می خواهیم در این مطلب این موضوع را بررسی کنیم که در کل چه تعدادی از کاربران بر روی تبلیغات گوگل ادوردز کلیک می کنند. تبلیغات گوگل ادز نتایج جستجوی گوگل با نماد ad به رنگ سبز در کنارشان هستند که به صفحه لندینگ انتخابی فرد تبلیغ کننده راه دارند.
کاربران پیش از آنکه به سراغ تبلیغات در گوگل بروند تمایل دارند بدانند که چه مقدار کلیک بر روی تبلیغشان دریافت خواهند کرد. پیش از توضیح این موضوع لازم است بدانید که نحوه قرار گیری تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی گوگل به چه صورت است. شما در هر صفحه نتیجه می توانید تبلیغات متعددی یا فقط بالای صفحه، یا فقط پایین صفحه و یا هم در بالا و هم در پایین صفحه را ببینید.
حال می خواهیم بررسی کنیم که در کدام جایگاه ها احتمال دریافت کلیک از کاربر بیشتر است؟ بالای صفحه یا پایین صفحه؟ و اینکه در نهایت کدام بهتر و به نفع تجارت شماست را مورد بررسی قرار می دهیم.
قطعا می دانید که میزان جستجو هایی که در یه دقیقه، یک روز، یک ساعت و یا یک سال در موتور جستجوی گوگل انجام می شوند چقدر زیاد است، در این حد که در یک روز میلیارد ها جستجو انجام می شود. در یک همه پرسی از 500 نفر که جزء فعالان در عرصه شبکه و اینترنت بودند سوالاتی پرسیده شد که نتیجه شان به قرار زیر است:
· 77 درصد آن ها گفتند که تفاوت بین نتایج جستجو و تبلیغات را متوجه می شوند.
· 75 درصد ادعا کردند که از طریق این تبلیغات و نتایج پولی به آنچه که می خواستند دست یافته اند.
· در حدود 33 درصد آن ها بر روی تبلیغات کلیک می کنند، زیرا بر این باورند که در آن سایت ها به نتایج دلخواهشان دست می یابند.
· بیشتر این افراد ادعا می کردند که نسبت به تبلیغات یوتیوب، بینگ و دیگر شبکه ها علاقه مند به کلیک بر روی تبلیغات نتایج جستجوی گوگل هستند.
پیش از آن که به بررسی تعداد کلیک بر روی تبلیغات بپردازیم، می خواهیم تعداد کلیک نتایج ارگانیک در صفحه اول را مورد بررسی قرار دهیم. طبق آخرین تحقیقات و آمار به دست آمده در سال 2020، نتایجه اول از 10 نتیجه، 28.5 درصد کلیک دریافت می کند. نتیجه پنجم 7.2 درصد کلیک و نتیجه دهم 2.5 درصد کلیک؛ این آمار برای زمانی است که هیچ تبلیغی نمایش داده نشود و تنها نتایج ارگانیک در صفحه اول حضور داشته باشند.
سپس مشاهده شد که در صورت حضور تبلیغات، تعداد کلیک نتایج ارگانیک دستخوش چه تغییراتی شدند. تعداد کلیک نتیجه اول از 28.5 به 18.9 درصد کاهش پیدا کرد، یعنی چیزی در حدود 33 درصد کاهش کلیک. تعداد کلیک های نتیجه پنجم به 4.5 درصد و نتیجه هم به 1.8 درصد کاهش پیدا کردند.
بسیاری بر این تصور هستند که تبلیغات گوگل ادوردز چون خارجی هستند و ما تحریمیم، در نتایج جستجوی گوگل بدون فیلترشکن نمایش داده نمی شوند. اما اینطور نیست! راهکارهایی وجود دارند که با استفاده از آن ها می توانید تحریم ها را دور زده و تبلیغاتتان را در ایران هم به نمایش درآورید.
پس از بررسی های فراوان بر روی کمپین های تبلیغاتی سرچ جستجو، کاشف به عمل آمد که میانگین کلیک کاربران ایرانی بر روی تبلیغات در حدود 14.8 درصد است. شما خود می توانید با استفاده از ویژگی ها و امکانات گوگل ادوردز مانند افزونه های تبلیغاتی نرخ کلیک تبلیغاتتان را افزایش دهید.
ممکن است نتایج ارگانیک در صفحه دوم شانسی برای کلیک شدن داشته باشند اما این شانس در رابطه با تبلیغات گوگل صدق نمی کند. بیشتر نرخ کلیک کاربران متعلق به افرادی است که تبلیغاتشان در صفحه اول گوگل قرار می گیرد، مطابق با بررسی های صورت گرفته از منابع مطمئن، کلیکی که تبلیغات در صفحه اول گوگل دریافت می کنند در حدود 90 و خورده ای درصد است در صورتی که این نرخ در صفحه دوم به 1 درصد هم نمی رسد.
شما با افزایش قیمت پیشنهادی، با بالا بردن کیفیت تبلیغ و ساخت تبلیغی کاملا بهینه و متناسب با نیاز کاربر می توانید تبلیغتان را در صفحه اول گوگل به نمایش درآورید.
قطعا نمایش تبلیغ در بالای صفحه اول بیشترین کلیک را دریافت می کند، هر چند هستند افرادی که از تبلیغات گذشته و بر روی نتایج ارگانیک کلیک می کنند. اما فقط تعداد کلیک بالا ملاک نیست، تبلیغ دهندگان به دنبال تبدیل بیشتر هستند، یعنی می خواهند که اقدامات بیشتری در سایتشان رخ دهد. تصور اشتباهی است که با قرارگیری تبلیغ در بالای صفحه اول گوگل یعنی میزان فروش هم افزایش قابل توجهی خواهد داشت.
اینطور نیست. شما می توانید تبلیغتان را به گونه ای تنظیم کنید که در پایین صفحه اول نمایش داده شود، هزینه کمتری صرف کنید و همچنان تبدیل بالایی دریافت کنید. مهم است که به نسبت کلیک، نرخ تبدیل نیز بالا باشد.
