با توجه به مطلبی که گوگل دیروز منتشر کرد، ارزشگذاری مطالب برای کارشناسان بیشتر از مردم عادی است. این مورد که مخفف عبارت Expertise, Authority and trustworthiness.
?? به عبارتی اگر شما کارشناسی در حوزه پزشکی باشید و بلاگی داشته باشید، و در مقابل فردی دیگر که به این مسائل آشنا نیست در این زمینه بلاگی داشته باشد. مطلب بلاگ پزشک مورد نظر از دید گوگل مهمتر و معتبرتر میباشد و در نتایج گوگل بیشتر دیده میشود.
این مورد هم میتواند موجب بهتر شدن مطالب ✔️ و الگوریتم جستجوی گوگل و همچنین بدتر شدن ❌ نیز باشد ❗️ بدین صورت که برای مثال متخصصان امور معمولا وقت و دانش کافی برای بلاگ ندارند. به عبارتی در این زمینه نسبت به بلاگرهای معروف از دانش کمتری برخوردار هستند. این مورد ممکن است موجب ایراداتی فنی در محتوای مطالب باشد و موتورهای جستجوگر را با مشکل مواجه سازد.
در نظر بگیرید شما برای کلمه “عمل ستون فقرات پیر مردان” جستجو میکنید، مطلب دکتر مورد نظر قبلتر از مطلب بلاگر خواهد آمد. اما سوال مهم این است که آیا جستجو کننده به جواب رسیده است؟
همانطور که مشاهده شد، این ارزش گذاری هم میتواند خوب و هم موجب کاهش کیفیت مطالب شود! اما نکته مهم این است که گوگل اذعان کرده بخشی از ارزش گذاری مربوط به E-A-T است. به عبارتی همه مطالب دکتر مورد نظر بالاتر از بلاگر قرار نمیگیرد و بالعکس!
با توجه به مقاله گوگل در این زمینه، هدف از این مورد نشان دادن تلاش بی وقفه گوگل جهت کاهش رتبه بندی مطالب (سئو شده (بلک هت)) غیر مرتبط و بدون محتوای مفید در نتایج جتسجوها باشد. همچنین به گفته گوگل انجام عملی این کار فوق العاده مشکل میباشد، این مورد که تکنولوژی متوجه اشتباه بودن مطلبی باشد کاری سخت میباشد. برای مثال منبع خبری اعلام میکند که از کشور نروژ در حال گزارش میباشد، اما مشخص شود که این گزارش از کانادا میباشد، مشخصا موردی اشتباه میباشد!
با توجه به بررسی های انجام شده، فاکتور امتیازدهی E-A-T از تاریخ ۷ فوریه ۲۰۱۷ (۱۹ بهمن ۱۳۹۵) آغاز به راه اندازی شده است. بعد از مدتی که بروزرسانی الگوریتم نا مشخصی (الگوریتم بدون اسم : الگوریتمهایی که از طرف گوگل اعلام نمیشوند و با مشاهده نتایج و CTR متوجه بروزرسانی الگوریتم جدید میشویم) انجام شد، شاهد تغییراتی در GA برخی سایتها بودیم.
برای بررسی اینکه چگونه گوگل قادر به شناسایی شخص معتبر از نظر درجه علمی نسبت به شخص عادی میشود، عکس زیر را در نظر بگیرید.
با توجه به تصویر بالا و مطالب هایلایت شده، قطعا این شخص، Authoritative یا معتبر در مسائل مالی میباشد. بنابراین گوگل با شناسایی این موضوع، قطعا به این فکر فرو میرود که مطالب نوشته شده توسط این نویسنده در مقایسه با نویسنده ای که در دنیای واقعی تجارتی انجام نداده و فقط نویسنده خبوبی بوده است، معتبر بوده و کیفیت بالایی خواهد داشت.
در دو سال گذشته، گوگل هر روز در محاسبات خود، از اطلاعات بدست آمده از E-A-T بیشتر و بیشتر استفاده نمود. حال با مقایسه این دو سال بیشتر با این روند و آپدیت ها آشنا میشویم.
۹ مارس ۲۰۱۸، این به روز رسانی که توسط گوگل تایید شد، در مورد ارتباط بوده است. به این صورت که نویسندگانی که با مطلبی که نوشته اند کاملا در ارتباط نباشند و به اصطلاح به خوبی سوار موضوع نباشند رنک و جایگاه خود را از دست میدهند. برای مثال تعدادی از سایتهایی در حوزه پزشکی که با عبارتی مثل آسپیرین بالا بوده اند جایگاه خود را ازدست دادند. این مورد به این دلیل بوده است که، این سایتها در این کوئریها اول بودند زیرا از نظر فنی و سئو بهتر کار شده بود. اما قطعا بیننده با دیدن سایتهای معتبر مانند کارخانه آن دارو و و سایتهای معتبر بیشتر رغبت دارد تا سایتی که (فقط) سئو خوب شده است!
۱ آگوست ۲۰۱۸، در این تاریخ آپدیتی انجام شد که بیشتر سایتهای حوزه پزشکی به مشکل برخوردند. مشکل از آنجا بود که بیشنتر این سایتها شماره تماس مستقیمی نداشتند، و یا از نظر اجتماعی و در شبکه های اجتماعی فعالیت قابل توجهی نداشتند، و یا اطلاعات پزشکی اشتباهی به مخاطب میدادند! حال گوگل در جواب به کسانی که رتبه خود را از دست داده بودند اینگونه جواب داد : “محتوای با کیفیت بسازید!!”.
۲۷ سپتامبر ۲۰۱۸، این مرحله در واقع تکمیل کننده آپدیت تاریخ ۱ آگوست بوده است، در زمینه شناسایی دقیق تر E-A-T، که در این آپدیت سایتهایی که مشکل خود را در آپدیت ۱ آگوست ۲۰۱۸ اصلاح نکرده بودند شدیدتر افت پیدا کردند! همچنین مقاله گوگل در زمینه E-A-T که توضیحی در این مورد داده بود نیز منتشر شد.
دز این تاریخ بیشتر سایتهایی که مورد دوم را رعایت نکرده بودند جریمه شدند، مورد دوم چیست؟ در مورد اعتماد است،“سایتهایی که مالکیت و یا هدف اولیه خود را پنهان میکنند”. این اتفاق های در سایتهای فروشگاهی بیشتر مشاهده میشود.
اینکه گوگل چگونه قادر به شناسایی مفاهیم سایتهایی تخصصی مخصوصا پزشکی میشود، غیر مشخص است! اما مورد مهم برای دارندگان سایتها توجه به این موضوع است که گوگل، دائما و در هر لحظه در حال بروزرسانی است! هر لحظه!
برای سئوکارها، دانشتن این موضوع که گوگل از E-A-T در جهت رنک دهی بهتر استفاده مینماید جذاب میباشد، اما سئو مطلب فضایی برای سئوکاری که در این زمینه فعالیتی نداشته کاری سخت تر میباشد، حال چه کنیم که اصول اولیه E-A-T را رعایت کرده باشیم؟
