مدتی است تبلیغات پُرتکرار "لیموناد زمزم" در رسانه ها بخصوص تلویزیون شروع شده و اگر چند دقیقه، فقط چند دقیقه بین کانال های صدا و سیما بچرخید حتما یکی دوباری تبلیغ لیموناد زمزم رو خواهید دید.
در این نوشتار قصد ندارم به بحث های فنی و هنری این تبلیغ یا تیزر بپردازم.
اما نکته حائز اهمیت این کمپین به نظر من اینه که از بین همه نوشیدنی ها و محصولات، زمزم رفته سراغ لیموناد.
بدون تعارف باید بگیم که در نوشابه های کولا و پرتقالی، برندهایی در بازار داریم که همه میدونیم جهانی هستن و رقابت با اونها آسون و کم هزینه نیست.
این کمپین داره هم محصول رو معرفی می کنه، محصولی که با این عنوان، رقیب جدی در بازار نداره. البته شاید به نوعی نوشابه های لیمویی اسپرایت و سون آپ رو بشه رقیبش دونست، ولی اینکه داره روی کلمه لیموناد مانور می کنه و خودش رو متمایز می کنه، میتونه به نظرم موثر باشه.
هم اینکه داره مجددا برندی رو که شاید داشت فراموش می شد رو مجددا در ذهن مخاطب پُر رنگ می کنه و شاخص های برندینگ زمزم مثل آگاهی از برند، یادآوری برند و جایگاه در ذهن مخاطب رو هم بهبود می ده.
به اطلاعاتی از این کمپین دسترسی ندارم، ولی بر اساس مشاهدات و وضعیت بازار، فکر می کنم اگر میخواست در بخش نوشابه های گازدار کولا یا پرتقالی تبلیغات کنه، به نسبت هزینه ای که انجام می داد، نتایج چشمگیری نصیبش نمی شد.
در واقع در این کمپین از استراتژی اقیانوس آبی هم تا حدودی استفاده شده. زمزم با تمرکز بر محصول لیموناد، در واقع خودش رو از اقیانوس قرمز نوشابه کولا گازدار (همون نوشابه سیاه خودمون) دور و سعی کرده به قسمتهای آبی تر اقیانوس وارد بشه.
