تعیین کردید باید یک مسیر معین برای دستیابی به اهدافتان تعیین نمایید. در واقع باید مشخص کنید قصد شما آموزش ، آگاهی ، مذاکره ، سرگرمی و یا ... است . برای اینکه محتوای منحصر به فردی را ارائه دهید بهتر است در ابتدا از یک گروه تولید محتوا باالغوه کمک بخواهید .
شاید هدف نهایی از تولید محتوا و تبلیغات یکی باشد ولی در این نوع بازاریابی از طریق محتوایی که تولید می‌کنیم کاربران را به سمت خود جذب می‌کنیم. در مواقعی که مشتریان با استفاده از موتور جستجو به دنبال چیزی مرتبط با کسب و کار شما می‌گردند ، امکان دارد در صفحه نتایج جستجو مطلب شما هم برای آنان نمایان شود. همچنین در این بازاریابی شما با گذشت زمان نتیجه را مشاهد می‌کنید. یعنی هر چه به میزان بازدید کاربران از سایت شما افزایش یابد شما در کارتان موفقیت بیشتری را کسب خواهید کرد.
بازاریابی محتوایی نسبت به تبلیغات، طرفداران بیشتری دارد و افراد بیشتری را جذب می‌کند و همچنین از دیگر تفاوت‌هایی که می‌توان نسبت به تبلیغات بیان کرد این است که تولید محتوا گرانتر بوده و زمان‌بر هم می‌باشد.
در بازاریابی محتوا ، محتوایی ارائه بدهید که منحصر به فرد و کاملا متفاوت باشد. کپی کردن برای همه کاری بسیار ساده‌ای است. محتوایی که کپی و تکراری باشد هیچ طرفداری ندارد. مخاطبین هر روز با محتواهای تکراری رو به رو می‌شوند و به سرعت آن‌ها را رد می‌کنند. پس محتوایی تولید کنید که منحصر به فرد باشد تا هر بیننده‌ای را جذب کند.
اگر تولید محتوا را فقط برای اینکه یک لینک باکیفیت داشته باشید تهیه می‌کنید کاملا اشتباه کرده‌اید. با این کار شما فقط موتورهای جستجو را به‌روزرسانی می‌کنید که این یک سوء استفاده از علایم بزرگ تجاری می‌باشد که نتیجه این جستجوها منجر به جریمه‌های کلان می‌شود. شما باید با استفاده از این روش بازاریابی بین کاربرانتان تعامل ایجاد کنید و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید و سعی در جلب اعتماد آن‌ها داشته باشید.
یک محتوا قدرتمند ایجاد کنید. محتوا ضعیف هیچ طرفداری ندارد اگر که محتوای شما ارزشی نداشته باشد میزان بازدید از سایت شما کاهش می‌یابد. پس سعی کنید محتوای با کیفیتی ایجاد کنید یادتان باشد محتوا پادشاه است. باید در نظر داشت که روش صحیح تعیین و نوشتن متا تگ ها برای هر صفحه هم از نکاتی ی باشد که بخش تولید محتوا باید آموزش های لازم را در این زمینه ببیند.
صاحبان کسب و کارها فکر می‌کنند که آگاه لازم را در خصوص محتوا مناسب برای مخاطبانشان دارند. اما گاهی به دلیل عدم آگاهی از اصول بازاریابی محتوایی دست به انتخابی اشتباه زده و در بسیاری از مواقع باعث تولید محتوایی می‌شوند که فقط ظاهر مناسبی دارد. این محتوا هیچ مخاطبی ندارد و نیاز کاربران شما را برآورده نخواهد کرد.
اما مهمترین و حیاتی‌ترین نکته همین نکته می‌باشد. شاید شما تمامی کارهایتان را به درستی انجام داده‌اید، بهترین استراتژی را انتخاب کرده‌اید و در زمینه تولید محتوا بهترین‌ها را ارائه داده‌اید اما باز هم شکست خوردید. در این مواقع بهتر است دست از تلاش بر نداشته و ادامه دهید زیرا موفقیت در بازاریابی محتوا نیاز به زمان دارد .
اما نکته دیگر ارائه محتوایی بهتر از رقبا شما است. ببینید رقبا شما چه کارهایی انجام داده‌اند که باعث موفقیت آنان شده است. محتواهایی که تولید کرده‌اند را بخوانید و ببینید کدام موضوعات بازدید کنندگان بیشتری داشته است و سعی کنید کمی و کاستی‌هایتان را رفع کنید.
هر چه بیش‌تر با بازاریابی محتوایی آشنایی داشته باشیم در آینده می‌توانیم بهترین بازاریاب باشید. همانگونه که می‌دانید این تکنولوژی روز به روز در حال پیشرفت است اما ممکن است مدت‌ها زمان ببرد تا موضوعاتی که امروزه طرفداران بسیاری دارند بتوانند به جایگاه رفیع خود دست یابند اگر بازاریابی محتوا را به دقیق یاد بگیرید و در مورد آینده آن تحقیق کنید پس آینده بهتر و موفق‌تری را برای خودتان و شرکت خود نیز رقم خواهید زد.
منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس
